三星樂園“找樂派”

三星鵬泰

營(yíng)銷目標(biāo)

加強(qiáng)對(duì)三星Anycall已有忠實(shí)用戶的服務(wù), 吸引更多的潛在消費(fèi)人群。倡導(dǎo)用戶,發(fā)現(xiàn)生活中的快樂,把“煩”變成Fun,把“繁”變成Fun,為自己尋找快樂,成為“找樂派”。

三星樂園(Fun Club)為三星手機(jī)官方網(wǎng)站,提供手機(jī)資訊、網(wǎng)上商城和增值服務(wù)下載等諸多內(nèi)容,旨在為所有三星手機(jī)用戶提供快樂和滿足的一站式服務(wù)。

三星樂園的目標(biāo)受眾以18~35歲的年輕人群為主,主要覆蓋大學(xué)生、企事業(yè)單位職員、外企白領(lǐng)、中層管理者等人群。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),目標(biāo)受眾處于職場(chǎng)的奮斗階段,來自社會(huì)和家庭的壓力較大,而他們都 渴望快樂、倡導(dǎo)快樂,擁有積極的心態(tài),面對(duì)壓力。

通過上述分析,三星樂園希望倡導(dǎo)用戶,發(fā)現(xiàn)生活中的快樂,把“煩”變成Fun,把“繁”變成Fun,為自己尋找快樂,成為“找樂派”。

營(yíng)銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn):

采用視頻推廣方式,促使與受眾產(chǎn)生共鳴,貼近生活,讓網(wǎng)友理解“找樂派”。

網(wǎng)絡(luò)視頻分享是目標(biāo)受眾比較歡迎的形式,以貼近職場(chǎng)生活的幽默網(wǎng)劇,拉近與消費(fèi)者的距離,產(chǎn)生共鳴。

互動(dòng)網(wǎng)劇接龍活動(dòng),用戶親自參與編劇,讓網(wǎng)友成為“找樂派”。

網(wǎng)友可以根據(jù)Teaser視頻,自由發(fā)揮想象空間,發(fā)表下一集的劇情;通過網(wǎng)友投票和專家評(píng)分,選出下一集最佳劇情,再進(jìn)行網(wǎng)劇拍攝。

市場(chǎng)宣傳推廣

網(wǎng)劇Teaser:什么才是生活中的快樂?三星樂園打造出四位主角,他們也許就是你身邊的A、B、C、D,外表快樂,但卻擁有各自的苦惱;Teaser視頻通過在視頻分享類媒體的廣泛傳播,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友參與:每個(gè)人對(duì)快樂的理解各異,通過網(wǎng)友參與下集劇情的撰寫,調(diào)動(dòng)網(wǎng)友思考“找樂派”的真正意義;利用新品手機(jī)等獎(jiǎng)勵(lì),刺激網(wǎng)友參與。

結(jié)局展現(xiàn):四位主角最終找到了各自的快樂,成為“找樂派”,網(wǎng)友最終理解了“找樂派”的真諦。

有效的執(zhí)行力

是活動(dòng)成功的關(guān)鍵所在

廣告主對(duì)用戶需求的明確認(rèn)知+廣告主對(duì)網(wǎng)民行為偏好的深刻洞察+有效地執(zhí)行是活動(dòng)成功的關(guān)鍵所在。

根據(jù)產(chǎn)品特性和消費(fèi)者洞察,我們采用了“娛樂化、年輕化、互動(dòng)化”三個(gè)策略方針,來提升活動(dòng)的吸引力;

娛樂化:以幽默、輕松的視頻網(wǎng)劇形式,帶給受眾快樂和開心感受;

年輕化:使用了大量時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和流行文化,是視頻短片貼近年輕受眾;

互動(dòng)化:互動(dòng)活動(dòng)參與環(huán)節(jié),通過新品手機(jī)獎(jiǎng)品增加吸引力,鼓勵(lì)網(wǎng)友參與,參與編劇。

根據(jù)以上三點(diǎn)策略方針,采用了以下三個(gè)營(yíng)銷方案進(jìn)行推廣。

視頻營(yíng)銷:

嚴(yán)格控制視頻制作內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng),增加視頻的樂趣和可看性;

海量曝光,在各個(gè)視頻媒體大范圍傳播;

建立視頻標(biāo)簽,統(tǒng)一管理四集連續(xù)網(wǎng)劇,便于用戶搜索。

口碑傳播:

利用創(chuàng)意“標(biāo)題黨”形式,在各個(gè)視頻類論壇傳播;

以紅人草根博客、圖片和視頻等形式,在視頻媒體和社區(qū)傳播;

落地活動(dòng)整合, 延長(zhǎng)“找樂派”在網(wǎng)友中的影響:劇中人氣最高的兩個(gè)男女主角,成為三星Anycall Deamer試用和評(píng)測(cè)三星新品手機(jī),與其他網(wǎng)友分享前往韓國(guó)交流,體驗(yàn)三星文化。

媒體表現(xiàn):

代表媒體表現(xiàn)形式及創(chuàng)意執(zhí)行的相關(guān)圖片和照片,圖文并茂。

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋:

營(yíng)銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù),以及來自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點(diǎn)評(píng)。

推廣效果

通過近兩個(gè)月的推廣,取得了較滿意的推廣結(jié)果。Minisite首頁(yè)P(yáng)V達(dá)到62萬(wàn)次;四集網(wǎng)劇累計(jì)PV達(dá)到410萬(wàn)次;有效的視頻編劇劇情參與,超過了1,000個(gè);口碑推廣共覆蓋30家視頻類媒體和論壇;口碑傳播累計(jì)視頻瀏覽達(dá)到近100萬(wàn)次。