2009年全球液晶電視出貨達1.46億臺

根據(jù)DisplaySearch最新的Quarterly Advanced GlobaI TV Shipment and Forecast Repon之中所統(tǒng)計，2009年全球電視市場出貨增長2％，達到2.11億臺，而液晶電視在2009年的出貨增長率高達37％，更勝于2008年的34％。2009年電視市場表現(xiàn)最佳的第四季，全球電視市場出貨相對于2008年第四季增長17％，而LCD TV出貨更較前一年同期大幅增加50％，為自2007年以來最佳的單季增長率。2009年第四季的全球電視按技術別出貨統(tǒng)計如附表1。

發(fā)展中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當突出，并促使平面電視出貨數(shù)量達到所有電視的75％，中國大陸的平面電視數(shù)量年度增長率更超過了100％，同時由銷售額的觀點來看，2009年平面電視的銷售金額已經(jīng)占所有rAM的9成。

DisplaySearch也觀察到消費者對于電視機販賣標價的高度敏感也造成平面電視的出貨平均尺寸增長趨緩，2009年全球電視的整機平均銷售單價較2008年衰退了8％，而其中的液晶電視年度整機平均銷售單價降幅高達24％，是DisplaySearch開始統(tǒng)計以來最大的跌幅。

“2009年出乎預期的增長象征了消費需求依舊存在，但同時由于不景氣，消費者也改變了其對性價比的看法?！盌ispiaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“我們觀察到許多消費者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的LCD TV，而暫緩將家中客廳的LCD TV升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預算妥協(xié)?！彼M一步補充，“對LCD TV而言，尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結果便是，即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先進的技術如LED Backlight或Internet Connection等等，40英寸以下的銷售量增長仍舊超過了40英寸以上的大尺寸?！?/p>

DisplaySearch也開始統(tǒng)計全球實際搭載LED Backlight的液晶電視整機出貨，并按品牌、直下式LED。側光式LED、尺寸、分辨率、面板驅動頻率等細分。LED backlights對液晶面板而言不是一個新的發(fā)明，但成本下降快速讓更多的消費者負擔得起，同時也提供越來越多的吸引消費者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質更佳等等。2009年LED-backlit LCD TVs與傳統(tǒng)CCFL-backlit的價差依舊相當高，DisplaySearch預期2010年將會伴隨LED Backlight的大量出貨而價差降低。2009年第四季，搭載LED Backlights的液晶電視達到所有LCD TV出貨數(shù)量的4％，但銷售金額達到11％以上，尺寸越大消費者對于LED背光的價差接受度也越高。

Samsung在2009年第四季的全球電視市場占有率創(chuàng)下新高

以銷售金額統(tǒng)計，Samsung在2009年第四季的全球電視市場占有率達到23 6％，并創(chuàng)下新高(附表2)三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領導地位、完整且堅強的產(chǎn)品尺寸布局、以及在先進技術與規(guī)格如LED Backlght超倍頻驅動等等的領導地位，這些也造成了三星的電視平均實際銷售單價高于其它品牌。Samsung已經(jīng)連續(xù)超過13個季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年三星的市場銷售金額占有率達到了22.6％。

LG為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五名之中LG是增長最快的。2009年全球各市場都感受到了LG的強力促銷與積極推出產(chǎn)品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達到了13_2％，較2008年整整增長了2個百分點。

Sony為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市場占有率為11.5％，相較于2009年第三季的9.9％有所提升。Sony在第四季購物旺季的銷售成績十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中增長最強的。然而，2009年全年Sony的市場銷售金額占有率為11.5％，較2008年整整跌了2個百分點，并為2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。DisplaySearch觀察大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。

以上主要摘要說明2009年全球電視出貨狀況，數(shù)據(jù)主要摘錄自QuarterlyAdvancedGlobaITVShipmentandForecastReport。