論我國休閑體育消費與金融危機

孫慶澤，李野鵬

（1.首都體育學院研究生部，北京 100088；2.首都體育學院運動訓練系，北京 100088）

論我國休閑體育消費與金融危機

孫慶澤1，李野鵬2

（1.首都體育學院研究生部，北京 100088；2.首都體育學院運動訓練系，北京 100088）

采用文獻資料法、邏輯推理法等研究方法，分析了在大眾消費社會背景及奧運會勝利召開的利好社會現(xiàn)實條件下，因勢利導地推動休閑體育消費的發(fā)展，可以使其在擴大內(nèi)需、拉動我國經(jīng)濟增長方面發(fā)揮重要作用，從而為應對金融危機做出自己的貢獻。

休閑體育消費；金融危機；經(jīng)濟增長

1 前 言

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和閑暇時間的增多，人們的生活方式發(fā)生了較大改變，休閑成為了一種普遍的社會現(xiàn)象。體育作為當今社會一種主要的消遣、娛樂手段，以其強大的參與價值成為人們進行休閑的重要選擇，人們在休閑時間里越來越愛上體育運動，體育成為眾多休閑種類中的一種，休閑體育開始受到人們的追捧。伴隨著人們對休閑體育的追捧，休閑體育消費也成為現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分，在個人消費結構中占有了一席之地，對我國社會消費結構的變化、消費模式的轉(zhuǎn)化具有重要的作用。近年來，金融危機的爆發(fā)成為世人關注的焦點，在經(jīng)濟全球化高度發(fā)展的今天，金融危機的影響不可避免的會波及中國，中國政府也出臺了相應的措施來促進經(jīng)濟的發(fā)展，其中非常重要的一點就是，擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長。在后現(xiàn)代社會中，消費文化為休閑體育消費提供了一個很好的發(fā)展空間，休閑體育消費已經(jīng)凸現(xiàn)出廣闊的市場需求和良好勢頭。同時，奧運會在北京的勝利召開，又對我國各項體育事業(yè)的發(fā)展起到了極大地推動。因此，因勢利導地推動休閑體育消費這樣一個具有后現(xiàn)代流行特征、后現(xiàn)代消費文化特點的消費潮流的發(fā)展，可以使其在擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長方面發(fā)揮重要作用，從而為應對金融危機做出自己的貢獻。

2 金融危機

金融危機又稱金融風暴，是指一個國家或幾個國家與地區(qū)的全部或大部分金融指標的急劇、短暫和超周期的惡化。其特征是人們基于經(jīng)濟未來將更加悲觀的預期，整個區(qū)域內(nèi)貨幣幣值出現(xiàn)幅度較大的貶值，經(jīng)濟總量與經(jīng)濟規(guī)模出現(xiàn)較大的損失，經(jīng)濟增長受到打擊。往往伴隨著企業(yè)大量倒閉，失業(yè)率提高，社會普遍的經(jīng)濟蕭條，甚至有些時候伴隨著社會動蕩或國家政治層面的動蕩。

在全球經(jīng)濟一體化越演越烈的今天，各個國家與地區(qū)之間的關系真可謂是千絲萬縷，面對危機，誰也不能夠獨善其身，而美國是中國第二大貿(mào)易伙伴和第一大出口市場、第六大進口商品來源地、第三大技術進口來源地，面對金融危機，中國必須要構筑嚴密的金融防火墻，及時調(diào)整經(jīng)濟政策等措施來降低對自身的影響。中國政府也采取了很多相應的應對措施，來抵御金融危機對中國的消極影響。眾多實施的措施之中，有一點為重中之重，那就是擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長。

3 休閑體育消費

要界定休閑體育消費，首先要從體育消費說起，所謂體育消費，體育大辭典中的界定為：人們在體育活動方面的各種消費和支出，分為廣義的體育消費與狹義的體育消費。由于人們對于休閑體育概念界定的不統(tǒng)一，對于休閑體育消費的概念至今并沒有形成一個具有權威性的觀點，在對其定義的界定上，眾多專家學者可謂是仁者見仁，智者見智。通過閱讀大量文獻資料，探析眾多專家學者對休閑體育消費概念的界定，所謂休閑體育消費，就是休閑體育和體育消費的交叉，是人們在休閑體育活動方面的消費支出。它也可分為廣義休閑體育消費和狹義的休閑體育消費。廣義的休閑體育消費是指在參與休閑體育活動與觀賞運動競賽表演過程中對休閑體育服務產(chǎn)品、休閑體育實物消費品及精神產(chǎn)品的消費；狹義的休閑體育消費是為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要支付的各種費用。

