后金融危機時代文化產業的獨特功能與發展前景

曹玉娟

（廣西社會科學院，廣西南寧530022）

后金融危機時代文化產業的獨特功能與發展前景

曹玉娟

（廣西社會科學院，廣西南寧530022）

后金融危機時代，世界產業逐步進入科技引領與創意驅動的新格局，文化創意經濟正在成長為“基礎四國”等新興市場體的主要發展范式。以創意為核心的文化產業因具有消費導向、產業升級、產業關聯、就業孵化、文化圖強五位一體的獨特功能，而將發展成為后金融危機時代的朝陽產業、支柱產業與推動經濟結構調整的戰略性產業。

后金融危機時代；文化產業；創意；獨特功能；戰略性產業

在全球經濟增長方式日益倚重低碳化、創意化、綠色化的背景下，與高創意、高科技、高情感相結合的文化產業已經嬗變為后金融危機時代經濟增長的新生點與產業調整的新杠桿，并被預言為“未來最好的產業形態”。

一、創意驅動：后金融危機時代世界產業發展的新趨勢

根據今年1月聯合國公布的《2010年世界經濟形勢與展望》①、國際貨幣基金組織（IMF）與世行分別發布的最新《世界經濟展望》的預測②，可以基本確定：本輪金融危機所導致的全球經濟衰退基本結束，2010年世界經濟開始進入增長緩慢復蘇、結構深刻調整和競爭熱點深度切換的“后金融危機時代”，也就是文化創意與科技創新“雙輪驅動”的發展范式轉型期。

（一）文化創意，后金融危機時代引領新一輪國際經濟競爭的主要引擎。

金融危機之后特別是“后金融危機時代”，全球正步入空前的科技創新云涌、文化創意密集和產業結構大調整的時代。世界產業格局出現新的趨勢：一是低碳型、創意型經濟將成為今后相當長一段時期引領全球新一輪經濟發展的主范式；二是與高文化、高創意、高科技系統集成的智能型制造業依舊是國家財富的重要來源與國民經濟的主要支柱；三是今后10年或更長一段時間，文化創意將成為全球新消費市場與新需求供給的創造熱點。據此，專家預測：未來全球市場的競爭將主要集中在低碳產品、創意產品的競爭上。文化創意已不僅從宏觀層面上把文化與經濟聯系起來，而且正在從微觀水平上與一、二、三產快速融合，形成一種新興的經濟發展范式——“文化創意經濟”，[1](p1)成為引領新一輪國際經濟競爭的主要引擎之一。

（二）文化創意產業，后金融危機時代新興經濟體經濟增長的重要范式。

誠如世界銀行行長佐利克所指出的一樣，“‘危機之后’的一大特點，就是世界經濟力量和經濟增長模式需要重新平衡。”［2］本次金融危機爆發之后，國際經濟力量格局正在發生變化，“基礎四國”巴西、南非、印度和中國等新興經濟體在危機中率先復蘇，成為牽引世界經濟復蘇的重要力量和有效支撐。與此同時，正在發達經濟體興起的創意經濟也在向“基礎四國”等新興經濟體慢慢轉移，為這些新興經濟體跨入世界經濟高增長領域與高價值端鏈提供了可行的范式和全新的選擇，也為東西方文化市場的平衡發展與結構性轉換提供了支點。危機之后，四國政府在出臺經濟刺激方案中都不同程度地將文化相關產業作為擴大內需、提振經濟、培育新增長點的一項重要內容。如，俄羅斯在新版2009年聯邦預算案中，明確資金支出的優先方向指向文化、教育等領域；巴西政府實施鼓勵企業向員工發放專門的文化消費金的計劃；我國于2009年7月，出臺了首個《文化產業振興規劃》，將文化產業從戰略層面納入國家產業振興規劃的序列。目前，具有不可替代性、高附加值的文化創意正在突破世界經濟格局中的技術壁壘，悄然成為中國等新興市場體內需、就業、產業升級以及社會凝聚力的主導力量和經濟增長的重要發展范式。

