芒果品牌的成吉思汗宏圖

劉國(guó)華

成吉思汗從一個(gè)小部落起家,通過(guò)40余載的征戰(zhàn),統(tǒng)一蒙古各部,繼之攻滅西遼、覆亡西夏、鏖戰(zhàn)中原、三敗金朝、西攻花剌子模等國(guó),威懾歐亞,成長(zhǎng)為人類歷史上幅員最廣闊的地區(qū),最終成就其歷史宏圖。1997年以前,湖南衛(wèi)視還名不見(jiàn)經(jīng)傳。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,芒果品牌散發(fā)的魅力已為廣大觀眾和媒體人贊賞。然今天算來(lái),湖南衛(wèi)視也只是成吉思汗旗下的小部落,與世界著名傳媒品牌相比,還有很大的差距。但其如日中天的發(fā)展勢(shì)頭讓我們也隱約地看到,芒果品牌以其宏偉的規(guī)劃,正朝著其成吉思汗宏圖一步步邁進(jìn)。

準(zhǔn)確的品牌定位

成就忠實(shí)的芒果粉絲

一般來(lái)講,品牌定位(Brand Positioning)是在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下,建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象,并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播,從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過(guò)程或行動(dòng)。準(zhǔn)確的定位,往往是一個(gè)品牌得以成功的首要基礎(chǔ)。從純品牌定位的步驟來(lái)看,湖南廣電芒果品牌的成功的確是一批非常專業(yè)的品牌專家在為其服務(wù)的結(jié)果:

第一步,確定品牌定位的著眼點(diǎn):目標(biāo)受眾的心理感受。傳統(tǒng)營(yíng)銷到現(xiàn)代營(yíng)銷一個(gè)最大的區(qū)別就是誰(shuí)為主體,前者以企業(yè)為主體,而后者以消費(fèi)者為主體。不尊重觀眾,就只能不被觀眾尊重。湖南衛(wèi)視真正做到了尊重這一點(diǎn),很多節(jié)目甚至嘉賓的邀請(qǐng)都是觀眾說(shuō)了算。如果中國(guó)真正有一個(gè)電視臺(tái)有粉絲的話,那么就非湖南衛(wèi)視莫屬。尤為值得一提的是2010年1月1日晚,湖南衛(wèi)視準(zhǔn)備了一場(chǎng)在中國(guó)首開(kāi)先河的“芒果粉絲節(jié)”,打造了中國(guó)第一次屬于粉絲的紅毯秀。在粉絲節(jié)上,旗下明星與主持人與粉絲們排排坐,拉近了觀眾與湖南衛(wèi)視的距離。粉絲節(jié)上汪涵代表芒果臺(tái)念出了一份寫給粉絲的“情書(shū)”更是感動(dòng)了無(wú)數(shù)的觀眾。

第二步,確立品牌定位的實(shí)現(xiàn)途徑:對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)本意是代表本土“魚(yú)米之鄉(xiāng)”之意,后因其圖形酷似“芒果”,其橙色的活潑、激情,正好代表了目標(biāo)受眾和芒果電視人的特征。湖南衛(wèi)視便借力打力,大膽接受觀眾對(duì)其的戲稱,在官方場(chǎng)合正式啟用“芒果”的說(shuō)法。在湖南衛(wèi)視的各種宣傳片、節(jié)目字幕等都盡可能保持傳播的一致性,基本色調(diào)保持變化中有統(tǒng)一,始終保持其鮮明的品牌定位。在具體定位上,2004年湖南衛(wèi)視確定了“打造中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”的目標(biāo),提出“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念。

第三步,精心設(shè)計(jì)節(jié)目和編排。準(zhǔn)確的品牌定位一定是通過(guò)其產(chǎn)品載體進(jìn)行傳播才能得到消費(fèi)者認(rèn)可。以“快樂(lè)”起家的湖南衛(wèi)視每推出一個(gè)節(jié)目,都在宣傳節(jié)目環(huán)節(jié),甚至主持人臺(tái)詞中都強(qiáng)化“快樂(lè)”這個(gè)主題。我們從《超級(jí)女生》到《快樂(lè)女生》,《超級(jí)男生》到《快樂(lè)男生》的名稱變化,也可以看出其強(qiáng)化“快樂(lè)”的力度。甚至紅極一時(shí)的《晚間新聞》,也以一種快樂(lè)“說(shuō)新聞”的方式進(jìn)行,開(kāi)創(chuàng)晚間新聞播報(bào)的先河。

