中國互聯網的全球影響力

文 李萌

互聯網已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，它所帶來的價值也在逐步提升。電子商務、信息檢索、網絡媒體、網絡通信、網絡社區、網絡娛樂等互聯網業務及應用也得到了蓬勃的發展。

近幾年，我國互聯網保持了持續、快速的增長。截止到2010年6月，全國互聯網網民規模已經達到了4.2億，互聯網普及率達到了31.8%，已經高于世界平均水平。我國現有網站的數量達到了279萬個，IPv4地址的數量達到了2.5億個，互聯網已成為我國重要的信息技術設施，在推動經濟發展、社會進步、改善民生等方面正發揮著越來越重要的作用。

工業和信息化部副部長奚國華給出了這樣一組數據，截至今年6月，有將近88.4%的網民選擇在家上網，有33.2%的網民選擇在單位上網，互聯網已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，其所帶來的價值也在逐步提升。電子商務、信息檢索、網絡媒體、網絡通信、網絡社區、網絡娛樂等互聯網業務及應用也得到了蓬勃的發展。

8月18日舉辦的“2010中國互聯網高層年會”是眾多互聯網企業高層云集的盛會，大家就互聯網行業的發展現狀及中國互聯網的全球影響力展開了激烈探討，討論內容涉及電子商務、網絡視頻、網絡安全、移動互聯網、網絡搜索等多個方面，從不同角度深入分析了各互聯網業務的作用和影響力，對互聯網的未來發展趨勢進行了展望，共同勾畫互聯網未來發展的藍圖，為整個互聯網行業的進步和創新獻計獻策。

>> PPTV網絡電視CEO陶闖在采訪中表示，PPTV將著力推動“大視頻”的發展。

視頻領域挖掘新價值

2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，目前，網絡視頻用戶規模達到2.65億，使用率從2009年末的62.6%上升到63.2%。網絡視頻結束了去年用戶下滑的局面，使用率開始緩慢上升。2010年上半年，網絡視頻新增用戶2500萬，增幅達10.4%。

在市場環境優化的基礎上，2010年上半年中國網絡視頻呈現平穩增長趨勢，擁有更廣泛的用戶覆蓋面，用戶規模持續增長；同時，視頻網站營銷手段不斷創新，廣告主對視頻網站營銷的認同度進一步提升。

PPTV網絡電視CEO陶闖在會后接受《互聯網天地》專訪時表示，“整個市場已經認可視頻行業的價值，市場已經足夠大了。另一方面，視頻的發展速度很快，收入在增長，但是成本也在增長，所以視頻網站都在摸索提高利潤率的方法。”毫無疑問，目前的網絡視頻還有更多的價值有待挖掘，悠視互動科技CEO李竹也表示，現在的廣告主并沒有真正認識到網絡電視的價值，他們還是用過去的傳統觀念看待網絡視頻。李竹直言，“這個是遠遠不夠的。”李竹認為，未來兩年視頻網站要做的是充分挖掘網絡電視的媒體價值，把它變成一個高端的品牌廣告主的選擇。

差異化道路可以使內容向除了娛樂化的影視直播以外的高端方向發展，比如財經。財經類的視頻用戶流量普遍都較大，這樣不僅可以增強用戶的粘性，更能夠為網站帶去更多流量。從品質上說，提高視頻的清晰度也是視頻網站在未來發展過程中需要特別注意的方面。

對于內容的重視，我們同樣可以從酷6網CEO李善友的話中看出。“得內容者得天下”，李善友認為當今視頻網站之間已經從渠道之爭變成了內容之爭，誰能夠做出既有網絡基因又有電視特色的內容，誰就成為了這個時代的王者。視頻網站影視的擴大化，事件的媒體化和自制節目的特征的增強，充分表示了這個行業已經發生了變化，在這個時代里面誰能適應、引領這個時代成為重要的前提。

>> 3G門戶網正在推動平臺化轉型，為移動互聯網用戶提供更多服務。

陶闖也表示，PPTV目前正在推動“大視頻”戰略。“現在PPTV的播放量已經到了一個很驚人的地步。我來之前請運營部門的同事統計了一個數據，8月1日當天，PPTV用戶的視頻播放總時長9980729小時，415863天，1129年。平均停留是2小時45分鐘。網絡電視在未來5年到10年的時間里會出現兩個特色，首先是電視臺的互聯網化會給傳媒帶來顛覆性的變化；其次就是互聯網視頻的電視化，未來的視頻網站一定是個跨界的媒體。這就是我所說的‘大視頻’的概念。”陶闖表示，視頻網站應該考慮更多的收入模式，這樣可以降低企業的風險。“當然現在最主流的還是廣告模式，我們目前也在考慮一些增值服務，比如電子商務、交互游戲等等。”

