簡論Web時代的編輯“把關(guān)”

縱觀新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)媒體的發(fā)展走勢，我們可以認(rèn)為傳統(tǒng)媒體和Web1.0表現(xiàn)的是精英文化，一種單向傳播并開創(chuàng)了聚眾時代的文化;Web2.0表現(xiàn)的是草根文化，一種交互傳播并開創(chuàng)了分眾時代的文化;而Web3.0表現(xiàn)的是個性文化，一種個性傳播并即將開創(chuàng)一個個性時代的文化。在這三類不同的文化表現(xiàn)形式中，編輯作為最原始的“把關(guān)人”，正在遭受著一步一步的分化，因此，在對這三個時代的分化進(jìn)行分析的同時，我們也需要對編輯的把關(guān)功能做進(jìn)一步的展望和挽救。

Web1.0時代網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能

在Web1.0時代，我國門戶網(wǎng)站剛剛發(fā)展，主要任務(wù)就是單純地向受眾提供資訊，尚沒有含有互動性質(zhì)的blog之類。因此，在這一時期，所謂的網(wǎng)絡(luò)編輯其實(shí)也就指的是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的定義，邱沛篁曾在《新聞傳播手冊》中提出:“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就是在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播報道過程中，以網(wǎng)絡(luò)新聞采訪或其他渠道所得材料為對象，從事決策、組織、審讀、選擇、加工、編排、主持參與超文本結(jié)構(gòu)設(shè)計、利用多媒體表現(xiàn)形式等具有網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特特征的專業(yè)性工作。”①由定義可知，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在Web1.0時代起到了至關(guān)重要的作用，并且由于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯都是從傳統(tǒng)媒體的編輯半路出家，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯履行的就是從傳統(tǒng)媒體或是兄弟網(wǎng)站收集資訊、轉(zhuǎn)載資訊的任務(wù)。

概而言之，在Web1.0時代里，網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)功能就表現(xiàn)在對信息的收集和篩選。分析Web1.0，不難發(fā)現(xiàn)其一個顯著的特點(diǎn)就是Web1.0其實(shí)就是門戶網(wǎng)的天下，各大型網(wǎng)站遍布，編輯也眾多，而介于這一時期大量的傳統(tǒng)媒體職業(yè)編輯的轉(zhuǎn)入，使門戶網(wǎng)站得以有充足的人力資源，進(jìn)而保證網(wǎng)站每天更新成百上千條記錄。

Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能

2005年，Web2.0無疑是互聯(lián)網(wǎng)上的高頻詞匯之一。各家媒體對2005年傳媒業(yè)的盤點(diǎn)中，Web2.0也是必不可少的詞匯。Web2.0出來之后，交互性變強(qiáng)了，博客、播客的出現(xiàn)擴(kuò)大了傳播者的隊伍，也突圍了Web1.0時代的傳播范圍，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能也受到一定程度的分化。另外，從網(wǎng)絡(luò)編輯的定位來看，其也不再單單局限于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這個稱謂，而是向更多更廣的層次發(fā)展。這種情況下，難免就會增生一些新的功能。

網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能新解。在Web1.0時代，由于信息單向傳播的局限性，網(wǎng)絡(luò)編輯可以被等同為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。但是在Web2.0時代，各種資訊的分門別類，致使同樣一條資訊可以以網(wǎng)絡(luò)新聞的形式存在，也可以以信息聚合類的網(wǎng)站類型出現(xiàn)。如新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站都逐漸開通了教育頻道、體育頻道、家居頻道等各種各樣的為滿足不同受眾需求而存在的子網(wǎng)站。出現(xiàn)這種情況，網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)功能難免就會與Web1.0出現(xiàn)偏差，而這種偏差就表現(xiàn)在分類和整合上。

概言之，Web2.0的“把關(guān)”功能有4個:其一是收集，其二是篩選，其三是分類，其四是整合。

網(wǎng)絡(luò)編輯在Web2.0下的“把關(guān)”比Web1.0多了分類和整合兩項功能，其直接目的就是要滿足受眾的不同需求。這時期的網(wǎng)絡(luò)編輯中規(guī)中矩，按照受眾的不同需求進(jìn)行各種信息的收集、篩選和分類、整合，沒有自己的立場，同時也很少有推陳出新。與Web1.0相比，此時網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”失去了某些自身的主動性，同時也間接扼殺了一部分為了迎合受眾欲求而被迫放棄的好信息。

