數(shù)字十年與出版產(chǎn)業(yè)

1999年至2009年是人類社會創(chuàng)新的“數(shù)字十年”，人們生活在一個數(shù)字世界里，甚至是一些奶奶輩的人都體會到了數(shù)字世界的便利。在這樣的信息時代，中國網(wǎng)民的人數(shù)已達到了3.38億。短短十年，互聯(lián)網(wǎng)以人們意想不到的速度發(fā)展著，深刻地影響著人們的經(jīng)濟和社會生活，也給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來空前影響。

數(shù)字十年對出版產(chǎn)業(yè)的推動

盤點這數(shù)字十年帶給出版產(chǎn)業(yè)的變化，我們會發(fā)現(xiàn)，其影響力是驚人的。其中的主要表現(xiàn)有以下幾個方面:

一是博客帶來的出版形式的變化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)形成的新媒體從根本上顛覆了以往的編輯和作者的關系。以前，編輯坐在辦公室，作者帶著書稿來找編輯;而今，人們在網(wǎng)上寫作、在網(wǎng)上閱讀。博客作為一種新的表達方式，改變了傳統(tǒng)意義上的出版，使個人出版成為現(xiàn)實。在傳統(tǒng)媒體上，普通人想要出版或發(fā)表自己的作品非常困難，而博客卻讓每個人都有機會“出版”自己的作品。博客的出版環(huán)節(jié)僅僅是由作者到讀者，非常簡單快捷。只要作者點擊鼠標，就可以直接發(fā)表，更重要的作者與讀者之間還可以互動交流，從某種意義上來說，博客作品更具有劃時代的出版特征。

二是新媒體帶來的閱讀方式的改變。互聯(lián)網(wǎng)興起之前，人們對閱讀的定義僅僅停留在紙質閱讀，手持書本是一種最大眾化的閱讀形式，除此之外，沒有第二種閱讀方式。而今的閱讀方式也呈多樣化，紙質圖書的閱讀量在下降。2009年4月，中國出版科學研究所全國國民閱讀調查組發(fā)布《第六次全國國民閱讀調查》。調查數(shù)據(jù)顯示，我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開始普及，國民各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。在各類閱讀媒介中，“網(wǎng)絡在線閱讀”排第一(15.8%)，其次是通過手機閱讀(12.7%)。另外，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質書。

全球性的讀者閱讀方式的變化從電子閱讀器的銷售中可見一斑。如，處于數(shù)字出版前沿的美國今年賣出300萬個閱讀器;2009年的圣誕節(jié)當天，亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷量首次超過紙質書，其電子書閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的送禮佳品。此外，日本電子版連環(huán)漫畫和電子辭書的銷量很好;韓國不僅年輕人喜歡電子閱讀，中年人也喜愛看電子書。

三是數(shù)字時代帶來印刷方式的變化。紙質圖書的印刷一般是出版社根據(jù)圖書的預計銷量定出印數(shù)，由印刷企業(yè)印刷，再通過發(fā)行渠道發(fā)行，在這過程中可能會產(chǎn)生許多退貨，出版社最心痛的也是這些庫存書，最終的結果可能是化漿。數(shù)字時代除了使印刷手段更先進外，更重要是使得按需印刷成為未來出版業(yè)的大勢所趨，受整體大環(huán)境影響圖書品種數(shù)越來越多，而每種書的印量越來越小，某些暢銷書的加印量也可能不足傳統(tǒng)印刷的起印量，在這種情況下，按需印刷就顯得尤為重要了。

傳統(tǒng)出版模式是先生產(chǎn)再銷售，而按需出版改變了圖書的流通模式，可以實現(xiàn)先銷售再出版，這將實現(xiàn)內容效益最大化，可以減少庫存、避免浪費。國內的知識產(chǎn)權出版社是國內第一家引進數(shù)碼印刷設備并率先試行按需出版的企業(yè)。此外，商務印書館、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中國出版集團也于近期紛紛開展按需印刷業(yè)務，搶占按需出版制高點。中國出版集團還與美國著名技術研發(fā)公司——ODB公司就其研發(fā)的按需印刷設備達成技術轉讓協(xié)議，通過合作，中國出版集團公司將成為集成式按需印刷設備的全球生產(chǎn)商和供應商，預計今年4月會正式推出集成式按需印刷設備。

