財經新聞的故事化『軟著陸』

吳俊琦

（復旦大學新聞學院，上海，200433）

財經新聞故事化含義

在媒體競爭日益激烈的當下,新聞傳播出現了越來越明顯的故事化傾向。尤其是隨著全球經濟一體化的不斷推進，知識經濟、新經濟的“大潮”洶涌，使廣大受眾越來越關注財經新聞，財經報道也發展成為各新聞媒體的重點報道內容。新聞傳播故事化與財經報道的“聯姻”，很快使那些原先專業性強、可讀性低，過于理論化、數據化的財經新聞令人耳目一新。

對此，美聯社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說過一段很多業內人士都熟悉的話：以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣，讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活，如果你把新聞報道看作故事，而不只是通迅稿，那么你可以找到許多可寫的東西。我們都知道，新聞是新近發生的事實。真實性是新聞的生命。因此，無論是普通的新聞還是財經新聞，它的新聞故事必須是建立在新聞事實基礎上的真實的“故事”，是新聞六大基本要素全部齊備的“故事”，而不是文學上的“故事”，更確切地說是借用故事的手法或技巧對新聞信息進行加工處理，講有故事的新聞，講新聞里的故事。所以，這里所說財經新聞的故事化，是指財經報道能夠將那些經濟事件寫的生動有趣，情節生動。

財經新聞這種故事化趨勢有效地實現了財經新聞的“軟著陸”。這種趨勢不僅可滿足受眾多元文化的需要,有利于各種媒體充分發揮自身獨特的傳播方式的優勢,而且避免了財經新聞過于深奧的痼疾,能將新聞事件的深刻意義融入到跌宕起伏的故事中,在引人入勝之際揭示所蘊涵的深刻哲理。

財經新聞敘述故事化出現的背景

1.新聞報道娛樂化的調適。新聞故事化，其實是新聞娛樂化的向前發展。新聞娛樂化是在市場化的大環境下，新聞媒體對受眾的適應性表現，它通過將“硬”新聞“軟化”，從嚴肅的政治、經濟等事件、信息中挖掘出所謂的娛樂價值，在表現手段和新聞處理上，強調故事性、趣味性、情節性和人情味等。新聞娛樂化是對嚴肅刻板的新聞報道方式的一種矯正，但同時它又給新聞報道帶來了淺俗化的趨向。新聞故事化正是對娛樂化的矯枉過正所進行的又一次修訂。正是在這樣的背景下，李良榮等學者認為，西方傳媒為了把新聞做得軟些再軟些，現正盛行講“新聞故事”，即將新聞盡可能地故事化。

這種故事化趨勢很快影響到我國的新聞傳媒業。從較早中央人民廣播電臺中國之聲《晚報瀏覽》開辦新聞故事，到央視財經節目《財富故事會》一度被認為是最會講故事的媒介，再到四川衛視公開表示要打造中國電視臺中第一個完善的故事頻道，我國各地大大小小的媒體紛紛開辦新聞故事專欄。這種方式盡管可能會使得新聞、紀錄節目和娛樂節目間界限變得模糊，一批基于事實加上合理想象的雜志性新聞節目紛紛出籠。盡管這種方式值得商榷，但不可忽略的是，這種新聞的處理方式正在越來越得到了受眾的歡迎。

2.增強財經新聞可讀性的需要。面對全新的政治經濟環境和紛繁復雜的市場經濟，人們不僅需要更加及時準確地了解財經信息和產經動態，而且需要媒體能夠從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度地解釋新規則、分析市場變化、挖掘信息背后的內涵，從而充當起大眾投資顧問的角色，幫助、引導大眾正確有效地投資理財。于是，目前國內財經媒體蜂擁出現，不少綜合性媒體也紛紛加強了財經報道，有的媒體還打出了面向高端讀者的大旗。如以“追求最出色的新聞，塑造最具公信力媒體”為訴求的《廣州日報》的財經新聞版已厚至每天6至7個版面，且細分為財經、金融、理財、股市等專版。但財經新聞往往數據多，專業性強，如何在報道財經新聞的來龍去脈時，也告訴人們投資理財的方法與竅門，解讀發生在財經新聞背后的深層次內涵，并傳遞大量未知的經濟信息呢？新聞故事化無疑為財經新聞的采訪與寫作提供了一種新的思路和方式。這種方式增強了新聞報道的客觀性與可讀性，使新聞報道充滿了趣味性和人情味，使人感到妙趣橫生，過目不忘。

