初探金融危機對中國服裝行業的影響及對策

摘要: 國際貿易不確定因素、原材料成本上漲、勞動力成本優勢減弱、出口經濟政策的調整和人民幣升值等影響下，產業加速調整步伐，保持平穩發展。自主原創品牌逐漸崛起，服裝業開始由生產加工型為主向品牌加工和貿易型轉變。

關鍵詞:金融危機 中國服裝 影響 對策

一、金融危機對中國服裝行業的影響

中國服裝行業的現狀整體上，以外單為主的工廠情況比較糟糕些，而以內銷訂單為主的情況還算穩定。因人民幣匯率以及生產成本上漲等因素疊加影響，出口綜合成本一下激增，加上美國次貸危機影響，出口訂單萎縮了30%左右，而內銷這塊業務還相對保持平穩增長，內銷和出口的銷售額比例在今年由50∶50變成70∶30。出口訂單要求較高，市場風險也大，以往利潤曾比內銷的高50%，但現在基本差不多。

在成本快速上漲和國際需求減弱兩面利刃夾攻下，對外依賴程度較高的勞動密集型服裝產業首當其沖。據海關統計，1~10月，我國服裝及衣著附件出口982.7億美元，僅增長2.8%，比上年同期增速回落20.1個百分點。盡管官方沒有公布出口總量的數據，但業內普遍認為出口量在下滑。

自2008年9月美國次貸危機進一步引發金融海嘯以來，服裝出口企業面臨的不僅是訂單減少的問題，還時不時被客戶要求延遲交貨期，退貨風險也在加大。消費市場低迷使歐美采購商變得更挑剔，動輒挑一些小毛病來退貨。由于出口難度加大，一些企業扭頭轉戰內銷。此外，不少退貨也回流到國內銷售。

二、針對金融危機中國服裝行業采取的對策

(一)企業應該采取自救的措施:國際服裝品牌ZARA完美地將全球供應鏈信息化管理和零庫存管理結合，從設計、制造、配送到終端零售等各環節保持快速暢通，這是ZARA成功的重要武器。不過，目前幾乎還沒有一家中國服裝企業能有這樣的駕馭能力，清理壓貨、加速資金流通成為一件令企業頭痛的事情。

鑒于輕紡工業發展面臨前所未有的嚴峻形勢，國家也正在進一步加大扶持力度。繼最近幾個月內兩輪上調紡織、服裝的出口退稅率后，國務院常務會議確定促進輕紡工業健康發展的6項政策措施，提到繼續適當提高紡織品、服裝出口退稅率，此外，還包括暫停輕紡加工貿易臺賬保證金“實轉”政策，充分利用中央外貿發展基金扶持輕紡企業開展營銷、研發和并購活動，以及加大輕紡工業技術改造力度，推動產業升級等。

專家認為，目前國家對紡織服裝的扶持政策基本給足，但這只能減輕企業成本壓力，無法扭轉國際需求萎縮的局面，更重要的還得靠企業自救，在國際形勢不穩定時拓展國內市場是“過冬”的一種方式。他還提到，在國內服裝消費實際增長趨緩的背后，出現中高檔品牌與低檔產品不斷加劇的兩極分化現象，與低檔市場難以搶到一杯羹的情況不同，中高檔服裝品牌正保持良好的銷售增長態勢，成為支撐國內消費增長的重要動力。

品牌能否御寒，真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛對此有深切的體會，他在接受記者采訪時談到，今年真維斯休閑服的業績保持20%增長，2008年全年在中國內地銷售額將達到36億元左右，這主要與公司及早在中國內地從加工制造向“設計+生產+品牌運營”轉變的戰略有關，品牌效應對穩固消費群具有關鍵的作用。

生產基本都放在中國內地，真維斯同樣受到成本上漲的困擾。表面看來，真維斯在行業洗牌過程中不敢貿然提價，2009年很多款式在中國內地的終端零售價格與2008年相比沒有明顯改變，但實際上正悄悄通過調整產品結構來消化成本壓力，售價不變的基本款的比例已經由70%下調到60%，而時尚款比例在不斷加大，2009年時尚款的單價每件提價6%。同時，推出新品牌，價格比真維斯高出60%到一倍。此外，控制退貨率也是降低成本的重要因素，2008年真維斯銷售5000萬件衣服中退貨率控制在千分之二，而整個服裝行業退貨率大約為1%。內銷市場還是那塊蛋糕，不同的是搶食者增多了，這使服裝企業千方百計在經營上下功夫。

(二)面對服裝行業的困境，以服裝為特色產業的虎門，在著手幫助企業解決今天困難的同時，也在為產業的明天籌劃著。虎門經貿辦主任譚志強說，布輔料是服裝產業最基本的元素，近期虎門政府組織服裝企業老板、服裝商場經理、布料市場負責人等專程赴韓國考察服裝面料市場，通過加強與韓國的合作，帶來韓國布料生產廠家的高質量、低價格的流行面料，從而將更好地推動虎門服裝產業的升級。

(三)作為教育機構，首先應該明確社會都大致需要哪些方面的服裝專業人才，如服裝設計師、樣板師、服裝設計管理人才、服裝生產管理人才、服裝營銷策劃人財等等;其次，要針對這些人才不同的角色設計出不同的培養方式，除了課程以外，授課方式也是值得進一步研究的問題。例如案例教學、模擬“工廠作業方式”的教學等都是培養學生專業能力和社會時間實踐能力的比較好的方法。所以，在授課方式方面，各學院應該要引起高度的重視，善于改革，大膽嘗試有利于培養學生的各種新方法。

參考文獻:

[1]中國紡織出版社:《2007—2008中國服裝行業發展報告》，2008年4月

[2]徐洪才:《中國企業如何應對金融危機》，2008年12月22日

[3]何新:《何新論金融危機與中國經濟》，2008年9月1日