四是網(wǎng)上支付帶來了傳統(tǒng)發(fā)行模式的變化。以往書編好、印好，統(tǒng)一通過新華書店或商業(yè)網(wǎng)點發(fā)行，讀者也只有在實體店才能買到書。而今，網(wǎng)上支付方式的便捷使得很多讀者足不出戶，網(wǎng)上點點鼠標，書就會送到家門口。網(wǎng)上書店剛開始并不被人們所看好，如全球最大、創(chuàng)辦最早的亞馬遜網(wǎng)上書店2002年底才開始盈利，而其從1995年7月在美國開業(yè)以來，已經(jīng)歷了7年的發(fā)展歷程。而今，人們徹底改變了對網(wǎng)上書店的看法，網(wǎng)上書店的低折扣，吸引越來越多的人在網(wǎng)上購書，網(wǎng)上書店開始贏利，網(wǎng)上購書成為一種時尚。如，當當網(wǎng)截至2009年底的收入超過20億碼洋。作為國內知名的網(wǎng)上書店，自1999年11月正式開通以來，當當網(wǎng)每年均保持100%高速成長，2009年成長率高達120%，在庫圖書達到60萬種。

網(wǎng)絡書店的影響力正在日益擴大，并在一定程度上改變了圖書零售業(yè)的版圖。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡書店的銷售份額已超過了國內圖書零售市場的10%。在大城市，網(wǎng)絡已成為讀者購書的主流消費模式。而這種模式，還在加速向中小城市滲透。

數(shù)字出版的春天已到來

我國一直大力支持發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，由于中國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的特點，政府部門始終是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主導力量和主要推動力。

數(shù)字出版的無窮潛力。這些年，數(shù)字出版帶給我們的變化是實實在在的，資料表明，截止2008年底，580家圖書出版社中已有90%開展了電子書出版業(yè)務，電子書發(fā)行超過3000萬冊，收入達到3億元，同比增長50%。我國2009年數(shù)字出版的整體收入預計超過750億元，與我國圖書出版產(chǎn)值大體相當，與2008年的530億元相比，增長41.5%，與2002年的20多億元相比，8年間，我國內地的數(shù)字網(wǎng)絡出版產(chǎn)值規(guī)模累計增加了35倍以上，這是傳統(tǒng)媒體不能企及的發(fā)展速度。我們完全有理由相信數(shù)字出版將是未來出版業(yè)發(fā)展的方向。

電子閱讀器市場日趨成熟。現(xiàn)今數(shù)字出版的競爭主要表現(xiàn)在電子閱讀器的開發(fā)上。2009年美國電子書銷售飆升176.6% ，“2009年是亞馬遜Kindle，2010年則將屬于蘋果的iPad。”隨著蘋果公司隆重發(fā)布平板電腦iPad，宣布進軍電子閱讀市場，有美國媒體日前如是斷言。隨著Kindle閱讀器空前熱銷，Kindle電子書的付費下載量在亞馬遜網(wǎng)站首次超過紙本圖書的銷售，越來越多的英美公司開始積極投身電子書閱讀器市場，不僅有蘋果、三星和索尼這樣的電子業(yè)巨頭，還有很多不知名的小型科技公司。而傳統(tǒng)書店不僅積極地代銷閱讀器，也紛紛參與投資研發(fā)自主品牌的閱讀器，比如美國巴諾去年12月推出自己的Nook閱讀器，同時還為RCA公司出品的閱讀器Lexi提供圖書內容;鮑德斯美國書店在店內銷售Alex Reader閱讀器，并開通Kobo電子書店，向Alex Reader提供200多萬種圖書內容;英國的瓦特斯通連鎖書店則力挺Elonex，一款目前最便宜的電子書閱讀器。而在國內，也有多家技術公司生產(chǎn)或正在研發(fā)電子閱讀器，而最早進入這一領域并穩(wěn)坐第一把交椅的漢王科技占了中國電子閱讀器市場90%的市場份額，在全球僅落后于亞馬遜。

