會用商標 大小老板賺錢更長遠

商標的價值

為了搶占市場、鞏固市場，增強品牌的市場價值，成熟的企業，甚至創業初期，老板們越來越重視商標的注冊和管理。

從法律上說，商標可以保護自己的品牌不受侵犯，可以維護商品的信譽和形象，增強消費者的認同感，還可以提升品牌價值。

注冊商標的注意事項

提出申請后，3個月內沒有人提出異議或經裁定不成立的，該商標即注冊生效。商標從申請到核準注冊，大約需一年至一年半時間。核準后，再下發商標注冊證。注冊商標有效期為十年，期滿要繼續使用的，可以申請商標續展注冊。

注冊費用按類別按個數收取，每類每個商標費用:1800元(十年有效期，含十年的費用，國內公司或個人，其中國家規費1000元，代理費800元);3000元(十年有效期，含十年的費用，國外公司或個人，其中國家規費1000元，代理費2000元)。

注意事項:1.注冊商標，表明了商品的獨屬性，注冊時要考慮注冊類別及范圍。企業要根據近期、遠期發展戰略，確定注冊類別和范圍。如是25類行業中的哪一類，每一類收一筆注冊費，是國內范圍還是國際范圍。2.文字商標和圖案可以分別注冊，花錢要多一倍，也可以組合注冊，組合注冊只花一筆錢，但組合商標不可分離使用。3.商標未獲準注冊以前，只可以在商標右上角標記 “TM”。因此，帶有商標的商品及包裝物等，不宜一次制作過多，以防因注冊受阻造成不必要的損失。獲得商標證后，企業可以在標識右上角使用“R”4.注冊之后，如果以后不再使用這一商標，可以轉讓，可以抵押。5.申請商標錢，要先查詢有無相同或近似的商標。

申請報告連同注冊費上繳后，如果商標未被核準通過，注冊費不予退還。因此，事先查詢尤其重要。例如，本身缺乏顯著性或屬于禁注禁用的詞語，不能通過查詢來判斷是否能被核準;對于組合商標，如僅查詢了一部分(如中文或英文)，而其他部分(如圖形)與他人的商標相同或近似，也會導致商標整體被駁回。

因商標受益的案例

1.先獲得商標，才能進一步獲得著名商標和馳名商標的資格。

廣西桂林興安縣涌現出了一批優秀的中小企業。由于一些企業缺乏商標意識，企業的商標被侵犯。部分企業小有名氣，卻無自己的商標。為此，興安縣工商局成立了商標品牌戰略工作領導小組，由局長帶隊，深入企業宣傳商標常識。

建材企業受益。凱瑞建材有限公司注冊商標后，于2009年8月11日，為縣工商局送來了“注冊商標樹品牌，服務企業促發展”的錦旗。凱瑞是該縣首家集生產水泥彩瓦、琉璃瓦、外墻面噴砂等系列產品為一體的專業化工業企業。彩瓦項目從實施到建成，用時8個月，當年立項、當年投產、當年見效。公司具有最先進的生產技術、龐大的生產隊伍，聚集了一批經驗豐富的“混凝土成型”設計工程師，是唯一一家可根據客戶要求開發新瓦型的現代化企業。商標注冊為企業打開市場立下了汗馬功勞。

農產品企業受益。“漓江”牌葡萄、“靈渠”牌葡萄、“心甜”牌甜橙等，都因為注冊商標，在品牌的亮化下，走出興安，遠銷全國甚至國外。

2.注冊“豬太郎”商標，野豬順利進駐大商超。

1999年，馬劉洋考入了四川外語學院，但他一心想創業。讀完大一，不顧父母反對，他退學了。退學后，他開過網站、做過銷售，但都失敗了。

“2005年北大學子賣豬的新聞，給我很大震撼。我是割著豬草長大的孩子，為什么不做自己最熟悉的養豬事業呢?”馬劉洋說。

2006年初，馬劉洋在歌樂山上租了房子，開始養野豬。父母罵他沒出息，斷絕其經濟來源;女友嫌他臟，堅決分手。每天早上6點半，他就起床割豬草，冬天，要背酒糟料步行4小時上山喂豬，他自己吃的是餅干和泡面，住的是與豬圈一墻之隔的陰暗土房，這些辛苦沒有讓他退縮。“他干這行時，我們不理解，后來見到他的執著和辛苦后，我們心軟了，便來到歌樂山幫他。2008年，豬價大漲，他居然賺了50多萬元。”馬母說著說著，眼淚直流。

目前，馬劉洋已回到老家忠縣辦起了1000多平方米的養豬場，養了200多頭種豬，商品豬1000余頭。

免費傳授飼養技術。“我去過他在忠縣的飼養場。他的野豬1年才長到150斤，飼料豬4個月就長到200斤，因此他的豬肉又糯又香，而且肥肉很少。現在，馬劉洋的野豬肉已經成為我們漁莊的招牌菜了。”重慶天天漁莊的老板馬天杰說。