視聽(tīng)受眾群覆蓋全面開(kāi)花,為其今后龐大的品牌消費(fèi)群積蓄力量

國(guó)內(nèi)除了CCTV外,湖南廣電是唯一一家擁有四個(gè)上星頻道的電視集團(tuán),我們暫且叫“3+1”,其中“3”是指湖南衛(wèi)視、芒果國(guó)際頻道、金鷹卡通,“1”是指合作方青海衛(wèi)視。

1、湖南衛(wèi)視:覆蓋具有娛樂(lè)精神的觀眾

準(zhǔn)確地說(shuō)湖南衛(wèi)視的觀眾并不是生理年輕的觀眾,而是心理年輕、具有娛樂(lè)精神的觀眾。他們涵蓋從小孩到老人,從小學(xué)學(xué)歷到博士學(xué)歷,從藍(lán)領(lǐng)到金領(lǐng)等等應(yīng)有盡有。湖南衛(wèi)視一直牢牢掌握著他們的遙控器,為這樣的一批忠實(shí)擁躉,成為這些人的專屬頻道。

2、金鷹卡通:覆蓋喜好卡通的群體,主體為青少年

作為中國(guó)第一家動(dòng)畫專業(yè)衛(wèi)星頻道,金鷹卡通衛(wèi)視2004年4月誕生。與湖南衛(wèi)視品牌定位一致,金鷹卡通的口號(hào)是:快樂(lè)卡通,開(kāi)心家庭。金鷹卡通衛(wèi)視在媒體傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,成立了湖南金鷹卡通有限公司,涉及卡通形象、原創(chuàng)動(dòng)畫片的聯(lián)合制作,全國(guó)連鎖少兒才藝培訓(xùn),圖書(shū)音像出版發(fā)行、少兒音樂(lè)制作發(fā)行等十幾種業(yè)務(wù)。目前金鷹卡通的電視節(jié)目已經(jīng)覆蓋全國(guó)21個(gè)省會(huì)城市及地區(qū),總用戶人數(shù)量超2.5億。這批從小看“芒果”臺(tái)標(biāo)長(zhǎng)大的青少年,長(zhǎng)大后無(wú)疑會(huì)對(duì)湖南衛(wèi)視情有獨(dú)鐘。

3、芒果國(guó)際頻道:覆蓋華人觀眾和部分國(guó)際人士

2009年5月20日,湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道正式全球開(kāi)播,拓展海外市場(chǎng)。頻道開(kāi)局布陣五大特色節(jié)目帶:“芒果撈”節(jié)目帶,“芒果紅人撈”節(jié)目帶,“芒果名人坊”節(jié)目帶,“芒果大劇場(chǎng)”節(jié)目帶等等。目前,國(guó)際頻道正通過(guò)香港、臺(tái)灣、澳門、美國(guó)、法國(guó)、加拿、澳大利亞、馬來(lái)西亞、日本電視臺(tái)進(jìn)行品牌傳播,覆蓋20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而在湖南衛(wèi)視各種節(jié)目中,隨時(shí)穿插的外籍主持人也可以看出其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的野心。

4、青海衛(wèi)視:覆蓋時(shí)尚女性觀眾群

2009年年底,國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)湖南電視臺(tái)與青海電視臺(tái)就頻道項(xiàng)目合作達(dá)成協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,未來(lái)除“新聞、新聞專題、當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)的宣傳報(bào)道”等內(nèi)容外,青海衛(wèi)視播出的全部?jī)?nèi)容,將由該湖南衛(wèi)視組建的合資公司提供。而“青芒果”也將在2010年5月正式登場(chǎng),成為金芒果的孿生兄弟。

