在路上：手機游戲的2010：引爆點：手機游戲新機遇

文 袁楚

中國移動互聯網似乎正在走上10年前中國互聯網的老路，不同的是，移動互聯網的步子邁得比互聯網快得多。

作為移動互聯網的重要應用，手機游戲市場從2008年開始升溫，2009年6月，美國手機游戲廠商Digital Chocolate首席執行官Trip Hawkins在美國E3大展上表示，“移動互聯網時代的互動娛樂內容服務的產業規模和競爭程度，會讓20世紀90年代基于互聯網的PC端競爭顯得就像一塊小土豆。”

隨著3G在國內的全面商用，手機游戲的市場開始被逐步做大。目前中國手機游戲行業中，向電信運營商提供手機游戲增值服務的合作伙伴多達280家，按照對合作公司資質的最低要求推算，總注冊資金28億元人民幣以上。

相關數字顯示，2010年手機游戲市場規模有望達到25億元，但這還不到2009年移動互聯網收入的10%。而頑石CEO吳剛更是樂觀地表示，“不排除2011年有手機游戲企業籌備IPO的可能性。”

產業鏈已趨成熟

從手機游戲的產業價值鏈來看，手機游戲開發商、終端廠商、手機操作系統廠商、移動運營商以及手機游戲用戶構成了這一產業價值鏈的主體。

手機游戲開發商是手機游戲內容的主要來源，他們承擔了手機游戲的內容創新與開發任務，為手機游戲運營商提供專業的手機游戲軟件。隨著國家對于文化創意產業的扶持力度不斷加大，以及我國手機游戲軟件開發人才的不斷增長，這一產業群體也呈現出了蓬勃的發展活力。魔龍國際、米格以及索樂等企業都已經成為國內手機游戲開發商的代表。

>> 手機游戲的發展已經開始飛速上揚。

手機游戲的正常運行脫離不開手機終端及手機操作系統的支持。蘋果iPhone的成功已經證明了手機軟件與智能終端平臺之間相互依存的移動互聯網特殊關系，“終端＋應用”是蘋果的一大創舉。手機終端能力，特別是終端的信息處理能力、顯示能力、電池續航能力的不斷提升，以及手機終端相關技術，如多點觸控技術、GPS導航、重力感應、攝像頭、三軸陀螺儀等一系列先進技術和智能感應能力的實現，為手機游戲的用戶體驗和開發創新提供了越來越多的支持。不斷完善的手機終端加上不斷完善的手機操作系統，是手機游戲贏得客戶、贏得市場的根本。

移動運營商在手機游戲產業鏈中處于十分關鍵的地位。3G網絡的成功運營，強大的用戶規模、品牌及營銷渠道優勢、計收費能力都使得移動運營商在手機游戲業務發展方面擁有強大的資源支持。正是因為移動運營商所擁有的產業地位，使得國內三家運營商紛紛加大在手機游戲業務開發和平臺運營方面的投入，如中國移動和中國電信分別于2009年底和2010年在江蘇成立游戲基地，市場競爭十分激烈。

作為手機游戲產業鏈的最下游，游戲用戶是決定整個產業成功與否的關鍵。艾瑞咨詢發表的《2009年中國手機游戲用戶行為調研報告》中顯示，我國手機游戲用戶群呈現如下特點：主流消費人群以18～30歲的男性為主，收入水平大多處于2000元以下，玩家職業以公司普通職員、大學生居多。手機游戲是用戶的消遣工具，其下載頻次及更換游戲的頻度較高。

>> 諾基亞N-Gage和N-Gage QD是少有的專門為手機游戲設計的手機。

市場都在看

市場對手機游戲的看好完全可以理解，在傳統互聯網服務向移動互聯網服務轉移的過程中，手機游戲在商業上的成長速度可以說超過了幾乎所有的移動互聯網應用。

之所以手機游戲能夠后發先至，很大程度上是因為參與者眾多。和其他移動互聯網應用不同的是，手機游戲的產業鏈更長、環節更豐富、收費更容易，因此參與者的熱情也更高。

盛大、空中網、掌上靈通、九城等互聯網企業都先后進軍手機游戲市場；當樂和捉魚等移動互聯網企業也通過加強技術研發、整合優質資源、拓展市場渠道等措施鞏固其現有地位；諾基亞、蘋果、中國移動等傳統IT、通信企業和電信運營商也開始覬覦這一市場。中國移動董事長王建宙在2010年早些時候赴臺訪問期間就曾經對此做出了部署，臺灣極致行動科技的兩款手機游戲成為中國移動第一批手機游戲產品供貨商。2010年6月，九城與中國移動還聯手推出《2010FIFA 南非世界杯》。中國聯通和中國電信也早已開始搭建手機游戲平臺。

2004年，盛大以千萬元級收購手機游戲開發商數位紅；2005年空中網全資收購手機游戲開發公司天津猛犸并改名為空中猛犸；華友世紀以410萬美元全資收購手機游戲發行商巖漿數碼；2006年掌上靈通180萬美元收購北京奧嘉無限公司51%的股權；魔龍國際全資收購國內手機游戲開發商廣州數藍軟件科技有限責任公司；2009年，第一視頻1.68億元收購手機游戲開發服務商DragonJoyce；2010年，華誼兄弟以自有資金1.49億元投資參股手機游戲開發商掌趣科技……

這一系列的收購案都顯示，手機游戲對于資本的吸引力相當大，在快速增長的手機用戶和更快速增長的手機游戲用戶面前，資本很難保持冷靜。

尋找引爆點

每年7月在上海舉辦的中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）都是國內網絡游戲和互動娛樂行業一年一度的盛會。2010年ChinaJoy之前，一家美國手機游戲開發公司的技術執行長柯博文表示：“iPhone軟件已擁有20億次下載，制造出多位千萬富翁。Android Market和App Store，讓開發者的游戲銷售于全球80多個國家。開發者怎樣才能成功？我們將到中國來講述游戲開發與市場行銷的經驗。”

柯博文所在的這家名為LoopTek的公司曾經基于iPhone和Android平臺開發了近百款產品。有多款曾上榜行業Top 10。在他看來，手機游戲的開發工作不僅前景無憂，更可成就一家全球化的成功企業。

2010年3G業務已經在國內全面展開，3G網絡的高速數據傳輸、3G終端的功能強大使得手機游戲有了新的發展趨勢。2010年之后的手機游戲市場肯定會更加熱鬧。“單機手機游戲可能會向兩個方向發展，一方面是3D化、功能強大的游戲，一方面則是更輕度、更休閑的游戲。手機網游則有可能逐步與互聯網游戲融合。另外，與智能手機能力相關的游戲，比如位置服務、重力感應、陀螺儀等應用都有機會。不過，現在還說不好哪些方向是正確的，只能去嘗試。”當樂網總裁肖永泉這樣向《互聯網天地》記者表示。

而頑石ceo吳剛則說得更加直接：“手機游戲公司再過兩年過后還真的會繼續存在么？作繭自縛般的定義似乎忽略了一個大的融合趨勢。我個人認為，今后的游戲公司將不會區分什么手機游戲、掌機游戲和PC游戲，也許手機游戲未來的形態跟我們現在正在做的完全不一樣。”