“中國風”網站引導動畫的文化傳播

摘要：傳統文化的繼承和傳播是個非常重要的問題，關系到國家和民族的未來。本文從網站引導動畫的中國風格設計出發，探索具象背后所蘊涵的深層次文化審美根源，提出“設計的內涵就是文化”的觀點，借助“中國風”網站動畫傳播中國文化和傳遞東方文明。

關鍵詞：中國風 網站動畫 文化傳播

前言

傳統文化是人們在歷史實踐中創造和積淀的文明成果，是一個民族得以生存和發展的重要條件，保留到今天仍然對社會生活產生重大影響。文化一旦形成，就會薪火相傳、穩定延續下去，這就是文化的繼承和傳播。沒有傳統文化的繼承和傳播，就沒有文化的積累，也談不上文化的發展和進步。可以說傳播是文化的內在屬性。它是文化生存和文化創新的活性機制。

享譽國際的香港平面設計師靳埭強先生主張把中國傳統文化的精髓融入到西方現代設計的理念中去，并強調這種相融并不是簡單相加。而是在對中國傳統文化深刻理解上的融合。從他的作品中可以看出非常鮮明的個人風格，從畫面的構成來說，除了利用中式的符號、道具、色彩、底紋外，也可以看到大量的水墨元素，中國的水墨畫和西方繪畫最大的不同在于留白的概念、透視的選擇以及對于墨色的掌握。靳埭強先生對于相關元素的運用可以說發揮得淋漓盡致。

何謂網站引導動畫的“中國風”設計

網站引導動畫又稱為網站片頭動畫，是進人網站主頁之前的一個動態畫面，多采用Flash動畫技術制作。其大小一般占電腦屏幕的三分之二，方便瀏覽者對網站的內容了然于胸，從而迅速了解其提供的信息。引導動畫對于整個網站的信息與視覺傳達都具有非常重要的意義，一個好的Fiash片頭動畫，能夠令人反復玩味，其主要作用是能夠引導網站整體風格和文化氛圍。突出網站特征形象，從而達到網絡宣傳和提高訪問率的目的。

所謂“中國風”設計，或稱為“中國風格”設計。不僅僅是指某個元素，它應該是一個整體，需要有自己的特色，無論設計手法如何變化，只要作品呈現出來，都會有廣泛認同的中國風格設計特點。中國風格應該是一種建立在中國文化和東方生活方式基礎上的，并適應全球經濟發展趨勢的有著自身獨特魅力和性格的作品。值得指出的是，“中國風”設計的興起最初并非起源于中國。16世紀在歐洲產生了一種東方情調的裝飾藝術風格，被稱為“中國風格”或“中國風”，主要表現在裝飾藝術領域，以中國人物或中國動植物、風景為題材，在色彩配置、構圖形式上，也部分地借鑒了東方藝術的特色。“中國風”設計雖然血統混雜，不中不西，卻具有獨特的藝術魅力，它應當是設計師對民族文化理解后的一種自然情感的流露。

歷史發展到今天，全球仍然勁刮“中國風”。1998年美國動畫大片《花木蘭》在全球取得轟動，是美國制作團隊第一次將中國元素傳遍世界；時隔十年之后，2008年上映的動畫電影《功夫熊貓》再次風靡全球，尖端的科技和超凡的想象力把中國元素演繹得出神人化；榮膺第55屆戛納電影節“最佳導演獎”的韓國電影《醉畫仙》，其官方網站(http：／／www.chihwaseon.corn)的界面設計東方特色濃郁，利用Flash動畫技術把中國傳統的水墨畫技法體現得淋漓盡致，觀者似乎不是在瀏覽一個網站，而是在欣賞一位水墨大師肆意揮毫，兔起鶻落間筆走龍蛇、墨分五色。或濃或淡、或焦或渴、或干裂秋風、或潤含春雨，那種心靈上的震撼與共鳴是難以言表的。令人遺憾的是，這些富有東方神韻的作品并非出自國人之手。

當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。如第29屆中國北京奧運會開、閉幕式的精彩演出，驚艷全球，中國元素的運用和巧妙的創意構思更是引人注目的焦點。從本質上講，中國風格元素在設計領域的廣泛應用折射出中國傳統文化的強勢崛起，如北京申奧標識“太極拳”、北京2008奧運標識“中國印”的設計，都反映出中國元素帶給設計領域的文化靈感。我們在對外來文化頂札膜拜的今天，都應該反思這樣一句話：越是民族的，越是世界的。

