阿凡達(dá):引爆產(chǎn)業(yè)陽(yáng)謀

人們清晰地看到，一條行云流水式的產(chǎn)業(yè)鏈就這樣誕生了。

近年來(lái)，全球電影工業(yè)似乎一直在走下坡路。電視會(huì)播放優(yōu)秀的電影，家庭影院和網(wǎng)絡(luò)也搶了電影院的生意，DVD音像制品和盜版光碟的泛濫則使得票房大幅縮水。不過(guò)，隨著美國(guó)科幻巨作《阿凡達(dá)》的呼嘯而至，其終于力挽狂瀾，迅速突破20億美元的全球票房，超越《泰坦尼克號(hào)》，稱冠影史。

后據(jù)調(diào)查反饋顯示，觀眾觀影之后無(wú)一不感嘆“效果震撼”。《阿凡達(dá)》正是憑借IMAX和3D技術(shù)化腐朽為神奇。

電影“3D時(shí)代”

1月4日，《阿凡達(dá)》登陸中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)。盡管各家影院將黃金時(shí)段的國(guó)產(chǎn)賀歲片幾乎全部撤下，3D版的《阿凡達(dá)》票源仍顯緊張，而一張IHAX一3D版的《阿凡達(dá)》電影票需排隊(duì)一周才能訂到，火爆程度可見一斑。

《阿凡達(dá)》上映，笑得最開心的莫過(guò)于各大院線的影院經(jīng)理。但《阿凡達(dá)》的上映，哭得最慘的，除了同期上映的其他電影的制作公司之外，同樣也有影院經(jīng)理，因?yàn)檫@部電影的最佳觀影效果是IMAX+3D，由于IMAX的投資巨大，普通3D成了包括中國(guó)在內(nèi)的全球觀眾的首選，但很遺憾，包括美國(guó)在內(nèi)，全球的3D銀幕依然不多。

在美國(guó)，自從2005年《四眼天雞》3D電影在新世紀(jì)初試啼聲，那時(shí)候美國(guó)僅有200余家影院可放映3D電影，但到2008年12月，這個(gè)數(shù)字已攀升到5000多家。美國(guó)3D電影的片源越來(lái)越豐富，火爆的票房引發(fā)了國(guó)內(nèi)影院的硬件升級(jí)革命。我國(guó)從2007年10月《地心歷險(xiǎn)記》上映時(shí)，當(dāng)時(shí)全國(guó)的3D銀幕數(shù)在80至100塊左右，短短一年多的時(shí)間，現(xiàn)在的3D銀幕數(shù)已經(jīng)達(dá)到了700多塊，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)3D銀幕數(shù)第二多的國(guó)家。

《阿凡達(dá)》的成功，不僅反映在票房上，更反映在它對(duì)電影發(fā)展和人們觀影模式的影響上。

電影導(dǎo)演胡雪樺表示，《阿凡達(dá)》是電影發(fā)展史上里程碑式的作品。它不但在3D技術(shù)和電腦特技完美結(jié)合的程度上前所未有，造就了視覺的極致盛宴，更在于新技術(shù)與影片內(nèi)容、主題的有機(jī)融合，技術(shù)為主題服務(wù)，美學(xué)手段大為豐富，電影表現(xiàn)力大大增強(qiáng)。

目前，好萊塢已著手以3D模式重新發(fā)行《星球大戰(zhàn)》和《指環(huán)王》等經(jīng)典大片。專家預(yù)測(cè)，3D電影將在5年內(nèi)成為影院新標(biāo)準(zhǔn)。這種變革的意義，堪比有聲電影取代無(wú)聲電影。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)“陽(yáng)謀”

近日，針對(duì)《阿凡達(dá)》現(xiàn)象，《中國(guó)數(shù)字電視》創(chuàng)刊人包冉在博客中專門寫了篇文章，名為“阿凡達(dá)是個(gè)陰謀”，文中大意是：

上映之前，由卡梅隆導(dǎo)演注入心血的全平臺(tái)同名游戲《阿凡達(dá)(JamesCamerons Avatar：The Game)》率先推出，游戲類型為TPS(第三人科幻稱射擊動(dòng)作游戲)，支持3D顯示器：

首映之時(shí)，美國(guó)媒體開始聲稱票房極可能打破《泰坦尼克號(hào)》的紀(jì)錄(18.35億美元)，稱冠影史；

接著，Discovery、索尼等國(guó)際家電巨頭已在開發(fā)自己的高清3D家庭娛樂(lè)系統(tǒng)，并宣布2011年將推出3D電視網(wǎng)絡(luò)：

緊接著，迪斯尼旗下的體育電視臺(tái)宣布將于6月12日開播3D體育節(jié)目——2010南非世界杯，歷史上首次啟動(dòng)3D直播世界杯；

此時(shí)，美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)開幕，3D成為年度話題——3D顯示器、3D電視機(jī)、3D眼鏡、3D數(shù)碼相機(jī)、3D攝像機(jī)……