二、多目標效應：后金融危機時代文化產業的獨特功能

文化產業是一種特殊的知識經濟形態，兼具文化與產業兩大領域的屬性與功能。在倚重“綠色復蘇”的“后金融危機時代”，以創意為核心的文化產業具有引領消費、升級結構、關聯產業、擴大就業、提升軟實力五位一體的獨特功能。

（一）內需導向效應：拓展和升級消費結構的功能。

文化產業本質上是一種內容產業、審美產業，是文化創意與技術、經濟、藝術、市場等深度交合的產物，具有改變消費概念、創造消費供給、促進消費升級、擴大內需空間的功能，能彌補后危機時代經濟社會的消費“軟肋”。金融危機形勢下，國內QQ農場、QQ牧場等虛擬消費形態的新興與風靡就是一個最好的例證。后金融危機時代，世界將進入“消費主導”的新發展階段，國內內需市場結構也將隨之從“生產型”向“服務型”整體拓展。根據國際經驗，當居民人均收入達到1000美元時，文化消費就開始進入持續快速增長階段。國家統計局最新統計數據顯示，2009年我國城鎮人均收入已經超過2500美元。③而且目前，我國正在調整收入分配方案、完善社保體系、改進消費金融服務，居民消費預期正在不斷改善，居民已在慢慢地把原來“不敢花”的錢花出來、把未來部分收入合理地轉為當前消費。由此可以推斷，未來五年，居民在精神文化領域被抑制的需求將被大量釋放，文化消費總量必將呈井噴式增長態勢。各種調查已經表明，與數字技術相結合的動漫游戲、電子讀物、現代流媒、網上購物、在線教育等新的文教娛樂供給，正在作用于衣、食、住、行、娛、購等傳統消費形態，形成強大的需求提升與供給換代的能力，帶動消費結構不斷升級、內需容量不斷擴大，引領經濟增長方式由“出口依靠型”向“內需導向型”轉變。據文化部首次發布的《2009年中國網游市場白皮書》報告，2009年中國網絡游戲市場規模達到258億元人民幣用戶規模，同比增長39.5%，并預計未來五年內我國網絡游戲市場實際銷售收入將達到508億元，并將持續引領我國互聯網出版市場的容量和結構進行縱深拓展。同時，傳統文化商品的性價比優勢與“軟療”功能所放大的“口紅效應”、及其與旅游信息等服務業的整合性消費，仍是后金融危機時代中國內需總量擴大的一個熱點與內需結構優化的一個基點。進而言之，隨著全球貿易戰、匯率戰、低碳戰的全面升溫，我國經濟正在進行深刻的、痛苦的結構性調整，“內需對經濟增長的貢獻將超過投資，增加居民收入會是政府經濟政策的基本訴求，居民將會具有更強的消費能力”，[3]文化產業必將成為消費需求結構拓展與升級的戰略基點。

（二）產業升級效應：調整和升級產業結構的功能。

后金融危機時代，文化產業發展和產業結構轉型有著重大的相關性。文化產業以創意、內容為主要生產要素，其產品具有多維復制、多向衍生、低成本流通、高附加值等特性，具有帶動其他產業綠色發展、集約發展的共振功能，能給產業結構的提升打開上升的價值空間。歷次金融危機的復蘇之徑表明：經濟復蘇期，恰恰是經濟結構調整的最佳時機；而具有特殊軟性的文化產業，往往因其知識密集、創意衍生、價值提升和文化滲透等優勢，成為一個國家或地區產業結構調整的戰略推手，具有明顯的產業升級效應。特別是，一些好的文化創意可以打破傳統產業的域界壁壘，同時與一產、二產、三產橫向互滲，或使已有的技術組件產生全新的功能，制造出全新的產品，或通過價值鏈的分配來組織生產流程，輕松地彌補技術劣勢，而成為產業結構調整優化的重要法寶。諸如，韓國小型冰箱因“泡菜”創意的滲透輕而易舉地占據美國市場；美國的蘋果公司依靠創意，奠定了全球IT業高端市場的地位；“分眾傳媒的江南春，在無聊情境下創意出的樓宇廣告，雖毫無技術含量，卻輕而易舉的撞響了納斯達克開市的鑼聲，使得一些國際知名的廣告公司自愧不如……”[4](p19)這些事例充分說明，文化與創意具有強勁的價值鏈提升效應。在疲軟復蘇的后危機時代，“文化產業與傳統產業的關聯作用加強，生產性、服務性功能已經開始發揮作用”，[5]文化產業不容爭議地成為了產業優先次序選擇由“一二三”型結構向“三二一”型結構轉換的突破點與制高點。目前，文化和創意正大規模地作用于服務業、制造業甚至農業等其他所有產業，推動創意與傳統制造業漸融漸合，推動價值鏈低端的“中國制造”開始向價值鏈高端的“中國創造”行進。

