聚焦永嘉之一:橋頭,中國首個小商品專業市場

摘要:這里是中國首個小商品批發市場，這里是“溫州精神”的發源地，這里曾形成過一種樸素的“市場經濟”觀念，這里孕育了一個傳奇般的“東方猶太人”群體。這里就是永嘉——一個被小小的鈕扣改變了一切的地方。

鈕扣，改變了一切

今日的永嘉縣橋頭鎮中心，有一座擁有圓弧造型立面的“中國橋頭鈕扣城”。盡管只有四層樓高，但的的確確稱得上“巍然顯赫”，因為，她在新中國經濟史上的地位以及在中國改革開放史上的地位之高，難以用尋常的標準去衡量。

今天的“七零后”應該還記得，在他們的童年時期，每個人的鑰匙圈上，幾乎都掛著一個用塑料絲線(當時也叫“玻璃線”)編織成的金魚、大蝦之類的小玩意兒。不僅是孩子，當時幾乎所有中國人的鑰匙圈上，都掛著這種永嘉橋頭鎮生產的編織小玩藝兒。1975年，橋頭鎮的一個叫鄒永芳的年輕人，在家門口的貨郎擔里，看到一只用塑料絲線編成的大蝦。商業頭腦被觸動的他，花了一毛錢買下后，帶領村民們編織創業。因為不需要設備，利潤又高達50%，編織產業一下子“火”了起來。鄒永芳向全國的小百貨批發站發出訂貨函，一下子引來數十萬元的訂單。

兩年后，一款名叫“泡眼金魚”的塑編品緊缺用于制作眼睛的玻璃鈕扣，鄒永芳再次發現了商機，率先開始了鈕扣的營銷。而葉克林、葉克春這兩個年輕人當時不曾想到的是，他們的一次在橋頭大橋上擺攤賣鈕扣的偶然經歷，是最早的鈕扣集市的雛形。歷經數十年的發展，那里已形成了今天的“中國橋頭鈕扣城”——中國最大的鈕扣市場。

當年橋頭鎮大橋上擺攤的歷史見證人、今天的橋頭鈕扣市場黨支部書記王碎奶回憶起當年第一次開張做生意的場景時，就像談起一件發生在昨天的事:葉克林、葉克春賣鈕扣掙大錢的新聞一傳十、十傳百，像炸了鍋一樣，村民們都心動起來，橋頭一下子出現了二十多個鈕扣攤位，王碎奶一橫心，也加入了鈕扣攤位的大軍，沒幾天，又增加到四十家，最后一直增加到數百家。當年，她還是婦女干部，看到鎮上的領導路過自己的攤位，直羞得轉過臉去不敢看人。而后來的歷史證明，她走對了路。她成了個體戶里的杰出代表，成了第八屆全國人大代表、“溫州十大改革開放風云人物”，受到過喬石等國家領導人的親切接見。

當時誰也沒想到，中國現代市場化經濟的最原始的積累，就在這些無田可種的莊稼漢手里完成了。我們甚至可以把它叫作溫州模式的“第一桶金”。

時代給予的肯定

這就是“一毛錢引發鈕扣大市場”的歷史傳奇，它就真真切切地發生在這塊土地上。十年文革造成全國商品奇缺，改革前夕全國商業放寬進貨限制，再加上橋頭人骨子里有著世代相傳的工商情結，中國農村最早的小商品市場，就這樣誕生了。在今天看來，這應該是歷史的一種必然選擇。因為當姓“資”還是姓“社”的天大問題還在糾纏著全國的經濟界與理論界的時候，永嘉的父母官們卻毅然于1983年批準建立了中國大地上第一個小商品批發市場——橋頭鈕扣專業市場。

今天的我們，已經不能再確切地知道，當年的永嘉縣政府，是如何頂著壓力，為橋頭鎮的專業市場奠定了政策的基石，并勇敢地給予了肯定與引導。而歷史證明，橋頭鈕扣專業市場的意義不僅僅在于為橋頭鎮的人民真正獲取了經營上的權利，它更大的意義在于——對當時的中國起著標桿、表率的作用。對橋頭的肯定，就是對改革開放政策的肯定。