用心做品牌、勤奮做電視,

贏得品牌發(fā)展動(dòng)力

縱觀一下國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)星頻道,大部分頻道缺乏做電視的“誠(chéng)心”和決心,惰性顯而易見(jiàn)。很多衛(wèi)視支撐全天播放時(shí)間的一是靠播放購(gòu)物廣告,二是靠播放購(gòu)買到版權(quán)的其他電視制作單位的電視劇,往往是一個(gè)電視劇各家衛(wèi)視同時(shí)播放,毫無(wú)差別,不思進(jìn)取,占著大好的衛(wèi)視播放資源靠政府救濟(jì)。

反過(guò)來(lái)看湖南衛(wèi)視,其節(jié)目的豐富程度是任何上星頻道所無(wú)法比擬的。僅湖南衛(wèi)視一個(gè)頻道,目前一周內(nèi)就有《天天向上》、《芒果訓(xùn)練營(yíng)》、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《百科全說(shuō)》、《我們約會(huì)吧》、《勇往直前》、《節(jié)節(jié)高聲》、《背后的故事》、《天下女人》、《零點(diǎn)鋒云》、《播報(bào)多看點(diǎn)》、《發(fā)現(xiàn)》、《藝術(shù)玩家》、《鋒尚》等14個(gè)不同節(jié)目?；旧蠌挠^眾五點(diǎn)多下班到凌晨一點(diǎn),都有不同類型的節(jié)目可以收看。晚上十點(diǎn)之后才有電視劇(且為獨(dú)播),其播放的電視劇很大一部分也是自己制作,就連零點(diǎn)之后還有《零點(diǎn)鋒云》、《鋒尚》、《聯(lián)盟影評(píng)》等高端談話節(jié)目。2010年,全年湖南衛(wèi)視還將推出《金鷹節(jié)》、《成人禮》、《七夕情歌會(huì)》、《快樂(lè)盛典》、《跨年演唱會(huì)》等大型晚會(huì),《一起又看流星雨》、《丑女無(wú)敵大結(jié)局季》、《新還珠格格》等自制劇以及《快樂(lè)男聲》等大型選秀活動(dòng),再次奪走觀眾眼球。

這些豐富的電視節(jié)目的背后,是其電視人的勤奮和對(duì)做電視的誠(chéng)心。實(shí)際上,除了上述這些節(jié)目外,湖南衛(wèi)視還有很多不錯(cuò)的節(jié)目創(chuàng)意無(wú)法播出。因?yàn)椴コ鲑Y源有限,不得不槍斃很多創(chuàng)意很好的節(jié)目,這個(gè)也造成湖南衛(wèi)視內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,部分策劃團(tuán)隊(duì)流入其他衛(wèi)視。此番與青海衛(wèi)視合作,湖南衛(wèi)視的主要目的其實(shí)是為了緩解自身內(nèi)部日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),消化積壓的大量節(jié)目創(chuàng)意。

品牌延伸散而不花,

娛樂(lè)產(chǎn)品層出不窮

所謂品牌延伸是指一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后,利用自己創(chuàng)建起來(lái)的品牌知名度,延伸發(fā)展出多個(gè)知名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃。做好這點(diǎn)關(guān)鍵就是要整合資源,創(chuàng)建一個(gè)完整的品牌體系。湖南衛(wèi)視在自身品牌價(jià)值建立之后,借力造勢(shì),把資本轉(zhuǎn)向其他相關(guān)領(lǐng)域,從而實(shí)現(xiàn)更深層的品牌延伸。盡管芒果品牌延伸范圍多而廣,但是我們明顯看到其品牌延伸“形散而神不散”,散而不花。

1、經(jīng)紀(jì)娛樂(lè)公司

2009年2月,新天娛正式成立,成為繼橙天娛樂(lè)、華誼兄弟之后的第三大具有影響力的經(jīng)紀(jì)公司。2009年天娛幾大板塊齊齊發(fā)力,讓大眾認(rèn)識(shí)全新的天娛:明星挑戰(zhàn)真人秀《一呼百應(yīng)》,偶像劇《一起來(lái)看流星雨》,電影《竊聽(tīng)風(fēng)云》,國(guó)內(nèi)首部3D真人歌舞片《樂(lè)火男孩》,李宇春首次觸電演出的《十月圍城》,經(jīng)典紅歌翻唱專輯《紅星閃閃》,“快女”十強(qiáng)合輯《CORVERGIRLS》,張杰《穿越三部曲》,至上勵(lì)合《齊天大盛》等。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

