論報紙新聞宣傳如何把“三貼近”做到實處

[提要] “三貼近”的提出，體現(xiàn)了按新聞工作規(guī)律辦事的內(nèi)在要求。報紙新聞宣傳如何做到貼近群眾，貼近生活，貼近實際，這是一個值得新聞從業(yè)人員深入探索和不斷實踐的課題。要把“三貼近”做到實處，必須做到“三克服”，即克服簡單化、一般化、表面化。文章從幾個方面進行了論述，提出從思想感情、報道內(nèi)容、報道形式等幾個方面改變現(xiàn)有的作風(fēng)，做到真正意義的“三貼近”。

[關(guān)鍵詞] 報紙;新聞宣傳;貼近實際;貼近群眾;貼近生活

[作者簡介]周淑英(1970—)，女，鷹潭日報社編輯，時政部副主任。(江西鷹潭335000)

黨的十六大以來，中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次強調(diào)，要從貼近實際，貼近生活，貼近群眾入手，加強和改進宣傳思想工作。伴隨著新聞傳媒的快速發(fā)展，報紙行業(yè)的競爭尤為激烈，面臨著新的形勢，新的挑戰(zhàn)，于是“三貼近”這個老話題又有了新的含義。

“三貼近”即貼近群眾，貼近生活，貼近實際。“三貼近”是新聞宣傳工作實踐“三個代表”重要思想的具體體現(xiàn)，也是提高新聞針對性、實效性，增強吸引力、感染力的重要途徑，更是新聞宣傳內(nèi)容、形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。因此，應(yīng)大力倡導(dǎo)“三貼近”，積極鼓勵“三貼近”，努力實踐“三貼近”，把“三貼近”做到實處。新聞工作者要堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。

一、及時了解社情民意，暢通報紙與讀者之間相互溝通的渠道，增強讀者意識

報紙作為重要輿論陣地，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任。要擔(dān)當(dāng)好這個重任，有一個前提，即要讓讀者愿意看你的報紙，喜歡看你的報紙。否則，權(quán)威性、指導(dǎo)性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看，報紙就要增強可讀性。而要增強可讀性，首先要貼近讀者。

貼近讀者，首先要了解讀者，這是報紙貼近讀者的重要前提。關(guān)起門來辦報，對讀者的反映不聞不問，對廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬，是無法貼近讀者的。近年來，許多報紙都采取了一系列與讀者加強溝通的措施:開設(shè)讀者熱線電話;以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點、難點、焦點;加強評報員隊伍建設(shè)，積極開展評報活動，堅持每月對讀者評報意見進行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室;不定期召開讀者評報員座談會，組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查，等等。通過這些措施，及時了解讀者對報紙的意見和反映，及時了解社情民意。

二、密切關(guān)注國計民生中的熱點、難點、焦點，從讀者關(guān)心的角度寫新聞，加強深度報道，做好輿論監(jiān)督

不同的時間段有不同的熱點，人們普遍關(guān)心它，想知道它的臺前幕后。改革開放以來深度報道的實踐證明，以與時俱進的政治眼光為基本著眼點，抓住決策層面的大事，把牽動全局的決策，用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題，加以調(diào)查分析報道，這正是報紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)，無疑是報紙深度報道的關(guān)注點。

綜觀近幾年一些成功的深度報道，都顯出一個共同的特點，就是深度聚焦關(guān)注三個貼近點。一是決策者正在解決問題的著力點，二是實際情況能夠解決問題的要素點，三是老百姓呼聲最強烈的輿論熱點。與這三點共同貼近的新聞事實，報紙要深層挖掘，集中采寫，整合信息，深層分析，并采用系列的、追蹤式的、大篇幅等形式形成報道合力，以促進解決問題。這正是報紙深度報道應(yīng)聚焦的政治視線、應(yīng)具有的政治品格和大局意識、責(zé)任意識。如果說深度報道的感召力是對國計民生的關(guān)注，震撼力是針砭時弊和輿論監(jiān)督的抨擊力，那么深度報道的吸引力和魅力就在于它超前的預(yù)測力以及對時代心聲的呼喚。

三、多聯(lián)系群眾身邊的事例，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的新聞，從而增強親近性，貼近讀者

報紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報紙采編人員首先在思想上要放下高高在上的架勢，改變語氣上的那種“灌輸”方式，切實視人民群眾為知心朋友，采取“拉家常”的方式同群眾說話。

經(jīng)驗證明，增加服務(wù)性、實用性強的新聞，是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運而生。老百姓要實實在在地過日子，有使用價值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務(wù)性上，還應(yīng)該注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。