（三）產業關聯效應：遞增邊際效用的功能。

文化產業的發展過程既是文化與創意的識別、提煉、運用的過程，也是創意的衍生、提升與整合的過程。在這一過程中，文化產業通過文化與創意的時空“越界”，關聯多重目標，融合新的內容、新的技術，促成不同行業、不同領域的產業進行重組與合作。這種文化與創意的越界，可以打破一、二、三產業的原有界限，促進一產規模集約、二產調整升級、三產細分優化，同時產生創意化、高端化、增值化的新業態，促使其邊際效用在一定條件下出現遞增趨勢。尤其是數字技術和新媒體技術被引入文化創作、生產、經營和服務等各環節，至少在四個方面放大了文化產業的邊際遞增效應。一是新的數字信息技術對傳統文化生產經營和傳播的方式進行了改造，推進了文化產業核心層的升級優化，并延伸了產業鏈；二是新的數字信息技術催生出很多新興的文化業態，如電子商務、網游動漫、手機短信、4D電影等；三是新媒體和新行業出現之后，數字化商業規則正在修正傳統內容產業，移動多媒體、網絡影視、手機電視、數字化出版、新概念網娛等新興文化業態迎來大發展的契機。據預測，“今后10年大量文化創意企業將層出不窮，并在此基礎上形成數個綜合性旗艦企業。2020年，這些企業對我國GDP的貢獻率將從目前的3%提高到約7%。”[6]在經濟下行與經濟緩慢復蘇的環境中，文化產業以其特有的“雜交”優勢帶動新興產業及其關聯產業的發展，文化產業與信息、旅游、體育等產業之間存在的邊界模糊化趨勢愈益明顯。文化產業與IT技術結合的“新內容產業”已滲透到產業經濟各個領域，把新聞、出版、音樂、廣告、玩具、設計、美食、時裝甚至手機、汽車等多種產業結合起來，衍生出與傳統概念中的文化產業完全不同的“新文化產業”，產生了巨大的“串燒”潛力。現今，由“喜羊羊”與“灰太狼”衍生的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等消費系列，形成了完整的“喜羊羊與灰太狼”的產業鏈，產生了巨大的邊際“雪球”效應。此外，金融危機伴生的“倒逼”壓力掀起了文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組的高潮，一批跨媒體、跨所有制、跨行業、跨地域甚至跨國界，上下游一體化經營的混合經濟結構的大型文化產業集團脫穎而出，模糊了文化產業與其他產業的界限，放大了文化產業的行業邊際遞增效應。

