中國成長最快的體育頻道

對于許多江蘇體育迷來說，2004年的5月18日是一個值得紀念的日子，經過幾年的籌備與策劃，江蘇體育休閑頻道(以下簡稱江蘇體育頻道)終于在這一天揭開了“廬山真面目”，在成立近6年的時間里，他們在節目、收視，覆蓋、經營等方面高速發展，目前已經躋身全國體育頻道前五的行列，并且被業界一致譽為“中國成長最快的體育頻道?！闭勂鸩剑喊l展初期困難重重

一提到地方的體育頻道，首先人們想到的肯定是上海、北京、廣東這三家傳統的體育媒體，而2004年剛剛成立的江蘇體育頻道同上廣北相比，確實顯得稍顯“稚嫩”。提到剛開始的發展時，當初的艱辛以及困難似乎又浮現在了體育頻道總監張進偉的腦海里。

“體育頻道剛剛成立的時候為了吸引觀眾，只要一有重要的比賽，我們就會去購買轉播權，而這部分資金是向總臺貸款的，一般是有多少我們就買多少。”此時張進偉在體育局干了近30年所積累下來的良好人脈關系也為他幫了不少的忙，“在節目創辦的初期，一些外地的公司對我們還是比較支持的，因為江蘇是一片廣闊的市場，其中具有很高的成長價值，所以還是比較愿意合作的。”

經過一段“蜜月期”之后，張進偉發現體育頻道的市場不像預期的那樣，廣告和贊助都在短時間內很難到位，再加上總臺給予頻道的壓力在逐漸增大，體育頻道的發展進入了一個“困難時期”，回想起當時的困難，張進偉開玩笑的說：“真不知道那些年頭是怎么熬過來的?！?/p>

江蘇體育頻道能發展成今天這樣一方面是與自身的努力分不開，其次就是這會各界的支持，其中就包括了機會上的支持，“我們是2004年開播，2005年正好在江蘇舉辦全運會，體育頻道正好借著這一股東風有了一個飛躍式發展，從那時起我們也開始嘗試體育頻道在重大比賽中的冠名合作，十運會的時候我們就跟交通銀行進行了合作，那時候我們的節目全稱就叫做‘交行全運”張進偉說。

聊創新：注重內容開闊市場

對于一個體育頻道來說，節目最重要的生命力莫過于許許多多的賽事資源，這也是維持節目生存的根本。在去年發布的《中國體育電視研究報告》中記者發現，1999年后，由于各類電視臺對體育的熱衷，我國各類體育頻道超過了100家，經過大浪淘沙，到2003年年底全國剩下42個體育頻道，到2007年年底還余下33個體育頻道，至2008年年底減少到17個，其中缺少賽事資源已經成為我國體育電視發展的主要障礙。

然而從近幾年的江蘇體育頻道的節目中我們可以看到，賽事的資源在逐步的增加，從當初的NBA到后來的英超，然后到意甲、西甲等，張進偉表示在內容上對品牌的支撐，江蘇體育頻道已經用盡了極至，“比如說NBA的版權商賣給央視每周5場比賽，而地方臺只能賣你3場比賽，而且這些比賽還都是由他們來決定的?！?/p>

除此之外還有像英超的轉播，江蘇體育頻道每周有9場英超比賽的轉播權，這個數量在全國地方體育臺當中，只有江蘇和上海是拿的最多的，為此張進偉也付出了巨大的版權代價，“當時的英超轉播權不在原有的計劃中，但是突然有這么一個機會，我們就要把握住，于是花了幾百萬把轉播權買了下來?！蓖瑫r他們每周還有兩場意甲的直播，可以說除了被央視壟斷的節目之外，江蘇體育頻道已經最大化的去充實節目的內容。

在關注完了重要的比賽之后，江蘇體育頻道也逐漸往一些江蘇的優勢運動項目上靠攏，“在前幾年我們對江蘇的一些優勢項目可能關注的不夠，像乒乓球，羽毛球都會被我們給忽略掉，而今年我們準備在這個上面投入點資金，也算是為本土的體育事業做貢獻吧。”張進偉說。

