借力亞運轉變賽事報道觀念與視角

□ 江 紅

（作者是新華社體育部終審發稿人）

廣州亞運會將于2010年11月12日至27日在廣州（以及佛山、東莞、汕尾）舉行，其后將舉行首屆亞洲殘疾人運動會（12月12日—12月19日）。廣州亞運會是繼北京奧運會之后中國承辦的規模最大的洲際綜合性體育盛會。

如果說，兩年前的北京奧運會向世界展示的是一個強力崛起的“實力中國”的話，那么廣州亞運會應該是向世界展示一個友善、和諧、和平的“魅力中國”。在當前復雜的國際政治、外交形勢和國際輿論態勢下，在西強我弱的國際媒體競爭格局下，搞好本屆亞運會的宣傳報道工作，意義尤為重大。

充分做好“大亞運”報道

亞運會是一項綜合性體育賽事，可是在亞運這個大舞臺上可展現的卻遠遠超出體育賽事的范疇，它涉及政治、經濟、外交、社會、民生等諸多方面更廣泛、深刻的內涵和意義，報道也應在“大亞運”的概念上做足、做好文章。

從1990年北京亞運會，到2010年廣州亞運會，正好跨度20年。20年來，隨著中國社會發生的跨越式變化，亞運會的辦賽模式和人們的思維理念都發生了深刻變化，由亞運之變、體育之變，看廣州之變，中國之變，世界格局之變——廣州亞運，恰恰給我們提供了一個梳理、思考、總結和反思這20年變遷的契機。

對此，新華社在亞運會前期報道中已有一些不錯的嘗試，如《20載亞運跨越——寫在廣州亞運會開幕倒計時30天之際》《激情之約 和諧盛會——寫在廣州亞運會倒計時一百天之際》等稿件。這條主線應始終貫穿亞運會賽前、賽時和賽后報道。

隨著中華民族偉大復興，亞洲鄰居對中國崛起所抱心態是復雜的。他們既享受和樂見中國經濟高速發展帶來的好處和實惠，又擔心強大起來的中國會對他們造成壓力、威脅。

而舉辦好廣州亞運會，不僅將體現中國作為一個負責任的大國繼續為亞洲和國際社會做出積極貢獻的良好國際形象，同時也是展示和體現中國堅持與鄰為善、以鄰為伴的周邊外交方針和睦鄰、安鄰、富鄰的周邊外交政策的契機。

亞運會報道也應站在這樣一個政治和外交高度上，充分利用亞運這個大舞臺，傳達和平、和諧、友好、團結、共贏的中國理念。從而進一步增進中國人民與亞洲人民、國際社會的交流，加深理解，增進友誼，為中國和平發展創造良好的周邊環境與國際氛圍。

亞運會報道要加強對亞洲其他國家，尤其是體育弱國選手獲得金牌和獎牌的報道；加強亞洲各國運動員切磋技藝、團結友愛的兄弟般情意的報道，突出友好、友誼的主題。不僅要在運動場上展示我們的實力，更要在賽場內外展示我們的魅力，我們的好客、親和、友善、包容。

賽事報道應突破傳統模式

新中國成立以來，中國競技體育取得的一個又一個輝煌，曾給困難時期的國人以極大的民族自豪感，振奮了民族精神。體育報道也逐步形成了一種約定俗成的模式，奪金牌往往和升國旗奏國歌、國家榮譽、民族自豪感等緊密相連，媒體報道也多圍繞運動員為國爭光、奮力拼搏這條主線展開。

時光荏苒，隨著中國競技體育連續4屆以壓倒性優勢雄踞“亞洲體壇盟主”，又在北京奧運會上以51金、21銀、28銅，共100枚獎牌的優異成績榮登榜首；隨著中國經濟快速發展、綜合國力持續增強，我國在各個領域取得了非凡成就，贏得了世界尊重，國人看待金牌的眼光、對待冠軍的態度已悄然變化。體育逐漸剝離開原來附加的一些其他意義和重負，逐步還原為體育本來的真實面目。

在新形勢下，體育賽事報道也應突破傳統模式，少一些嚴肅和沉重，多一些輕松和快樂，把報道重點更多放在賽場內激烈精彩的競爭上，放在體育給運動員、觀眾、組織者和所有參與者帶來的快樂上，放在“加強體育鍛煉，增強人民體質”這一幾十年前毛主席就為我們深刻揭示的體育運動本質上。

淡化對中國選手奪得金牌意義的報道，沒必要人為拔高，而應把運動員還原為這個項目的一個明星，關注明星效應給該運動普及帶來的示范效應。在報道中國選手和其他國家選手在賽場上的競爭時，也要力求客觀公正，不要顯得咄咄逼人。對失敗者要有贊揚和尊重，倡導“重在參與”這一體育運動宗旨。

□ 10月22日，亞運會火炬傳遞潮州站第一棒火炬手張宛瓊從起點——廣濟門城樓出發。當日，冒著臺風“鲇魚”帶來的風雨，第16屆亞洲運動會火炬傳遞活動在廣東省潮州市舉行，這是廣州亞運火炬自傳遞以來的首次雨中傳遞。（梁旭/攝）

適度淡化對中國代表團奪得首金的報道和奪得金牌總數的報道，而應把亞運會和全民健身、大眾參與結合起來，著重于運動本身給運動員和觀眾帶來的快樂和享受；著重于亞運會不僅僅是亞洲各國和各地區運動員的“嘉年華”，也是觀眾和所有參與者的“狂歡節”。

加強對外報道 提升國際傳播影響力

由于中國競技體育這塊“金字招牌”在世界體壇廣泛、深刻的正面影響力，隨著近年來亞洲經濟的快速發展，亞洲越來越成為西方關注的焦點，四年一度的亞運盛會也面臨著前所未有的全球關注度。

而相比奧運會，美聯、路透、法新等西方主流媒體對亞運會投入的人力、物力都要少很多，根據以往經驗，三大通訊社轉發或摘抄新華社稿件也會在亞運會時達到一個高點。這給新華社提高其體育報道在世界范圍內的覆蓋率、落地率、接受率創造了良好機會。

新華社精心策劃了本屆亞運會的對外報道，不僅要在發稿數量上超越歷屆亞運會，還要遵循“內容為王”的媒體競爭規則，在稿件質量上再上一層樓，更要在稿件時效上拔得頭籌，力爭在亞運會重大新聞的自采率和首發率上全面超越三大通訊社。

雖然西方媒體對亞運會賽事本身可能沒太大興趣，但對在中國舉辦的亞運會賽場內外可能發生的一些負面新聞卻是相當敏感。可以預計，如果亞運會一旦發生一些負面突發事件，外媒一定高度關注。

因此要做好預案，涉及亞運會的突發事件，要快速、準確、全面發稿，全媒體覆蓋，搶奪第一話語權，占領輿論制高點，不給造謠惑眾者預留任何發揮的空間。同時，還要第一時間對外媒的不實報道予以正面澄清。