區域文化品牌的發掘與構建——以遼寧沿海經濟帶為個案

王 焯

（遼寧社會科學院，遼寧 沈陽 110031）

一、問題提出

斯圖爾德的“文化生態學”（cultural ecology）認為文化與環境密不可分，互相影響、互相作用、互為因果。隨著遼寧沿海經濟帶的開發開放，必將促進沿海鄉鎮都市化的進程。世界工業化歷史和國內改革開放以來的經驗都證明，都市化的進程勢必加速文化的傳播與交流，處于非主流文化的地域文化同樣面臨著更加嚴峻的沖擊，處于邊緣化的境地，尤其是對于已經處于瀕危狀態的文化遺產是個存與亡的考驗。中國又是個文化生態的大熔爐，嶺南文化、海派文化、齊魯文化、吳越文化、巴蜀文化等每一種文化都衍生出了龐大的文化集群。因此，面對外在特殊的文化生態環境，如何凝練自身文化并發展特色文化是時代的提問，是遼寧沿海經濟帶建設面對的一個全新而又緊迫的命題。

文化認同（culture identity）是近幾年人文社會科學最矚目的焦點之一，學術界逐漸意識到文化認同作為一種身份識別、規范求同和確立歸屬感的符號與意義的賦予過程，具有強烈的主觀能動性，在不同層面、范疇中有著不同的性質、方式和功能。語言、地域、風俗習慣等方面的文化認同能促進溝通、理解，是區域發展中不可或缺的因素、內在源泉與動力。遼寧沿海經濟帶的區域文化既具有遼寧文化的共同點，也具備了沿海沿江沿邊區域文化的優勢和特色，同時又是遼西遼南文化的主要承載者。因此，基于文化認同的內在需求，統籌發展遼寧沿海經濟帶勢必離不開區域文化的整體重構與統籌規劃。

自法國學者戈特曼于1957年提出“大都市經濟圈（帶）”概念以來，大都市圈已然成為衡量一個國家或地區社會經濟發展水平的重要標志。[1]美國的三大都會區、日本的三大都市圈GDP均占國家份額的近七成。改革開放以來，我國也將區域發展作為國家發展的重要戰略和支撐點，沿海地區一直引領著中國的改革和發展。從最初的4個沿海經濟特區，到14個沿海開放城市，再到先試先行的珠三角、長三角，逐步形成了環渤海灣經濟圈、長三角經濟圈、珠三角經濟圈三大主體經濟圈。遼寧沿海經濟帶的推出是我國區域宏觀發展格局的一個需求，將助推東北振興，加速環渤海經濟圈的發展與崛起。我國三大經濟圈的競爭力各有側重。最初以京津塘為主的環渤海經濟圈，其政治文化角色優勢突出，長三角的加工制造力是其強項，而珠三角則立足于對外開放前沿創新方面。從文化角度解析，三大經濟圈背后所承接的也是三種不同的文化背景，即京派文化、海派文化、嶺南文化。因此，除了硬件的競爭優勢以外，文化含量也是引領三大經濟圈的核心力量。這里的文化含量包括“新型機制、創新能力、以及培育這些能力和機制的法制化、國際化程度和人口質素”，既是器物文化、制度文化、精神文化的有機結合，也有創意層面和產業層面的內涵。[2]可見，發掘并構建出具有地方特色和優勢的文化資源及其服務在遼寧沿海經濟帶區域發展進程中具有不可或缺的經濟和社會價值。

二、遼寧沿海經濟帶區域文化資源的現狀及其特點

作為國家戰略的重要布局，包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島在內的遼寧沿海經濟帶建設旨在打造東北地區對外開放的重要平臺，建設具有國際競爭力的臨港產業帶、生態環境優美和人民生活富足的宜居區，形成我國沿海地區新的經濟增長極。遼寧沿海經濟帶地處環渤海地區重要位置和東北亞經濟圈關鍵地帶，資源稟賦優良，工業實力較強，交通體系發達。陸域面積5.65萬平方公里，海岸線長2920公里，海域6.8萬平方公里，是中國東北地區唯一的出海口。大連港、錦州港、營口港、葫蘆島港、丹東港等優良港口云集于此，與世界140多個國家和地區通航，是東北亞面向亞太地區最便捷的出海通道。

文化生態學認為自然環境和社會環境的各種因素交互作用影響著文化的產生和形成，并發展為不同的文化類型和文化模式。遼寧沿海經濟帶特殊的地理和社會環境滋生出豐富的文化含量，既有遼寧乃至東北文化的共性，又有沿海沿邊沿江地域文化的特殊性。主要集中體現在生態文化、歷史文化、民俗文化、海洋文化四大方面。