1)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。早在CCTV組建的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”之前,湖南廣電旗下網(wǎng)絡(luò)電視就率先在省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中樹(shù)起“興辦網(wǎng)絡(luò)電視”的大旗。2009年9月,芒果TV在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了基于H.264高清標(biāo)準(zhǔn)的視頻直播、點(diǎn)播技術(shù),主打綜藝節(jié)目、電視劇、電影、動(dòng)漫、紀(jì)實(shí)五大內(nèi)容板塊,實(shí)現(xiàn)了與湖南衛(wèi)視品牌的高度融合。芒果TV在自制節(jié)目方面,已經(jīng)令國(guó)內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站望其項(xiàng)背,旗下的《金鷹訪談》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)將近2年,年產(chǎn)節(jié)目100期以上。這檔節(jié)目開(kāi)始正式在湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道播出,節(jié)目覆蓋20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2)金鷹網(wǎng)。金鷹網(wǎng)依托湖南衛(wèi)視平臺(tái),迅速發(fā)展,并獲得“2008-2009年度中國(guó)媒體網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)”提名。2009年8月,金鷹網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)突破千萬(wàn),已遙遙領(lǐng)先同類網(wǎng)站,高居國(guó)內(nèi)專業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站第一位;而包括新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站中,金鷹網(wǎng)月均覆蓋人數(shù)排名也穩(wěn)居前十名,用戶停留時(shí)間排名第七位,成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最為迅速的新媒體之一。

3)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?！懊⒐Α笔呛闲l(wèi)視正式挺進(jìn)SNS市場(chǎng)的標(biāo)志,借助湖南衛(wèi)視節(jié)目《我們約會(huì)吧》推出交友平臺(tái),提出了“快樂(lè)交友”的交友理念。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)細(xì)分的話語(yǔ)環(huán)境,讓有共同愛(ài)好的網(wǎng)友們?cè)谶@里用年輕相互關(guān)注、相互傾訴、相互知心,把自己最原始最自然的東西釋放出來(lái)。

3、雜志

除了在電視節(jié)目領(lǐng)域的出色表現(xiàn)外,湖南衛(wèi)視目前擁有《粉紅》、《快樂(lè)8》等雜志。其中《粉紅》是湖南衛(wèi)視鼎力打造的,中國(guó)第一本與電視媒體緊密互動(dòng)的女性時(shí)尚刊物,面向年輕女孩?！犊鞓?lè)8》是在年輕人中具有一定影響的雜志,于2009年2月12日正式創(chuàng)刊,旨在全力打造國(guó)內(nèi)最具影響力、代表娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo)的娛樂(lè)大刊。

4、影視公司

2009年湖南衛(wèi)視和李湘聯(lián)合投資成立芒果影業(yè),之后出品了古裝爆笑喜劇《十全九美》、《熊貓大俠》,這標(biāo)志著湖南衛(wèi)視正式宣布進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。之后,盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電共同出資成立盛視影業(yè),主營(yíng)業(yè)務(wù)為電影和電視劇的制作發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù),包括藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)和相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)。

5、芒果游戲

由湖南廣電旗下快樂(lè)陽(yáng)光公司手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)部聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名游戲開(kāi)發(fā)商新熱力共同打造的手機(jī)游戲下載平臺(tái)“芒果游戲樂(lè)園”于2009年6月開(kāi)通,而以《快樂(lè)大本營(yíng)》為藍(lán)本推出的武俠RPG手機(jī)游戲《快樂(lè)家族》將作為該平臺(tái)第一主打游戲領(lǐng)銜亮相。該平臺(tái)將秉承湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)”理念,不斷推出專屬湖南衛(wèi)視特色的手機(jī)游戲產(chǎn)品,傾力打造成融合游戲性、娛樂(lè)性、創(chuàng)新性于一體的移動(dòng)游戲互動(dòng)社區(qū)。并且,芒果樂(lè)園中的一切都將和湖南衛(wèi)視息息相關(guān),從品牌包裝到產(chǎn)品內(nèi)容,全面融入廣播電視,致力于湖南衛(wèi)視全天候跨媒體游戲互動(dòng)。

