與頂級(jí)奢侈品牌為鄰

張珠容

“混搭”一詞,是時(shí)尚界的專(zhuān)用名詞,指的是把不同風(fēng)格,不同材質(zhì)的東西,按照個(gè)人的品位拼湊在一起,打造出完全個(gè)性化的風(fēng)格。

不同身價(jià)的品牌混搭,自然受人歡迎。但是,價(jià)格在幾十到兩三百不等的日本“優(yōu)衣庫(kù)”休閑服裝品牌,卻非常受高層時(shí)尚人士甚至是專(zhuān)業(yè)服裝模特兒的歡迎。這個(gè)便宜的品牌服裝經(jīng)常被用來(lái)與香奈兒、LV等頂級(jí)大牌來(lái)搭配,還經(jīng)常被許多高端的時(shí)尚雜志隆重推薦。

“優(yōu)衣庫(kù)”究竟有怎么樣的特殊魔力讓這些天天穿名牌的人購(gòu)買(mǎi)他們的衣服褲子來(lái)搭配呢?

“優(yōu)衣庫(kù)”服裝最大的特點(diǎn)在于:每件衣服里,你翻遍上上下下,除了一個(gè)“價(jià)簽”之外,再也找不到這個(gè)品牌的任何LOGO。正是因?yàn)殡[藏了這些品牌標(biāo)志,“優(yōu)衣庫(kù)”才能實(shí)現(xiàn)和任何衣服,任何人群的“百搭”,才能讓富人和窮人一樣地喜歡。

而讓“優(yōu)衣庫(kù)”大賣(mài)的奧秘在于,它的店址都是和頂級(jí)奢侈品牌為鄰。

“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的創(chuàng)始人柳井正早在1999年的時(shí)候,就把店開(kāi)到法國(guó)巴黎最為繁華的商業(yè)街,店面的面積達(dá)到2150平方米,堂而皇之地和世界最大的百貨公司“老佛爺”百貨當(dāng)鄰居;

2006年,柳井正又在紐約百老匯的對(duì)面開(kāi)設(shè)了一家3300平方米的旗艦店;

之后,“優(yōu)衣庫(kù)”品牌高達(dá)三層樓的超級(jí)旗艦店又出現(xiàn)在倫敦最繁華的商業(yè)區(qū)牛津街;而在日本,柳井正則把店開(kāi)到了愛(ài)馬仕的對(duì)面。

和頂級(jí)奢侈品牌為鄰,大家都說(shuō)柳井正瘋了,簡(jiǎn)直是自尋死路。但是,柳井正一直堅(jiān)信自己的經(jīng)營(yíng)理念。他一直把自己的“優(yōu)衣庫(kù)”定位為服裝的零配件,按他的話說(shuō),既然可以和一流的服裝品牌自由搭配,就應(yīng)該在一流品牌云集的地方開(kāi)店,這樣才能體現(xiàn)出“優(yōu)衣庫(kù)”的特性。你買(mǎi)完了頂級(jí)的服裝,出門(mén)就是我這個(gè)“配件店”了。

“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的熱賣(mài),給柳井正帶來(lái)了多少利潤(rùn),誰(shuí)也沒(méi)辦法估計(jì),但是在剛剛過(guò)去的金融危機(jī)中,他的個(gè)人財(cái)富不但沒(méi)有縮水,而且還激增了三分之一。2009年,短短的一年,他的個(gè)人財(cái)富就增長(zhǎng)了31億美元。2008、2009連續(xù)兩年,柳井正都被《福布斯》雜志評(píng)選為日本首富。

和頂級(jí)奢侈品牌為鄰,這個(gè)常人所不敢為的舉止,卻是“優(yōu)衣庫(kù)”最成功的奧秘。