（四）就業孵化效應：改善和提升人力資本結構的功能。

現代文化產業門類眾多、產業鏈長，適合不同類型的企業、人群和資本的進入，是橫跨度非常大、包容性非常強、孵化功能非常到位的產業。它既可縱貫出版、書畫、演藝、影視等傳統文化領域，又可橫跨設計、廣告、會展、動漫、新概念娛樂等現代創意產業，還與現代服務業、現代工業、現代農業相互滲透；既可以壯大為規模化、國際化的現代大型企業集團，也可以濃縮為個性化、袖珍式的個體工作室，甚至可以返歸為古樸、簡約的家庭作坊；既能為高文化、高技能和高素質的高端人才搭建平臺，又能接納具有一技之長的民間草根藝人、普通高校畢業生，甚至還能容納原生態的本土農民。正是這種跨度與包容，使文化產業具有強大的就業吸納功能與新型勞動力孵化功能。2003-2009年英國創意產業的就業率平均每年增長2%，目前該產業提供崗位達200萬個，是該國吸納就業人口最多的第一大產業。[7]美國的文化創意產業則每年創造就業800多萬個，接近美國總就業人數的6%。”［8］(p74)據國內相關部門的測算：2020年，我國文化產業的就業規模將會達到4600萬人，占城鎮就業人員比重的10.4%。［9］同時，一個好的文化產業項目，沒有就業邊界，能以增量激活存量，其就業空間與人力資本孵化容量不可估價。如《印象·劉三姐》，僅其演出陣容就容納了宜州三姐春光彩調藝術團的演員、張藝謀藝術學校的學生和當地漁民團三大社會群體500多人，特別是孵化了未經任何正規藝術訓練的當地農民，開創了演藝界原生態演出的一大創舉，也創造了一種新型農村勞動力孵化模式、農民增收模式與農民就業模式。與此同時，這一節目每年為陽朔帶來至少80萬的過夜游客，為當地旅游、酒店、餐飲、娛樂、廣告、音像等服務業創造了大量的就業機會，大大優化了當地的勞動力結構，有力地拉動了陽朔經濟的增長。可見，一個好的創意，沒有就業邊界，也沒受益邊界，能以文化密集替換汗水密集，改善并提升勞動力素質與結構，促進經濟發展方式由倚重“制造”向依靠“創意”轉變。

（五）文化圖強效應：凝聚和提升國家軟實力的功能。

當今時代，特別是后金融危機形勢下，文化與經濟、文化與科技的結合日益緊密，越來越成為衡量一個國家或地區軟實力強弱的重要尺度之一，越來越成為推動經濟社會發展的內驅力量。后金融危機時代，世界經濟發展步入對“硬傷”進行“軟療”的新階段。文化產業所特有的隱性感化功能、夢想孵化功能與精神圖強功能，正在引導世人正確認識困難、對待挫折、正視問題，并在撫慰心靈、孵化追求、點燃希望的同時，凝聚心智、激勵斗志，推動全社會保持良好的精神狀態。同時，文化產業能將其固含的價值理念輻射到社會事業的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質與道德境界；文化產業也可通過提供文化產品和服務影響人們的思想和行為，引導各產業更加注重企業精神和行業價值的塑造，推動經濟效益、社會效益和生態效益多重疊加。此外，文化產業還可通過國家歷史文化資源的深度保護和挖掘，增強民族認同感、提升國民創造力，進而提高國家軟實力。這對于國家的發展、民族的圖強至關重要。因此，不少國家和地區紛紛把發展文化產業作為提升核心競爭力的主要手段，并結合各自的具體情況制定了發展文化產業的戰略規劃。2009年，我國首個《文化產業振興規劃》出臺，標志著我國已把發展文化產業上升為一項國家戰略。包含于文化的經濟功能與經濟的文化功能之中的軟實力，正在文化產業的生產和消費過程中快速建構，并為經濟的騰飛插上了雙翅。

三、戰略性支柱：后金融危機時代文化產業的廣闊前景

基于文化產業對帶動經濟增長、創造財富、擴大就業、提高軟實力等方面的貢獻與潛力，世界各國紛紛將“文化產業”納為后金融危機時代振興國民經濟的戰略性產業。文化產業發展呈現出了廣闊的前景與巨大的機遇。

