“星貓”初長成 展翅欲高飛

“我是一只貓，快樂的星貓，周圍冒氣泡，音樂的符號，我是一只貓，帶給你熱鬧，一起來舞蹈，你快樂就好”，當記者走進明日科技位于張府園的動漫體驗館時，耳邊縈繞著動畫片《星貓》的主題曲，從2005年開始，聰明勇敢的“星貓”逐漸受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動畫片外，“星貓大本營”——明日科技著手打造的STARO動漫體驗館更是吸引了眾多家長帶著自己的孩子前往。

“小團隊”與“大智慧”

打造星貓動漫產業鏈的明日公司現有員工170人，人數與他們的產業比之間并不成正比，因為他們用“小團隊”撬動了“大智慧”。

“內置外包”是這個團隊的經營策略，在這170人的團隊中，大部分人從事企劃、研發工作，而營銷、推廣只有不到一半。因為他們覺得抓住核心才能抓住整個產業鏈。明日科技中國有限公司董事會特別助理曹薇表示：“我們覺得應該把這一塊交給更加專業的人，所以我們會跟國內這些優秀的制造廠商合作，讓他們根據我們的企劃來幫我們制作這些動畫片，所以我們能達到年產量有這么多分鐘。”

從動畫制作起步到讓別的公司為自己的產品做外包，明日科技走了一條別人想都不敢想的路。內置外包是指動畫制作企業策劃，然后把要做的內容外包出去，而目前大部分的動漫公司都是別人提供原畫，一部分自己來制作而另一部分外包給其他公司制作，俗稱“借雞生蛋”。“我們這樣做的目的就是為了結合其他的一些動漫企業來打造星貓這個品牌，形成STARTQ動漫產業鏈。”曹薇的口氣中透露了明確的發展目標。

實際上“內置外包”這種優勢可以在很大程度上提高動畫片的產量，反過來會激發外包企業更多的動漫思路，這樣動畫產品部門就成為了一個形象，在明日科技的手里有各式各樣的形象，這就如同在良田中播撒下種子，當春暖花開機遇來臨的時候就會結出一個個碩果，為企業帶來更多的經濟、社會效益，這是明日科技的發展思路也是他們的經營策略。

在碰撞中尋找創意智慧

“我們‘星貓每分鐘的成本在一萬塊錢左右。能控制這個低成本主要是因為我們的一些外包廠商大家都比較熟悉，然后我們自己去企劃這些形象，在外包出去。”曹薇對壓縮成本有著這樣的思考。

明日科技的企劃人員不少人是從公司創立開始就從事這方面的工作，經過多年的市場積累。無論是工作經驗還是工作能力這都是一個成熟的團隊。所以他們在選擇外包廠商的時候，不僅要看現在是否優秀，更注意制作實力的積累，因為優秀的，經得起推敲的動畫作品不僅僅是靠外包企業的制作，也需要雙方在思路、創意上產生智慧的“碰撞”，而這種碰撞會促進雙方的發展，外包企業的原畫制作也會因此有所提高。

說到動漫的話題，我們不得不關注一部熱播動畫片《喜羊羊與灰太狼》，電視上有，電影上有，連舞臺劇也即將在全國巡演。這部動畫片有一個比較好的做法就是通過“以量取勝”，打開電視孩子們可以看到一集又一集的動畫片，現在在小朋友中間，不知道“喜羊羊”和“灰太狼”的人在小朋友眼里簡直就算是“外星人”，而家長也在孩子的帶動下知道了這兩個名字，公司隨之開發的下游產業鏈產品在未上市就已經“熱賣”。

探尋該片在全國范圍內引起了大家的重視和興趣的深層次原因，最重要的還是制作方能把握每一個宣傳時機，在銷售旺季還沒結束的時候，又一波新產品推出再次勾起受眾群的興趣點，而且上海的SMG也是一個強大的推廣平臺，這些都需要我們的動漫企業去學習，去借鑒。這一點曹薇也有著明確的認識：“你要尋找合適的一個平臺去宣傳，這也是我們星貓品牌需要建立的一個方向，現在我們正在尋找這方面的渠道，目前還處于運作階段。”這段話不禁讓人產生了很多聯想，“星貓”會不會成為江蘇動漫產業的標志產品。

“星貓”再掀“追星潮”

明日科技每年都會推出幾部新的動畫片，2009年他們推出動畫片的時長達到了6000多分鐘，2010年他們將會繼續延續星貓這部動畫片的系列，將主要推出《快樂小星貓》系列，主要面對低年齡小朋友的，另外主打品牌《快樂星貓第三季》也即將推出，《星貓歷險記》系列也基本制作完成。

“我們的星貓是多種多樣的，有那種很卡通的，也有很可愛的，也有很女性化的，甚至有那種很俏皮烤貓系列的，所以我們會根據不同的形象來制定不同系列的星貓動畫片。”曹薇認為這樣的推出頻率就不會讓大家在欣賞上感到視覺疲勞，也會使得《星貓》系列能在受眾群的持續熱捧中，樹立起深刻的品牌印象。這是一個不小的目標，明日科技準備怎么做呢?“我們就會在故事腳本方面進行一些改進，再去發掘一些吸引人的，比較時尚的這些腳本內容，來注入到我們這部動畫片里面來。”曹薇如是說。