傳統(tǒng)出版社積極應對、抓住機遇。數(shù)字出版給出版界帶來的大變革早也引起了一些業(yè)內人士的關注。2010年被公認為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展標志性的一年，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局中，很多傳統(tǒng)出版社不僅僅滿足只是“內容供應商”的角色，還積極介入電子閱讀器的出版，如上海世紀出版集團與世紀創(chuàng)榮數(shù)字出版公司推出內置辭海第六版中華文化通志全書及價值不菲精品書籍的電子閱讀器，這款名為辭海電紙閱讀器不僅首創(chuàng)了手持終端在線寫作、發(fā)表并集結出版的數(shù)字出版模式，也吹響了出版業(yè)進軍閱讀器終端的號角。中國出版集團公司預計今年上半年推出自主品牌的電子閱讀器產(chǎn)品，其相關負責人透露他們有兩個預期:一是打造國內最大的電子書閱讀器運營平臺，將集團內和其他出版單位的閱讀內容盡可能全、新地放上去;二是制定相關的營銷策略，采取按照不同的客戶進行電子閱讀器內容定制的方式，擴大產(chǎn)品的知名度與影響力，力爭在市場上占據(jù)一定的份額。雖然一些大的出版集團雄心勃勃地進軍電子閱讀器市場，至目前也取得了一定的戰(zhàn)績，但傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢還是在于擁有良好的品牌和優(yōu)質的內容資源，而這正是一些技術公司目前所缺乏并且無法比擬的。

紙質圖書真的會消亡嗎?

許多出版人士擔心以當今數(shù)字出版發(fā)展的迅猛速度，再過幾年以后傳統(tǒng)出版勢必會銷聲匿跡。其實不然，因為紙質圖書將在未來很長的時間里仍是大家喜愛的一種閱讀載體，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡作品最終還是轉化成紙質圖書出版，主要體現(xiàn)在以下方面:

1、博客作品轉化成紙質暢銷書

現(xiàn)在網(wǎng)上博客的數(shù)量已超過1億，很多有名的作者其作品也是先在網(wǎng)上發(fā)表，由于廣受好評，才被出版社編輯相中變成紙質出版的，如當時轟動一時的網(wǎng)絡小說《第一次親密接觸》，再后來至千尋千尋的《如果可以這樣愛》、《停尸房的哭聲》，后者先是只寫了不到十萬字，發(fā)在紅袖網(wǎng)上后就被長久地擱置在一旁，沒有再更新。編輯看后，覺得故事初步框架、情節(jié)和人物的初步設計，非常吸引人，在和作者交流后，再促其盡快完成書稿的。網(wǎng)絡小說的人氣給紙質圖書帶來的不僅是宣傳效應，更是實實在在的銷售量。

2、傳統(tǒng)出版形式仍是文學網(wǎng)站贏利模式

天涯就是通過網(wǎng)絡平臺發(fā)掘暢銷書苗子，然后通過代理模式和實體出版社聯(lián)系，天涯10年間，已經(jīng)將3000冊網(wǎng)文轉換成圖書。當年明月、赫連勃勃大王、十年砍柴這些暢銷書作家，也都是天涯的原創(chuàng)文學主力。網(wǎng)絡文學正在越來越多地和傳統(tǒng)文學接觸。暢銷書排行榜中，先由網(wǎng)絡發(fā)表、而后走上書店書架的實體出版物比比皆是，《明朝那些事兒》、《鬼吹燈》、《藏地密碼》的銷量都突破百萬冊。起點中文網(wǎng)代理出版的小說就有500多部，銷量超過3000萬冊。文學網(wǎng)站離不開傳統(tǒng)圖書形式。

雖然數(shù)字出版迅猛的發(fā)展趨勢讓越來越多的人認為紙質書的前景不太美妙，甚至在2009年的法蘭克福書展上，有人提出了在2018年紙質書將消亡，當然這只是某些人的猜想，代表人們的一種預測。但紙質書作為一種傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品還是會有一定市場的，就像有些人至今仍不習慣其他閱讀方式一樣，即使到若干年后，年輕一代可能更適應電子閱讀，數(shù)字出版可能已大于紙書的出版，但紙質書仍將存在，而且生機勃勃。

(作者單位:浙江出版聯(lián)合集團有限公司)