從1984年起，中央、各省、市及港臺、外國媒體和經濟理論界人士紛紛到橋頭鈕扣市場調查采訪。新華社《半月談》雜志稱橋頭鈕扣市場為“東方的布魯塞爾”，海外媒體更是將其贊譽為“東方第一鈕扣市場”。著名社會學家費孝通到橋頭視察時欣然題詞“百工之鄉，千品萬象”，并把溫州模式概稱為“小商品、大市場”。今天，新的鈕扣市場上，還閃耀著費老親筆題寫的“中國橋頭鈕扣城”的名稱。

市場，從有形到無形

橋頭人，總是走在前面。

上世紀八十年代中期，當熱熱鬧鬧的橋頭鈕扣市場正成為全國鈕扣的集散地時，橋頭人又組成了一支兩萬余人的購銷大軍，悄悄滲透到全國各地。白山黑水、天山南北、青藏高原、珠江流域……他們的速度最快，他們的品種最全。從農村包圍城市，從單槍匹馬的游擊戰，到承包國營商廈的柜臺，橋頭人僅僅用了數年時間，就完成了從有形市場到無形市場的轉變，提前進入了網絡式營銷的時代。

就這樣，老公跑在外面銷售，老婆守在家里進貨;長年在外跑銷售的父親將市面上俏銷的樣式信息傳回家中，女兒在無法購買到的情況下，干脆組織家里人開始自己生產。當小小的鈕扣神奇地產生了巨大的利潤之后，橋頭人不僅迅速布好了遍及全國的銷售網絡，還從家庭作坊開始，開始了鈕扣的工業生產。

于是，橋頭市場漸漸“隱身”了，代之而起的，是雨后春筍般冒出來的鈕扣廠、拉鏈廠。市場在不斷擴大，各類的五金飾品廠也紛紛涌現。整個服裝輔料的產銷渠道，已經穩穩地在今日的橋頭形成。

今日橋頭

走在今日的橋頭，大型的生產企業比比皆是，從鈕扣，到拉鏈，再到各種五金飾品，整個服裝輔料的產業集群規模已經形成，一些企業成為其中的龍頭:

邁利達集團

始建于1993年的浙江邁利達集團，是行業中的佼佼者，與眾多的橋頭企業一樣，從最早的家庭式作坊，逐漸發展成為今天集各式拉鏈、樹脂鈕扣、裝飾腰帶等的研發、制造、銷售為一體的，獲得自營出口權的多元化企業。生產園區總占地面積16畝，總資產達3500萬元，成為國家稅務總局等國家重點機關事業單位制服鈕扣定點生產企業，榮獲“浙江省著名商標”稱號。

長城拉鏈集團

“拉開成功之路，鏈接五湖四海。”——溫州長城拉鏈集團經過十余年的發展，已獲得中國馳名商標、浙江名牌、中國服裝輔料最佳供應商、全球最佳供應商等稱號，生產樹脂拉鏈、金屬拉鏈、尼龍拉鏈等。不僅在國內設立了18個銷售辦事處，還遠銷各大洲，出口創匯達總產值的60%以上。

方圓金屬鈕扣

一個來自民間的民營企業，成了全國鈕扣標準起草單位——這就是溫州市方圓金屬鈕扣有限公司。它通過了ISO14001、2004環境管理體系與ISO9001質量管理體系認證，成為全國鈕扣標準化技術委員會委員，通過了國際歐盟環保認證，成為橋頭企業中科學發展規范管理的示范企業。

新城鈕扣

每年的廣交會、華交會上，總是少不了新城鈕扣的展區。為了適應國際流行趨勢的瞬息萬變，溫州新城鈕扣飾品有限公司每年都要開發出幾千款新產品來應對，并以年產十幾億粒的輝煌銷售業績，屹立于國內外市場。產品遠銷歐盟、東南亞各國，以及美國、墨西哥、俄羅斯等國家及地區。2008年，獲得“中國馳名商標”稱號。

今日的橋頭，已歸復了平靜。在遍及全國的銷售網絡中，橋頭市場早已減淡為一個普通的節點。暢銷國內及海外的鈕扣、拉鏈、五金飾品等商品，仍在為這方土地上的人們帶來源源的財富與成功的喜悅。然而，橋頭又不是平靜的，她已經成為一種“橋頭精神”，被載入了中國改革開放與經濟騰飛的史冊。