文化產業的創新分析

摘要:在制造業大力發展技術創新的當前，文化產業因為其不同于制造業的生產模式，因而這反面的探討并沒有制造業那樣熱烈，但是文化相關產業在當今社會的驚人發展以使其成為現代社會投資回報最高的行業之一，并以其特有的創新精神和技術革新速度引發聚焦和關注。本文從產業價值，文化版權專利，商業模式創新，技術創新方式的案例分析等角度出發，希望能為研究我國文化產業發展得到經驗和啟發。

背景:

文化及相關產業是一個很廣泛的定義，在一些發達國家包括視聽出版，影視傳媒，演藝娛樂，甚至旅游，體育等產業中的基礎文化服務產業已經占到總體GDP的三分之二到四分之三，而在一些發展中國家如印度，文化產業也已經成為或者即將成為國民支柱性產業。在全球金融危機的背景下，各國制造業紛紛出現萎縮的情況下，文化產業反而快速增長成為拉動經濟增長的重要動力。在發展中國家經濟轉型過程中大力發展文化產業更是很多國家的成功經驗。比如韓國在1997年亞洲金融危機以后大力發展本國文化產業，而他們的娛樂影視出口一時在中國等亞洲國家形成的洶涌韓流不由讓人為之注目。另外文化產業由于更多的是依賴于人力資源的投入，是一種高附加值低資源消耗的產業，尤其適合我國發揮人口資源豐富的稟賦條件，對我國在節能減排的世界大趨勢下繼續保持經濟快速增長也有很大意義。

從經濟發展的技術影響看，我國在從較低收入國家向高收入國家發展的道路上，起步階段由于和國外比技術差距較大，可以充分利用技術擴散效應，以較低的代價達到較快的經濟增長。但是在發展制造業到一定程度以后，由于技術壁壘的限制越來越嚴重，獲取先進技術的代價越來越高昂，最高新的技術越來越依賴于自主研發，因此經濟增長的速度一定會趨向放緩。而文化產業由于其特殊性，更過制度創新和技術集成應用，在這個領域先進的技術更容易擴散也容易追趕，正是值得我們大力學習和借鑒的。而從目前現狀來看，我國雖然是世界貿易大國，實物商品每年大量出超，但是在文化相關項目中每年我們卻是大量進口。據統計，我國近幾年文化產品進出口比例達到9∶1，令人痛心的是，我國的文化產業發展不僅大大落后于發達國家，而且落后于印度等發展中國家，這與我國的文化大國形象嚴重不符，更與我國的悠久的歷史文化傳統形成鮮明反差。令人欣慰的是，在2009年，我國已經提出將文化產業列入亟待振興的十大支柱性產業之一，而最近幾年從電影市場進入爆炸性增長來看，我國即將進入文化產業的高速增長時期。而創新是文化產業的靈魂，創新發展將決定文化產業的前途和方向，下面將從幾個角度分析一下影響文化產業創新的幾個因素。

文化產業的價值鏈分析

價值鏈概念是邁克爾·波特1985年在其著作《競爭優勢》中首先提出的，即認為其他的一系列活動都可以看做是價值創造過程的組合。

從產業價值上看，文化產業就像一個同心圓，最內層是文化產業核心層，外面是文化產業外圍層，文化產業相關層，最外面還有亞文化產業層。

整個產業鏈的成熟度和完備性對文化產業的發展有重要作用。沒有文化創意的核心層，其他附屬產業將只能局限在重復模仿，不能有所突破;而在經濟高速發展的今天，如果只有核心創意而不進行后續推廣，將很難產出巨大的經濟效益，因而會造成對文化創意的極大浪費。一個完整的產業鏈，必是要求各個產業層都高度發展成熟，整個產業鏈的成熟度和完備性對整個產業的發展有重要作用。比如眾所周知的迪斯尼的發展歷史:核心動漫專利-影視音像設計-相關產品銷售-主題樂園服務，充分發掘了整個產業的價值。

另一個對文化產業有重要意義的是產業的聚集效應，對文化產業這種需要創新程度較高的產業，產業聚集對集體創新和互動激勵都有很好的效果，在里可以參見邁克爾·波特1995《國家競爭優勢》中對產業聚集的定義。產業聚集對提升文化產業的競爭力和創新能力有巨大作用。洛杉磯的好萊塢、紐約的SOHU、巴黎左岸、北京的宋莊，甚至印度的寶萊塢，這些成功的實例都體現出文化聚集效應的影響能力。

在整個文化產業價值鏈的實現過程中，人才、資本和技術三要素缺一不可，它們貫穿了整個文化價值創新的全過程。科技改變產品形態，資本影響市場規模，人才決定事業成敗。文化產業這三大核心要素，是導致全球文化產業基本生態發生變化的直接動因(熊澄宇，2007)。要培養成熟的文化產業價值鏈，就要從這三方面一起著手，培養人才，引進資金，研究技術創新。

版權制度和知識產權保護

從產業鏈分析我們知道文化產業的創新源頭是文化核心創新，而對此產生最大影響的因素無疑是現代版權制度和知識產權保護制度。現代專利保護制度對技術創新主要有兩方面影響，一方面從物質利益上大大增加了創作創新的動力，另一方面有利于技術共享和借鑒。相對而言，版權制度更主要體現在對文化產業創新的激勵效果上。

知識產權保護尤其是版權制度是對文化產業影響最大的因素。2006年胡錦濤同志強調:“加強知識產權制度建設，提高知識產權創造、運用、保護與管理能力，是增強自主創新能力、建設新型國家的迫切需要”。該論斷表明了知識產權與建設新型國家有非常密切的聯系。