網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能分化。Web2.0顯著的優(yōu)勢是用戶可以自己提供內(nèi)容，如博客。通過這種方式降低了編輯的人力資源成本，也就間接地導(dǎo)致網(wǎng)站的整體質(zhì)量難以和Web1.0相抗衡。謝新洲在《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》一書中說道:“作為傳播者個人或者組織機(jī)構(gòu)的把關(guān)人作用也始終存在于網(wǎng)絡(luò)傳播過程中。”而在Web2.0時代，其核心是強(qiáng)調(diào)互動，博客是其典型的表現(xiàn)形式，其他如論壇、即時通信的工具、BBS等也都具有互動的形式。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能就在一定程度上受到分化。

Web3.0時代網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能

就在很多人表示自己還不怎么明白Web2.0是怎么回事的時候，互聯(lián)網(wǎng)就以其驚人的速度初步發(fā)展到了Web3.0。在2008年11月，新浪垂直汽車網(wǎng)首先做出了網(wǎng)上4S店，一個擁有集文字、圖片、視頻、音頻、互動、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航等多種演示手段的選車購車店。這也就昭示著Web3.0的初見端倪。與Web2.0有較大進(jìn)步的是，Web3.0在增強(qiáng)互動的基礎(chǔ)上增加了營銷的概念。

Web3.0呈現(xiàn)出的與Web1.0、Web2.0不同的營銷特征使得網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能也呈現(xiàn)出了一些新意。這個時代里，網(wǎng)民會充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺平等地獲得財富和聲譽(yù)的機(jī)會，如電子商務(wù)領(lǐng)域和在線游戲，不管是BC還是陽光農(nóng)場，都是一種展示著Web3.0魅力的嘗試。如此說來，Web3.0時代的網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)則主要以“引路”為特征，通過“引路”與廣大受眾建立起長期的共同的精神伴侶關(guān)系，并且主動地為受眾開啟滿足其意愿的門。

總體而言，Web3.0的網(wǎng)絡(luò)編輯“把關(guān)”功能主要表現(xiàn)在五點(diǎn):其一是收集，其二是篩選，其三是分類，其四是整合，其五是引路。

與Web2.0相比，Web3.0多了一個引路的概念，但是這種引路的方式并未在互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站中普及，目前很多網(wǎng)站都在探索一種相對時尚的做法，即Web1.0+Web2.0。通過在原來海量信息、提供資訊的基礎(chǔ)上增加博客、論壇和一些具有互動性質(zhì)的東西。從這個意義上說，在Web3.0發(fā)展的初級階段，網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能分化以兩種形式表現(xiàn)出來，分別為:其一，在Web1.0+Web2.0的時尚展示區(qū)，網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能受到了更多繁雜形式的版主、壇主的分化;其二，在Web3.0的成功運(yùn)用區(qū)，網(wǎng)絡(luò)編輯的“把關(guān)”功能除了受到和Web2.0一樣的分化之外，還遭受著草根網(wǎng)民中精英人群的分化，這些精英可能是很熱的博客、播客，也可能是有獨(dú)到見解、能充當(dāng)意見領(lǐng)袖的網(wǎng)民。

編輯的“把關(guān)”功能如何進(jìn)一步強(qiáng)化

1994年，中國真正接入互聯(lián)網(wǎng)，在平均每3到5年，便會從量變發(fā)展到質(zhì)變，縱觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其從大門戶資訊時代發(fā)展到了交互為主的互動時代，在今后的發(fā)展過程中，Web1.0+Web2.0將會全面退出互聯(lián)網(wǎng)舞臺，發(fā)展為嶄新的Web3.0。在這個演化的過程中，編輯的“把關(guān)”功能有了進(jìn)一步的新解，同時也被進(jìn)一步地分化，面對這種態(tài)勢，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該進(jìn)行如下方面的強(qiáng)化:

做好輿論領(lǐng)航員。網(wǎng)絡(luò)編輯作為把關(guān)人，負(fù)責(zé)對信息選擇、決定，組織信息的流量、流向，決定突出處理或刪除哪些信息，或其中的某些方面，并試圖通過傳遞這些信息形成某種印象。②針對把關(guān)人的“把關(guān)”權(quán)限，杜駿飛認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)傳播正在逐步走向規(guī)范，在此，我們提出全歷史、全社會、全網(wǎng)民、全天候的開放式把關(guān)理念，以進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯人員的把關(guān)。”③

做好輿論領(lǐng)航員應(yīng)該是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯人員把關(guān)行為的重中之重。網(wǎng)絡(luò)文化需要領(lǐng)航員，網(wǎng)民的趣味可以培養(yǎng)，輿論的導(dǎo)向也是可以扭轉(zhuǎn)的，作為一名網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)當(dāng)著力于培養(yǎng)網(wǎng)民興趣、引導(dǎo)輿論走向，為網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展作出努力。

針對目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)編輯的近況，不難發(fā)現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)編輯只是在互聯(lián)網(wǎng)中充當(dāng)著“門神”的角色，發(fā)揮著復(fù)制粘貼的功能。這對于整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯人員一定要找好自己的定位，做好網(wǎng)民的培養(yǎng)者，當(dāng)好輿論的領(lǐng)航員。

為自己效力的網(wǎng)站打造個性品牌。網(wǎng)絡(luò)傳播是以全球海量信息為背景，以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接受者與發(fā)布者，并隨時可以對信息作出反饋，它的文本的形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接，并在以文化程度不同而形成的各種意義的文本中完成。④在這種狀態(tài)下，“自由主義理論”嚴(yán)重泛濫，并向“把關(guān)人理論”提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對于此，網(wǎng)絡(luò)編輯如何堅守“把關(guān)人理論”，如何使“自由主義理論”規(guī)范化已成為一個亟待解決的問題。

對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，其早已實(shí)行了“家庭聯(lián)產(chǎn)承包制”，他們效力于哪家網(wǎng)站，就在為哪家網(wǎng)站服務(wù)。因此，筆者認(rèn)為，解決“自由主義理論”泛濫的最佳途徑就是為自己效力的網(wǎng)站打造個性品牌。

所謂個性品牌就是網(wǎng)站要具有強(qiáng)烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費(fèi)者的興趣以及潛在消費(fèi)者的興趣，從而不斷保持情感的轉(zhuǎn)換。因此，網(wǎng)站編輯就必須在“把關(guān)”的過程中，收集、篩選出那些富有本網(wǎng)站個性的一些東西，打造出自己的品牌。互聯(lián)網(wǎng)時代里，網(wǎng)絡(luò)編輯作為單純“把關(guān)人”的身份就已經(jīng)讓其重?fù)?dān)在肩，但是為了自身的長久發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯必須通過確定目標(biāo)對象、了解目標(biāo)對象需求和喜好、勾勒出消費(fèi)者的個性特點(diǎn)同時創(chuàng)建相應(yīng)的個性來配合這些特點(diǎn)。

綜上，網(wǎng)絡(luò)編輯在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展過程中擴(kuò)展著自身的“把關(guān)”功能，也遭受著互聯(lián)網(wǎng)時代特征的分化。其雖然在目前的新聞資訊類、信息聚合類、BBS論壇、博客等幾大網(wǎng)站形態(tài)中不斷被分化，但“把關(guān)”的功能卻在不斷地發(fā)展、細(xì)化。

注釋:

①邱沛篁:《新聞傳播手冊》，四川人民出版社，2004年版，第305頁。

②石長順:《電視傳播學(xué)》，華中科技大學(xué)出版社，2000年版，第171頁。

③杜駿飛:《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，中國廣播電視出版社，2001年版，第277頁。

④W·宣偉伯[美]，余也魯譯:《傳學(xué)概論》，香港:海天出版社，1986年版。

(作者單位:河南大學(xué)出版社)

編校:施宇