淺談VIS設計對我國民營農業企業的意義

我國民營農業企業對企業形象和自有品牌產品形象上不夠重視，這是中國民營企業的通病,也是制約中小企業發展的重要原因。民營農業企業要想在激烈的市場競爭中獲勝，最明智的途徑就是塑造良好的企業形象。通過樹立全新的企業形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的心中創造出一個穩定的、鮮明的形象，達到營銷商品的目的。

一、什么是VIS

視覺識別系統簡稱VIS，通俗稱為VI，是將企業理念、企業文化運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性、塑造企業形象的功能。

二、當前我國民營農業企業普遍缺乏對企業VIS的重視

1.缺乏品牌意識 我國民營農業企業往往缺乏品牌戰略意識，只注重眼前經濟利益的獲取，這樣的觀念必然造成品牌自基礎建設到整個系統的推廣都缺乏規范，集中表現為急功近利。一方面缺少對市場分析和研究，盲目、倉促的現象屢見不鮮；另一方面總想著剛剛開始就要見效益，幾個月不見效益就要撤。打造品牌不能只顧眼前利益，要從自身的實際情況出發，發掘企業內在的潛能。長久而穩定的品牌要細致考慮立足長遠定位市場，樹立堅實的品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗。

2.核心概念不清楚 如同一個人，品牌必然要有自己的思想價值。如果品牌屬性定位為品牌在行業中找到了自己的位置，品牌核心概念定義則是為品牌在消費者的意識形態里找到自己的位置。缺乏品牌核心概念的品牌往往只給消費者留下了一個簡單的品牌屬性概念——我叫什么，我是做什么的。如“一支筆”萊陽梨汁，多年的品牌傳播形成的不過是一個強烈的品牌屬性定位：梨汁。而該品牌除了是梨汁外還包含什么、還能給消費者帶來什么感受等卻是誰也說不清的。如果有另一個梨汁品牌攜帶一個清晰價值概念沖擊“一支筆”時，即使你有在消費者心中先入為主（梨汁就是“一支筆”）的權威優勢，也很難有效抵抗該品牌沖擊。因為消費者雖然認同權威但更認同利益——能帶給我更多明確的功能性利益和更多感受。

3.發展方向模糊化 西方有句諺語：對于一艘沒有方向的船，無論哪個方向的風都是逆風。中國的很多企業在受到大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到創業的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認不了自己的核心優勢，對產業的信心也是猶豫不決。而在這種情況下的表現一定是不合適的，表現得越好，對企業的反作用越大。

4.品牌差異化和個性化不足

要么差異化，要么死亡。大凡長久品牌，必有長期堅持的大賣點支持，品牌個性明顯。品牌沒有強有力的賣點支持，自產品開發到終端銷售的營銷操作過程平庸無差異化，這是國內企業品牌營銷普遍存在的問題。創建于上世紀70年代、發跡于90年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。

5.傳播表現不到位 光好不行，還要會表現，讓別人知道我們的好。我國農業民營企業大都在廣告方面缺乏創意,沒有提煉出真正的本質，讓消費者真正銘記在心的廣告不多。20世紀90年代，美國的牛奶消費連續10年下滑，美國Body By Milk發起了一場浩浩蕩蕩的廣告戰役，邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。從1993年至今，那撇“牛奶胡子”常盛不衰，這一廣告不但在短短10年內成功地提高了牛奶的銷量，更成為美國一種健康生活主流，這就是著名的“Got Milk”廣告運動。

三、VIS導入對民營農業企業的意義

VIS的正確運用，不僅對外能塑造良好的企業形象，而且對內也可以取得全體員工的認同，并且有助于提高向心力和凝聚力，從而更大程度地獲得利益。企業VIS運用的好壞直接與自身的利益密切相關，好的形象更有助于企業經濟利益的獲取。

1.樹立品牌 建立個性的品牌，對于消費者來說可對同一類物品的不同品牌，在選購商品時能夠進行比較。良好的商業企業形象可以使消費者感到安全并產生依賴感，使消費者在購物時考慮品牌和價格因素的程度小于受商業企業形象的影響。如著名農業科技企業——先正達(Syngenta)，先正達的標志由專有中文先正達和英文Syngenta構成，標志中西合并，簡潔大方，每一個中文和英文都是經過設計的獨特字體，標識性強。

2.建立良好的企業形象可以幫助商企優化資源環境 以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。這一點在運動時裝行業的龍頭Nike和Adidas上表現尤為突出。一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣，往往僅取決于他（她）是喜歡Nike的“鉤子”還是A-didas的“三道杠”！

3.提高企業自身的凝聚力 企業的凝聚力越大，這個企業的生產效率就越高，企業也就越有活力。在企業一旦形成一種統一的凝聚力，企業的穩定性就越強，企業職工也愿意為企業效力。好的VI就像一盞指路的燈，照亮企業前進的路，每一個員工都被這盞明燈所指引，牽手同行，這無疑有利于推動企業的發展。

4.激發熱情，調動積極性 具有良好企業形象的商企，由于企業經營目標、企業經營管理、企業文化價值、企業行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規定，這使得商企員工的目標價值更高；同時期望概率保持在較高水平上，因此激發員工積極性的力量也就越大，越能創造出更多的經濟效益。

一個成熟的企業家應當清醒地意識到：VI是為品牌服務的，品牌則是銷售最好的武器。所以VI的最大作用是提高消費者的認知，從而促進銷售。好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播，而非企業自我欣賞，自我感覺良好就可以了。VI設計絕不是可有可無或僅為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效地轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統。與文本格式的系統中存在有語法、修辭等規則一樣，在視覺格式的系統里，也有著自己獨立的法則和規范，必須經過專業人士的系統設計。