財經新聞故事化的表現

故事化的財經新聞通過把繁雜甚至艱深的財經事件進行深入淺出地剖析和敘述，引人入勝而又發人深省。從財經報道故事化的手法而言，國內外媒體運用較多的主要有以下幾種方式：

1.微觀法，即選擇一個較有代表性的普通百姓或家庭，微觀切入來進行敘述，然后引入到報道的財經新聞主題。這種敘事手法所講述的故事，經常是“老百姓自己的故事”，但這種故事卻是經濟發展過程中的典型現象。新聞報道通過對這個典型故事的講述，把故事背后的經濟風云突變的深層次原因娓娓道來，深入剖析、揭示了經濟現象的來龍去脈，并且避免了以往財經新聞充斥大量專業術語和冰冷數據，見事不見人以致“外行看不懂，內行不愿看”的情況。一些面向普通市民的都市類報紙財經版還善于“以小見大”，從小人物的財經故事出發，讓受眾可以感同身受到市場的反映與變化。

2.橫切法，也可以說是斷代法，即從一個財經人物橫切面開始講故事。講的是其最精華的故事，是他的斷代史，而不是歷數他從小到大的成長故事，主要是抓住這個人物人生價值的拐點來，凸現這個人物最具有傳奇點、最具有豐富內涵的核心事件。這類表現手法的領軍者當屬被喻為最會講故事的央視財經節目《財富故事會》。而一些新興平面財經媒介也較嫻熟地運用著這種手法。

3.案例法。《21 世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《財經》雜志等媒介最擅長把一個財經故事或一家企業作為一個案例，在寫作中像創作一部戲劇一樣，精心寫好每一個過程，每一次故事高潮及每一個人所起的作用以及心理感受，從而寫出驚心動魄的財經故事，剖析宏觀、中觀乃至微觀經濟環境下發生的財經事件。這樣的報道方法就使原本顯得枯燥的題材鮮活起來，能夠把公司發展經歷、財經人物風云創業史、企業間競爭沖突做成故事，最后使之成為具有方法論意義的典型案例，甚至可以提供現實可操作模型意義。

財經新聞故事化敘事對財經記者的要求

1.在采訪上的要求。采訪是新聞報道的基礎，這是每個新聞從業人員都深知的淺顯道理。新聞界前輩說過：“采訪的時間是十，寫作的時間是一，必須在深入采訪上下大功夫”。財經新聞的故事化與一般財經新聞報道的區別在于，一般財經新聞報道只注重財經事件的結果，而故事化新聞除了關注事件的結果，更重視事件的發展過程，尤其注重展現新聞故事的情節，捕捉生動傳神的細節，使新聞報道充滿趣味性和人情味。這就要求新聞記者具備深入細致的采訪作風，要能真正接觸到財經事件的全過程和細節性內容，最好能接觸到財經故事的主人公或見證人，找到事實中有故事性的材料。采訪如果進入不到新聞當事人的生活和情感世界中，就找不到那種鮮活的、生動的、令人感興趣的材料，無法超越一般財經新聞寫作的模式。

2.寫作上的要求。首先，用最生動的情節說話。好的故事要有引人入勝的懸念和扣人心弦的沖突。財經新聞的寫作要反映事件中具有戲劇性情節和能打動人的細節，寫出這些懸念和沖突。曾獲普利策新聞獎的美國記者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感，富有戲劇性的故事。”其次，以普通人的視角敘事。李希光曾說，任何新聞報道，無論是領導人的活動，或是某個重大政治題材，優秀的新聞作品有一點是共同的：始終選擇一個平民視角，而不是所謂專家學者，更不是官員視角。如2009年10月15日《21世紀經濟報道》上《乳業復蘇之辯》一文，寫的是中國乳業在經歷了“三聚氰胺事件”后由沉寂到復蘇的變化，但作者卻以普通奶場負責人的視角關注整個中國乳業的發展及其對個體的影響和意義，角度新穎，可讀性自然較強。

用故事化的敘事手法寫新聞時，要努力挖掘新聞中人物所具有人性、人情的因素，描述發生在他們身上的生存境遇，捕捉他們生動傳神的生活細節，要能夠把情感因素融入理性思索中，以此展現出人性的真善美。

3.好標題與小標題的運用。故事化的財經新聞敘事往往有一個故事化的標題。如《中國最大醫藥重組案華源上藥11億元閃電婚姻》、《河南建投接掌ST春都的臺前幕后》、《1000億違規國債回購：監管層震怒券商驚魂》、《一個民間借貸者的獲罪路徑》等，一些形象的動詞、形容詞及一些別的領域的詞語得到借用，使文章更具可讀性。其次是將文章分成許多短章。這種短章的小標題不是一種總結，而是一種提示，將讀者更快地引到下一部分的閱讀中，以引起受眾濃厚的閱讀興趣。