各網站角逐視頻戰場,終將鹿死誰手?

陳 末

自從2009年進入正版元年,視頻網站的生存法則便被打破,原本相安無事的狀態不復存在。近來,幾乎所有國內大型視頻網站都卷入了一場轟轟烈烈的“去盜版化”混戰,而且,從優酷、土豆,到“中國網絡視頻反盜版聯盟”成員搜狐、激動網全都有了新的“雙重身份”——即版權訴訟的被告和原告。

一部影片的信息網絡傳播權在相同時段和范圍內只能被授權一次,而各家視頻網站都將拿到版權視為扼殺同行的殺手锏,然而,對于視頻同行的負和博奕,贏家只能是版權的權利方。不得不說的是,在一些影視作品的授權中存在的諸多“貓膩”,導致了視頻網站拿到的授權存在瑕疵。版權方和盜版方的這場“貓鼠游戲”正愈演愈烈,連日來,酷6網起訴優酷網和土豆網,優酷網起訴酷6網,土豆網起訴酷6網,包括搜狐在內的“反盜版聯盟”起訴優酷網,以及此前很少出現的樂視網起訴皮皮網,將延續自去年的視頻行業戰火重新燃起,而且越燒越旺。

視頻網站:

商業“富礦”惹出禍端

金融危機籠罩下的2009年,全球經濟一片萎靡,互聯網產業卻逆勢飛揚,而網絡視頻行業的發展最受矚目。激動網CEO張鶴曾表示:“互聯網正在進入全面視頻化的階段,這是自互聯網誕生以來的又一次巨大的升級機會。網絡視頻絕對是一個潛力巨大的‘富礦,但是這個‘富礦才剛剛開始挖掘。也正因為剛剛起步,視頻行業無疑蘊藏著巨大的財富和機遇。”

2009年無疑是網絡視頻發展的一個里程碑,無論是用戶規模的擴張,還是各網站營銷收入的跨越,都足以讓人對這個行業刮目相看。從用戶端到營銷手段的雙重主流化,網絡視頻產業鏈已全線貫通,正如優酷網CEO古永鏘在去年12月22日優酷網啟動的“‘世界都在看2009中國網絡視頻年度盛典”上所言,這個行業已經悄然進入“而立之年”,于是也讓更多的人對這個行業的商業潛力和未來發展給予高度的關注。

根據艾瑞咨詢IUserTracker統計,在全國網民當中,每月網絡視頻的用戶已經達到81%,從網民觀看的內容來看,時事資訊、影視劇、綜藝節目、網絡短劇等類型呈現百花齊放的態勢,來自優酷的統計顯示,每天的視頻播放量已經直逼2億,并且觀看網絡視頻的頻度也在不斷提高。可以說,網絡視頻已經成為諸多網民生活中不可或缺的部分,也預示著網絡視頻已經成為主流的媒體形態。

網絡視頻這塊蛋糕已經越做越大,大家都看見了沙子里的金子,為了能夠分食蛋糕,搶得一杯羹,利益沖突時刻上演。美國主機優質服務商中國諾網www.nuo.cn互聯網專家表示,視頻行業官司不斷,糾紛越來越多,根本原因是利益。訴訟糾紛的增多,體現了視頻行業利益的平衡與傾斜的反沖,誰是視頻行業的老大,還要經過激烈的洗禮。

優酷網:

“槍打出頭鳥”的悲哀

優酷一下,可以很輕松地找到我們喜歡的視頻,快捷方便又實用。因此,越來越多的人,喜歡上這種分享平臺。然而,在平靜的視頻分享背后,由于視頻網站之間激烈的競爭與角逐引起的官司,也波瀾壯闊。一直以來,優酷深陷“版權”的漩渦,進入2010年,也沒有“新年新氣象”,更是陷入了“四面楚歌”的境地。國內各家視頻網站相繼起訴優酷,理由仍是盜版。

2009年9月15日,搜狐視頻、激動網、優朋普樂聯合版權方、廣告界、法律界和政府有關部門,啟動“中國網絡視頻反盜版聯盟”,根據反盜版聯盟公布的名單,對優酷、土豆、迅雷等主要視頻網站1000余部被侵權的國內影視劇取證保全,起訴的首家網站就是有著國內第一視頻網站稱號的優酷網。優酷成為首家被起訴的網站,不能不說存在著“槍打出頭鳥”的因素。

