從硬件到應(yīng)用 彩電競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

日前，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)聯(lián)合主辦、奧維咨詢(AVC)公司及中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部承辦的“ITV互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)象融通視乾坤”發(fā)布會(huì)在京舉行，彩電業(yè)界行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、品牌彩電企業(yè)代表、專家學(xué)者齊聚一堂、就三網(wǎng)融合背景下的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的機(jī)遇以及商業(yè)模式等話題展開務(wù)實(shí)、深入的探討。

康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲在會(huì)上表示，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成為市場(chǎng)標(biāo)配，而相較于持續(xù)高漲的消費(fèi)需求，內(nèi)容不足已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)發(fā)展的掣肘。在無(wú)邊無(wú)界的網(wǎng)絡(luò)世界，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者、依靠消費(fèi)者的全開放式平臺(tái)是解決網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容缺失的關(guān)鍵，更是解決彩電網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的唯一有效途徑。而據(jù)最近小道消息稱，康佳將構(gòu)建類似與App Store的網(wǎng)站，給消費(fèi)者提供更多的應(yīng)用體驗(yàn)。

從“賣硬件”到“賣應(yīng)用”

去年以來(lái)，手機(jī)行業(yè)應(yīng)用內(nèi)容火拼的熱度持續(xù)高漲。在蘋果App Store獲得極大成功之后，Google的Android Market、諾基亞的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等應(yīng)用商店先后問(wèn)世，如果再加上國(guó)內(nèi)的魅族、酷派，手機(jī)的內(nèi)容應(yīng)用之爭(zhēng)已經(jīng)超越了硬件功能之爭(zhēng)。

手機(jī)內(nèi)容戰(zhàn)火方興未艾，彩電企業(yè)也開始擠入到這一行列。近日，首次發(fā)布彩電業(yè)內(nèi)全開放式應(yīng)用平臺(tái)的康佳宣稱將籌建其內(nèi)容網(wǎng)站，通過(guò)企業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)合創(chuàng)新，為康佳網(wǎng)銳LED用戶提供豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)。

自3月底康佳發(fā)布網(wǎng)銳全開放式平臺(tái)以后，不斷有消息傳出有第三機(jī)構(gòu)正在與之接觸，欲助其構(gòu)建類似如App Store的網(wǎng)站，將網(wǎng)銳全開放式平臺(tái)的理念和應(yīng)用落到實(shí)處。對(duì)此，黃心仲透露，康佳將通過(guò)三步走戰(zhàn)略，逐步通過(guò)SDK軟件開發(fā)工具，實(shí)現(xiàn)讓全民參與康佳網(wǎng)銳LED的內(nèi)容創(chuàng)造。第一步是與專業(yè)軟件公司的合作，使其編寫大量實(shí)用、新奇的應(yīng)用程序，稱之為專業(yè)階段；第二步是與軟件愛(ài)好者的合作，通過(guò)大獎(jiǎng)和大賽的形式使這部分參與網(wǎng)銳平臺(tái)的應(yīng)用程序開發(fā)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)量的飛躍，稱之為精英階段；最后一步就是我們將開放整個(gè)網(wǎng)銳平臺(tái)的源代碼，讓所有的消費(fèi)者參與網(wǎng)銳平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，成為全民時(shí)代。

開放式平臺(tái)探路新商業(yè)模式

對(duì)于康佳等企業(yè)相繼進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)專家評(píng)論表示，這是彩電業(yè)上一次全新商業(yè)模式的探路，標(biāo)志著彩電從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到內(nèi)容應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)。

一直以來(lái)，主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級(jí)的“硬件”路線，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由CCFL背光源到LED背光源，由平面顯示到3D立體顯示；二是內(nèi)容主導(dǎo)的“應(yīng)用”路線，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者收看的節(jié)目越來(lái)越豐富。

“對(duì)于正在興起的應(yīng)用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，彩電在硬件上的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸!”有業(yè)內(nèi)人士指出，硬件只能賣一次，內(nèi)容和服務(wù)卻可以無(wú)限延伸；硬件的開發(fā)周期長(zhǎng)，應(yīng)用和軟件的開發(fā)周期短；硬件的自上而下的，是企業(yè)推動(dòng)的，而應(yīng)用體驗(yàn)是自下而上的，更容易得到消費(fèi)者的青睞。因此，可以說(shuō)未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是基于內(nèi)容、軟件等的運(yùn)營(yíng)體系與商業(yè)模式間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，更重要的是以終端為中心、整合軟件設(shè)備、搭建內(nèi)容平臺(tái)。

甚至還有人大膽預(yù)測(cè)，基于開放式平臺(tái)，未來(lái)彩電也可以像現(xiàn)在的手機(jī)一樣預(yù)存“話費(fèi)”送電視。只要擁有足夠多的數(shù)據(jù)、足夠豐富的內(nèi)容以及應(yīng)用程序，企業(yè)也可以采取和中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商合作，給消費(fèi)者提供低價(jià)的、甚至免費(fèi)的電視。

對(duì)此，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，從CCFL到LED甚至到3D，都只是彩電硬件技術(shù)上的升級(jí)，而開放式平臺(tái)的出現(xiàn)則是彩電史上一次商業(yè)模式的革命。將來(lái)誰(shuí)能在內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域取得關(guān)鍵性突破，誰(shuí)就將穩(wěn)據(jù)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)?！薄？导丫W(wǎng)銳LED和網(wǎng)銳開放式應(yīng)用平臺(tái)的關(guān)系就是車與路的關(guān)系，我們要在賣車的同時(shí)把路也鋪開。