“三網”融合促進多媒體融合,數字營銷網絡前路待廓清

網絡通訊技術的飛速發展,現代生活方式的需要,使得“三網融合”逐漸成為大眾探討的一個熱門話題。“三網融合”并不是電信網、計算機網和有線電視網三大網絡的物理合一,而是指它們在高層業務應用上的融合趨勢。具體表現為:“三網”技術層面上趨向一致;網絡層上可以實現互聯互通,形成無縫覆蓋;業務層上互相滲透和交叉,應用層上趨向使用統一的IP協議,在經營上互相競爭、互相合作,朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務的同一目標逐漸交匯在一起,行業管制和政策方面也逐漸趨向統一。

三網融合漸成趨勢

目前的三網融合,更主要的是應用層次上互相使用統一的通信協議。統一的TCP/IP協議的普遍采用,將使得各種以IP為基礎的業務都能在不同的網上實現互通。人類首次具有統一的為三大網都能接受的通信協議,從技術上為三網融合奠定了最堅實的基礎。在我國,數據通信與發達國家相比起步晚,傳統的數據通信業務規模不大,比起發達國家的多協議、多業務的包袱要小得多,因此,可以盡快轉向以IP為基礎的新體制,在光纜上采用IP優化光網絡,建設寬帶IP網,加速我國Internet網的發展,使之與我國傳統的通信網長期并存,既節省開支又充分利用現有的網絡資源。

2010年1月13日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合,并提出了推進三網融合的階段性目標:2010年至2012年重點開展廣電和電信業務雙向進入試點;2013年至2015年,總結推廣試點經驗,全面實現三網融合發展,普及應用融合業務,基本形成適度競爭的網絡產業格局,基本建立適應三網融合的體制機制和職責清晰、協調順暢、決策科學、管理高效的新型監管體系。

三網融合應用廣泛,遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業監測、老人護理、個人健康等多個領域,將為人們的生活帶來巨大的改變。漢能投資董事總經理趙小兵很生動地描述在三網融合的背景下,用戶的消費生活:“未來,我們可以用電視遙控器打電話,在手機上看電視劇,隨需選擇網絡和終端,只要拉一條線、接入一張網,甚至可能完全通過無線接入的方式就能滿足通信、電視、上網等各種應用需求了。”

新媒體與數字營銷平臺強化合作

國務院對三網融合的政策性支持進一步刺激了新媒體的發展。在線視頻網站、新電子商務平臺、社交媒體等新媒體形式不斷與相關數字營銷平臺建立合作關系,在“三網融合”的背景之下,進一步探索數字營銷新的利益點和發展前景。

2009年,國內領先的整合數字平臺——易傳媒與MSN的合作延展到了電子商務領域。MSN中國購物頻道(B2C電子商務平臺)于2009年11月正式上線,易傳媒擁有獨家運營管理權,打造針對中國白領用戶的高端網絡購物平臺,提供品牌化妝品、時尚家居、潮流服飾等諸多品類的商品。

2009年12月,中國網絡電視臺(CNTV)與易傳媒結成了戰略合作伙伴關系。中國網絡電視臺作為中國國家網絡電視播出機構,是以視聽互動為核心、融合網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平臺。通過與中國網絡電視臺的戰略合作,易傳媒獲得了中國網絡電視臺海量基于正版視頻內容的優質廣告資源,并將在今后開展一系列深入合作。

隨后,湖南衛視的新媒體金鷹網在剛剛推出網絡電視芒果TV獨立域名并宣布正式進軍網絡視頻領域后,也看中了易傳媒提出的廣告投放模式,并與其結成戰略合作關系。易傳媒首席執行官閆方軍透露,易傳媒與湖南衛視新媒體的合作包括兩部分:易傳媒將與金鷹網共同打造湖南衛視網絡電視“芒果TV”的廣告資源管理系統和廣告投放系統,這個系統將會在目標受眾定位、廣告效果監測、廣告投放實時優化等方面達到行業領先的標準;雙方建立“視頻廣告聯合實驗室”,將重點研發跨平臺廣告投放技術,分析受眾行為、開發高效互動廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業標準和衡量體系。

而接下來,雙方還將準備圍繞金鷹網全新推出的SNS社區平臺“芒果圈”展開網絡廣告、APP應用開發的合作,并利用易傳媒“MSN購物”的運營經驗和金鷹網社區“芒果圈”優質的活動資源以及活躍的粉絲用戶群體,嘗試電子商務的合作。閆方軍還透露,接下來,易傳媒還將和業內更多的視頻網站合作拓展網絡電視WebTV平臺,以進一步盤活、提升視頻資源的廣告價值。

易傳媒精準營銷網絡全面建立

2007年由硅谷起家的易傳媒在幾年之間通過廣泛的合作和創新的互聯網廣告模式,已經逐步建立起了一個中國領先的整合數字平臺,包括展示類廣告網絡、視頻廣告網絡、社交網絡等,全面整合優質媒體資源,實現高效數字營銷。

易傳媒展示類廣告網絡整合了中國超過400家領先互聯網媒體的優質資源,以“人”為本,利用內容定向、行為定向、地域定向、回頭客定向等先進定向技術鎖定目標受眾,精準投放廣告。易傳媒通過第一屏、大尺寸的廣告位,運用獨占富媒體、飛揚視頻等高沖擊力的廣告形式,采用頻次控制、創意輪播、實時優化等先進的投放技術,結合廣告位優惠券派送、廣告位游戲等高效互動的形式,與目標受眾進行互動,有效避免點擊流失,最大化營銷效果。截至2010年3月,易傳媒展示類廣告網絡每月流量超過90億,覆蓋獨立用戶數超過3.5億,超過網民總數的92%。

除了打造中國首個匯集國內最權威電視媒體集團資源的整合視頻廣告網絡,并與MSN購物頻道實現合作以外,易傳媒還與諸多知名社交網絡(social media)平臺和APP組件開發者實現戰略合作,打造中國領先的社交網絡,為廣告主提供基于社交網站的廣告和口碑營銷服務,包括展示類廣告、APP植入類廣告、量身訂制APP組件及意見領袖病毒傳播等。易傳媒公關網絡整合了門戶和垂直網站資源,以及各種用戶原創內容(UGC)網站,如社交網站(SNS網站)、博客、論壇和視頻分享網站等,幫助品牌建立和維護口碑。易傳媒移動無線網絡則整合了互聯網及移動網絡,將易傳媒數字平臺的展示類廣告網絡、公關網絡、社交網絡、視頻廣告網絡和電子商務等產品及服務全線延伸至移動平臺,覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺的整合數字營銷解決方案。

據悉,為了進一步廓清數字媒體的發展現狀和趨勢,尋找數字營銷網絡更大的價值整合模式,易傳媒廣泛邀請了來自全球的數字精英人士,將在今年7月份舉辦一場中國首屆數字媒體行業峰會。包括WPP集團首席執行官Sir Martin Sorrell、新聞集團首席數字官Jonathan Miller等在內的國際最頂尖的數字媒體領域專家,以及國內數字傳媒業界的很多重量級人物都將應邀出席此次峰會,并帶來他們的經驗,暢所欲言。