達(dá)沃斯新話題：中國(guó)消費(fèi)者

英國(guó)《泰晤士報(bào)》1月26日文章，原題：商界領(lǐng)袖急著剖析中國(guó)新消費(fèi)者 本周，聚集到達(dá)沃斯舉行世界經(jīng)濟(jì)論壇的商界巨頭們，會(huì)發(fā)現(xiàn)自己共同癡迷于一個(gè)神秘身影———中國(guó)消費(fèi)者。他們幾乎還不了解后者，但已經(jīng)喜歡上它了。

所有人，從潤(rùn)膚霜生產(chǎn)商到煉鋰廠家，都與這場(chǎng)談情說(shuō)愛(ài)息息相關(guān)。人們無(wú)法忽視這個(gè)新興經(jīng)濟(jì)力量的數(shù)據(jù)。而他們提出的問(wèn)題暴露出，他們對(duì)中國(guó)人怎樣花錢(qián)是多么不了解：大連首次擁有住房的業(yè)主會(huì)購(gòu)買(mǎi)多大的液晶電視？福州30歲的秘書(shū)一般擁有幾雙鞋？到2015年，東莞會(huì)計(jì)人員平均會(huì)擁有幾張信用卡？煙臺(tái)的高檔公寓區(qū)將對(duì)國(guó)際銅價(jià)意味著什么？

對(duì)中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)新調(diào)查，勾勒出一個(gè)令人驚嘆的金融未來(lái)。未來(lái)10年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值將從2009年的1.72萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到15.94萬(wàn)億美元。在占全球消費(fèi)比重上，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)已略超英國(guó)。分析人士稱，到2020年中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為世界最大市場(chǎng)。匯豐銀行報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者很快會(huì)成為奢侈產(chǎn)品的推動(dòng)力。報(bào)告斷言，“未來(lái)是女性的”，并把中國(guó)描述為高端品牌在金融危機(jī)后的“興奮劑”。

除這些預(yù)測(cè)外，一些更有力的數(shù)據(jù)也暗示了中國(guó)消費(fèi)者的潛力。據(jù)瑞士信貸銀行調(diào)查，中國(guó)最窮的20%家庭，在2004年到2009年間平均收入增長(zhǎng)一倍，而最富的10%家庭，收入增長(zhǎng)了255%。

同時(shí)，一個(gè)超級(jí)富豪階層正在成長(zhǎng)，其消費(fèi)偏好將對(duì)不如他們富有的人群產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響。當(dāng)中國(guó)的首個(gè)富豪榜在1999年出爐時(shí)，財(cái)富新銳們的金融資產(chǎn)需達(dá)600萬(wàn)美元才能被列入前50名。而10年后，要有1.5億美元資產(chǎn)才能進(jìn)入前1000名。

慢慢地，這個(gè)新興消費(fèi)群體的形象變得愈加清晰起來(lái)。6年前，中國(guó)家庭的平均儲(chǔ)蓄率是26%，但這一比例已大幅下降，去年是不足1/8。中國(guó)人結(jié)婚更晚了，女性在經(jīng)濟(jì)上越來(lái)越獨(dú)立，年輕一代在連珠炮似的品牌和廣告下長(zhǎng)大。城市化一夜之間創(chuàng)造了千百萬(wàn)消費(fèi)者，他們用家具、冰箱和洗衣機(jī)填充自己的新家。未來(lái)5年，中國(guó)城市人口的汽車擁有率很可能超過(guò)50%。

匯豐銀行稱，城市化將把中國(guó)的消費(fèi)界定在高端領(lǐng)域。今年底，（中國(guó)）超過(guò)46個(gè)城市的居民人口有望過(guò)200萬(wàn)。今年，法國(guó)巴黎市人口將同中國(guó)第40大城市合肥市的人口相當(dāng)（原文如此）。巴黎擁有5家路易威登店，而到目前為止，合肥一家也沒(méi)有。▲（作者利奧·劉易斯，高友斌譯）