山東省城鎮居民文化消費結構探析

譚延博,吳宗杰

(1.山東理工大學經濟學院,山東淄博255049;2.山東理工大學社會科學處,山東淄博255049)

一、引言

文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費,主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經濟條件下,文化消費被賦予了新的內涵,呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。文化消費結構是指人們在文化消費過程中享用的各種不同類型的消費品和服務的比例關系,主要包括享用文化消費品和服務的數量、享用文化消費品和服務的種類及所占的比例,以及文化消費品和服務存在的形式等。

在社會主義市場經濟條件下,如何對文化消費結構進行科學合理的劃分,既便于準確反映居民的文化生活水平,又能對居民的文化消費活動進行便捷統計,這是一個極為復雜、并且需要不斷探索的問題。文章按照文化消費的不同層次,將文化消費分為三大類——基礎類文化消費、娛樂類文化消費和發展類文化消費。基礎類文化消費主要包括看電視、看報紙/雜志、看書、聽廣播、去公園等,這類消費品和服務一般都是居民日常生活中的必需品;娛樂類文化消費主要包括打撲克/麻將/電子游戲、上網、去酒吧/KTV、參加各類體育活動、看電影、外出旅游以及娛樂性飼養和種植等,對此類消費品和服務的消費能給人們帶來身心上的愉悅;發展類文化消費主要包括去圖書館、參觀博物館/科技館、參觀展覽/會展、字畫收藏、去健身房/運動館、看歌舞劇/音樂劇、藝術培訓等,其目的主要是為了提高自身的素養。從長遠來看,此類消費是城鎮居民文化消費的方向。需要注意的是,上述三類文化消費的劃分并沒有絕對的界限,三者在一定條件下可以進行相互轉換。

二、山東省城鎮居民文化消費結構存在的主要問題

文化消費結構失衡是目前山東省城鎮居民文化消費結構存在的主要問題,集中表現在基礎類文化消費在山東省城鎮居民的日常文化消費中所占比重較大,娛樂類、發展類文化消費所占比重較小。由表1可知,位居山東省城鎮居民日常文化消費活動前五位的分別是看電視、看報紙/雜志、看書、上網以及去公園,其中除上網以外其他四項均屬于基礎類文化消費;排名后五位的是字畫收藏、參觀會展、參觀科技館/博物館、藝術培訓以及看歌舞劇/音樂劇,均屬于發展類文化消費娛樂類文化消費處于中間位置。顯而易見,從消費頻率看,目前山東省城鎮居民對于基礎類文化的消費頻率要高于娛樂類、發展類文化的消費頻率。

通過對城鎮居民文化消費活動的進一步研究發現,對于基礎類文化的高消費,不僅僅體現在消費頻率上,還體現在經濟支出上。如表2所示,位居山東省城鎮居民月文化消費支出前五位的分別是看電視的支出、購買報紙和雜志的支出、上網的支出、購買圖書的支出以及購買電子光盤的支出,其中絕大部分為基礎類文化消費;位居月文化消費支出后五位分別是字畫收藏、參觀博物館/科技館、藝術類培訓、參觀展覽/會展以及看歌舞劇/音樂劇,均屬于發展類文化消費。

綜上所述,山東省城鎮居民用于基礎類文化消費的時間支出和經濟支出絕大部分都高于娛樂類和發展類文化消費,由此導致山東省城鎮居民的文化消費結構不甚合理,在一定程度上影響了居民的身心愉悅和全面發展。

表1 山東省城鎮居民日常參與文化消費活動的頻率排名

表2 山東省城鎮居民每月用于各類文化消費活動的經濟支出排名

三、導致山東省城鎮居民文化消費結構失衡的原因

導致居民文化消費結構失衡的因素是多種多樣的,按照其對山東省城鎮居民文化消費結構影響的強弱③此處強弱順序的依據來自“山東理工大學《調研山東(2009)》調查報告”的調查結果,由強到弱的順序依次是:文化消費觀念(72.8%)、經濟水平(58.6%)、空閑時間(43.9%)、文化消費品價格(32.6%)、相關文化消費設施或服務的供給(18.9%)、文化消費品質量(13.5%)和其他因素(3.7%)。,主要包括以下幾方面:文化消費觀念、經濟水平、空閑時間、文化消費品價格以及其他因素等。

(一)文化消費觀念

文化消費觀念是影響山東省城鎮居民文化消費結構最為重要的因素,其對文化消費結構的影響主要從以下兩個方面發揮作用。

1.文化消費觀念制約某些消費品的消費數量。在居民的文化消費過程中,確定哪些消費品為消費對象,與自身的文化消費觀念有著直接關系。比如,當看電影、上網、外出旅游能吸引居民時,居民就會加大這類的消費;當參觀博物館、參加藝術培訓不能給居民帶來樂趣時,居民便會減少對此類活動的消費。由此可見,當居民的文化消費觀念對某種文化消費品形成偏好時,就會增加對此類消費品的消費數量;相反,當居民的文化消費觀念對某種文化消費品形成厭惡或不喜好時,就會減少對這類消費數量甚至不消費。