6、電子商務(wù)與電視購(gòu)物

2009年12月,湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)共同組建“快樂(lè)淘寶”,專門籌備一檔電視節(jié)目,同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站;打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇;更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端,創(chuàng)建以電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。以湖南廣電集團(tuán)旗下藝人和節(jié)目為原型的很多延伸產(chǎn)品目前也正在淘寶網(wǎng)進(jìn)行銷售。

此外,湖南衛(wèi)視旗下“快樂(lè)購(gòu)”已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地最具影響力的電視購(gòu)物頻道,范圍已覆蓋及長(zhǎng)三角、珠三角及環(huán)渤海灣等中國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。2008年公司銷售收入達(dá)到19億元,而每年以超過(guò)100%的速度增長(zhǎng)。

“Made in 芒果”標(biāo)簽勢(shì)不可擋,

為品牌擴(kuò)展提供后續(xù)動(dòng)力

好萊塢之所以長(zhǎng)盛不衰,是因?yàn)樗鞘澜珉娪懊餍堑闹圃旌图庸せ?。湖南衛(wèi)視人已認(rèn)識(shí)到擁有自己制造的明星的至關(guān)重要性,只有自己能盛產(chǎn)明星,才能吸引別的明星的加盟和捧場(chǎng),也就能聚集大量的人氣。

1、明星主持人

毫無(wú)疑問(wèn),今天的芒果臺(tái)已成為中國(guó)電視的標(biāo)桿。有人講,就算是湖南衛(wèi)視不請(qǐng)明星,就光那些主持人也足夠吸引觀眾了。湖南衛(wèi)視杰出的主持人團(tuán)體,甚至是一個(gè)比湖南臺(tái)本身還大的奇跡。在這樣一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域,湖南臺(tái)的主持人卻“前赴后繼”地涌現(xiàn),恐怕只有中國(guó)乒乓球隊(duì)能與之相比了。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的精心包裝與策劃,現(xiàn)在的湖南衛(wèi)視有著強(qiáng)大主持的明星陣容:何炅、汪涵、謝娜、張丹丹、李銳、李兵、魏哲浩等元老,以及大兵、彭宇、趙靚、王燕、杜海濤等后來(lái)加入的一批新銳群星。為了要向高端崛起,還納入了楊瀾、魯豫等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀節(jié)目主持人。是湖南衛(wèi)視催生了這些“明星”,也是這些“明星”成就了湖南衛(wèi)視今日的輝煌。

2、選秀明星

2004年湖南衛(wèi)視可謂是掀起了中國(guó)的選秀熱潮,也推動(dòng)了一大批大眾偶像,這也可以說(shuō)是湖南衛(wèi)視最成功的品牌。雖然前幾屆超級(jí)女聲飽受不少人的非議,但還是贏得了不少網(wǎng)友的支持,這就是品牌的力量,有人喜歡有人不喜歡。相信在2010年湖南衛(wèi)視還將繼續(xù)它的理念“快樂(lè)中國(guó)”。超級(jí)女聲、快樂(lè)男生自04年以來(lái)給觀眾帶來(lái)了太多的歡笑和感動(dòng),也造就了一大批觀眾自己的心中偶像,同時(shí)他們也占據(jù)了中國(guó)娛樂(lè)界的半壁江山。張含韻、安又琪、李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、紀(jì)敏佳、譚維維、尚雯婕、劉力揚(yáng)、許飛、唐笑、陳楚生、張杰、魏晨、俞灝明、江映蓉等這些明星的身價(jià),影響力與潛質(zhì)已不亞于亞洲其他娛樂(lè)明星。

