網游再無傳奇

經歷了10年高速增長，2009年中國網游市場規模達到了驚人的265.2億元。10年中，這個產業創造了許多財富神話，誕生了太多傳奇的人和事。然而時至今日，再環顧四下，那種“隨處一挖，遍地黃金”的日子已經一去不復返了。

29歲的李潤初決定創業，做 一款“3D網頁游戲”。1月20日，在2009中國游戲產業年會的現場。他坐在場下，看著臺上盛大、騰訊、完美時空一干“大佬”們，憧憬自己的未來。

李潤初成長于電影世家，之前一直在動漫領域打拼，他是知名三維設計軟件Autodesk Maya的大中國地區培訓師，參與過中國第一部3D動畫電影《魔斯比環》的制作，他的作品《折紙小兵》還拿到過上海電視節最具市場潛力獎和四川電視節金熊貓獎。

“在國內做動漫掙錢太難，身邊正好有幾個懂技術的朋友，正準備籌一二百萬做一款游戲，”吸引李潤初進入網游領域的正是這個市場的快速膨脹和高回報率，“2009年，全國電影票房收入是62億元，網游產業卻有將近260億元。”然而，在與他的交流中，記者發現，他第一次聽說經營網游還需要“一證三號”，對市場策劃和運營更是一無所知。

創業別選網游

“沒做好賣房子、賣車的準備，就不要去碰網游!”

朱威廉，著名原創文學站點“榕樹下”的創始人、盛大的第一位副總裁。2007年7月，他投身網游，創立暴雨娛樂，在接受《計算機世界》記者專訪時他感慨道，今天的產業環境下，再想拉幾十個人的團隊、通過一兩款游戲一炮走紅，再融資上市，已經不可能了。

在2009游戲產業年會上，新聞出版總署公布了最新的年度統計數據，2009年，中國網絡游戲市場實際銷售收入達到256.2億元，比2008年增長了39.4%。一方面，產業規模繼續保持增長態勢; 另一方面，排名前9的騰訊、盛大、網易等巨頭占市場份額的八成以上，剩下近500家中小公司只能去爭奪兩成的市場。

網游一直被視為“低投入，高產出”的暴利行業，平均毛利率傳言在70%以上。然而這些傳說即便存在，也僅僅屬于過去。大承網絡CEO楊震告訴《計算機世界》記者，3年前，開發一款網游產品，幾百萬元也就夠了，而該公司剛剛在國內公測的新作《龍》的研發成本已經超過了1500萬。

不僅研發成本攀高，推廣費用如今也是水漲船高。據了解，在暴風影音上的單個廣告位，從4000元漲到近1.2萬元。“漲價不給任何理由，你愛要不要。”對于這一現象，第一網吧傳媒總經理李大鵬認為，“市場決定價格”無可非議，并且線下的網吧渠道也已經被第一網吧和盛大旗下的吉勝科技占領，后來者很難再進入。

據統計，國產網游在2009年正式公測運營的180款新產品中，70%虧本，20%盈虧持平，真正賺錢的不到10%。所以有業內人士預計，網游創業的時機已過，從2010年開始，中國網游市場每年新產品的運營總量必然呈現遞減趨勢。久游網副總裁吳軍甚至表示，未來兩年內，50%的網游企業都將很難存活下去。

平臺壟斷難以撼動

“能不能給大家一點建議，怎樣才能抗衡騰訊呢?”在本屆游戲產業年會的高峰對話環節，當主持人拋給騰訊游戲總裁任宇昕這樣一個問題時，除了任宇昕自己一臉驕傲，舉坐皆苦笑。這位中國最大互聯網公司的游戲業務負責人也不謙虛: 只有跟騰訊合作，共同把市場一同做大。

今年1月13日，騰訊股價逆勢大漲，稱為市值僅次于Google的全球第二大互聯網公司。而對于騰訊而言更具戰略意義的是，2009年第二季度，它終于超越盛大，坐上了中國網絡游戲領域的頭把交椅，而市場份額還在不斷擴大。