2.文化消費觀念影響文化消費品的類型。從科學的文化消費角度講,居民的文化消費結構必須合理,即在基礎類消費、娛樂類消費與發展類消費之間確定一個合理的消費比例。[2]事實表明,科學的文化消費觀念有利于合理消費結構的形成,并向著較高層次的文化消費階段邁進。然而,在居民的許多文化消費行為中,由于存在著某些偏好,使文化消費心理逐漸趨于單一,忽視了消費的全面性與科學性,從而導致片面消費的形成,最終影響自身的放松愉悅與全面發展。

(二)經濟水平

經濟水平是影響文化消費結構的重要因素。一般來說,在文化消費品價格不變的情況下,個人的經濟水平與文化消費品的消費數量、消費支出等成正比例變化。經濟水平對文化消費結構的影響主要體現在某些文化消費品價格的高昂意味著居民總收入的減少。消費理論告訴我們,居民的生活消費由物質消費、文化消費和勞務消費三部分組成。在商品經濟條件下,三種消費類型的實現取決于貨幣數量的多少。然而,現階段城鎮居民的經濟水平有限,為了維持自身的正常生活,首先要滿足物質生活消費,其次是低層次的文化消費。也就是說,當居民的經濟水平相對較低時,只能把文化消費的重點放在價格較低的文化消費品上,減少或暫時不去享用價格較高的文化消費品,這就必然會影響文化消費向較高層次發展。

(三)空閑時間

空閑時間也是影響文化消費結構的因素之一。日常生活經驗表明,居民除了要有必要的工作時間和生活時間外,還應有較多可供自由支配的時間用于各類文娛活動,來滿足身心的愉悅與放松,以便可以更好地學習、生活和工作。空閑時間的多少能夠在某種程度上影響或改變居民的消費行為,進而決定其文化消費結構的變化。

1.空閑時間的多少影響文化消費的層次。一般來說,自由支配時間較少,基礎類文化消費的比重就相對較大,娛樂類消費和發展類消費的比重則相對較小;反之,自由支配時間較多,娛樂類消費和發展類消費在文化消費中的比例便會上升。

2.空閑時間的多少影響文化消費結構的變化方向。自由支配時間的存在,是居民進行文化消費活動的重要前提。有了自由支配的時間,文化的消費行為才能表現出存在的連續性,才能充分滿足豐富多彩的文化生活需要。因而不論是文化消費的數量還是品種,只有保證充足的空閑時間,其變化方向才能呈現出一定的擴展性。

(四)其他因素

除了上述因素之外,還有比如文化消費品的價格和質量、相關文化消費設施或服務的供給等因素會對居民文化消費結構產生影響。此類因素雖不是影響居民文化消費結構變化的主因,但也在一定程度上對其產生作用。比如文化消費品的質量,若一個文化市場上充斥著低俗、劣質的文化消費品,即使居民擁有購買意愿和購買能力,也不會或很少會進行此類消費。

總之,影響城鎮居民文化消費結構的因素是多種多樣的,它們或多或少都會對居民文化消費結構的變化產生影響。

圖1 現階段山東省城鎮居民用于文化消費活動的支出與將來支出的比較

四、山東省城鎮居民文化消費結構的變化趨勢

從長期來看,隨著城鎮居民文化消費觀念的改變和收入水平的提高,山東省城鎮居民在未來文化消費活動的支出中將逐漸向娛樂類、發展類文化消費傾斜,對基礎類文化消費的支出將有所下降。如圖1所示,在所有的十七項文化消費活動中,有四項的未來支出預期低于現在,它們分別是購買報紙和雜志、看電視、上網以及購買電子光盤,而這其中的三項屬于基礎類文化消費。這表明從長期來看,居民對于基礎類文化消費的支出呈下降趨勢;剩余十三項的未來支出預期均高于現在,而它們絕大部分屬于娛樂類和發展類文化消費。這表明從長期來看,居民對于娛樂類、發展類文化消費的支出呈上升趨勢。因此,從長期來看,山東省城鎮居民的基礎類文化消費所占比重將逐步下降,娛樂類、發展類文化消費的提升空間巨大,城鎮居民的文化消費結構將日趨合理。

