那些正在改變的“小趨勢”

肖鋒 胡堯熙

我們的生活正呈現出眾多的“小趨勢”,這些“小趨勢”不再是占據人口1%以下,以生活方式區分的“族”,它們特征鮮明,是在萌芽狀態的,是最具創意的,又是最具生命力的。

26歲還是小屁孩兒

16歲后犯罪可以入檔,18歲是社會意義上的成年,21歲方可以結婚:而將來這些法學上、社會學上與倫理學上的成年年齡將統統后移到26歲。醫療技術的進步、身體發育早熟化與高昂的生活成本將使“孩子般的大人”成為社會主流,而男人可能要工作到70歲才可以退休(女人65歲)。我們將擁有一個有史以來最漫長的青春期。或許,家庭將更加穩固(假使還有婚姻的話),而成功的定義將被改寫。

高齡奶爸

網絡泡沫時IT精英喊出“35歲退休”的口號。而今經濟不景氣讓美國人開始延長退休年齡,中國人退休保障更是沒著落,以房養老似乎最保險。35歲退休漸行漸遠,35歲后中年生子卻正當其時,由此催生出高齡奶爸一族。同學聚會時,別家孩子都打醬油了,自己的剛滿地爬。高齡生子,孩子通常體弱多病,但肯定聰明。生命質量提高,高齡奶爸生育并非難事,并且他們擁有獲取年輕女性青睞的資本——他們能給予孩子更好的教育、更多的機會。高齡奶爸需要工作更長時間,并且更晚退休,以便在晚年時支付孩子的大學學費或出國費用,或許還有購房首付。

沒得退休了

2008年,中國人的出生率是1.229%,在新千年以后繼續走低。丁克和“421”家庭正在成為主流,老齡化社會的到來時間會比想象的更早。有關部門統計,如果出生率繼續降低,到2040年,中國最年輕的女人會是40歲,最年輕的男人會是38歲。一面是社保體系的巨大缺口,一面是獨生子女養老能力有限,退休時間的延后似乎不可避免。所以只能做好準備,從60歲起,重新自給自足,自力更生。

不能長時間集中精力了

誰能長時間集中精力,誰就是干才。可這樣的干才越來越稀缺。老板們逼是逼不出干才來的。人們集中精力的時間正在縮短,60秒電視廣告縮減為30秒了,互聯網廣告的長度是15秒。市場營銷專家還有政治家,注意到患有注意力缺陷障礙癥的人越來越多,拍廣告或搞演說都以納秒為單位。這種狀態即托馬斯·弗里德曼所謂“持續的心不在焉”,“三分鐘熱度文化”改變了我們的閱讀習慣,甚至大腦結構——Google改變人腦進化方向,心不在焉的工作方式將改變人類心智。

名片上印“圍脖”地址

還沒有圍脖嗎?這個在中國叫微博、在美國叫Twitter的新工具是2009年最火的網際溝通工具。可以是一句話、一張圖、一個鏈接,可以隨時發布感慨、晾曬心情、記錄思想、宣泄感情,字數限制更是讓莎士比亞與平民站在同一起跑線上。微博是典型的Web3.0時代的新產物,讓表達變得極其簡單,而且超具現場感。所以,在下次印名片時,除了電話、E-mail、MSN外,別忘了加條“圍脖”。

慢比快貴

書店變成書吧,放棄工業現成品選擇手工定制,放棄旅行團導游選擇度假,慢比快貴,因為消費體驗和品質已改變。“慢快遞”是一家開在798藝術區的小店,說它是快遞,不如說是規定日期的投遞。它可以幫你在20年后給妻子送一束鮮花,或者為很可能見不著面的孫子留一封信。這種浪漫與時尚逆行,作為有創意的商業模式卻擊中人心。

住得越來越迷你

一個價值30塊錢的直徑1米的塑料桶,如果出現在上海靜安區久光百貨附近的公寓里,它的占地面積價值1萬。各種小戶型公寓的出現與地價直接掛鉤,小排量車與油費直接掛鉤。《佐藤可士和的超級整理術》的大熱預示著空間的利用率在不斷提高,人們的生活被壓縮和精簡,這是大城市蝸居者的精明妥協。將來或許會有更多人生存在膠囊旅館、蜂巢公寓中。

名牌全都是租的

現在已經出現了一批常常租賃衣服、包、汽車等生活用品使用的年輕人,尤以租賃名牌為主。《欲望都市》電影中,女主角凱莉·布蘭肖需要招聘一名私人助理,前來應聘的黑人女孩亮出租賃的Chanel包,并以自豪的語氣大肆介紹網站、租金和租期,凱莉立刻聘用了她,并認為這是時尚嗅覺而非打腫臉充胖子。租賃名牌出席必要場合不再是扮上流社會的特征,反而是年輕人在薪水有限的情況下,不強行餓肚子購買名牌包而保持體面的方式。

有錢、有品,吃有機

有機食品是食品的未來。不化學、無添加、經認證、有包裝,才構成有機食品。它保護土壤與生態,增強人體免疫力,同時價格高出常規產品數倍。過去,農民自產自銷的食品被認為天然無污染;如今,傳統的耕作方式因效率低下而失寵,有機食品被敬若上賓。它包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜產品、蜂蜜、水產品、調料等,給人以營養價值高和健康風險低的暗示,成為少數人花更多錢才能買到的安全感和生活品位之選。

女性更需要車

在2008年2月的一次調查中顯示,各個年齡段的女性消費者購車的主要目的是代步。25歲以下的女性消費者購車為方便郊游和購物;26歲～40歲的女性購車為接送孩子和方便郊游;41歲以上的女性購車用途則包括了商務需要。當原本與汽車絕緣的女性時尚雜志開始為大眾甲殼蟲、寶馬MINI Cooper等汽車品牌進行商業策劃的時候,女人由購車“參謀團”正式轉型為“自主團”。