（一）自然和人文景觀豐富

世界上植被類型保護完好的最大蘆葦沼澤地、數量和規模位居世界首位的百年生銀杏樹街道……生態資源的純凈、豐厚、優美是遼寧沿海經濟帶的驕人之處。現擁有8個國家級自然保護區（蛇島老鐵山自然保護區、大連斑海豹自然保護區、城山頭海濱地貌自然保護區、遼寧仙人洞自然保護區、白石砬子自然保護區、丹東鴨綠江口濕地自然保護區、醫巫閭山自然保護區、雙臺河口自然保護區）和5個省級自然保護區（大連長海海洋珍貴生物自然保護區、錦州義縣古生物化石自然保護區、營口玉石嶺自然保護區、葫蘆島白狼山自然保護區、葫蘆島虹螺山自然保護區），占陸域面積1300多平方公里。溫泉資源豐富，丹東東湯、營口鲅魚圈、葫蘆島興城的溫泉久負盛名。

（二）歷史文化悠久

遼寧沿海經濟帶的歷史文化資源最早可以追溯到距今28萬年的金牛山古人類遺址，此外還有我國現存最完整的明代古城——興城古城、世界文化遺產萬里長城上僅有的一段水上長城——九門口長城、“東臨碣石，以觀滄海”的碣石宮遺址、抗美援朝紀念館、大連旅順博物館、錦州廣濟寺古建筑群等。從遼寧沿海經濟帶各城市的歷史我們可以看到，該區域是一塊人口融合的土地，從秦漢時的政府駐軍到明清時的民族遷徙，居民大多是來自四面八方的移民，而自古就繁衍生息于此的居民很少。因此移民文化也是遼寧沿海經濟帶的特色文化。

（三）民俗文化豐富

遼寧沿海經濟帶的民俗文化既有少數民族的文化特性，又有遼西遼南地域文化的特性。遼寧沿海經濟帶的域內人口以漢族為主，少數民族約30多種，其中滿族、回族、朝鮮族、錫伯族、蒙古族比例較多。各少數民族雖然普遍漢化，但在儀禮、飲食習慣和語言方面還保留著民族特色。比如生活在丹東的朝鮮族，族內交流基本都是朝鮮語，結婚儀式也具有濃郁的朝鮮族特色，打糕、拌菜等朝鮮族特色飲食還占據著日常飲食的主要方面。除了少數民族文化特色以外，遼寧沿海經濟帶又因其地域特點分為遼西、遼南兩個區域文化特色。比如大連、丹東、營口多操遼南口音，民間俗語稱為“海蠣子味”。盤錦、錦州、葫蘆島人口多操遼西口音。

據統計，遼寧沿海經濟帶擁有的國家級非物質文化遺產總計有19項，約占全省總數的36%。主要為復州的皮影戲、雙管樂、凌源皮影戲、遼西的木偶戲和高蹺、醫巫閭山滿族剪紙、錦州滿族刺繡、丹東朝鮮族花甲禮、營口的評書、盤錦的上口子高蹺、錦州和瓦房店的東北大鼓等。

（四）特色海洋文化

內陸與沿海自然條件差異明顯，形成了截然不同的陸地文化和海洋文化。“海洋文化起源并形成于地中海周邊國家，盡管這些國家在海洋文化構成中的作用不盡相同，在不同時期的表現方式也不完全一致，但都有兩個最基本的特征，即新地區的開發和海外貿易。”[3]遼寧沿海經濟帶的海洋文化既具有歷史特點，也具備新時代的意義，主要體現在開放創新的意識形態和發達先進的物流技術條件等方面。其中在以海洋文化為核心的旅游目的地建設方面尤為突出。遼寧沿海經濟帶集城、泉、海、山、島五大景觀于一體，因自然和人文景觀衍生的旅游目的地主要包括濱海、邊境、濕地、人文、森林、紅色、農業觀光等，雖數量眾多，但優劣不均，經營分散。經營較好的有以海洋文化為體驗的大連老虎灘海洋公園、溫泉主題的營口鲅魚圈天沐溫泉集團、紅海灘濕地公園等。海洋休閑旅游業目前已經成為遼寧沿海地區的支柱文化產業。“2004年，遼寧沿海6市旅游業總收入占沿海6市年總產值的71.73%，到2008年已占到總產值的101.77%，連續5年平穩上升。”[4]大連即將建設的常江灣國際運動中心，將成為濱海景觀、激情海域、體育運動、康體養生、影視文化融為一體的遼寧沿海經濟帶“海洋文化中心”的新亮點。