五、山東省城鎮居民文化消費結構的優化

(一)探索文化消費結構優化的標準

1.符合社會生產力的發展要求。在一個社會里,確定什么樣的文化消費結構,從根本上來說,取決于當時社會生產力的發展水平。只有當社會生產力不斷發展時,居民的經濟收入才能穩步增加,并且在保證物質生活消費的前提下提高文化消費水平。因此,文化消費結構是否合理,必須充分考慮社會生產力的發展程度,并以此為依據來確定符合社會生產力要求的文化消費結構。

2.產生整體性的文化消費效果。考察文化消費效果是否合理,不應只從其消費結構中的某一項消費來確定。因為享用一種文化消費品所獲得的效果,并不能反映文化消費結構的效果。[2]所以,一定要從消費結構的整體來評定,這樣才能識別消費結構是否合理。就完整的消費結構而言,對所構成的文化消費品進行享用,一方面應使自己身心愉悅,另一方面還應有利于自身素質的逐步提高,二者缺一不可。

3.確定不同層次文化消費的比例關系。[2]在現實生活中,居民的文化消費內容豐富多樣,并且表現為不同的類型。在一定收入的情況下,居民不可能實現所有類型的消費,這就要求必須區分輕重緩急,確定不同的消費重點。現階段,把消費重點放在基礎類、娛樂類文化消費上,不僅符合我國的基本國情,也符合居民的消費需求。就目前來看,發展類文化消費的價格較基礎類、娛樂類文化消費的價格要高,居民不可能普遍地、更多地去進行這類消費,這就需要居民根據自身收入水平的高低予以適當安排,使三種消費之間形成一個合理的比例。

4.產生積極向上的消費風氣。眾所周知,文化消費結構由什么樣的消費比例組成,將直接影響到其消費風氣的形成。[2]從這一角度而言,對文化消費品的選擇至關重要。如果所享用的文化消費品中存在思想不健康,甚至低級、粗俗的內容,則不僅達不到愉悅身心的目的,而且還會影響居民的身心健康,不利于整個社會積極向上風氣的形成。因此,在進行文化消費時,應注意選擇健康、進步的消費品,逐步培養居民積極向上的進取精神。

(二)實現文化消費結構優化的對策

1.加大文化消費相關知識的宣傳力度。目前影響山東省城鎮居民文化消費結構的首要因素為“文化消費觀念”。因此,為了優化城鎮居民文化消費結構,相關部門應通過電視、報紙、網絡、進社區等多種形式和渠道,加大對文化消費相關知識的宣傳力度,使大眾從根本上認識文化產業和文化消費,真正了解發展文化產業、轉變文化消費觀念的重要性,從而逐漸形成理性的文化消費觀念,進而達到優化居民文化消費結構的目的。

2.保障城鎮居民可支配收入的持續穩定增長。雖然經濟水平不是影響山東省城鎮居民文化消費結構的首因,但居民經濟水平的高低仍會在很大程度上發揮作用,尤其是在目前金融危機對國內實體經濟造成較大影響的前提下,更應保證城鎮居民收入水平的持續穩定增加。唯有如此,才能使居民在抵消部分因物價上漲帶來的實際收入水平下降的前提下,有更多的貨幣用于文化消費,逐步加大對娛樂類、發展類文化消費品的消費,這對于優化文化消費結構意義重大。

3.保障城鎮居民有相對充裕的空閑時間。相對充裕的空閑時間是進行文化消費活動的前提。只有空閑時間得到保證,居民才能進行高層次的文化消費,才能逐步改善目前文化消費結構的不平衡現狀。為此,一方面各企事業單位應嚴格貫徹落實相關法律法規,不擅自占用職工的休息時間,在條件允許的情況下,還應給予職工帶薪休假等待遇,使其有充足時間進行高層次的文化消費活動;另一方面城鎮居民應合理支配自身的空閑時間,在條件允許的情況下,積極參加有益身心健康、層次較高的文化消費活動。

4.加大文化市場監管力度,提高文化消費品質量。目前省內文化消費市場上假冒偽劣、盜版侵權現象較為嚴重,有的甚至充斥著暴力、色情和反動的內容。對此,相關部門應加大監管力度,嚴格落實各項規章制度,對違法違規者予以嚴懲,積極營造健康向上的文化消費市場氛圍;此外,各文化市場主體應加大對自身的管理力度,依托先進技術和行業人才,逐步提高自身競爭力,不斷推出質量過硬、特色鮮明、廣大民眾喜聞樂見的文化消費品。只有文化消費品的質量得到保證、文化市場的外圍環境得到凈化,居民才能無后顧之憂地進行各類文化消費,從而為文化消費結構的優化奠定基礎。

[1] 張曉.調研山東(2009)[M].青島:青島出版社,2010.

[2] 金世和.對我國文化消費結構的探討[J].長白學刊,1998,(2).