“聽濤閣”網站引導動畫的設計

“聽濤閣”(http：／／rwxy.yeit.cn／ttg)是關于《廣告學概論》課程的學習交流平臺，在界面的設計上另辟蹊徑。有別于一般教學網站的界面特點，重點考慮如何利用先進的計算機技術和獨特的視覺藝術表現形式，清晰、準確地傳達信息，在授業、解惑的同時，使瀏覽者感受到中國傳統文化的獨特魅力。

網站引導動畫設計背后的文化溯源。動畫設計靈感來源于中國古籍的裝幀特色，采用古典線裝版式。中國古籍在裝幀設計上形式多樣活潑。洋溢著鮮明的中國民族氣派，蘊涵了意念的空靈美、淡雅的色彩美、嚴整的秩序美等中國傳統美學精神。在動畫元素的編排上更多地采用了傳統的文化符號，如中國畫、書法、古建筑物等表現形式。尤其是仿效傳統的線描繪畫技法，在電腦軟件中利用畫筆工具進行勾線填色。對翠竹一叢進行繪制，與紙上作畫有異曲同工之妙：絲絲細線，剛勁而秀妍。’

從古至今，在“天人合一”哲學思想的影響下，中國人形成了崇尚自然。喜歡和諧安寧的觀念，更傾向于尋求內心的祥和、平靜，靜態和諧，含蓄內斂的文化一直占據著中國文化的主流。中國文人對竹子情有獨鐘，樂于詠竹、畫竹，甚至以竹自喻，青青翠竹不知吸引了多少文人墨客爭相吟詠，有關竹子的詩詞歌賦更是不計其數。“竹文化”已成為世界獨樹一幟的文化遺風。深深影響著中國人的審美觀和審美意識以及倫理道德。中國文人以竹為表現對象，本質上源自他們意識深處的祖先記憶和農業文化的道德取向，源自中國文人的審美傾向。如果說竹子的繪制采用了傳統繪畫中的工筆技法，那么一葉扁舟的繪制更多是寫意的表現手法，寥寥數筆，人物和小舟躍然“屏”上，配以遠山、近水、樓臺，組成了一幅幽靜、令人神往的桃源勝景。在這詩情畫意之中。尤其是在翠竹的形象里，寄托了中國文人高潔的情懷和審美理想：竹杖芒鞋輕勝馬，一蓑煙雨任平生，這是何等灑脫的人生境界啊!

網站標題文字“聽濤閣”采用書法表現形式，效仿唐人集王羲之字而成《大唐三藏圣教序》的做法，從歷代書家作品中精心挑選出“聽”“濤”“閣”三個字組合而成。中國書法是以毛筆為表現工具的一種線條造型藝術，其藝術價值越來越超出漢字使用范圍而被世界所認知，它善用簡練的線條造型表達復雜的意境情趣，能使人感受到書法藝術所特有的氣勢之美、韻律之美，飽含著東方的哲學意味，是中國特有的文化傳統之一。網站輔助性文字節選自孔子《論語·述而》中的名句“三人行，必有我師焉。擇其善者而從之，其不善者而改之”，取“教學相長”之意。唐韓愈曾著《師說》一文，有“師不必賢于弟子，弟子不必不如師”的論斷，在現代教育教學中，這種觀點不斷地得到驗證和詮釋。

網站首頁入口的設計采用印章的表現形式，使瀏覽者能按圖索驥輕松地進入到網站的主頁。歷代許多文學家、詩人、書畫家都對印章情有獨鐘，他們深請文字與書法的藝術性和結構，在印章的經營位置上有相當的審美造型觀，不少優秀的印章例子對現代的設計在元素與概念運用上犬有裨益。

動畫元素的整合與效果的實現

“聽濤閣”網站引導動畫的制作以Adobe公司出品的Flash CS3為開發設計平臺，輔以Photoshop CS3、Illustrator CS3等圖形制作軟件。動畫效果及制作思路如下：