報刊記者，尤其是黨報記者負(fù)有表達黨的主張和反映人民意志的重任。因此，在寫稿上僅滿足數(shù)量是不行的，更要有強烈的政治敏銳性、時代責(zé)任感，多寫一些具有廣泛影響，鮮活生動，份量厚重，指導(dǎo)性強的新聞作品來。只有堅持不懈地深入基層，深入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，才能打開信息資源的礦藏寶庫，才能真正貫徹“三貼近”的報道原則。

基層是人民群眾最主要活動的“舞臺”，最能直接具體地反映現(xiàn)實生活。要牢固樹立服務(wù)觀念，及時了解和把握人民群眾的愿望和需求，多做雨中送傘、雪里送炭的工作，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的事情，使群眾真正認(rèn)識到新聞媒體是與他們心貼心的“喉舌”，最大限度地激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性。

四、講究宣傳藝術(shù)，促進新聞報道文風(fēng)的轉(zhuǎn)變

新聞的一個重要特性就是新鮮性，即事實要新、傳播要快、表現(xiàn)手法要新。要提倡準(zhǔn)確、鮮明、生動的文風(fēng)。改進文風(fēng)事關(guān)新聞宣傳的群眾根基，事關(guān)新聞宣傳的接受效果，不能等閑視之。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，隨著人民生活、文化水平的提高和自主意識、權(quán)利意識、科技意識、創(chuàng)新意識、發(fā)展意識的增強，人們的思想觀念、價值取向及思維方式、行為方式和生活方式都發(fā)生了很大變化。作為時代信使的新聞工作者要轉(zhuǎn)變觀念，跟上時代的步伐，要使宣傳方式由封閉式變?yōu)殚_放式、由訓(xùn)導(dǎo)式變?yōu)檎T導(dǎo)式、由灌輸式變?yōu)閱l(fā)式，使政策宣傳貼近群眾意愿，形式宣傳貼近群眾情緒，典型宣傳貼近群眾情感，熱點引導(dǎo)貼近群眾生活，新聞寫作貼近群眾語言，從而實現(xiàn)傳者主導(dǎo)與受眾需求的真正統(tǒng)一，從而使我們的報紙新聞宣傳工作充滿時代氣息，與廣大干部群眾有共同語言，能產(chǎn)生共鳴效應(yīng)。

五、強化讀者意識，通過新聞事實的傳播，讓讀者樂于接受

“三貼近”的目的是滿足廣大人民群眾日益增長的信息需求，而要做到這一點，報紙新聞報道要進一步講究報道藝術(shù)，努力在“政府想做的、老百姓需要做的、媒體應(yīng)該做的”這三者的交叉點上做文章，做到“腦中具有導(dǎo)向，心中具有讀者，眼中具有市場”。腦中具有導(dǎo)向體現(xiàn)在對熱點、難點和疑點的引導(dǎo)上，要充分關(guān)注社會生活中的亮點、興奮點和閃光點。對于全社會關(guān)注、迫切需要解決又能夠解決的問題，應(yīng)采取升溫的輿論引導(dǎo)辦法，促使問題迅速解決;而對于群眾意見很大但當(dāng)前又確實無法解決的問題，應(yīng)及時采取降溫的輿論引導(dǎo)辦法，防止矛盾出現(xiàn)激化。通過有效的調(diào)控，弘揚主旋律。

六、采用新的報道手法，運用新的報道手段，擴大信息量，做到胸中有大局，心中有讀者

近年來，報紙改革的一個著力點是廣辟信息源，擴大報道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競爭中，獨家新聞的魅力是顯而易見的。而且，隨著時代的發(fā)展，讀者對獨家新聞的要求也更高了:不但追求時間效應(yīng)，同時也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點”，同時要努力獲得“第一效應(yīng)”:報道材料是獨家的，報道視角是獨家的，報道方法也是獨家的。

同時，我們在新聞宣傳中要努力做到增加信息量，擴大報道面;要努力開拓信息傳播渠道，擴大信息傳播范圍，加大信息傳播數(shù)量，提高信息傳播水平，及時、準(zhǔn)確、廣泛地為兩個文明建設(shè)提供信息服務(wù)。

時效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下力氣抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會更是如此。在通常情況下，新聞報道能快就不要慢。

總而言之，報紙新聞工作“三貼近”，就要始終堅持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來，深入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，把目光對準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。汲取他人之長，克服自己之短，堅持貼近時代、貼近生活、貼近實際、貼近讀者，辦出報紙的特色，增強生活味，搞好外包裝，力爭用優(yōu)質(zhì)的精神食糧引起讀者朋友的共鳴，更能讓讀者感到閱讀的快樂。

[參考文獻]

[1]蔡銘澤.新聞傳播學(xué)[M].廣州:暨南大學(xué)出版社，2003.

[責(zé)任編輯:李麗娜]