重新識讀母本符號

摘要：符號流行化、時尚化、特色化已經成為現實需要和發展趨勢而普遍存在；設計理念和創意源于古典。源于現實生活，源于身邊每一件事；中國標志符號之特色表現或彰顯離不開固有的母本原形及其有志者的用心挖掘和有效利用；一個強大的中國形象、中國精神和一流的中國符號式樣引領世界潮流正在逐步成行；充分研究和全面分析豐富的傳統符號對于實現之成為可能。

關鍵詞：母本符號；設計理念；特色化

自古以來，語言文字、服飾和建筑作為生存、生活的必需品，可以視為一個民族乃至一個國家最具特色的表征符號或表現形式，是否擁有、傳承、保留或丟失、損耗多少都反映這個民族。這個國家的生產力發展水平等基本情況。隨著經濟社會地位的逐步提高及其全球化、信息化，產品的國際化和讀圖時代的到來。標志符號發揮作用越來越大，相應地人們對于特色的期待和需要也越來越強烈，中國標志符號設計，作為既古老又年輕的概念或形式的創造(作)，其特色體現仍離不開“一方水土”的滋養和“一方人”的努力。簡單地說，中國現代標志設計由于經濟等原因，在世界上尤其是在西方發達國家眼里顯得很遜色，改革開放三十年來。經歷了一個由不知、不重視到逐步接納、引起關注又盲目西化的過程。隨著品牌意識的增強。品牌效應的認可，現在正處于轉型變革時期，我們憑借古國文明、經濟實力兩大資本和母本符號的特色作用。完全有實力也有能力趕超發達國家水平。應該這樣做，也必須這樣做。北京奧運會、上海世博會以及中國郵政、聯通等標志符號的成功設計就是向壯大、強勢、國際空間和世界一流邁進的最好例證。

我國幅員遼闊，民族眾多，資源豐富，五千年悠久歷史和燦爛文化等得天獨厚的條件為我們創造和積累了許許多多優秀而又寶貴的財富，成為世界上獨一無二又包羅萬象，取之不盡又用之不竭的素材大庫。這在當今普遍流行設計生活、設計快樂人生、設計幸福為時尚潮流的形勢下，就創新設計概念化、符號化的普遍應用而言，在為多元化思考、多渠道發展提供方便的同時。也為全世界、全人類新氣象、新奇跡的可望實現帶來了驚喜。因此，筆者想到了中國特色標志設計的出路，也引起了母本符號對設計新理念重要性的關注和思考。

一、認真學習研究和深刻領會漢字及其書法、篆刻之本質含義和內在精神

漢字是我國最具特色、最實用也最能體現漢文化博大精深的表征符號，而其“形”與“義”本身就具有重要的價值意義，它不僅反映國人的基本素質，也是給世界展示中國形象、中國氣質的重要元素。因此，學習并使用好漢字及其書法是設計中國式符號的第一步，只有立本才能保持特色，只有保持特色才能出新。要始終堅信“越是中國的就越是世界的”這一亙古不變的真理。漢字從誕生那天起，從古老的簡單、樸素之刻畫“線”到圖騰崇拜的物象，從太極八卦到象形文字，從甲骨文、金文、石鼓文到絹本、紙本、活字印刷，從真、行、草、隸、篆到實用字體，從具象到抽象，每一個符號的發明、創造本身就是標志性設計(洋洋八萬多漢字對于一種形體已足夠豐富了，何況不同書體、不同人的書寫、解讀及不同方式的表現)。由篆字符演變而來的篆刻藝術，更使漢字得以升華，創作開始的第一步就是設計，其筆法、刀法之趣味和黑白紅的相間關系。又彌補書寫的不足，增添了許多新的式樣。在當今高科技時代。就多彩、多手段而言，足以應對或勝任新形勢下的各種復雜多變的標志設計需求，而發揮漢字功能則是走中國特色標志符號設計之路的最明智的選擇。