除了生態文化、歷史文化、民俗文化、海洋文化特色以外，遼寧沿海經濟帶的區域文化特點還體現在產業和創意層面。

首先，新興文化主題節日或活動種類繁多。大連的“國際服裝節”已經舉辦了20屆、“中國國際啤酒節”舉辦了12屆；營口有全國十大地方節慶活動之一的“中國·營口望兒山母親節”、“中韓‘王中王’歌詠節”也舉辦了9屆；丹東有“鴨綠江國際旅游節”、“中國·丹東桃花節”、“杜鵑花節”和“東方絲綢節”；葫蘆島有“國際葫蘆文化節”；盤錦有“中國盤錦河蟹節”、“中國·盤錦國際濕地旅游周”；錦州有“筆架山海洋音樂節”、“中國·錦州古玩文化節”業已舉辦4屆、“中國·錦州京劇票友節”舉辦過6屆。每個主題節日都由政府牽頭主辦，通過文化搭臺帶動了區域經濟的集中發展。但基于遼寧沿海經濟帶的整體文化主題活動尚處于空白。

其次，城市文化品牌及定位基本明確。“浪漫之都，時尚大連”是大連的旅游形象品牌；“遺忘時間的地方——鴨綠江畔，美麗丹東”是丹東的最新旅游形象宣傳口號；葫蘆島市立足打造“中國箏島”的城市品牌。

最后，頗具影響的文化資源或文化企業數量較少。錦州的雜技，在國內外市場站穩了腳跟，大連大青文化產業集團也是聲名赫赫。大連發現王國、動漫走廊、旅順文化產業園區等重點企業和項目建設，提高文化產業的規模化、集約化、專業化水平。但遼寧沿海經濟帶的地方文化整體發展缺乏統籌協調，尚未形成一體化發展格局，產業集聚度不高，結構和配套服務有待進一步優化。

三、區域文化品牌的發掘與構建模式

從文化發生學角度講，文化品牌的打造不是一個完全無中生有的杜撰過程，而是對原生的器物、制度、精神文化形態和符號的創新與產業化進程。現代意義的文化品牌是蘊涵新型機制、創新能力以及培育這些能力和機制的法制化、國際化程度和人口質素的文化含量。文化品牌可以包括自然景觀衍生的人文景觀（包括旅游目的地，民俗活動，旅游項目）、文化產業園區、文化主題活動和文化產品服務體系四種類型。發掘和構建文化品牌應該基于原生條件、技術和人才因素，以群眾的喜聞樂見為前提，遵循文化多樣性規律和市場規律，并具備地域優勢和特色。進入遼寧沿海經濟帶視閾，首先應該處理好兩個關系。

其一，文化的原生與現代化創新關系

對傳統原生文化的保護是源，創新是流。“馮友蘭先生作為20世紀老一輩愛國的哲學家，他一生追求的理念是振興中華，希望古老的文明之邦走上現代化的道路，用他自己的話說，即‘舊邦新命’。他尊重傳統并以弘揚傳統為己任，但并不因襲傳統，而是適應時代前進的要求，吸收新思維、新概念，對傳統的東西進行新的詮釋，推陳以致其新，從而豐富了中華文化的內容。”[5]隨著文明時代的到來，人們的生活方式不斷發生轉變，誰也不愿意與現代文明相剝離。對待傳統文化，我們不能也無法切斷其適應時代的渴望與需求，而應該尊重事物自身的發展規律，在不背離傳統文化的精神內核和精華基礎上的創新是具有可持續性的，將傳統的民族文化規模化、專業化、標準化，才能更有效地促進民族文化朝著適應社會的方向發展。在文化的價值越來越成為核心競爭力的當下，文化價值附加的經濟價值和社會價值更不容忽視。文化具有相當高的經濟價值，其社會價值更是不可估量。為此，民族文化的挖掘與構建必須具有現代意識，敢于接受現代文明的洗禮，適應現代文明的發展。

其二，文化多樣性與文化品牌的同一性關系

文化具有相對性，每個民族、區域的文化都沿承著本民族、區域的文化傳統和價值觀念，保護文化的多樣性就是保護文化的大發展大繁榮。但是文化的多樣性具有歷史沿襲衍生和時代訴求的雙層根源。本源的文化比如傳統民間工藝、傳統戲劇等可以通過博物館式保護和生產式保護兩種方式構建，保證文化生態的平衡性。具有時代訴求的新生文化比如動漫、主題節慶等則必須符合市場規律。對于區域文化的發掘與構建，還需要具備區域特性和共性，滿足群眾的審美情趣，符合文化認同的心理。

