三網融合下的新興應用設備展望

文 賽迪顧問互聯網與電子商務咨詢中心 劉丹

廣電網、電信網和互聯網，從內容、網絡到終端都有各自獨特的優勢，三者任意兩兩融合或者全部融合都將帶來新的商業機會。

三網融合在中國已經走過了12年的路程，盡管我國尚未進行到電信與廣電自由進入完全競爭的階段，盡管政策發展與變化是無法回避的重要因素，但是我們可以看到行業已然春江水暖，新興的應用終端層出不窮，正潛移默化地改變著人們的生產生活方式。

廣電網、電信網和互聯網，從內容、網絡到終端都有各自獨特的優勢，三者任意兩兩融合或者全部融合都將帶來新的商業機會。拋開老百姓看不見的技術和運營不談，僅從大家看得見的應用設備上我們就能很清晰地看到未來巨大的發展潛力。

互聯網內容+廣電網絡+電視——互聯網電視

隨著廣電網雙向化改造的完成，廣電網可以開展互動業務，海量的互聯網內容可以進入到廣電網。因而廣電將憑借龐大的家庭用戶數量和良好的網絡基礎，逐步開展和互聯網內容提供商的合作。目前，有線通道加互聯網內容的模式主要運用在娛樂和電子商務領域，互聯網內容提供商利用廣電有線網絡覆蓋面廣的優勢，擴大用戶規模，帶動收入；而優質的互聯網內容及服務也提升了廣電有線網絡本身的業務價值。

自2010年3月24日央視國際宣布獲得廣電總局頒發的第一張互聯網電視牌照以來，上海文廣及杭州華數相繼獲得了互聯網電視牌照。三家國家號互聯網電視運營商在獲得電視牌照后，除了與各內容提供機構、互聯網電視終端廠商、PC廠商相繼展開合作外，三家還成立了互聯網電視標準制定小組，共同擬定互聯網電視的相關標準。如果順利，互聯網電視將會在世界杯前投入正式運營，也就意味著在2010年6月11日至7月11日世界杯期間，互聯網電視能夠向用戶提供全程的世界杯賽事直播。

此外，互聯網的應用服務也能夠利用廣電網的渠道推送到家庭用戶。杭州華數和淘寶網以華數數字電視為平臺，推出電視版淘寶網，從而打造了廣電有線渠道+互聯網內容的模式。從業務來看，淘寶網是亞洲最大的網絡零售商圈，華數傳媒集團擁有先進、成熟的運營經驗，并且在數字電視、手機、互聯網電視及移動服務領域擁有強大的創新能力。此次強強聯合有利于雙方在平臺、內容及用戶方面相互補充，并將以全新的服務模式為數字電視用戶提供安全便捷的電子商務服務。

另外，杭州網間信息公司與杭州華數在數字電視游戲上展開合作，為華數定向基于JAVA開發工具開發在線互動游戲，主要包括紅5、中國象棋、連連看、斗地主、四國軍旗以及休閑益智類游戲。此次合作大大提升了互動游戲的用戶數量，尤其是棋牌類游戲，同時也拓寬了杭州華數的增值業務空間。

廣電內容+電信固網+電視——高清互動機頂盒

目前IPTV的合作模式基本是由廣電IPTV內容播出牌照方提供內容，電信運營商提供渠道，如上海文廣和上海電信的合作；上海文廣和其他省市電信的合作等。但由于內容集成牌照仍然掌握在廣電手中，且廣電區域性的制約，IPTV雖然理論上具備集成更豐富內容的條件，但實際上很難拿到最好和最多的節目資源。如目前上海有線數字電視節目數量有100個，而上海IPTV電視節目數量只有60個，還存在一定差距。

用戶數方面，IPTV仍舊遠落后于數字電視。目前全國絕大部分地區數字電視的用戶數量都要遠高于IPTV用戶數量，尤其是中西部地區。而隨著三網融合的發展，高清互動機頂盒將成為一種全新的融合型產品。一方面，這類機頂盒將同時具備接入電信網和廣電網的功能，通過簡單的切換菜單就能夠邊上網瀏覽文字新聞，邊看高清的電視節目。另一方面，高清互動機頂盒具備的互動功能，能夠為用戶提供電子商務、網絡游戲等互聯網應用，既拓展了PC機的屏幕大小限制，又突破了電視交互功能的不足，將是比較符合用戶未來使用習慣的一種新興應用設備。

廣電內容+移動通信網——手機電視、移動電視

廣播傳輸不存在帶寬限制，但不能互動點播；電信移動通信傳輸受到帶寬限制，但適合雙向互動節目。而且，電信運營商擁有無線接入能力，能夠隨時隨地提供多媒體資源接入。

中廣傳播與中國移動于2009年3月簽訂了移動多媒體廣播電視(CMMB)與第三代移動通信技術(TD-SCDMA)的項目業務合作協議。雙方將在內容、網絡、品牌營銷等資源方面展開合作，共同推進具有CMMB功能的TD-SCDMA手機發展，預計在未來3年內總共將發展5000萬CMMB用戶。

>> 這款被稱作“家庭信息機”的終端可以通話、看電視、玩游戲、上網，還可以通過中國電信的天翼寬帶實現寬帶無線接入。

對中國移動而言，隨著消費者對互聯網視頻業務需求的增長，帶寬限制可能成為瓶頸，而CMMB可以不受帶寬限制為移動終端提供視頻服務。對CMMB而言，單向網絡的特性使用戶無法與節目內容互動，與中國移動的合作恰好能彌補這一短板。

與中國聯通、中國電信相比，CMMB手機電視在資費上的最大賣點在于它采用的是廣播信號，不需要通過3G進行數據下載，因此成本比較低。而且，TD-CMMB用戶還能享受補貼，從而使“普通用戶可以在這3年內免費收看CMMB節目”。一方面，補貼可使用戶在從2010年開始的3年內無需承擔高額費用，而待CMMB的內容和服務逐漸成熟時，直接向用戶收費將更具可行性；另一方面，補貼也給地方中廣傳播公司提供了緩沖期，促進相應服務體系的完善。

除了TD-CMMB外，與中國聯通和中國電信的3G網絡合作提供無線多媒體業務的增長空間也非常大。從目前的資費標準來看，100元人民幣/每月的數據套餐可以支持每天看半個小時的電視和視頻（除了正常使用郵件和上網之外）。

事實上，終端的融合只是一種形式，重點還在于運營模式，電信運營商進入互聯網行業已經很長時間，但是傳統的運營思路與互聯網應用的思路相去甚遠，因此想要在三網融合后大展身手，無論是廣電還是電信，都應該多從互聯網應用上吸取經驗。一方面，終端應用是最接近用戶的，要將用戶的使用習慣、用戶的需求作為最終的價值訴求點；另一方面，企業應用也將在三網融合的趨勢下發生重大變革，原本多向的營銷渠道，將會從根本上整合，企業如果能利用好三網融合的趨勢，必然能夠得到事半功倍的回報。