藝術與功能結合 創造成功展示

展位設計是展覽工作的重要組成部分，精美的展位設計不是展覽的目的，而是輔助整個展覽工作取得成功的重要手段。對于題材不同展會中的展位來說，設計方面也需要具體問題具體分析。優秀的展位應當是既滿足了觀眾的視覺享受，又使參展商達到展示產品、提升形象的實際作用。展示設計是一門綜合藝術的設計，理解主題，配合展會，在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這需要綜合考慮問題。第七屆中國國際農產品交易會在長春開幕，此次陜西省組織大量參展商參加展會，而這其中展臺設計就成為最為成功的實例之一，現將本人見解發表如下：

融入藝術氣息

融洽地處理設計與藝術的關系是設計優秀展臺的第一步。首先，展示設計屬于藝術的范疇，是空間布局、色調搭配、畫面設計、多媒體技術應用等因素的集中表現。展覽就是讓人觀賞的，展位的設計要符合參觀對象的審美導向，新穎的設計、精美的裝潢會給人以賞心悅目的感覺，美好深刻的第一印象往往能增強觀眾的參觀興趣，吸引住更多的觀眾，體現和提升企業的形象和“地位”，增加產品的“說服力”，也必然會帶來更多的潛在客戶，這一點對于企業尤為重要。在展覽中展品永遠都是焦點，所以，所有的藝術表現手法、色調搭配等都要烘云托月，緊緊圍繞展品展開，充分體現展品的特色和優勢，把最美的一面展示給大家。

以第七屆中國國際農產品交易會的陜西展臺為例，我們在展臺造型設計上結合地域特點，充分體現出陜西悠久歷史文化、宏偉大氣的性格特征以及生機勃勃的陜西現代農業。與往屆的暖紅色調不同，這次我們用了以綠白為主的色調，突顯了“綠色、環保、生態”的理念，又與相鄰省份的展位相互襯托，相得益彰。

主旨思想主要體現出三秦兒女質樸、開放、創新的精神面貌，當然在藝術設計方面，展臺特意重視這些元素的體現，比如，在色彩方面運用了充滿生機的綠色，讓人們感到旺盛的生命力。從藝術融入方面來看，展臺運用了富有西北特點的紅燈籠做點綴，以此烘托出陜西地地道道的農村氣氛，表現了陜西特有的藝術特質，也更好的襯托了陜西農產品濃郁純正的鄉土氣息。頂部結構的創意取自古代帝王的旒冕造型，體現出作為十三朝古都的特殊地位和深厚的歷史，遠看起來又像一雙展開的翅膀，寓意著創新、寓意著騰飛。這種設計理念能夠讓前來參觀的觀眾深切感受陜西鮮明的地域特點，也對展出的農產品產生了濃厚興趣，以此來使得展會效果更加明顯、有效。總之，能產生最好的視覺效果和良好的心理效應才是成功的展覽設計。

實用與功能性相結合

展臺，最終是要為宣傳產品和銷售產品服務的，所以，展位的設計應該充分發揮其功能性，這一方面尤為重要，因為展覽是商品展示、流通和信息交流的媒介，在提升企業形象、展示宣傳產品、促進產品銷售、建立合作關系、收集反饋市場信息方面有著重要的功能。偏重于銷售的展會，在展位設計時更應該側重于功能性方面的考慮，合理的功能性設計可以提高空間的利用率和宣傳展示、洽談貿易、維護維修等工作的效率，因此，成功的展位設計更應該是藝術性與功能性的合理結合，而不是華而不實。

以第七屆中國國際農業產品交易會陜西展位為例，因為陜西本次參展的企業有24個之多，所以在空間布局上，我們將展位設計為魚骨式的開放狀態，井井有條又不失活潑。分為產品展示和洽談區，充分體現出對稱對等，讓每個參展企業感到沒有偏正主次之分，都是本次農交會的焦點。我們為每個參展企業設計了相對獨立的展臺和儲物空間，能夠提供充足的空間，發揮展臺的作用，整個布局讓二十多個參展企業既融為一體又有自己的相對獨立空間。

中間的洽談區可以觀察到附近展位的展示產品，為洽談提供了非常有利的條件。鏤空式的頂部造型也是展臺的一大亮點，設計既節省了材料減輕了重量，同時又減少了參觀者壓抑感，給予參觀者豁然開朗的感覺，此外，開闊的設計有助于空氣流通，保證展位清新。寬敞的空間設計給參觀和洽談營造出溫馨的環境，使展商和觀眾在展區內交流通暢自如，既不冷清也不擁堵。鑒于陜西展團這次參展企業和產品種類較多，且都以實物展示，所以根據需要沒有應用太多多媒體設備，從而也節約了成本。

另外，影響到整個展位設計的因素還有很多，如經費預算、空間環境、展示內容和目的、材料應用、搭建要求等等。做到藝術性與功能性的和諧統一，才能為產品搭建出最好的宣傳貿易平臺。

第七屆農交會成功舉辦，陜西展團在此次展會上也取得了不錯的成績，也成為展會期間一大亮點。獨具特色的展臺也給眾多觀眾留下深刻印象。作為參展商信息的載體，展臺的設計不僅體現著美感、藝術氣息，最重要的任務要承擔著整個展團對外形象樹立、產品銷售，所以在進行展臺設計初期，一定要將兩者結合。針對不同行業的展會，展臺的設計方面也要從實際出發，具體問題具體對待，設計出符合展會主旨、參展商意愿的好作品。本次以第七屆農交會陜西展團展臺為例，盼與各位同仁交流。

編后

展會中不乏有吸引眼球的作品出現，但是難免會有一些華而不實的展臺，不僅不能達到充分展示參展商信息的作用，而且還對資源造成了一定的浪費。陜西展團參加第七屆農交會的展臺沒有華麗的設計，但是富有地域特色，并且功能性強，充分利用展示空間，給廣大觀眾留下了深刻印象，就像是平民公主一樣，平凡的背后卻蘊藏著不平凡。