增強理論宣傳的吸引力\\感染力和影響力

做好理論宣傳工作，其最終目的是為黨的政治路線和思想路線服務，配合黨在各個時期的中心工作，積極宣傳黨的路線、方針、政策，創造良好的干事創業輿論氛圍，充分調動黨內外干部群眾的積極性。因此，長期以來，如何更好地發揮報紙理論宣傳在政治生活、經濟建設乃至整個社會生活中的作用，成為報業同仁不斷探索研究的一個重要課題。

新形勢下怎么做好理論宣傳工作?這個話題范圍廣泛，涉及面廣，這里筆者僅就怎樣使讀者對報紙的理論宣傳文章拿得起來(有吸引力)、看得進去(有感染力)，最終做到抓得住人(有影響力)談點淺見。

讓呆滯的面孔活起來

面孔不活潑、缺少吸引力，往往是報紙理論宣傳的缺陷。其主要表現在理論版面編排設計老化、格式化，千篇一律，甚至連藝術化的字體、線條也很難見到;理論宣傳文章體裁單一、宣傳形式不夠靈活;內容方面強調指導性，忽視可讀性等。

其實，理論宣傳作為一種特殊的宣傳形式，只要政治方向把握無誤，立場觀點鮮明，在外在表現形式上是不該有固定模式的。因此，對理論宣傳也應該從“好酒不怕巷子深”的誤區中走出來，輔之以形式的創新，讓酒香飄出深巷子。應注重在形式上施之以科學裝飾和美化手段，雖不可濃妝但可淡抹，要給人以美的感受，讓讀者想拿起時拿得起來，從而為看得進去打下基礎。如果做個形象的比喻，理論宣傳的“服飾”也并非單一的中山裝，可以穿穿西服、著著“休閑”，把版面設計得活潑而不失莊重，把標題制作得精美而不空泛，使形式更好地為內容服務，令讀者窺面孔而得見理論宣傳文章的魅力。

要真正做到這一點，使理論宣傳更加吸引讀者，就要打破傳統觀念和習慣性的思維模式，在全方位、多角度、多側面地對理論進行系統的闡釋的同時，更加注重理論宣傳形式的生動靈活、豐富多彩，運用多種文章體裁，多渠道、多形式、多層次地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾的實踐中去。這就要求我們適應讀者的閱讀需求，改變傳統的宣傳模式，采用訪談、對話、問答、隨筆等形式，或組織主題式專版，或開設時效性和可讀性強的新欄目，使理論宣傳新起來、活起來，從而引起讀者的高度關注。譬如在“三個代表”重要思想的宣傳中，《人民日報》除發表專論文章從不同的角度和側面對“三個代表”重要思想的內涵進行完整的論述外，還以“三個代表”書記談、專題理論訪談、一問一答的答疑形式等進行生動靈活、形式多樣的理論宣傳，從而做到了理論宣傳形式的靈活和多樣化，收到了良好的宣傳效果。

從求全貪長的誤區里走出來

新聞工作者作為讀者時，大多喜歡精短之作，而作為作者時，卻往往把文章寫得很長。究其原因，作者的求全心理是其根源，行文時事無巨細、面面俱到、空話套話反反復復地說，不切實際的豪言壯語時不時地從文章里冒出來，讀之讓人味同嚼蠟，索然無味。其實，報紙文章總是以短為好，要用盡可能少的文字表達盡可能豐富的思想內容，以高質量的報道贏得讀者，不以篇幅虛張聲勢。

明朝《禮部志稿》載，明初開國皇帝朱元璋曾屢次下詔禁繁文減案牘。洪武九年(1376年)十二月，刑部主事茹太素上了一份陳時務書，長達一萬七千字，共說了五件事。朱元璋叫中書郎王敏讀給他聽。讀至六千三百多字，尚未進入正題。朱元璋大怒，令人將茹太素打了一頓，隨即下令:“虛詞失實、巧文亂真，朕甚厭之。自今有以繁文出入朝廷者，罪之!”看來朱元璋提倡的是寫短文。在工作生活節奏加快的現代社會，就更應該提倡寫短文、說短話，用現代市場經濟的眼光看，從事報紙宣傳的新聞工作者也要與時代的快節奏合拍，有一點“營銷”意識，把讀者作為文章的消費者，時時、處處適應消費者的口味和需求。