（一）新世紀的朝陽產業。

根據美日韓文化產業逆勢發展的歷史路徑，不難概括：隨著人類社會逐步由工業經濟時代向知識經濟時代轉移，文化已經以經濟的方式走出相對封閉的傳播與發展空間，正在迅速崛起并逐步成長為新的經濟增長極。從發展的趨勢來看，文化產業在“口紅效應”的作用下，正在進入高速增長周期。聯合國貿發會和教科文組織發布的《創意經濟》顯示，2005-2008年，世界創意產業年均增速達8.7%左右，大大高于3%-5%的世界經濟平均增長水平。［10］(p25-26)據國家統計局提供的數據顯示，自2004年以來，我國文化產業年增長率都在17%以上，高于GDP年增長5至7個百分點，［11］2009年則高達GDP增長率的兩倍；據《2008年度中國創意產業調查報告》公布，2008年我國創意產業企業主營業務收入平均增長率高達79.23%，遠遠超過其他行業平均值。這些數據顯示：文化產業的迅速擴容已經成為一種全球化潮流。從發展方式來看，后金融危機時代產業發展的基礎支撐條件、資源配置條件均出現了顯著改善，工業生產品市場需求曲線的成長邊際速率已大大低于供給曲線，兩者之間的缺口已拉至最大，迫切需要文化創意作用于傳統產業，快速形成一種新興的經濟發展范式———創意經濟，引導世界經濟結構由“工業型”向“服務業”轉變，具有邊際遞增效用的文化產業由此而成為新世紀的最有前途的新興產業，也是21世紀最“暴利”的朝陽產業。目前，中國就至少有5億網游動漫消費者帶動著每年1000億元的文化消費。以網游動漫為代表的創意領域正蓄積著一股蓬勃發展的力量，成為未來市場的一個亮點。[12］正因為如此，有經濟學家主張把文化產業列為第四產業，認為它將成為在國民經濟中居于優勢地位的主導產業。［13］

（二）后金融危機時代的支柱產業。

金融危機對文化產業影響的整體有限性與傳導滯后性，決定了后金融危機時代文化產業的支柱地位。從2007年金融危機初現端倪到2009年10月世界經濟的觸底企穩，世界范圍的文化產業并沒有發生太大的波動。相比其他實體經濟，危機對文化產業帶來的影響沒有呈現集中爆發勢頭，有限的影響也滯后于一般產業，而對于一些適合金融危機特定社會心理需求的文化業態與一些堅持創新的文化企業來說，危機蘊含的機遇遠遠大于挑戰。騰訊2009年財報數據顯示：2009年騰訊互聯網增值服務收入為人民幣95.307億元（13.958億美元），比去年同期增長93.9%；據互聯網調研咨詢機構艾瑞iUserTracker2010年3月16日發布的中國搜索引擎市場調查報告，2009年全年，百度網頁搜索請求量市場份額較2008年增長2.8個百分點，達到76%。除此之外，電影圖書、動漫游戲、互聯網增值服務也是逆勢上揚，保持快速發展勢頭，顯現出與經濟周期不同步的特點。據美國電影協會3月11日宣布，2009年全球電影票房收入創紀錄達到了299億美元，同比增長了7.6%，其中中國和日本貢獻了77億美元。[14］[15]僅網絡游戲就將帶動電信、IT、傳統出版等相關產業產值近600億元，將由此成為后金融危機時代中國經濟的主要功臣之一。……這些數據傳遞了一個重要的信息：文化產業既是金融危機形勢下“口紅效應”的最大受惠者，也是后金融危機時代全球產業振興的有效支撐與經濟綠色復蘇的黃金支柱。

（三）經濟結構調整的戰略性產業。

產業結構調整既是后工業社會和知識經濟時代的必然產物，也是后金融危機時代及其今后相當長一段時間世界產業發展的基本趨勢。縱觀世界經濟發展史，每次大危機之后都會帶來一次經濟結構的深度調整和產業分工的重新“洗牌”，而文化產業往往在危機時期與復蘇時期走出了一條與其他產業互融相合、共生互動的良性發展道路，推動著產業結構的調整與優化。放眼全球，許多國家都是通過創意取得了工業經濟的發展與繁榮。統計顯示，上世紀50年代，美國制造業只有20%的增加值與知識創意相關，但到了90年代，這一比例已上升到70%。[16]有專家預測，此次金融危機將是全球文化要素市場與資源快速流動、重新配置的關鍵時期，也是文化對產業鏈加速影響的戰略時期。金融危機之后，日韓兩國為突破經濟滯脹的瓶頸，分別把“酷日本”文化全球化、韓國內容產業輸出上升為戰略性國策，旨在通過培育更多的世界“日本動漫迷”、“韓國網游迷”以壟斷全球動漫網游消費市場，進而推動本國經濟增長方式的持續轉變。西方發達國家則意圖利用低碳與創意的話語權控制世界經濟的制高點。此外，經濟危機復蘇時期也是全球貿易失衡、儲蓄與消費失衡面臨再平衡的過程，而這一過程將帶來國際消費市場的結構性變化，以中國、印度、俄羅斯、巴西為首的新興國家在全球經濟中的地位和作用進一步提升，新興國家的文化消費需求將成為世界經濟增長的主要動力。據統計，我國目前約有30萬人從事工業創意，年產值約300億元。[16]文化與創意正在創造國內市場新的供給需求、拉動內需增長，引領經濟增長從“出口拉動”向“自我循環”轉變。