(1)動畫開始，伴隨著悠揚的古箏背景音樂《高山流水》，一叢翠竹順次生長隨風輕擺，在Flash中利用遮罩形變動畫的原理來實現這一效果。

(2)翠竹由近而遠漸隱又現，同時樓閣、遠山由無到有漸次浮出，一行白鷺從天際掠過；一紙古卷自上而下展開，輔助性文字漸顯，在Flash中利用形變動畫技術實現上述效果。

(3)一葉小舟自古籍冊頁后飄然而出，這一效果采用“影片剪輯(movie clip)”技術制作并放置在動畫場景中；最后“聽濤閣”書法字體和“首頁”按鈕出現并不斷閃爍，提示瀏覽者點擊，至此網站引導動畫播放完成。此時，竹影搖曳，舟楫輕飏。使人仿佛置身于陶淵明所描繪的世外桃源，武陵緣溪而忘路之遠近，云淡風輕給人以無限遐想，循環往復中有一探究竟的趣味。

動畫效果的整合過程中，注意每個要素的先后順序和位置關系。動畫制作完成發布后，需在不同的網絡環境下測試運行，測試動畫播放的時間間隔和流暢程度，觀察有無丟幀、跳幀現象，以便進行必要的修改和完善。

“聽濤閣”網站的UI設計

UI的本意是指用戶界面，是英文User Interface的縮寫，UI設計則是指對軟件的人機交互、操作邏輯、界面美觀的整體設計。一個友好美觀的界面會給人帶來舒適的視覺享受，拉近人與電腦的距離，是純粹的科學性的藝術設計。UI設計在中國尚屬比較陌生的概念，現在還沒有形成較為統一的UI設計系統。通常各種軟件和網站的界面形成了UI設計的重要代表。網站的界面設計包含了文字、圖片、色彩、布局等美學因素，好的設計師應該依照設計的目的與要求對上述構成元素進行藝術性的有機結合，這不僅僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統一。

在“聽濤閣”網站界面的風格設計上，延續了引導動畫的“中國風”特色，網站標志(LOGO)采用扇面的形式表現，網站標題文字用斑駁的宋體書寫，體現歷史的厚重感。據稱折扇乃為“舶來品”，明代自日本傳人中國，當時文人雅士詩文唱和，經常以折扇互相贈與，由此扇面書畫藝術呈現出紛繁旺盛的發展勢頭。業已成為中國書畫藝術寶庫中“別體之作”。欣賞、把玩和收藏者歷代不窮。在導航欄和標題欄的設計上，采用古典紋樣裝飾，網站頂部用墨竹點綴，與引導動畫的風格一脈相承。

色彩是形成網站氣氛、網站風格的重要因素。是視覺設計中不可缺少的重要一環。在網站配色上，主色調有四種：水墨黑、玉質白、中國紅和宣紙黃。由于網站“中國風”特點顯著，因此水墨黑便成了首選元素；白色代表了白玉。“君子佩玉”自古以來便是中華民族道德和修養的標志。玉又是中國傳統文化中吉祥如意的象征，所以在正文部分大量采用了白色鋪底；紅色是民俗與文化的顏色，也是中國的象征。如紅色的樓閣、紅色的標題欄圖片配以祥云圖案的設計；宣紙是中國勞動人民所發明的藝術創造，中國的書法和繪畫離了它便無法表達藝術的妙味。時間的流逝會使宣紙漸漸泛黃，在古漢語里，“黃卷”便是書籍的雅稱，“縑緗黃卷，總謂經書”(見《幼學瓊林·卷四》)，泛黃的書卷總是給予我們更多歷史的情愫、懷古的幽香和生命的氣息。

網站整體風格清新雅致、古色古香，其他頁面的風格與主頁保持一致，不管如何變化和編排，都緊緊圍繞一個宗旨：傳播和弘揚中國傳統文化。

結語

網站引導動畫是整個網站的形象代表，是最具有視覺沖擊力與動感韻律的因素，對于整個網站的信息與視覺傳達都具有非常重要的意義。能否在設計中體現出文化的內涵，能否將中國元素巧妙地融合到設計當中，設計師的文化底蘊就顯得尤為重要。胸中有丘壑。筆下生煙霞，設計的內涵就是文化。幾千年的傳統文化博大精深。我們不僅要在形式上。而且要在文化深層結構中去研究它，存在于形式之外的“內容”才是中國元素的靈魂所在，那是一種看不見而又真實存在的氣質和神韻。