騰訊的利器在于4.8億的活躍QQ用戶，網游業務的整合能力無疑比電子商務和搜索領域更為出色。該公司近兩年推出的《地下城與勇士》、《穿越火線》和《QQ炫舞》在線人數分別高達210萬、160萬和118萬。而中國網游產業發展至今，一共才有7款游戲達到“百萬上線”。

“大平臺”的趨勢在明顯加劇。為了開發用戶資源，2009年底，巨人和游戲蝸牛分別宣布與騰訊展開聯合運營。今年年初，金山更是直接與盛大聯手成立合資公司，表示以后將專注研發，看似要徹底退出運營環節。

與騰訊一樣，盛大也擁有平臺優勢。盛大游戲還在1月12日宣布了對美國游戲分銷和內置廣告平臺Mochi Media的收購，該公司CEO李瑜表示，這筆收購預示著盛大游戲戰略轉型，未來將向網游媒體平臺的方向發展。

為此，盛大在產品面的18計劃以及人才面的20計劃之后，又推出“22”計劃，就是“雙雙合作，聯合運營全球市場，盛大將建設一條‘國際化高速公路’，將更多中國原創產品推向全球市場。”

與網游門檻水漲船高一樣，行業的深度整合無疑也是市場發展的大勢所趨。只是在強大的平臺壓力面前，市場后來者的空間越來越小。

面對平臺壟斷，朱威廉坦言壓力巨大:“騰訊一下子可以開出高于我們3倍的工資，我現在惟一能保證的，就是自己不被挖走。”而雖然暴雨娛樂與盛大在線和盛大游戲都有聯運合作，效果也很不錯，但朱威廉堅稱決不能變成“瘸子”: “如果只做研發不做代理，這個公司的價值起碼要打6折，因為利潤率會非常低，所以可以有一部分合作，但同時一定要保留自己的發行渠道。”

新勢力曇花一現

“再不賣，以后恐怕就沒機會了。”

2009年年末，楊震將自己經營了6年的大承網絡以換股形式賣給了上市公司空中網; 業內另外一筆備受關注的買賣，是博瑞傳播以4.41億元收購了裘新的成都夢工廠。

很多人都覺得楊震和裘新賣虧了，夢工廠早已開始產生利潤，2008年稅后利潤已經達到5800萬元，大承網絡則擁有國內領先的3D游戲開發技術，海外拓展也做得有聲有色，大有可能在未來單獨上市。對此，楊震回應: 單獨上市至少還要再等兩年，兩年之后是什么情況，誰都說不好，而且經過第一個10年發展，未來10年中整合必然成為顯著趨勢。

除了一些新生企業像一匝匝初成長的“韭菜”被收割，曾被廣為看好的新興市場也都遭遇了諸多瓶頸，網頁游戲就是其中的典型。這個近兩年網游產業的最大興奮點也難逃曇花一現的命運。

與MMORPG(大型、多人在線角色扮演游戲)相比，由于研發成本低，又普遍采用聯合運營模式，網頁游戲的出現確實拉低了網絡游戲的門檻。一項統計數字顯示，自2008年以來，平均每天開啟網頁游戲數量1.5款，如今市面上，網頁游戲的數量已經突破了千款。但是在數量激增的同時，網頁游戲卻未能再有質量上的提高。2009年，網頁游戲市場銷售收入12億元，雖然同比增長了150%，但在龐大的數量增長和同質化的題材面前，這個成績單顯得無比蒼白，也讓人們對網頁游戲的成色多了幾分懷疑。

有業內人士指出，網頁游戲的最大問題是盈利能力差、用戶黏著度低。文睿研究中心高級分析師易飛凡甚至認為，無客戶端的網頁游戲的歷史使命就是降低了玩家的門檻，讓以前不玩游戲的人體會到了網游的樂趣，實際上是為MMORPG培養了新的用戶，為他人做了嫁衣。

面對這樣的市場環境，在采訪中，很多業內人士都認為，李潤初這種“3D網頁游戲”創業夢注定不會做得太順利，因為網游這個行業已經不會再有傳奇了。