馬劉洋說，因為他的豬肉有了注冊商標，才使他的野豬肉成功進入麥德龍超市。他說“因目前產量有限，我免費傳授野豬飼養技術，以擴大養殖規模。”

“特種野豬”是雜交豬，集正宗野豬、瘦肉型家豬之長，瘦肉率高、適應性強、野味濃厚，還克服了野豬季節發情、產仔少、不易飼養等缺點，使之能正常繁殖和飼養。一頭成年特種野母豬，年產2-2.5窩小豬仔，一般每窩6-8頭，多的10-12頭。1年生的豬可長180-250斤，二年生的可長到280-450斤，大的野豬3年可長到600-800斤，有的可達1000斤以上。野豬肉質鮮嫩、營養豐富，含有17種氨基酸、亞油酸，含量比家豬高出2-2.5倍，亞油酸是目前科學界認為唯一的人體最重要的脂肪酸，對人體生長、發育、長壽有極為重要的作用，深受國內外市場的青睞，特別是無公害養殖，豬吃的幾乎都是野生花草、樹葉、樹根、山果、山泉等，很好銷。馬劉洋可常年提供特種野豬、特種野豬種豬、野豬肉，回收育肥豬，簽訂法律回收合同。

3.商標成了富農的法寶。

海南省是全國人民的“大菜籃”。截至2009年11月30日，海南省共有農產品商標582件，地理標志證明商標6件。全省600萬農民從中受益。

沒注冊地理標志證明商標之前，瓊中綠橙因知名度較低，綠橙只能在島內銷售，每公斤僅售0.6元，甚至因賣不出去，被大量倒在街頭、爛在枝頭。2006年2月，瓊中綠橙成功注冊為地理標志證明商標，生產、營銷飛速發展。每公斤賣到10元。

海南乾坤百果貿易有限公司，專門從事反季節瓜菜及熱帶水果產供銷。累計總投資約8000余萬元，總資產約2億元。此外，“麟之”牌香蕉、“麟之”牌紫長茄很暢銷。

4. 樂東久信農業開發公司尖峰有機農場:中國首家有機皇帝蕉基地。

樂東注冊商標后，香蕉種植面積由原來的8萬多畝迅速擴大到13萬畝，年銷售額達6.8億多元。樂東黎族自治縣因此成為全國第一香蕉大縣。樂東久信公司的尖峰有機農場，主要種植有機皇帝蕉、粉蕉和菠蘿密。成立于2008年4月，種植總面積600多畝，投資400多萬元，年產皇帝蕉近千噸。灌溉用水取自70米深層地下水，未受任何污染;整個生產過程中不使用化學合成的農藥、化肥和生長調節劑，使用農家肥、自制生物肥和植物源藥;肉質細膩，營養元素豐富，口感好，甜度高。 旗下的“久信”品牌是國內行業名牌。

5.屯昌黑豬注冊為地理標志證明商標后，養殖規模迅速擴大。目前，屯昌縣畜牧業總產值近5億元，占全縣農業總產值的34.3%。

6. 瓊海忠銳果蔬。

公司創立于1996年，以批發、種植、加工、運銷果蔬為主。2005年12月，該公司注冊“忠銳”商標。商標使用后，其農產品身價倍增，公司也發展成海南省的農業龍頭企業。與全國40個大中型城市批發市場建立起了銷售網絡，有儲存保鮮2000噸瓜果蔬菜的冷藏庫，年產值3000多萬元。董事長李獻廷深有感觸地說:“沒有注冊商標之前，辣椒銷量不大，現在我們的辣椒供不應求，全是商標的功勞呀!”

7.重視商標建設，東方地毯獲中國名牌。

東方地毯能夠成為行業龍頭企業，與注重商標建設密不可分。

2006年，東方地毯榮獲“中國名牌”，是業內第一批獲此殊榮的企業之一。

2006年10月，東方地毯與廣告公司合作，專業品牌建設公司全面負責品牌策劃推廣、企業形象公關等事宜，企業在品牌建設方面更加專業化、科學化。

東方地毯建有嚴格的商標使用管理規定，科學運用VI識別系統。

2009年11月，“東方”榮獲“山東省著名商標”榮譽稱號、中國地毯行業“十大知名品牌”。

8.“雅鹿”憑商標融資3億元。

太倉首例商標質押融資貸款日前操作完成，雅鹿集團以其中國馳名商標“雅鹿”專用權作質押，獲得了中國農業銀行太倉支行3億元貸款。

董事局主席顧振華說，此前企業向銀行貸款，通常都需要用固定資產質押，有時還需要企業間的互相擔保。現在雅鹿集團憑借自己的無形資產“雅鹿”商標，直接向銀行申請貸款，證明了好品牌就是“真金白銀”，一舉打破了無形資產的融資禁區，有利于助推企業做大做強。

商標權質押貸款在國內尚屬新生事物，在歐美國家已很普遍，像可口可樂、麥當勞等世界級品牌，都曾有過用商標質押貸款的先例。