在他城買二房

不是有錢人在適宜居住的城市擁有一棟度假別墅,也不是城里的打工仔在村里蓋下一棟房子,而是越來越多的中產階層考慮在別的城市購買第二居所,成為一個“分身人”,為了短暫逃離打拼的城市時有個舒服的落腳處,或北方人為了享有一個溫暖的南國冬天。而更現實主義的版本,則不過是因為已無能力在生活的一線城市置房,只能去房價尚可承受的二線城市做個投資。但無論如何,“飄一代”也在出生地和生存地之外,擁有了第三個城市。

將小孩兒送到私立學校

教育產業化逐漸滋養出民間辦學的條件,中國的民辦私立學校和美國的私立學校不可同日而語,但“私立”二字始終隱喻著“貴族”的含義。最負有盛名的私立學校是昆明市彌勒縣的紅河學校,這個由煙廠出資修建的學校,整個校區都參照美國標準建成,遍地外教,很快成為云南富豪心目中的教育圣地。教育產業化的浪潮之后是教育精英化,面對20年后的社會競爭,越來越多的父母立志把小孩送進私立學校。

拼音打字不會寫

為了便于保存,更多的文本將以電子形式保存,甚至連小學生作文也要提交打印版。拼音的使用保證輸入法成為一個無門檻的小軟件,只要知道讀音就能打字,任何人都能輕松使用。然而拼音輸入法的最大缺點在于,完成了輸入,弱化了對漢字的記憶。越來越智能的軟件使人們用最簡化的手指運動就能打出最復雜的詞組,越來越多人提筆忘字,強大的聯想功能也讓拼音輸入法的錯誤率遠遠高過五筆輸入法。

不要小孩兒,養條狗

“交個女朋友,還是養條狗?”何勇在10多年前就這么唱道。這是舊憤怒,如今有了新郁悶——養個小孩子,不如養條狗。坦率地講,你養不起小孩兒:你房子不夠大;你跟醫院院長、學校校長都不熟;社會復雜你教不了他;你自己都還小,還在貪玩兒;你早上7點起不了床來熱牛奶,你不愿放棄在客廳里裸奔的樂趣。所以,你只好養了條狗。

永遠不買房

任志強說“年輕人就該買不起房”的確難聽,不過他說“居者有其屋”應改為“居者有其所”,倒是在理。與其被高房價劫持,不如想開點兒,有地方住就行。一直住酒店、堅決不買房又過得很開心的現成例子是唐駿,他不認為有了房子會帶來安全感,相反“有錢的安全感更大”。你當然不是唐駿,但你也可以像他那樣,理直氣壯地說,住租來的房子沒什么丟人的。

LV是城市的發達指標

普華永道大膽預測:到2015年,中國將會成為全球奢侈品的最大買家。因此,一個城市有沒有像LV這樣的奢侈品牌專賣店,跟城市的發達程度、經濟實力沒有直接的關聯,但絕對跟居民的幸福感水平直接相關。武漢沒有LV店,馬上有人出來呼吁“我們應該奮進了,應該崛起了”。早些年哈根達斯、星巴克是類似的衡量指標,現在則三級跳升級到LV、杰尼亞級別了。

不存錢

中國居民儲蓄存款總額已經高達22.5萬億元人民幣,這意味著什么?這意味著零儲蓄人群越來越多。聽著很怪異吧,不過現實就是如此。無論你儲蓄的速度有多快,你永遠不夠支付房價、學費、油價、通脹、生一次病、給孩子報一個幼兒MBA課程。所以,你能想到的最浪漫的事,就是把錢放在銀行里慢慢變少。

養豬種菜自己來

作家吳曉波說過,在今天的中國,不管有錢沒錢,在空氣和食品選擇上,窮人和富人是一樣的待遇,沒得選擇。所以丁磊在浙江養起了豬,一是生意,再就是怕死,因為什么東西能吃實在心里沒底。當然最好是自家有地,養豬、養雞、種菜,自力更生確保安全;次之則租地,讓人種放心菜,不時去看看就當郊游了;再不然,也可以學專欄作家王邇淞,自己做酸奶喝。

拖延癥患者

截止期限的作用不是提高效率,而是制造拖延癥患者。交提案、交作業、交房、交稿、交稅、付工錢……對于所有從你這兒給別人的東西,你都傾向于在最后一刻交。反正我們的成人已經拖到了中年,反正我們的經濟獨立已經拖到了結婚生子之后,反正我們的買房已經拖到了專家們認定的永遠不可能,反正我們的人均壽命已經拖到了前所未有的長,不如讓我們手上的事情再拖一會兒。

城里人想當山民

各大公司組織員工放松短休,無非春天登山、夏天漂流、秋天采摘、冬天燒烤,周末近郊旅游是城市山民的前身。人們不想擺脫城市生活的便捷和人脈,又對自然極度向往,所以,一半時間在都市游蕩,一半時間在野外跋涉成為最理想的生活方式,只是成為城市山民的同時還要擁有文藝青年的情懷,又要有中產的經濟實力,還要有一份不坐班的工作。

睡得越來越少

為了不熬夜,不如就通宵,城市人的睡眠變得越來越少。我們要工作,于是睡得少;我們要娛樂,于是睡得少。我們開心,于是睡得少;我們焦慮,于是睡得少。白天的時間永遠是別人的,只有晚上的時間才供我們支配。我們睡不著,我們也不想睡。

(摘自《新周刊》)