用戶需求導向產生同質化競爭

移動互聯網的發展在很大程度上是依賴互聯網這個大環境發展的，大環境下用戶的需求能夠對移動互聯網的發展產生一定的影響，雖然用戶需求成為了企業在發展過程中不可忽視的因素，但有些時候，用戶需求導向很容易比較盲目的滿足用戶所有的需求，這非常容易對產業鏈形成威脅。因此，易查董事長劉斌給出了自己的觀點：用戶需求導向可能違背產業鏈結構。

很多公司從創業初期開始做門戶、做搜索，用戶需求是不可或缺的元素，但是還需要另一個元素，即免費內容。之所以很多互聯網公司靠“免費”起家，很大一部分原因是因為免費能夠充分滿足用戶的需求，為企業帶來豐富的用戶資源。

然而，隨著公司的發展及不斷壯大，我們也不得不反思，免費還能夠為企業帶來什么？易查董事長劉斌介紹，從1998年到2005年，互聯網這個行業的產業鏈并不是由媒體、廣告構成，而是由終端平臺構成的。用戶需要免費內容，但整個產業不可能僅僅依靠免費發展，用戶需求也可能會違背產業鏈的良性發展。從產業的角度來看，互聯網企業可以利用手機向用戶收費，手機很好地解決了收費問題，企業可以與內容廠商合作，為渠道商和提供商服務。

此外，劉斌還認為，用戶需求導向很有可能產生同質化競爭。對于一個公司來說，如果它僅僅跟隨著需求走發展道路，那么它長期經營的結果只能是抑制了自身的發展，使所有產品都同質化。移動互聯網領域中的公司也是如此，大公司很難突破，中小公司很容易生存，大公司想要突破困境，就必須謀求創新。“互聯網經歷十多年的發展之后，生產嚴重過剩，在這種情況下企業要想立足，不是要注重用戶需求導向，而是市場競爭導向。解決這個問題一方面是創新，一方面更重要的是企業定位是什么。”劉斌表示。

互聯網影響力多家談

在此次會議的圓桌論壇上，幾個互聯網公司的代表共同就中國互聯網的全球影響力這一主題展開了深入探討。

CBSi（中國）高級副總裁劉小東表示，中國互聯網的影響力在未來可能更多地將體現在創新方面，即各互聯網公司在創新上能夠受到哪些啟發，有哪些新應用、新業務會被研發出來。

360公司齊向東表示，中國互聯網在全球的影響力目前還處于積蓄狀態，雖說中國互聯網的發展全球矚目，但是眾人看到的是一些表面的現象，并不明白中國互聯網發展的精髓所在。比如在納斯達克上市的互聯網公司表現都非常優秀，市值的增長很快，包括騰訊、百度、阿里巴巴等。

中國互聯網對全球網民的影響力有很多，中國經濟增長的勁頭十足，同樣中國互聯網后勁也非常大。相信當中國互聯網真正完全這個積蓄階段之后，中國互聯網的內容真正能面向全球的時候，世界會看到一個互聯網市場的黃金市場在中國崛起。

3G門戶總裁張向東表示，中國互聯網的全球影響力主要表現在兩個方面，一方面是中國經濟的全球影響力很大，因為中國是一個十分有活力的市場，而且隨著手機互聯網的加入，手機在中國的普及率會得到很大的提升。另一方面是中國創新的影響力，中國手機應用服務的創新、模式的創新都是值得令人稱贊的。這不僅是因為中國市場大，還因為手機用戶的數量多，從而進一步刺激了中國手機市場創新的能力。

易查董事長劉斌也同樣表示，互聯網最重要的影響力是一種持續創新能力，中國的國情決定無論是中國制造還是中國創造都要遵循這種模式，一個企業要想創造可持續的影響力，最重要的還是依靠政府的經濟政策以及自我創新模式的完善。

隨著中國互聯網的不斷發展，互聯網領域的任何一種強大的力量都可以產生相應的全球影響力，如近期火爆的微博影響力、移動互聯網影響力、電子商務影響力等，如何將影響力的范圍不斷擴大，使影響力持續時間更久是未來值得我們繼續探尋的問題。