處理好文化原生與現代、多樣性與同一性的關系，就把握了發掘和構建遼寧沿海經濟帶區域文化的基本原則，在操作層面可以有以下幾種方式。

（一）要整體規劃、分期分批分區域發展，保證文化資源的可持續性

圍繞工業文化、生態文化、創意文化、民俗文化四大文化產業發展為主線，著力發展旅游業、會展業、演藝業、娛樂業、動漫業五大業態。近期內做大做強“濱海旅游文化”、“創意文化產業”、“生態旅游文化”、“邊境旅游文化”為代表的主導、精品文化品牌。通過各種文化活動和現代傳媒手段，推動沿海經濟帶的優秀文化產品的對外交流，走出國門，進入國際市場。加強會展、博覽、信息服務等設施的建設。推進文化事業單位轉企改制，形成一批具有市場競爭力的大型文化企業和企業集團。

逐步大力發展“海洋文化”、“工業文化”、“滿族文化”、“朝鮮族文化”，注重具有地方特色和歷史價值的鄉鎮、村莊的人文環境的延續，重視保護整體風貌，形成具有遼寧沿海經濟帶特色的立體化文化空間。積極保護瀕危的文化資源，包括物質和非物質文化遺產，個別項目實施未立項先保護。繼續發掘潛在的文化資源，包括少數民族文化、藏傳佛教文化、歷史文化、老字號等。推動沿海地區教育、人才、文化、衛生、體育、旅游等領域的發展，開展國際交流與合作，加強對區域創新文化資源、技術和環境的培育。

（二）通過優惠政策拓寬融資渠道，實現文化資源的橫向跨越式發展

努力降低文化資源保護準入門檻，通過實施財政扶持、稅收扶持、金融服務扶持、房租補貼扶持等政策，放寬民間資本和外資進入。增加精品文化產品的引入和交流，鼓勵國內外知名文化企業的輸出管理服務，通過打造一流的演藝品牌增強對外宣傳交流的主體和引進外資的優勢項目。可以借鑒西安曲江新區的發展模式，曲江充分發揮國家級文化產業示范區的輻射帶動和產業集聚作用，為了鼓勵文化企業入區發展，政府實施了一系列優惠政策，包括財政扶持、稅收扶持、金融服務扶持、房租補貼扶持等。例如，注冊資本在200萬元以上的新辦文化企業或為區內文化企業提供配套服務的企業，經曲江新區相關部門認定后，自工商注冊登記之日起，給予相當于企業3年營業稅額的財政補貼。經認定的國內外高雅藝術和優秀民族文化藝術的演出，由曲江文化產業發展專項基金給予適當的財政補貼。

（三）整合資源，形成品牌和產業集群

積極打造集策劃、設計、生產、展示、營銷于一體的集約化、規模化、品牌化、專業化、標準化的可持續性文化產業鏈條，形成若干產業集群，建設國家級文化產業示范區。

依托大連動漫產業優勢，打造具有國際影響力的動漫產業集聚區。還可以建設工業文化品牌示范區。隨著東北亞區域經濟一體化進程的加快，遼寧沿海經濟帶完全可能成為東北亞地區的制造業中心、貿易中心，成為未來東北亞自由貿易區的最佳承載地。遼寧的“工業文化”由來已久，特色明顯。以沿海經濟帶的“工業文化”走廊為示范，壯大遼寧整體“工業文化”的規模和競爭力。

打造沿海文化旅游休閑觀光帶品牌。整合環渤海地區旅游資源，加強濱海、邊境、濕地、人文、森林等旅游景區的建設，發展海洋、工業、農業觀光、生態等特色旅游，通過政府、旅行社、旅游目的地的合作，完善旅游配套設施，打造精品旅游線路，提高一條龍服務和管理水平，推進旅游一體化發展。

積極扶持會展、動漫、演藝、主題節活動、工業設計等新興文化產業品牌發展。國內首個以音樂為主題的文化產業基地——“深圳梅沙原創音樂前沿基地”目前已經正式獲批為“國家音樂創意產業基地（深圳）”。[6]使得“深圳沙灘音樂節”這個深圳十大文化品牌注入了新的活力，也使得以山海為優勢的深圳鹽田區在沿海區域文化發展方面獨辟蹊徑，占據優勢。可以借鑒深圳鹽田區的文化產業發展模式，整合現有遼寧沿海經濟帶六城市的眾多分散式主題節慶活動，突出區域優勢和特色，著力打造服裝節、旅游節、啤酒節、音樂節四大主題活動，通過遼寧沿海經濟帶統籌、各市輪流承辦的方式，引進相關行業人才或集團，逐步構建出若干區域文化品牌，帶動沿海經濟帶的聯動發展，促進文化產業的大發展大繁榮。