概言之，后金融危機時代，世界產業的發展將以文化與創意為核心要素，并通過空前變化的資源利用方式建構全新的產業構成通道，促進創意與科技、文化與經濟實現全方位的結合，促使經濟發展由“制造型”向“創意型”轉化。

注釋：

①聯合國經濟與社會事務部2010年1月21日全部發布《2010年世界經濟形勢與展望》所有章節，報告預測，如果目前的刺激經濟政策得以持續，全球經濟將在2010年緩慢復蘇，實現2.4%的低速增長。

②國際貨幣基金組織1月26日發布最新的《世界經濟展望》報告說，全球經濟正在復蘇，力度比預期更為強勁，但各地區復蘇速度不盡相同，預計2010年世界經濟增長3.9%，中國經濟增長10%；世界銀行在1月20日發布《世界經濟展望》報告中，上調了對2010年全球經濟增長的預期，報告預計2010年全球經濟將增長2.7%。

③此數據根據1月21日國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，國家統計局局長馬建堂公布的2009年“全年城鎮居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%”換算得出。

［1］埃德娜·多斯桑托斯，張曉明，周建鋼.2008創意經濟報告［M］.北京：三辰影庫音像出版社，2008.

［2］劉洪，劉麗娜.“后金融危機時代”世界經濟格局變化［N］·新華網，2009-10-13.

［3］后金融危機時代：北京市在文化創意產業發展中的角色轉換[EB/OL].http://www.gold-land.com.cn，2010/01/25.

［4］文豐.國家創新系統的制高點——創意［J］.中國科技財富，2008，（7）.

［5］楊楠.文化產業關聯傳統產業將發揮生產性服務性功能[EB/OL].中國網，2009-04-13.

［6］溫希強等.新華社經濟分析師預測：未來十年中國經濟十大趨勢[EB/OL].股市360財經頻道，2009-09-29.

［7］倫敦臺灣貿易中心.英國創意產業市場總值達1050億英鎊[EB/OL].臺灣經貿網，2009/03/23.

［8］創意產業剛滿十歲［J］.中國商界（上），2009，（1）.

［9］四部長詳解文化產業振興規劃:正建文化“國家隊”（3）[EB/OL].中國新聞網，2009－9－29

［10］黃逸秋.文化產業迎來超常規發展機遇——訪中國傳媒大學文化產業研究院研究員齊勇鋒［J］.傳媒雜志，2009，（8）.

［11］張雁.發展文化產業在應對金融危機中的重要作用——訪中國傳媒大學文化產業研究院研究員齊勇鋒［N］.光明日報，2009－04－12.

［12］覃詠梅、楊陽.柳州致力打造動漫大片［N］.廣西日報，2009－06－23.

［13］葉朗.文化產業與我國21世紀的經濟發展(之二［B/LOG］.寧波文化網，2002－8－22.

［14］美國曝光2009年全球票房收入中國和日本貢獻77億[EB/OL].鳳凰網，2010－03－12.

［15］諾達咨詢TMT團隊.中國數字內容產業研究報告2010［D］.諾達咨詢公司，2010，（01）.

［16］周占華.發展創意產業促進結構調整［N］.經濟日報，2009－04－26.

責任編輯 姜鳳玲

F062.9

A

1003-8477（2010）09-0084-04

曹玉娟（1973—），女，廣西社會科學院助理研究員。

廣西哲學社會科學“十一·五”規劃課題（項目批準號：09MJ023）和廣西社會科學院馬克思主義基地資助項目（項目批準號：2010MJ04）的階段性成果。