國外最新酒類廣告作品賞析

本刊編輯部

題目:各種理由

廣告主:Carlton Draught啤酒

廣告公司:Clemenger BBDO,澳大利亞

創意說明:

與常見的影視廣告不同,這次BBDO為Carlton Draught啤酒推出的廣告宣傳,由一系列七部視頻組成。在這一系列幽默廣告里,一支三人樂隊在不同的場景下,通過各種肢體語言幽默地展現了一個想喝啤酒的人與他人不同的思考方式。在每部視頻中,他們都提出各種理由告訴人們在煩惱的時候,不如去和朋友聚會,喝一杯Carlton Draught啤酒,以獲得徹底的放松!

題目:新生的啤酒

廣告主:MiXery Blend

廣告公司:Bernstein Werbeagentur,德國

創意說明:

新生命如鮮花般綻開,必然會令人欣喜狂歡。你看這幅圖片,如同一個帶著臍帶的小嬰兒,張開了惺忪的雙眼看這個橙黃色的世界,這一刻,你在想什么?一定是去干一杯!

題目:爆炸——大麥篇、啤酒花篇、酵母篇

廣告主:James Boag純生啤酒

廣告公司:Publicis Mojo,澳大利亞

創意說明:

James Boag純生啤酒,選用澳大利亞塔斯馬尼亞省的優質原料,由天然大麥,啤酒花和水精釀而成。酒香純正,余味無窮,給你獨一無二的清爽感覺。

題目:和我們在一起

廣告主:Amstel啤酒

廣告公司:Friendly 互動廣告,匈牙利

創意說明:

狂歡、冒險、刺激而精彩的生活吸引著你,來吧,加入我們的快樂團隊!溫馨、和睦、友好的社區網站也同時邀您共享他們的歡樂時光!Amstel啤酒將為您的生活帶來無與倫比的驚喜!

題目:酒箱購物袋

廣告主:嘉士伯啤酒

廣告公司:Miami Ad School,歐洲

創意說明:

嘉士伯啤酒向各大商場步行街投放了許多特殊的購物袋,人們使用時就好像拎著一整箱嘉士伯啤酒穿過城市的大街小巷。

題目:Mercury是什么?

廣告主:Mercury啤酒

廣告公司: BBDO(墨爾本),澳大利亞

創意說明:

Mercury是什么?它誕生于1911年。應用歐洲最好的釀酒方法和本地原料所釀制的濃郁蘋果酒,已經擁有98年被人們珍藏的歷史。在雷達發明之前它甚至可以起到跟雷達一樣的作用。

題目:百葉窗篇、

臺階篇、門篇

廣告主:British Columbia葡萄酒

廣告公司:Pearly&White Communications,加拿大

創意說明:

門、窗、樓梯之后是風光旖旎的景色,仔細端詳,景色似乎從通透精致的葡萄酒瓶中呼之欲出,沒錯,那里正是British Columbia葡萄佳釀誕生的地方,酒瓶和景色的完美結合,讓你知道,從葡萄酒中就能喝出原產地的味道,而這也正是作品的亮點。

題目:行走的冰箱

廣告主: 喜力啤酒

廣告公司:TBWANeboko,荷蘭

創意說明:

年末,喜力著名的“行走的冰箱”再度隆重出場。而這一次,喜力在阿姆斯特丹的街道上玩弄了一個小把戲,正值“垃圾日”,如此碩大的箱子佇立在街道垃圾箱附近,人們不禁好奇地走上前去探個究竟,原來,那是喜力啤酒的“流動售賣點”。

題目:忙著釀酒

廣告主:Mountain Goat釀酒廠

創意說明:

“對不起,我們正忙著計算酵母細胞呢!”“對不起我們正忙著測試啤酒花催促劑呢!”“對不起,我們還在為酵母做護理呢!”“我們真的沒有時間來制作廣告啊!”這是Mountain Goat啤酒給自己做的讓人忍俊不禁的廣告宣傳。如此精心釀制的啤酒,怎么樣,有興趣嘗一口嗎?

題目:世界最大的攝影展

廣告主:絕對伏特加

廣告公司:TBWA ,德國

創意說明:

為了推出限量版的rock bottle(滾石酒瓶),絕對伏特加舉辦了一個以“在絕對的世界中”為主題的營銷活動,并選擇具有傳奇色彩的攝影師Danny Clinch來詮釋這一主題。在慕尼黑等城市的街頭,絕對伏特加舉辦了一場世界上最大的攝影展。為了給觀眾帶來強烈的視覺體驗,主辦方將Danny Clinch所拍攝的一系列最經典的照片制成巨型廣告牌,懸掛在市中心的多棟大樓上進行巡回展示。參觀者還可以在絕對伏特加的官網上下載相關的展覽說明以及參觀路線圖來獲取更佳的參觀體驗。

題目:傳奇,不容辱沒!

廣告主:Goldstrike

廣告公司:Gleijm & van der Waart,荷蘭

創意說明:

做便當、真心話大冒險、放煙火、打靶目標、燃燒彈、燭臺……你以為這是酒瓶的二次利用嗎?不!Goldstrike是一個傳奇,即便你享用了它的酒,也不能如此褻瀆它的酒瓶。此廣告獨出心裁地強調了Goldstrike的傳奇地位。

題目:天旋地轉——時代啤酒篇、

健力士啤酒篇、貝克啤酒篇

廣告主:Kuntsmann無酒精啤酒

廣告公司:Unitas/RNL,智利

創意說明:

時代、貝克、健力士,再牛氣的啤酒都逃不過致醉的桎梏,而Kuntsmann有著啤酒的清爽口感,卻不會讓你覺得天旋地轉,畫面中的時代、貝克、健力士已經模糊到近乎認不出的狀態,而Kuntsmann卻清晰依舊,形象地表達出作品的主題。

題目: 我們又來了——扶手篇、球場篇

廣告主:嘉士伯啤酒

廣告公司:BBDO,愛爾蘭

創意說明:

作為愛爾蘭足球隊長期贊助商,嘉士伯的新廣告中以球場看臺和酒吧為背景,只是其中出現了有點異樣的東西——座位上的安全帶,房頂上探下的扶手。似乎在描繪著球賽之際,人人參與,不要過分激情,要安分地坐在椅子上,人潮擁擠在酒吧中,站著的人都要扶著扶手才能得以站穩。