（四）把握消費新勢力，創新文化產業品牌

私人飛機、游艇、房車，屬于高端消費，是一個地區經濟發展程度的重要標志。這些看似只屬于少數人享受的消費品背后，蘊藏著一個巨大的市場。美國通用航空（即私人飛機）產業一年的產值為1500億美元；包括整車生產、營地俱樂部、零部件、房車用品、營地設施及器材在內的整個大房車產業，年營業額超過1400億美元的規模；全世界游艇年消費額高達400億美元。這些數字還不包括帶動周邊相關基礎配套設施、就業和產業產生的收益。目前，國內已有16個省、市推出或正在制定與游艇產業相關的水上景觀開發項目，深圳已將游艇業列為濱海旅游業的主導產業，并將其作為深圳市建設國際化濱海旅游城市的重點發展戰略。以“私人飛機、房車、私人游艇”為代表的“海陸空”消費市場成為一個蘊涵著巨大潛力的消費新領域。作為擁有沿海沿江突出優勢的遼寧沿海經濟帶應該在相關文化產業領域具有一定的前瞻性和突破性，通過游艇、帆船航海、海上垂釣、滑浪、沖浪、潛水等為主要項目的現代海上運動，為濱海經濟的發展帶來蓬勃的生機和巨大的商機。

（五）培育強有力的經營團隊和強勢企業

全球主要發達國家都形成了一系列國際文化產品和文化服務貿易的跨國公司，形成了產業集中的優勢，比如美國好萊塢的索尼、環球、派拉蒙、迪士尼、時代華納，英國索斯比拍賣行，法國最大的德魯奧國家藝術品拍賣行等。這些強勢企業不但是國際文化投資的領頭羊，也是引導文化消費趨勢的風向標。[7]他們的文化產品多元化、專業化、規模化，產業鏈豐厚完善，擁有一批高水平的管理和技術人才。據悉，僅美國奧蘭多迪士尼動畫公司就擁有400多名簽約畫家，這些畫家均是迪士尼公司高薪從世界各地“挖”來的頂尖人才。可見，通過強勢的文化產業的人才和企業，建立起國際化的文化產品和服務貿易平臺，是形成全球化競爭優勢的制高點。

目前國內許多文化企業尤其是主題公園都意識到資源是基礎，經營和管理才是關鍵，紛紛聘請外來有經驗的團隊進行輸入式管理，從而通過深入式交流掌握核心管理技巧帶動企業的可持續發展。遼寧沿海經濟帶擁有高校33所、獨立科研機構88所，還擁有大量高素質的產業工人、技術人員。這些人力資源都是發掘和構建遼寧沿海經濟帶區域文化的保障因素。可以大力培養旅游、規劃、設計、演藝等高層次文化產業管理人才、文化品牌創新型人才和技藝精湛的高技能人才隊伍。同時可以引進國內外文化產業領域的先進管理人才和團隊，進而培育一批遼寧本土骨干文化傳承人、運營團隊和企業。這樣才能有效地做大產業集團，打造一批知名文化品牌。最終形成構建多文化共同發展，多產業協力經營文化的規模化、標準化、專業化和連續性的發展遼寧文化品牌的戰略模式，為經濟社會發展注入新的亮點。

[1] [2] 于愛成.嶺南新文化的構建[A] .田根勝，黃忠順.城市文化評論[C] .廣州：花城出版社，2009.103-104.

[3] 靳維柏.論沿海文化——兼論以鄭成功為代表的鄭氏政權的文化特征[J] .東南文化，2004，（1）.

[4] 林憲生，鄧薇，盧麗君.建設海洋特色文化產業群拉動遼寧區域經濟發展研究[J] .海洋開發與管理，2010，（1）.

[5] 傳統與創新——馮友蘭學術思想研討會召開[N] .光明日報，2000-12-19.

[6] 王宗民，歐陽進雄.時尚鹽田蔚藍夢想[N] .中國文化報，2010-05-15.

[7] 葉辛，蒯大申.上海文化發展報告(2009)[M] .北京：社會科學文獻出版社，2009.153.