3、自制電視劇

湖南衛(wèi)視自制劇歷史由來(lái)已久,1986年一部《烏龍山剿匪記》讓土匪也成為偶像,從此“湘西土匪”成為熱門詞匯。風(fēng)靡大江南北的《還珠格格》更是成為中國(guó)電視史上的奇跡,盡管每年寒暑假湖南衛(wèi)視還在播放這部已經(jīng)十幾年的電視劇,但是其收視率還是居高不下。此后,《恰同學(xué)少年》、《血色湘西》、《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》、《微笑在我心》、《丑女無(wú)敵》系列、《八百里洞庭我的家》、《一起來(lái)看流星雨》等陸續(xù)出爐,湖南衛(wèi)視每一年都有自制劇出現(xiàn)在自己的熒屏上,且每一部自制劇的播出,都獲得了較高的收視率,引起了社會(huì)上的廣泛討論。在鞏固湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值的路上,自制劇的地位舉足輕重。這些電視劇的熱播,也使得一大批自制明星出爐,趙薇、林心如、范冰冰、谷智鑫、李恒、張嘉倪、秦嵐、李欣汝、劉曉虎、李芯逸等迅速被觀眾記住。

4、策劃團(tuán)隊(duì)

湖南衛(wèi)視的策劃團(tuán)隊(duì)和幕后的制作人向來(lái)以其創(chuàng)意和勤奮深受業(yè)界的欣賞,這里已經(jīng)成為電視人的黃埔軍校。而今,龍丹妮、張一蓓、馬昊、章紅偉等都已成長(zhǎng)為電視湘軍的中堅(jiān)力量。如今湖南衛(wèi)視的人才也紛紛被挖角,成為各臺(tái)爭(zhēng)搶的香餑餑。北京電視臺(tái)某欄目主編曾說(shuō),有湖南衛(wèi)視工作經(jīng)歷的人在北京臺(tái)都受到重視,制片人開(kāi)會(huì)時(shí)會(huì)經(jīng)常拿出單獨(dú)時(shí)間爭(zhēng)取他們的意見(jiàn)。龍丹妮及其團(tuán)隊(duì)在2005年被東方衛(wèi)視挖角時(shí),黎瑞剛(SMG總裁)在制片人大會(huì)上曾說(shuō):“誰(shuí)不支持龍丹妮,誰(shuí)就離開(kāi)SMG。”對(duì)電視湘軍人才的珍惜與重視由此可見(jiàn)一斑。柴靜、李南、李湘以及眾多幕后制片人、導(dǎo)演的流動(dòng),使得電視湘幫不斷滲透到中國(guó)的電視圈。時(shí)至今日,湖南廣電電視湘軍已經(jīng)分散成了六股:留守在湖南廣電GBS大本營(yíng),其他分散在上海文廣SMG、央視、搜狐、華娛、澳門澳亞衛(wèi)視。

結(jié)語(yǔ)

站在任何一個(gè)角度來(lái)看,湖南衛(wèi)視的成功決不是出自于偶然。從某種意義上來(lái)說(shuō),它開(kāi)啟的不僅僅是電視媒體的新?tīng)I(yíng)銷,更是一個(gè)品牌走上市場(chǎng)的典范。這是充分尊重和信任、充分了解和掌握目標(biāo)受眾的結(jié)果。如果一個(gè)企業(yè)能夠像湖南衛(wèi)視那樣,一切以客戶需求為中心,一切圍繞客戶需求做改變,那么這個(gè)企業(yè)要想不成功,恐怕都是件很困難的事。

冰凍三尺,非一日之寒。芒果要成就一個(gè)品牌帝國(guó),絕非一朝一夕。但就今天來(lái)說(shuō),湖南衛(wèi)視撒下的布局,已然讓我們看到了一個(gè)成吉思汗夢(mèng)想的雛形。

最后以某媒體人說(shuō)的一句話作為結(jié)尾:“那是一個(gè)讓內(nèi)地做電視人最最向往的地方,那里有電視人的夢(mèng)想,有媒體的靈魂!”

(作者系上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院講師)