動畫片的主要受眾還是青少年人群，如何做大產業需要的是社會各個年齡階層的認知，需要一個動畫的氛圍，在日本、美國他們的動畫、漫畫已經融入到生活當中，但是目前國內這一塊還較為欠缺，明日科技對此倒是顯得很有信心，他們相信市場的潛力是很大的，所以他們打算不僅僅會面對兒童做出適合他們的動畫片，也會針對全年齡做出好的動畫片，而這個目標在國內目前尚未形成動漫氛圍前提下，無論是對于明日科技還是其他的動漫企業都是“任重而道遠”。

目前已經有一些動漫廠商與明日科技展開接觸，希望能與這條“大船”一起“航行”，但明日科技更看重的還是能找到產業鏈合作伙伴，特別是游戲環節則將是他們未來重點關注的領域。“因為這是一個廣泛并且為大家所接受的一個產品，但我們現在還是立足于動漫，做跟動漫相關的一些產品”這是曹薇以及這個團隊的希望——涉足動漫產業鏈，讓下游產品借助品牌的力量“揚帆遠航”。

動漫館——“孩子夢想的家”

在一個陽光明媚的周日，記者走進了明日科技創辦的動漫館，這是集少兒動畫，動漫畫培訓，動漫體驗兒童劇，玩偶DIY創作為一體的動漫體驗王國，是中國首家專業兒童動漫館，這個動漫館面向的是3～12歲的兒童，倡導的是健康創意的教育理念，用動漫藝術及活力戲劇的藝術與少年兒童的潛能開發，提高孩子的綜合素質及未來競爭力，可以說這個動漫館是開啟兒童素質教育的一把金鑰匙。這一點也成為家長的共識。

每逢周末，“星貓”動漫館都會對游客開放，許多家長都會帶著孩子前往，讓孩子親身體驗動漫帶來的樂趣，當記者采訪時，正好碰見一位帶孩子來游玩的家長，她覺得這家動漫館中卡通的環境能培養自己孩子的耐心，“現在像這種動漫館在南京比較少，而且它的風格正好適合低年齡的兒童，現在孩子最喜歡做的還是“紙粘圖”，因為這個可以增強孩子的動手能力，對以后的學習會有一定的幫助吧。

動漫館在國外是很普遍的，在國內則較少，現在父母都很重視孩子的素質教育，動漫館在孩子智力開發、情感教育等方面發揮著獨特的作用。而且動漫藝術是涵蓋很廣的藝術門類，可以通過小朋友參與互動的動漫教育，激發他們的創造力，提高他們的寫作水平以及對工藝美術品的審美能力，培養音樂的審美創造能力，在快樂中讓動漫藝術的魅力浸染孩子的情操。在經過縝密的市場調研后，2005年明日科技通過設立在國外的分支機構引進了國外動漫館，在南京張府園開設了省內第一家動漫館，主要面向3至16歲孩子開放。

經過一段時間的運行他們發現，現在小學生時間緊學習壓力也很大，根本沒有時間來參加這些活動，所以他們就開始調整了經營思路。“我們開始走進幼兒園，因為幼兒同大家都開始重視素質教育，家長們也愿意用這種動漫畫方式來教育他們”曹薇表示這種做法得到了家長的認可，他們取得了階段性的成功。而這條發展思路也成為未來一段時間動漫館的主攻方向。

“現在比較好的課程就是動漫教學課程，然后包括我們的兒童故事屋，兒童劇也都是受到了好評”曹薇說。在館中，記者注意到很多小朋友特別喜歡到手工DIY專區，孩子們在三名臺灣教師的指導下，通過親自動手去做開發了他們的大腦，對益智教育起到很大的幫助作用，這些課程也成為動漫館的“王牌”課程。

技術創新引領動漫產業未來

“我們很早就發現了3G、流媒體的巨大潛力，因為隨著新技術、新革命、網上技術的產生，動漫的傳播途徑也不僅僅局限于電視。”曹薇的目光已經不僅僅停留在畫筆上，高科技運用將成為未來動漫產業發展與創新的源動力。三網融合技術已經逐漸成熟，這個技術會給動漫產業所衍生出來的其他產品帶來一個新的傳播途徑以及新的發展空間，這需要動漫企業加大技術的投入，一方面研發適合產業發展的技術，另一方面要拓展動漫的內容，使其能達到傳播途徑、方式、形式、內容的四統一。

業內人士有著這樣的共識，播放動畫片只能收回制作成本的20％至30％，其余的就要通過衍生產品來盈利。這種發展模式歐美國家已經有了成熟的經驗，明日科技也準備學習這一思路，開發衍生產品，加強與外包企業的合作，按照制作廠商來制作產品，公司負責企劃、營銷的模式，讓中國的動漫產業不僅能賺到“人氣”也能真正形成產業鏈，最終賺到“財氣”。