洋奶粉又漲價了

近日，北京、廣州、杭州、四川等地均報道稱，洋品牌嬰幼兒高端奶粉已再次提價，其中雅培喜康寶桶裝奶粉被指漲幅高達30%。在一些大的連鎖超市，據稱之所以洋奶粉暫未提價，源于庫存充足，但已經接到相關品牌漲價通知。

成本是借口

在此次的漲價潮中，乳企均稱提價源于成本上漲。

表面上看來，數據似乎支持了洋奶粉的提價行為。“一月份到貨的全脂奶粉和脫脂奶粉，與去年12月份相比，上漲了20%左右。現在脫脂奶粉的價格，平均每噸超過2600美元，全脂奶粉的價位超過2700美元，與去年12月份相比，漲了10%左右。”東方艾格高級乳業分析師陳連芳表示。

但專家皆認為，洋奶粉此輪漲價風潮，與成本并無直接聯系。

“現在所有的漲價理由都是騙人的話，我們不能陷在成本上漲的陷阱中。”曾在光明、蒙牛等公司管理層任職過的知名乳業專家湯志慶再次強調，洋奶粉利潤豐厚，原來的利潤架構完全可以消化上漲成本，僅僅是少賺一點而已。

事實上，業內早已認定，洋奶粉的最終銷售價格與成本并無直接聯系。“成本如果上漲，則以成本為奶粉漲價的冠冕堂皇的理由，成本如果下跌，則尋找別的理由和借口。”陳連芳直言。

值得一提的是，洋奶粉此一輪的漲價潮，基本上只限于其占據絕對優勢地位的高端嬰幼兒奶粉市場，在洋品牌不占據優勢地位的成人奶粉市場，其奶粉價格波動幅度非常小。

不僅是壟斷

“主要是有壟斷地位。”湯志慶這樣定義洋奶粉此次漲價潮的原因。

各種數據早已表明，三鹿事件中，受沖擊的國內乳業品牌幾乎全軍覆沒，洋奶粉則借機進一步鞏固了其在高端嬰幼兒奶粉市場占據的優勢地位，穩控話語權。“現在沒有競爭對手，是洋品牌漲價的最好時機。”湯志慶解釋。

原因或許不僅僅是壟斷。早在三鹿事件之前，洋奶粉已經在高端嬰幼兒奶粉市場處于優勢地位，卻從不輕言漲價。“當時中國不少乳業品牌都在向高端嬰幼兒奶粉進發，且比較順利，洋品牌還不敢漲價，擔心國產品牌搶占市場份額。”陳連芳分析。

三鹿事件之后，雖然中國乳業市場仍在高調宣稱進軍高端嬰幼兒奶粉市場，但是，洋奶粉的漲價行為清楚地表明了其對中國乳企的“放心”。“三聚氰胺的陰影還未完全散去。”內蒙古奶業協會秘書長那達木德分析。

讓業內難堪的是，不久之前，問題奶粉重出江湖，一時間眾議紛紛，國產奶粉形象再次遭受打擊。“雖然說害群之馬只是少數，但是在被揭露出來之前，誰也不知道誰是害群之馬。”乳業專家王丁棉理解消費者的顧慮。按照王丁棉的分析，此次洋奶粉漲價的一個重要背景，正是問題奶粉重出江湖，民眾信心再次受到打擊。

湯志慶提示，洋奶粉的漲價風潮之所以回回成功，一個重要原因是“不同于洋快餐，洋奶粉之間的聯盟做得很好，漲價的時候，沒有一家品牌逆行拉后腿，有一個不管什么形式的聯盟。”此外那達木德還認為，中國經濟在金融危機中的卓越表現，顯然同樣堅定了洋奶粉的漲價決心。

對于未來，那達木德比較樂觀。“洋品牌嬰幼兒奶粉再漲價的余地不是很大。現在基本供過于求，來自于新西蘭、澳洲、美國、歐洲的洋奶粉，他們之間競爭的很激烈。”

不同于那達木德的樂觀，王丁棉和陳連芳皆認為，在中國高端嬰幼兒奶粉市場，在國產品牌占據一定的比例前，洋品牌難尋敵手，可隨時尋找各種理由和借口“肆無忌憚”地漲價。(利 峰)