《孔子》靠什么吸引觀眾

本報駐法國特約記者 董 銘

備受國人矚目的《孔子》將于22日全國公映。作為2010年第一部重量級國產電影，又是展現“圣人”的重要題材，《孔子》上映前后，必然引發媒體和觀眾的熱議。雖然該片有周潤發、周迅等明星主演，商業宣傳密集，但影片能否獲得成功，還得看觀眾的反應。

最直觀的反應莫過于票房，然而對于《孔子》這樣一部承載著文化意義的作品，票房并非一切。中國電影市場去年大幅躍進，票房過億并不罕見，成本也不斷刷新，甚至于有些“大片”的票房收入要超過兩億才能維持收支平衡?！犊鬃印返陌l行方就曾宣傳“沖洗了2500個拷貝”來投入院線，以搶占派片份額，由此可見對票房利潤的渴求?！犊鬃印吩谏嫌城捌冢筒扇×舜笠幠Ｃ芗男麄鞴?，從周潤發的“下跪門”，到傳言里孔子見南子的“曖昧戲”，以及預告片和劇照中大量的戰爭場面，無一不是在創造賣點，制造噱頭。

這些純商業的企劃宣傳手法雖然達到了吸引眼球的效果，但卻無形中把該片宣傳得像是“愛情大片”，甚至“戰爭大片”。觀眾直到走進影院才發現看到了一部強調思想性的“文化正劇”，難免有些心理落差。

近年來，雖然國產電影發展迅速，但類型并不完整，觀眾也未及細分，如何正確引導目標人群，是《孔子》這樣的國產電影從制作到宣傳時都應該重視的?！犊鬃印氛撎匦П取栋⒎策_》差得遠，卻一味宣傳視覺效果。影片后半段孔子帶領眾徒周游列國的劇情，對于喜歡刺激和特效的觀眾來說，又顯得過于沉悶閑散，不夠娛樂。其實這些都不能算是大缺點，因為畢竟歷史上的孔子生前未能得志。如果宣傳方和觀眾能調整心態，從思想性和歷史性的高度來對待影片；而創作方如能更突出孔子的“理想主義”的悲劇浪漫色彩，打造一部感動人性的“文化大片”，讓觀眾們為之一“哭”也在情理之中。

《綜藝》、《首映》等海外媒體在報道《阿凡達》在中國的票房時，都提及《孔子》的上映：“這部由香港影星周潤發主演，關于中國古代哲學家的傳記片，將從周四開始，在2D銀幕上遏制《阿凡達》的戰績?！薄?/p>