4 休閑體育消費與擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長

4.1 休閑體育消費有利于改變?nèi)藗兊南M觀念，拉動經(jīng)濟增長

在當今社會里，經(jīng)濟的發(fā)展和休閑時間的增長，人們參加身體鍛煉的機會大大增加，“花錢買健康”成了一種可能；同時國家投入巨資建設了健身路徑、健身長廊等供人們休閑健身的場所，這都為人們的體育生活方式提供了便利條件。據(jù)來自北京美蘭德信息公司的一份調(diào)查報告顯示，居民對傳統(tǒng)觀念中的“無病即是健康”的思想正在轉(zhuǎn)變，也就是說人們不再只是生病后才關心自己的身體，而是在平時就舍得把時間和部分收人花在強身健體上。基于這種觀念的改變，以及人們對于休閑體育的熱捧，人們的休閑體育消費熱情將被引燃，從而為我國經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

4.2 休閑體育消費推動休閑體育產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟增長

休閑體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，增加休閑體育消費必然能夠加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過發(fā)展休閑體育消費，一方面使休閑體育產(chǎn)品的價值和使用價值得到實現(xiàn)，從而保證休閑體育產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)能夠順利地進行；另一方面，又對休閑體育產(chǎn)品的再生產(chǎn)提出了新的需求，在要求休閑體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的前提下，還要求向休閑體育產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品和服務的其他部門和企業(yè)也要相應發(fā)展，如旅游業(yè)、建筑業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，從而有利于整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3 休閑體育消費有利于擴大社會就業(yè)

一個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，必然給社會就業(yè)帶來很大幫助。國民的充分就業(yè)，不僅極大地推動著國家經(jīng)濟的發(fā)展，對維持社會穩(wěn)定和促進社會和諧進步，同樣具有極為重要的現(xiàn)實意義。休閑體育產(chǎn)業(yè)屬于服務性行業(yè)，相對于其他部門來說，可以吸納更多的勞動力，有利于提高社會就業(yè)，同時由于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以帶動其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而促進相關產(chǎn)業(yè)對勞動者的需求。目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)還屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)層面，其中休閑體育用品制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占了較大的比例，隨著休閑體育服務業(yè)的發(fā)展，必將對增加社會就業(yè)產(chǎn)生直接的推動作用。

4.4 休閑體育消費可以提高勞動者的素質(zhì)，提高經(jīng)濟效益

休閑體育消費的基本功能就是通過參與休閑體育活動和觀賞運動競賽對消費者本身帶來益處。休閑體育被勞動者合乎目的的消費后能促進勞動者精神狀態(tài)和身體素質(zhì)方面的提高和改善。身體素質(zhì)的提高可以延長勞動者的壽命，提高工作中的效率。同時，利用休閑體育對勞動者身體素質(zhì)的提高有助于治療各種慢性疾病，從而減少醫(yī)藥方面的開支。勞動者通過消費觀賞各項休閑體育比賽或自身參加休閑體育活動的過程中，體會到一種美的享受和精神的愉悅，從而可以以更好的精神狀態(tài)投入到工作當中。此外，休閑體育消費還可以加強勞動者的組織性、紀律性和集體意識，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，激發(fā)人們的生產(chǎn)勞動積極性，對企業(yè)的發(fā)展起到積極推動的作用。因此，休閑體育消費在通過提高勞動者的素質(zhì)進而提高社會的經(jīng)濟效益方面的作用不容忽視。

5 當今社會現(xiàn)實條件有利于擴大人們的休閑體育消費

5.1 大眾消費社會背景有利于人們的休閑體育消費

改革開放30年來，中國在社會經(jīng)濟發(fā)展及國民生活水平等方面取得了舉世矚目的成就，人們生活方式發(fā)生了極大的變遷， 其中大眾消費社會的雛形日趨凸現(xiàn)，體現(xiàn)了人們思想觀念的深刻轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)的以“生產(chǎn)”為中心的社會向以“消費”為中心的社會的轉(zhuǎn)變，帶來了消費領域的深刻變化，不僅使非物質(zhì)商品消費占據(jù)了重要地位，也使符號體系和視覺形象的生產(chǎn)對消費文化實踐產(chǎn)生了極其重要的整合作用。更賦有后現(xiàn)代意味的是，人們的消費所涉及的對象已不是物品，而是符號，形象本身成為最流行和時尚的商品。相對西方社會而言， 中國大眾消費社會的歷程是短暫的， 但其推進卻又是加速度的，呈現(xiàn)出多元交錯的特點，以個性為時尚的符號和形象消費的出現(xiàn)已屢見不鮮。在大眾消費社會的背景下，益于休閑體育消費發(fā)生異化，成為文化記號和被消費的對象，從而有利于休閑體育消費本身的發(fā)展。