版權產業是文化產業中最核心的部分，對整個文化產業的創新起著決定性作用。美國的文化產業高度發達離不開其對版權的重視和版權制度的完善。而我國目前文化產業發展的一個最大制約因素就是，我國目前對版權制度的不重視和法律執行力不足，雖然我國目前已經加強了對版權制度等相關法規的完善，但是在打擊盜版和侵權行為上還遠未能達到發達國家水平，當然這一方面也是和我們的自身經濟發展水平密切相關，然而由于版權制度在整個文化創意產業中的核心影響作用，我們不能不在這個問題上嚴肅考慮。較為令人高興的是，國家對于版權保護的重視程度越來越高，比如KTV的音樂版權稅，電影電視版權發行逐步在市場化過程中走向正規等。

版權制度對文化產業的影響作用也凸現了技術創新中制度與法律對創新的重要影響，完善制度和法規是創新的先決條件。

文化產業的創新分析

文化產業中的電影產業是資金密集型產業，近些年來隨著我國電影產業的高速發展，越來越先進的融資模式和商品發行模式被引進。從融資角度上看，由原來的銀行投資，專業影視投資公司到現在的風險投資和私募基金等加入變得日益靈活和多樣化。

如2007年，北京天星影視文化傳播公司以其電視劇《寶蓮燈前傳》的版權作為質押，與交通銀行北京分行簽署了首筆文化創意中小企業版權質押貸款合同，成為文化創意企業獲得銀行版權質押貸款的第一單。同年，招商銀行投資5000萬給《集結號》。保利博納以其核心競爭力-電影發行為基礎打造了整個產業鏈，吸引大量風投的融資。

而在歐美市場，以電影為代表，新型的融資模式如版權證券化等使得融資更加簡單。如花旗銀行先后以福克斯的兩部《千禧年》、環球的兩部《銀河》、迪斯尼的《星座》5部影片的未來收入為基礎資產提供了近42億美元的證券化交易，摩根大通銀行對《百萬美元寶貝》、《美麗心靈》、《美國美人》和《角斗士》等電影發行過類似的證券化產品。現在的發行模式已經突破原始的影視音像而越來越多的采用網上數字化發行。

文化產業也是一種與現代高科技技術發展最為密切的產業，在文化產業采取的技術集成創新更是有其他行業無法比擬的優勢。數字技術發展，計算機的革命性影響都在一定程度上極大的改變著文化產業的生產制造模式，高科技在文化產業中的應用越來越廣泛。

從熱映的電影《阿凡達》中看技術創新，我們能得到很多啟示:

阿凡達的電影劇本早在14年前就寫出來了，但是由于當當時受到技術的限制，無法將這些場景付諸實現，導演卡梅隆只好等待，直到2009年一舉成功。該片超越《泰坦尼克號》成為史上第一票房收入是沒有問題的。阿凡達電影故事情節并不突出，它之所以取得巨大的成就主要是因為技術突破的作用。不算IMAX3D，阿凡達電影中采取的虛擬技術也已經達到了目前世界最領先的水平。這種技術本身在虛擬數字領域可能不能算上是突破性技術創新，但是由于運用在電影領域，達到的視覺效果是前所未有的，因此取得巨大的成功。阿凡達電影給我們的啟示就是，在文化產業這種特別強調技術集成創新的產業中，技術的綜合運用和思維的創新顯得格外重要。

在文化產業中的模仿創新也是一種重要的創新手段，從《獅子王》的創意模仿《哈姆雷特》到我國的《夜宴》模仿《雷雨》，隨處可見這種不同情境的轉換創新。

文化產業創新中的人為因素分析

創新中人的因素是最重要的因素，在文化產業中核心創新更是幾乎完全取決于人的主觀創意創造。影響人為創新思想的因素可以分為外部影響和內部個人素質兩部分。

在外部環境中，對某種創新思想限制和鼓勵，比如國家政策和文化管理規定對文化產業的創新有非常重大的影響。在這方面我國還是比較保守，不過最近幾年我國已經逐漸放開了一些文化產業的限制，在引進國外文化產品的審批制度上也逐步放開和制度標準化。

另外在內部個人因素方面，對文化體系的公共投資等都可以極大地提高個人公民的文化創新能力。比如費城作為美國歷史上的首都，在冷戰時期一直以軍工產業為支柱產業，冷戰結束后，費城市面臨著產業調整的嚴重挑戰，市政府決定以文化產業為振興城市的重要舉措。市政府當時提出了“非營利性文化產業”投資政策，以政府投資為主修建了大型博物館、藝術館、劇場、培訓中心、會展中心等，90年代費城的文化產業直接創造了大量的經濟效益并解決了很大就業產生了極大的間接效益。

對我國的啟示

我國的文化產業發展面臨巨大的市場機遇，但是同時現在也存在著巨大的問題。首先我們要完善實施知識產權保護的相關法律，這對促進文化產業的核心創新是至關重要的。另外要建立完善的產業鏈和具有良好聚集效應的產業集群，為文化產業的創新打造良好的硬件條件。在文化產業的創新中尤其應該注意先進技術的引進和集成，文化產業是集成創新最密集的行業，各種模式創新和技術創新都可以在這里找到用武之地。最后政策管制中放開限制是創新的極大促進，而基礎文化設施建設對創新中的人文素質的影響也是有很大的積極作用。

參考文獻:

[1]基于價值鏈視角的文化產業贏利模式探析 郭新茹，顧江 現代經濟研討 2007

[2]邁克爾·波特 競爭優勢[M]. 北京:華夏出版社，1997

[3]美國版權戰略對我國文化產業發展的啟示 韓潔，譚予涵，譚霞，王芳，王敏 重慶大學學報 2009，2