論優勢：突出地域發揮特點

當記者在采訪的時候，正好看見張進偉的辦公桌上放著一份4月份的收視率調查表，令人意外的是，江蘇體育頻道在收視率上面已經超過了央視，這點足以證明江蘇體育頻道的地域性開始逐漸地體現，然而有這種現象的卻不止江蘇一家。

在北京、上海，廣州等經濟和體育發達的城市當中，體育電視相對發展較快，在上述幾個大城市，央視體育頻道并沒有占據很高的份額。在北京，由于北京電視臺占有35％左右的份額，中央電視臺體育頻道的收視份額變為60％：在上海，上海市級頻道占有60％的收視份額，中央電視臺體育頻道的收視份額降為35％；在廣州，體育電視頻道的競爭更為激烈，中央電視臺體育頻道占35％，廣東電視臺體育頻道和廣州電視臺競技頻道分占30％和25％，這也說明了我國體育電視有著明顯的地域性。

當談到地方臺與央視的關系時，張進偉用“互補”一詞來形容，“央視的特點就是覆蓋面很廣，但是地域性很難體現，而我們則要發揮地域的優勢，像CBA的比賽，央視只是選擇性的轉播南鋼的比賽，而我們則是全程直播，相比之下觀眾或許更傾向于我們頻道的轉播?！?/p>

類似的還有像北京國安的比賽，北京體育臺現在主要以北京國安的比賽為主，也衍生出了許多比賽之外的東西，晚上7點半的比賽在5點就開始直播，如果同樣是央視在直播，那么觀眾的傾向性還是向著北京臺。展未來：立足本土走向全國

經過幾年的發展，張進偉對于體育頻道在推廣重心上有了更深層次的認識，除了轉播本土球隊的比賽，像江蘇南鋼，江蘇舜天的比賽之外，江蘇體育頻道開始主打“群眾牌”?！敖衲晡覀儗腕w育局的相關部門合作，爭取策劃出能夠涉及到更多人參與的活動，使體育真正的走到群眾中去。”

在有了這樣的一個計劃之后，于是從今年的4月1號開始，由江蘇體育頻道和江蘇省體育局社會體育管理中心聯合主辦的“幸福POKER派暨江蘇省摜蛋大賽”正式登錄江蘇體育頻道，這個節目也是江蘇體育頻道在今年重磅打造的大型互動益智性電視競技欄目，“主要是摜蛋這項游戲在江蘇有一定的群眾基礎，我們也愿意提供這樣一個舞臺讓大家來參與，這個就體現了‘本土元素?！睆堖M偉說。

既然有了傳統的體育項目做支持，江蘇體育頻道也開始逐漸的介入一些帶有體育專業性的比賽和活動，“雖然這個風險比較大，但我們也要努力去嘗試推動這些比賽的發展。”據張進偉介紹說，在今年的10月2日，他們將在北京工人體育場直播首次進入中國的“大腳獸”汽車比賽，為什么一項在北京進行的比賽卻 是由江蘇體育頻道跟中汽聯等幾個單位一起合辦?張進偉給出了其中的原因，“江蘇體育頻道雖然是一個地方臺，但是從品牌上一定要延伸到全國，我們的受眾群不能完全考慮江蘇，要讓觀眾知道雖然我們頻道播出是地域性的，而品牌形象則是全國性的?！?/p>

在記者采訪快結束的時候，張進偉正在籌備與其他兄弟臺洽談即將到來的南非世界杯合作的問題“由于江蘇體育頻道成立的時間不長，目前只經歷過D6年的德國世界杯，而今年的南非世界杯我們將會有重點的報道，一方面我們將會和北京臺一起共同派出20人左右的轉播團隊親赴南非，在那里建立我們的報道組，第二就是爭取獲得一部分世界杯的信號資源來讓觀眾更加直接的體驗世界杯的魅力?！庇纱丝梢娊K體育頻道已經開始著手打造屬于自己的饕餮大餐。