二、大量搜集、閱讀并參考歷代傳承下來的優秀圖案、紋樣。對于提高設計新理念有百利而無一害

經歷了五千年歷史的中國最具典型的農耕文明和文化，大浪淘沙，沙里淘金，成全了許多奇思妙想和精美符號。無論是陰山、賀蘭山、滄源等地區的巖畫，還是半坡、仰韶、紅山、大汶口等文化的代表性、典型性蛙紋、渦紋、幾何紋、人面魚紋；無論是青銅器時代的夔紋、饕餮紋、勾連雷文，還是秦漢流行的虎符、畫像磚、瓦當、封泥、印信、造像，甚至明清以來的瓷器、木器、京劇臉譜、皮影、剪紙、木板年畫；無論是材料、技法還是形制、色彩都具有其他不可替代的作用，這正是拓展思維空間的迫切需要。

三、充分利用中國傳統的筆、墨、紙材料特質、技法，創造新的形式

就我國地道的書寫、繪畫等設計材料、工具而言，毛筆的上粗圓下圓尖具備了墨的貯、含量，彈性，可使線條(筆畫)變粗變細，結合水可使變濃變淡；宣紙的吸水性、柔韌性結合各種筆法(提、按、頓、挫、轉折、駐、順、逆、中鋒、側鋒等)以及墨的濃、淡、虛、實、桔、潤、燥等運用可使產生另一番效果。至于“知白守黑”與“中國紅”的色相觀，既是中國最具普遍意義的莊重、高貴、典雅之象征，又顯示穩中求活，沉而不死，鮮而不妖，但能合理、恰當運用，會對標志符號創意設計帶來無窮的樂趣并增色不少，達到不同凡響的視覺效果。在這方面。香港地區設計大師靳棣強先生率先垂范，為我們樹立了榜樣。

四、走向鄉村，感受和體驗民族民間工藝的意味，是給標志設計創意帶來靈感的重要源泉

各民族都有它存在的重要性和獨特性，我國少數民族眾多，每一個民族由于地理、氣候等自然條件的原因，各自分別形成圖騰、崇拜對象(源于物欲、物戀，對于自然界的依賴和順從)并對此加以概括、提煉、演化，約定俗成，世代相傳(集中體現在服飾裝束、建筑和舞蹈等造型上)，成為今天我們所看到的豐富而又精美的圖案、紋樣，這無論是刺繡、挑花還是蠟染、扎染；無論是鑲嵌、粘貼還是編織、剪刻；無論是戲劇臉譜、皮影的手工繪制還是木板年畫的套印；無論是選料的質感還是最終的視覺效果，其形式、式樣和色彩與漢文化相比，既相對獨立、和而不同，又相互映襯、相互補充。生長在這樣的國度，生活在大團結、大融合的和諧家庭，發現、保護并利用好非物質文化遺產，既是一種福分，也是一種責任。這無疑為當今標志設計創作提供了寶貴經驗和值得借鑒、參考的元素，同時也是對國內從業者素質的考驗和檢驗。

設計理念和創意源于古典，源于現實生活，源于身邊每一件事。中國，一個不斷發展和壯大起來的民族，應該說標志設計才剛剛起步，基于五千年有利、有效之基因組織和新形勢下世人對于標志符號新的關注、依賴、期待，前途無量而又任重道遠。目前的情況表明，大多數標志設計還停留在拼音字母的程式化，由于與英文字母形似。盡管趨于國際化，但中國特色不鮮明。原因在于對傳統重視不夠，甚至弱化、歧視傳統，很多設計者缺乏文字功夫，尤其是真正意義上的閱讀、理解及其由此引發的思考，不是缺乏靈感。而是缺少發現，這對于后續發展很不利。個人認為。標志設計不能僅僅局限于企業、產品的形象代表表述上，每一個人，每一個地區(省、市、縣、鄉、村)都可以有一張屬于自己的名片。更不能流于簡單的形式和一時的沖動粗制濫造，要打造世界一流品牌標志，就應該首先重視以國文、國學尤其是書法為母本符號的學習，只有古為今用才能推陳出新。做到這一點，得向古人發明一個個字符一樣仔細觀察、分析、品味、取舍。從最簡單的漢字音、形、義研究著手，挖掘其深刻內涵，倡導一種精神：嚴謹治學。縝密思考，本源關系，厚積薄發。其次，在做到兼容并包、兼收并蓄的同時，要去粗取精、揚長避短，切不可盲從、生搬硬套。唯有如此，做得中國意味、民族意味些，才能以一種全新的、醒目的符號形式，以一流的中國精神，一流的中國形象屹立于世界顯耀位置。