文章的長而全，某種程度上也制約了形式上的活潑與清新。事實上，文章并非只有長而全才能說明問題，才能有深度、有分量。2006年3月31日《人民日報》刊登了中國社會科學院研究員張宇燕的論文《薯片與芯片——談高科技的特征》，作者以講故事的形式開頭，說兩位美國經濟學家在參觀一家完全機械化的薯片工廠和一家工人眾多的芯片制造廠后，產生了薯片生產更像資本密集型的高科技產業、芯片生產則更像勞動密集型產業的直覺。作者以此開題，引出“什么是高科技”這一問題，并分三個小部分進行了清晰論述。全文僅短短1000多字，卻生動闡述了現代經濟社會中高科技的盈利性、滿足國家需要、與制度高度相關三個顯著特征，既干脆利落，又不欠缺要素。試想，如果求全貪長、長篇累牘，對這類純理論性的文章，讀者很可能失去閱讀的耐心和思考的興趣，看不進去將成為必然。

戰爭年代的延安時期，毛澤東同志將一些空泛無物、言不及義、裝腔作勢的長文章和講話辛辣地諷刺為“懶婆娘的裹腳布——又長又臭”。從現實情況看，長文章的確很不受歡迎，作者未必愿意寫，編者未必愿意編，讀者也未必愿意讀。問題的根子在于文風不正，這種文風類似于八股文章，需要我們在思想觀念上徹底更新，用短小精悍、節奏明快、富有時代感的短文取而代之。

從自我封閉的圈子里跳出來

理論宣傳不是對黨的理論、路線、方針、政策的簡單重復、注釋和引申，它要求理論宣傳工作者深入群眾、深入實際，探索適合每一個具體理論宣傳的恰當形式，具體問題具體分析地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾的實踐中去。

而眼下仍有不少新聞工作者，人為地作繭自縛、畫地為牢，不能從一些約束人的圈子里跳出來，在搞理論宣傳時，寫作手法如老牛拉車、一轍到底，有些理論宣傳文章較之有關政府文件，不過是多了一些解釋性的文字，整段復述文件的為數不少，這樣的文章自然就談不上有什么可讀性，更不用談“抓得住人”了。

有一個現實問題不容忽視，一些理論宣傳文章時效性較差，所寫內容早已成了明日黃花，也就是不可能引起讀者共鳴。這主要是因為這些文章的作者形成了一種思維定式，認為理論宣傳可以不用那么講究時效，這種思維定式也是圈子，往往套住了作者的手腳。筆者認為，時效性是新聞的第一特性，也應當成為理論宣傳的第一特性。報紙作為新聞紙，理論宣傳必須加強其新聞性、增強其時效性，迅速、及時地對經濟社會發展中的重大理論問題予以關注。黨報在搞理論宣傳時，也要力求在“第一時間”發出“第一聲”。如在樹立和落實科學發展觀的報道中，溫家寶總理在中央黨校省部級主要領導干部專題研討班講話后，《河北日報》就迅速在一版推出了樹立和落實科學發展觀系列訪談，及時廓清讀者的模糊認識，準確宣傳了科學發展觀的內涵，正確引導了輿論。

實踐告訴我們，要搞好理論宣傳，就要從一些束縛人的圈子里跳出來，不能滿足于舊有的模式，不然就跟不上形勢的發展。如果對手中的“老套筒”不舍得丟棄，也就陌生于“沖鋒槍”的使用。

總之，在當前，搞好理論宣傳工作，應堅持“三貼近”原則，大力宣傳黨的理論、路線、方針、政策，大力營造聚精會神搞建設、一心一意謀發展的良好氛圍，大力弘揚先進的思想文化，為全面建設小康社會提供強有力的思想保證和輿論支持。同時還應在提高報紙理論宣傳藝術水平上下工夫，注重針對性、時效性，增強吸引力、感染力，做到理論性與可讀性的統一、導向性與接近性的統一，注意用潛移默化、潤物無聲的手段，用入耳入心的宣傳方式，把理論宣傳工作做好，從而真正做到“以科學的理論武裝人”。

(作者單位:許昌日報社)

編校:董方曉