“禁名人代言”也是惰政

從明年1月1日起，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)將對(duì)名人代言的醫(yī)療產(chǎn)品廣告等亮出紅燈。國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，已經(jīng)將其列入禁播對(duì)象。

名人代言虛假醫(yī)療產(chǎn)品廣告很可惡，而且很有害。但名人代言真實(shí)醫(yī)療產(chǎn)品廣告，就應(yīng)另當(dāng)別論，不能與代假混為一談，而且現(xiàn)有的法律法規(guī)并沒有說名人就不可以代言產(chǎn)品廣告。廣電總局立規(guī)禁播名人代言醫(yī)療產(chǎn)品等廣告，顯然將兩者混淆了，這是一種簡單化甚至極端化思維，也是一種惰政表現(xiàn)。該禁播的應(yīng)是名人代假，而不是其代真。廣電部門不能為了規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn)，卸載工作壓力，就剝奪名人代言醫(yī)療產(chǎn)品等廣告的權(quán)利。

應(yīng)采取的做法是，嚴(yán)行自身審查之責(zé)，在播出名人代言的醫(yī)療產(chǎn)品等廣告之前，要看其證照或手續(xù)是否齊全，是否存有疑點(diǎn)，不讓帶病的代言廣告播出。如果嚴(yán)審關(guān)把牢了，存有破綻的代言廣告就會(huì)被擋在門外，廣電行業(yè)也不至于因?yàn)榻ッ舜哉鎸?shí)廣告而減少收入。