國內視頻分享網站假借“用戶上傳”的名義作擋箭牌,提供視頻盜版的溫床,這已經是眾所周知的現象。除了盜版國內影視劇,視頻分享網站上還充斥著大量國家明令禁止的未經審核的國外影視劇。在優酷網上,像《越獄》、《24小時》等未經批準的美劇比比皆是,還有日韓劇、動漫等。在“中國網絡視頻反盜版聯盟”啟動現場,聯盟發起方宣布將聯合起訴優酷網503項侵權行為,累計最高索賠達1億人民幣。如此密集的起訴,優酷成為眾矢之的,同時把視頻分享網站推到了風口浪尖。

2010年1月20日,中國版權協會互聯網版權工作委員會成立,百余家企業共同簽署《中國互聯網行業版權自律宣言》。優酷也在簽署《宣言》的企業之列,并宣布推出版權管理系統。

然而,優酷雖然簽署了自律宣言,卻并沒有停止盜版行為。針對此,反盜版聯盟再次對優酷發起訴訟。本次訴訟,共涉及搜狐擁有獨家網絡版權的《金大班》、《倔強的蘿卜》等2部影視劇,激動網擁有獨家網絡版權的《第一速度》、《忠魂》(又名《女公安局長》)、《護寶嬌娃》等8部影視劇。可見,優酷網不解決盜版問題,在未來一段時間內仍將面臨連續不斷的維權訴訟。

酷6網:

浴火重生后的“華麗”轉身

2009年11月27日,盛大旗下的華友世紀發布公告稱,與酷6進行股權合并,合并后,酷6將成為華友控股集團全資子公司并繼續保留品牌。

被盛大收歸旗下后,酷6網成為美國上市公司的一部分。“從良”的酷6開始自斷手臂,逐漸刪除網站上沒有版權的節目,并在購買版權上顯得財大氣粗。CEO李善友表示,2010年國內超過70%熱播劇的版權被他們獨家取得,同時,酷6網將在3月份分拆成兩個平臺,一個平臺專門針對網友上傳,另一個平臺專門運營正版影視,并力爭通過整合盛大、華友的用戶資源和收費系統建立用戶收費觀看模式。

在購買版權、刪除盜版作品的同時,酷6也開始利用法律手段逼迫競爭對手一起“從良”。2010年1月22日,酷6以召開新聞發布會的形式高調宣布起訴優酷,稱優酷連續盜播其擁有獨家版權的影視劇多達40余部,“在協商無效的情況下,不得不提起訴訟”。優酷當日即以宣布起訴酷6作為回應。

3月1日,在對優酷的起訴尚未了結之際,酷6又將行業大佬土豆網送上法庭。酷6網稱,土豆網侵權盜播其獨家版權影視劇,并把《包青天》、《夫妻一場》、《樂活家庭》、《晚婚》、《兄弟無間》等5部電視劇作為第一批起訴影視作品,要求土豆網立即停止對涉案劇享有著作權信息網絡傳播權的侵害,停止提供涉案電視劇作品的在線播放服務;還提出了賠償經濟損失人民幣50萬元的訴訟請求。酷6網法務總監周雅娜表示:“此前酷6網就土豆網侵權盜播酷6獨家版權影視劇一事,進行了多次的交涉溝通,但土豆網始終抱著拖延政策置之不理,對于土豆網屢犯不改的侵權行為,酷6網絕對不會再姑息縱容。”

幾乎就在同一時間,李善友在酷6網舉行juchang.com“酷6影視”上線發布會上,向昔日同事古永鏘提出了牽動視頻行業盜版行為的敏銳而敏感的三問:“我想問問古先生,什么時候才能停止對酷6網的侵權,只要優酷網承認侵權并馬上刪除,我承諾馬上撤訴;我想問古先生的第二個問題,則是古先生一直對外號稱擁有大量版權劇,那么能不能像酷6這樣全部對外展示下;第三個想問古先生的問題,是優酷網是否能像酷6網一樣,對于正版化給出一個時間表,標出何時能夠將盜版全部刪除?如果古先生能夠做到,那么酷6網愿意出資召開發布會,我規規矩矩封古先生為行業老大,以后你做什么我做什么。”

