從優勢競爭到臺網聯動

2008年6月20日,胡錦濤總書記在人民網和網民交流時強調:“必須加強主流媒體建設和新興媒體的建設。”2008年11月,中央政治局常委李長春在中央電視臺調研時強調,“要把辦好網絡電視臺作為一項重要戰略任務,加快建設體現國家水平、在國際上具有重要影響力的網絡電視臺,打造全國性網絡視頻節目播出平臺,努力搶占網絡電視發展的制高點”。

在政府的強力推動下,互聯網、電信網和廣電網的三網融合在今年全面提速。電視臺加速了與網絡新媒體的內容合作以及運營合作,實現臺網聯動,打造跨媒體、跨屏、跨網運營模式。2009年12月28日,被稱為網絡視頻“國家隊”的中國網絡電視臺正式開通;12月29日,中國網絡電視臺與易傳媒宣布聯合組建“視頻廣告聯合實驗室”,馬不停蹄地探索市場拓展。與此同時,在央視搶占“互聯網高地”的示范效應下,傳統廣電媒體紛紛試水網絡電視臺,目前,成立網絡電視臺的有山東網絡電視臺、江蘇網絡電視臺。

視頻網站的出現,給電視臺等傳統媒體帶來了很大沖擊,互聯網和電視媒體之間出現了競爭的關系。然而,電視臺和互聯網各成體系,各自存在著不可替代的優勢,二者不可互相替代,而融合則成為其發展趨勢,三網融合也正是使臺網聯動付諸實際。

2009年12月18日,湖南廣電集團宣布旗下網絡電視芒果TV啟用新域名imgo.tv,并開始面向市場獨立運營。與上海文廣模式不同,湖南廣電集團一開始的選擇便是成立一家互聯網公司,并以之為基點向其他傳播渠道進行拓展整合,打造“綜合播出平臺”。作為一家“內容聚合平臺”,芒果TV的定位是聚合包括影視劇和娛樂節目在內的主流娛樂內容,主打一種獨特的主流娛樂氣質,這與湖南衛視和金鷹網一貫的娛樂特質是一脈相承的。而湖南廣電已將旗下11個電視頻道的網絡直播、點播權授權給芒果TV使用。芒果TV 總監成洪榮表示:“三網融合的最終結果是互聯網成為傳播渠道的核心。三網融合是對我們所做戰略的肯定,增強了我們與合作伙伴合作的信心?！?/p>

三網融合的國家政策出臺之前,云南電視臺就已經將自己的新思維付諸于實踐,他們對互聯網發展趨勢的敏感度則讓人佩服,“實際上,廣播網、電視網、互聯網三網合一的政策2008年的時候就已被提出,而更早的時候,我們網站的建立是基于這樣的事實:互聯網發展越來越迅速,世界變得越來越小,溝通則變得日漸迅捷。我們認識到了網絡在未來的重要性,所以設立了這樣的一個機構。”云南網絡電視臺主任表示。對傳播環境的敏感度使云視網在三網融合政策變成現實的時候,就積攢了足夠的資歷,在2008年,他們獲得了國務院頒發的“國家一類網絡電視臺”稱號,以及國新辦頒發的“網絡視聽節目許可證”。使其在三網融合的道路上快人一步。

三網融合在中國已經炙手可熱,“我們已經與中國網絡電視臺CNTV等達成了合作,世博相關業務將啟用三屏融合。”上海文廣百視通首席運營官李懷宇表示。在互聯網、電信網和廣電網三網融合的驅使下,三網融合必然需要三屏融合來體現。而百視通新媒體公司整合了上海文廣旗下的IPTV、手機電視和互聯網視頻等分屬三家公司的業務,形成了三屏融合的格局。

目前百視通已經完成了“三網融合+三屏融合”的技術和業務應用準備,這個產業鏈將具備空前的長度。以版權為基礎,百視通將通過“三屏融合”技術,以三網平臺向新媒體用戶進行傳輸。比如用戶沒有去電影院收看電影,則可以到百視通IPTV電視平臺上收看;如果IPTV上來不及看完,百視通提供的手機電視服務能讓用戶在路上打開手機繼續看;如果路上時間短,還是沒看完,百視通提供的網絡電視服務能讓用戶在辦公室或者家里的電腦上繼續觀看。而百視通獲得的NBA內容也將如此傳送。

截至目前,安徽網絡電視臺在合肥舉辦了盛大的開播儀式,自此依托安徽電視臺傳統媒體延伸的視頻新媒體“安徽網絡電視臺”正式播出,開設了省級電視臺打造網絡電視臺的先河。

對此,本刊編輯部走訪了幾家沖在三網融合前沿的電視臺管理層,包括中國網絡電視臺、安徽電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、湖南電視臺、云南電視臺、河南電視臺,在三網融合發展前期,摸一摸臺網聯動的底。