隨后，美國(guó)最大衛(wèi)星電視公司DirecTV推出全高清分辨率、全3D頻道，全球最大的有線電視公司Comcast在VOD系統(tǒng)中全面上架3D影片：

終于，好萊塢各大巨頭開始紛紛宣布，將推出經(jīng)典大片的3D重制版上映，今年的《泰坦之戰(zhàn)》、《羅賓漢》蔚然在列……

人們清晰地看到，一條行云流水式的產(chǎn)業(yè)鏈就這樣誕生了。包冉聲稱：“《阿凡達(dá)》就是一個(gè)陰謀，而且是‘陽(yáng)謀’!讓大家喜聞樂(lè)見地接受，一次非常具有進(jìn)步含量的陰謀。它可能讓人類由此進(jìn)入一個(gè)3D時(shí)代，可謂是一次甜蜜的革命。”它再次印證了以好萊塢為主導(dǎo)的大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的火車頭效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。回顧歷史，從黑白到彩色，從標(biāo)清到高清，歷次產(chǎn)業(yè)升級(jí)皆是如此。

其實(shí)，除了影視以及電腦游戲等娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域，3D技術(shù)還有非常廣泛的應(yīng)用，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景“不可限量”。在產(chǎn)品展示方面，如今一些超市商場(chǎng)開始應(yīng)用3D技術(shù)進(jìn)行商品導(dǎo)購(gòu)服務(wù)：據(jù)悉，2010年世博會(huì)上海館也將加入3D元素，立志為世博增添異彩。

另外，以3D為基礎(chǔ)的虛擬仿真技術(shù)，還可應(yīng)用到軍事、醫(yī)療、考古、偵破等廣泛領(lǐng)域。比如，實(shí)習(xí)醫(yī)生可以模擬開刀，不但能“看到”器官的位置、大小、縱深，還能訓(xùn)練真實(shí)的手感：又如，利用3D技術(shù)，可以“重現(xiàn)”犯罪現(xiàn)場(chǎng)，檢查證據(jù)。

3D產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)⒀?/p>

對(duì)浸潤(rùn)于電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化生存而言，3D時(shí)代正在到來(lái)，《阿凡達(dá)》則是這個(gè)時(shí)代華麗的序幕——

[催生3D電視]2010年2月1日，曼聯(lián)3比1力克阿森納，而為了更好地為球迷呈現(xiàn)這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)役，英國(guó)天空體育頻道有史以來(lái)首次使用3D技術(shù)對(duì)這場(chǎng)比賽進(jìn)行電視直播。前來(lái)觀看3D電視轉(zhuǎn)播的球迷統(tǒng)一佩戴3D眼鏡，大家無(wú)不贊嘆3D轉(zhuǎn)播帶來(lái)的前所未有的視覺享受，遠(yuǎn)非通過(guò)普通高清電視觀看球賽所能比擬。

另?yè)?jù)報(bào)道，三星、LG、索尼、夏普等液晶巨頭目前都已經(jīng)解決了電視產(chǎn)品3D化的問(wèn)題，而日本東芝也在研發(fā)全新的3D電視：CELL電視，這種平板電視可以把任何2D的數(shù)字視頻轉(zhuǎn)換為3D視頻。索尼中國(guó)的相關(guān)負(fù)責(zé)人更是聲稱，2010年將是3D電視的推廣元年，全球3D電視出貨量有望超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)。

再看中國(guó)，TCL、海信等廠家在2009年已經(jīng)推出了3D電視和不需特殊眼鏡的3D電視，2010年同樣是它們的3D電視量產(chǎn)年。

[催生3D音像]隨著《阿凡達(dá)》的上映，普通的傳統(tǒng)家庭影院已經(jīng)完全無(wú)法滿足人們的需求，于是，2010年也就成了各大電視機(jī)生產(chǎn)商的舞臺(tái)，光碟、電視、電腦制造商聞風(fēng)而動(dòng)，3D電視、3D光碟也開始應(yīng)運(yùn)而生……

而現(xiàn)在，很多正版影碟制造商已經(jīng)聲稱近期內(nèi)會(huì)解決掉影碟本身3D化的問(wèn)題，而不少電視機(jī)制造商更是宣布，已經(jīng)成功解決了LED面板顯示技術(shù)與3D顯像技術(shù)結(jié)合的問(wèn)題，LED背光源液晶3D電視產(chǎn)品群即將在全球登陸。

據(jù)報(bào)道，目前藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)已經(jīng)在2009年底完成了藍(lán)光光碟3D標(biāo)準(zhǔn)的制訂，由好萊塢多家電影商、消費(fèi)電子巨頭和電腦制造商共同制作完成的Blu-ray3D標(biāo)準(zhǔn)正式完成，同時(shí)公布了3D藍(lán)光光盤的物理規(guī)格書。