完善品牌架構(gòu)雙星名人厚積薄發(fā)

借2008北京奧運(yùn)之勢(shì)，中國(guó)體育正在以前所未有的速度向前發(fā)展，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加強(qiáng)戰(zhàn)略布局力圖在洗牌中勝出。面對(duì)內(nèi)外圍攻，青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司進(jìn)一步清晰了品牌架構(gòu)，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，使現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)更加豐滿(mǎn)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司積極落實(shí)雙星集團(tuán)“進(jìn)高端、賣(mài)名牌、樹(shù)形象”戰(zhàn)略決策，加快擴(kuò)張步伐，打造協(xié)同一致的供應(yīng)鏈體系;同時(shí)明確了品牌定位，將打造國(guó)內(nèi)一流的運(yùn)動(dòng)休閑品牌作為發(fā)展方向，跟著市場(chǎng)走、圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)、隨著市場(chǎng)變，實(shí)現(xiàn)了從原有“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“市場(chǎng)導(dǎo)向”質(zhì)的跨越。

贊助大賽進(jìn)高端

近年來(lái)，在“進(jìn)高端”這樣一個(gè)思路的指引下，青島雙星名人事業(yè)股份有限公司通過(guò)贊助大型體育賽事，使自己的高端產(chǎn)品從技術(shù)水平和知名度兩個(gè)方面都上升到一個(gè)新的層次。

青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司作為雙星集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，歷史悠久，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，多年來(lái)一直對(duì)中國(guó)體育事業(yè)進(jìn)行贊助，包括為支持攀登珠穆朗瑪峰、贊助青島籃球隊(duì)等。作為世界頂級(jí)帆船賽事之一的克利伯環(huán)球帆船賽青島站比賽，從一開(kāi)始就得到了雙星名人的大力支持，賽前船員招募活動(dòng)、船員培訓(xùn)、出征英國(guó)等環(huán)節(jié)，青島雙星名人實(shí)業(yè)都給予了極大的支持，提供了專(zhuān)業(yè)的服裝等裝備。

2009年，青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司借用贊助克利伯帆船賽之際，研制出了航海的高檔產(chǎn)品，并將逐步把航海產(chǎn)品打造成企業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)。這不僅標(biāo)志著雙星名人具備了生產(chǎn)登山、航海等高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備的能力，也標(biāo)志著雙星正在從傳統(tǒng)的以鞋為主的田徑跑步類(lèi)產(chǎn)品向更為廣闊的體育產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了由單項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向多項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

作為贊助回報(bào)，雙星名人屆時(shí)將擁有克利伯商標(biāo)在指定產(chǎn)品上的使用權(quán)，在2009—2010賽季克利伯帆船賽?？壳鄭u期間，雙星名人將在市場(chǎng)投放限量版的贊助克利伯帆船賽青島站所用的服裝，主要有風(fēng)衣、棉服等產(chǎn)品，這對(duì)于提升雙星品牌的形象具有重要的意義。

全面布局賣(mài)品牌

新時(shí)期雙星名人提出了“進(jìn)高端、賣(mài)品牌、樹(shù)形象”的戰(zhàn)略決策，明確了企業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)為了維護(hù)現(xiàn)有中低端消費(fèi)者，雙星名人又要全方位并舉，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求，做到“高端市場(chǎng)要搶占，大眾化市場(chǎng)不丟”。雙星名人梳理了現(xiàn)有品牌架構(gòu)，多品牌強(qiáng)勢(shì)出擊，高中低全面布局，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)通過(guò)不同子品牌加以切入，充分滿(mǎn)足多元化市場(chǎng)需求。

據(jù)悉，雙星名人品牌將在體育用品和運(yùn)動(dòng)健身器材兩大領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目——體育用品領(lǐng)域內(nèi)，構(gòu)建起了“雙星名人——專(zhuān)業(yè)體育休閑裝備、名人KIDS——兒童運(yùn)動(dòng)休閑、雙星登峰——戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備、F-MAN——皮鞋;double★、DBSD——專(zhuān)供超市”的品牌戰(zhàn)略布局;在運(yùn)動(dòng)健身器材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雙星名人根據(jù)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)定制化，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。如此布局，實(shí)現(xiàn)了高中低端、不同年齡層、不同身份、不同運(yùn)動(dòng)需求的全面覆蓋，在雙星這個(gè)品牌大家庭中，各子品牌間相互補(bǔ)充互相促進(jìn)，共同完善了雙星的品牌結(jié)構(gòu)體系，以“物美質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”的產(chǎn)品為核心，使消費(fèi)者選得值、用得好，充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，讓運(yùn)動(dòng)真正回歸生活。

經(jīng)過(guò)了前期的精心布局，雙星名人這顆民族之星定會(huì)綻放出更加奪目的光彩，真正實(shí)現(xiàn)總裁汪海提出的“用兩到三年時(shí)間將雙星打造成國(guó)際一流的體育運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)”。

近日，雙星名人牌運(yùn)動(dòng)休閑裝通過(guò)山東名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)和山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的審查，成功獲得了“山東名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

特色經(jīng)營(yíng)樹(shù)形象

目前雙星產(chǎn)品六大鞋類(lèi)并舉、種類(lèi)齊全、產(chǎn)品豐富、高中低檔，專(zhuān)業(yè)化、系列化都有，這是雙星產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。如何在經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，研究好市場(chǎng)需求，解決市場(chǎng)差異化、產(chǎn)品差異化、價(jià)格差異化、地區(qū)差異化的問(wèn)題，通過(guò)差異化的經(jīng)營(yíng)，走出一條雙星名人獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，并培養(yǎng)出自己的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)人才，這是雙星名人正在著力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。

事實(shí)上，青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司在推行多品牌戰(zhàn)略中，一直在積極進(jìn)行著各種有益的探索，比如，成都雙星名人商貿(mào)有限公司開(kāi)拓了高檔皮鞋領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海，在做專(zhuān)做精做強(qiáng)品牌的道路上走在了前面;而兒童用品市場(chǎng)廣闊，拿出來(lái)單獨(dú)經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨，成都雙星名人商貿(mào)有限公司積極嘗試，開(kāi)設(shè)了兒童運(yùn)動(dòng)休閑精品店，有效撬動(dòng)兒童用品市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。