至筆者發稿前,古永鏗尚未對這三個問題做出回應,使得版權糾紛,更加撲朔迷離。

土豆網:

想要獨善其身不容易

2009年1月5日,激動網聯合北京保利博納、北京橙天娛樂等近80多家版權方對土豆網等視頻分享網站進行起訴,全面“圍剿”土豆網。誰也不曾預料到,激動網對土豆網的“圍剿”,最終竟演變成整個行業的混戰,而且至今看不到終點。

時下,各方對盜版視頻的聲討力度逐漸增強,幾乎所有的視頻網站都在有意無意地向正版靠攏,此次土豆網和優酷的“一笑泯恩仇”,被業界看做是視頻網站在版權問題上的新嘗試。在版權官司糾紛不斷、行業格局暗流涌動的關鍵時刻,土豆網和優酷的合作使得視頻行業的這場鬧劇更加繽彩紛呈。互聯網分析師秦川表示:“對于行業來說,這將改變整個行業的走向。”實際上,無論從規模、流量還是用戶群來說,這兩家視頻公司在力量對比方面難分伯仲,當雙方結盟之后,將占據國內網絡視頻領域超過80%的市場份額,覆蓋3.8億網民。

對于業界宣稱兩家視頻網站的聯手是在“抱團取暖”,土豆網CEO王微說:“如今視頻行業這么熱,我們跑得滿頭是汗,還沒有‘抱團取暖的必要。我們只是希望能夠把路上看到的阻礙清掉,讓道路更加寬廣。”

在優酷、優度相繼向酷6發起訴訟后,土豆網3月11日也對外宣布,將正式起訴酷6網,就其侵權的33部影視劇內容版權進行全面維權,首批取證的劇目包括《落地請開手機》、《笑著活下去》、《就想賴著你》以及土豆與中影聯合投資的中國第一部3G網絡短劇《Mr.雷》等多部熱播劇目。土豆網法務總監蔡光亮表示,土豆網已經在今年2月初向酷6發出通知刪除書,在此情況下,酷6仍堅持“不予理會”地消極態度,徹底無視“行規”。基于此,土豆網決定正式提起訴訟。

2010年的盜版訴訟已經演化成了視頻網站全員參加的“運動會”,雖然土豆網低調的躲過了2009年的訴訟大浪,今年卻無法繼續置身事外、偏安一隅。

各視頻網站:

群魔亂舞只為利益紛爭

事實上,近兩年來,網絡視頻行業爆發的版權糾紛已經讓人看得眼花繚亂,幾乎每一家視頻網站都有“案底”在身,在這場博弈中,犯規者也大有人在,到底誰侵了誰的權也讓人莫衷一是。自“反盜版聯盟”出山之后,這股版權訴訟潮更是越來越猛,優朋普樂告迅雷、迅雷告搜狐、搜狐告優酷、酷6網告優酷網和土豆網、優酷網告酷6網、土豆網告酷6網、包括搜狐在內的“反盜版聯盟”起訴優酷網,以及此前很少出現的樂視網起訴皮皮網,一時間形成了訴訟的連環套。

2009年10月28日下午,兩場針鋒相對的新聞發布會同時在深圳格蘭德假日酒店召開,緊鄰的兩個會議室,一場為搜狐網、優朋普樂等成立的“中國網絡食品反盜版聯盟”主辦的“第二屆聯合行動新聞發布會”,另一場為迅雷網的“揭露搜狐、優朋普樂‘虛假聯盟”新聞發布會,短兵相接,硝煙彌漫,甚至還驚動了警察。

連環訴訟也使網絡視頻行業的陣營分野變得清晰。這邊,搜狐網、激動網等新晉視頻網站挾強大資本之實力,以版權為武器,聯合版權權利方,對視頻行業的“既得利益者”發起猛烈沖擊。那邊,優酷網、土豆網、迅雷等視頻行業的老牌企業和領先者,本來互為競爭對手,但面對新晉網站的挑戰也選擇了暫時聯手,共同抗御這場所謂的“版權風暴”。