傳統媒體在線廣告漸入佳境

《美國新聞學評論》2010-6/7（美國傳統的媒介批評雜志）

當經濟危機的陰霾逐漸散去的時候，在線廣告開始強勁反彈。去年美國第三大報團麥克拉齊的網絡廣告收益收獲了兩位數的增長，CNN、ESPN等許多傳統媒體的網站也取得了不錯的成績。

傳統媒體已經慢慢悟出了在線廣告的門道。它們發現，在平面媒體上很有效的展示廣告在網絡上收效一般，沒多少人愿意點擊，網絡橫幅廣告也形同虛設。搜索廣告收效最好，但利潤卻被搜索網站獨占。所以，傳統媒體必須開發出更獨特、更新穎的在線廣告和營銷方法。品牌廣告、視頻廣告、互動廣告、移動廣告等都是新興的比較適合新聞網站的廣告方式，培訓銷售人員按照不同的媒體平臺來售賣整套廣告解決方案效果也比單兵作戰更好。而且，營銷策略也需要更精細。時代公司推出了組合分析系統，中肯地向提出客戶廣告投放建議，哪怕客戶需要的平臺公司并沒有。紐約時報還準備推出針對重度用戶的測量系統。另外，業內人士指出，iPad等移動設備的流行也將會給傳統媒體一個絕佳的盈利機會，讓我們拭目以待。（程征）