Thinkpad 18年來首次“變色”

ThinkPad成立18年來第一次“變色”; 第一次創立ThinkPad子品牌—Edge; 第一次采用AMD處理器。

“一千個人心中有一千個哈姆雷特。”但是，對于全世界的Thinkpad粉絲來說，黑色才是永恒的經典。

1月12日，聯想打破了Thinkpad“千年不變”的傳說，正式發布ThinkPad Edge E30和ThinkPad X100e兩款筆記本電腦新品，創下Thinkpad成立18年以來三個“第一”:第一次“變色”—出現熱力紅、北極白; 第一次創立Thinkpad子品牌—Edge; 第一次采用AMD處理器。

難擋品牌老齡化

“2007年，我們就已經意識到ThinkPad品牌老齡化和用戶年輕化的矛盾。”談及此次“變色”原因，聯想中國區商用事業部市場營銷總監王東這樣說。

2007年，ThinkPad已經在政府行業占有近40%的份額，在大型和超大型企業中占有近30%的份額，成為高端商務人士的首選筆記本電腦。但是，在對企業IT決策人的調研中，聯想發現，IT決策人正在趨于年輕化。

“認同ThinkPad的人已經慢慢變老，崛起的新一代卻不像上一代人那樣認同ThinkPad。”王東說。叱咤筆記本電腦市場15年的ThinkPad也難擋品牌老齡化的危機。

在工作和生活邊際逐漸模糊的今天，許多商務個人用戶提出了超越穩定性、安全性等商用特性的需求，更加青睞外觀等時尚因素。

用戶的年輕化直接帶來了ThinkPad的改變。此次發布的兩款新品就能看到很多時尚的影子:首先是提供午夜黑、熱力紅和北極白三種顏色選擇; 其次是聯想反復強調的娛樂需求，如寬屏顯示屏、7.8小時的電池續航。

誕生首個子品牌

Edge是ThinkPad在18年歷史上第一次出現的子品牌，主打中小企業和商務個人用戶，在此背后，是聯想覬覦2010年該領域將催生的4500萬臺筆記本電腦容量。

“Edge的出現，是聯想期望在ThinkPad上延展一個子品牌以做一些內容創新，覆蓋不同的客戶群。”王東這樣解釋道。大膽而又專業的設計、出色的耐久性和可靠性，是中小企業及商務用戶的需求，在這個平臺上，ThinkPad能做很多顛覆以往的嘗試。

然而，一兩款新產品的發布并不意味著品牌的成功，在產品背后，需要的是一套成熟的體系運作。事實上，在2009年4月的聯想揚天新品發布會上，IdeaPad V450、V550、U330三個系列已經率先成為面向中國中小企業的筆記本產品。IdeaPad筆記本還將搭載揚天專門針對中小企業的商用專業體驗店，與揚天臺式機形成完整的運作體系。

ThinkPad也將進軍中小企業，目前選擇的卻是單兵作戰。王東透露，ThinkPad Edge的銷售仍將主要依賴原有的獨立運營體系，通過現有的2000多家店面與中小企業直接接觸。

如何避免與IdeaPad“手足相殘”?王東認為，Edge最大的強項在于繼承了ThinkPad原有的品質和設計理念，同時又有突破性變化。對ThinkPad品牌有強烈選擇的目標客戶群，也會選擇Edge。“盡管與IdeaPad有著客戶群上的重復，卻不會帶來直接的沖突。”