5.2 奧運會的成功舉辦有利于我國休閑體育的開展

奧運會在北京舉行提高了民族的凝聚力，為社會注入了活力，成為推動中國群眾體育事業(yè)發(fā)展的巨大力量，將對我國群眾體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可估量的積極效應。北京奧運既是一個體育盛典，也是一個經(jīng)濟助推力，同時也在國民工作、生活、學習領域，在思想觀念和行為上積極引導著大眾消費。北京奧運開啟的體育文化市場，提高了體育市場服務的質(zhì)量和層次，也將以高質(zhì)量高水準的體育服務引領體育消費時尚和潮流，滿足國民的物質(zhì)和精神需求。休閑體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要方面，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必會給休閑體育消費帶來重大影響，而休閑體育消費也可以拉動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，居民的休閑體育消費作為群眾體育中的一部分，群眾體育的發(fā)展必將極大地推動休閑體育消費的發(fā)展。

6 因勢利導地推動我國休閑體育消費的發(fā)展

休閑體育消費在擴大內(nèi)需、拉動我國經(jīng)濟增長方面的作用不容置疑。但是，目前我國的休閑體育消費還存在很多不完善的地方是我們不得不承認的。因此，因勢利導的推動休閑體育消費這樣一個具有當代流行特征、當代消費文化特點的消費發(fā)展潮流的發(fā)展，才能使其在擴大內(nèi)需、拉動我國經(jīng)濟增長進而應對金融危機的不利影響方面起到重要作用。

6.1 加強我國休閑體育消費市場的開發(fā)

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體系的逐步形成，與社會主義市場經(jīng)濟相適應，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律，布局合理、門類齊全的體育市場體系也在逐漸形成和完善之中。近年來，由于人們對休閑體育的追捧，休閑體育市場成為體育市場體系中的一個重要組成部分，休閑體育市場凸顯出廣闊的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼耍覀冃枰まD(zhuǎn)把體育事業(yè)作為純消費性活動的觀念，以市場經(jīng)濟的理論和方法實施相應的改革。積極加強休閑體育消費市場的開發(fā)，使其在給廣大人民群眾帶來方便的同時，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

6.2 優(yōu)化我國休閑體育消費結構

消費結構，指人們在消費行為中，所消費的不同類型的消費資料的比例關系。這些比例是包含多方面含義的，其中非常重要的一點在于實物消費與勞務消費之間的比例。不可否認，近些年來我國的休閑體育消費呈現(xiàn)出由實物消費向勞務消費的轉(zhuǎn)變態(tài)勢，但是還是遠遠不夠的。必須加大改變我國現(xiàn)有的休閑體育消費結構，即從以實物型消費為主轉(zhuǎn)向以勞務型消費為主。讓我國居民多到消費性的體育場館參加各種體育娛樂活動，運動時要穿輕便的運動服和運動鞋，并接受專門的教練指導，科學地鍛煉身體。在消費和鍛煉身體的同時，提高對體育鍛煉的價值的認識。優(yōu)化了這樣的休閑體育消費結構，不僅能夠提高我國居民的體育健身消費水平，還能使提高我國居民的身體健康狀況，推動全民健身運動的廣泛開展。

6.3 加快我國體育設施的建設

體育設施是我國城市居民休閑體育消費的場所，體育設施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約我國居民休閑體育消費的重要原因。因此，加快體育設施的建設顯得尤為重要。對于發(fā)展我國的休閑體育消費來說，首先要充分利用我國的戶外運動資源，我國的湖泊、水庫面積達1072萬公頃，可以開展多種水上運動；我國的森林面積9491萬公頃，山地面積320萬平方公里，可以開展野營、登山、徒步旅行、冬季項目等體育活動；我國的河流流域面積95.59萬平方公里，海域面積473萬平方公里，海岸帶面積28萬平方公里，可以開展游泳、劃船、沖浪、沙灘排球等體育活動。因此，對這些戶外體育資源的合理開發(fā)，將為我國的休閑體育消費發(fā)展，提供巨大幫助。其次，加強城市規(guī)劃及社區(qū)體育設施的建設，政府城市統(tǒng)建部門要合理規(guī)劃動遷，搬遷城市人口密集的地域，給居民體育活動留有一定的空間，并加強老社區(qū)體育設施的投資和維修，改善城市體育場館十分匾乏的實際情況。最后，除了國家要繼續(xù)加大投入之外，運用市場機制，調(diào)動非國有投資人興辦各類體育經(jīng)營實體是解決問題的一個必要選擇。同時，國家公用體育場館，也要引入競爭機制，加快由公益型、事業(yè)型向經(jīng)營型的轉(zhuǎn)變。

7 結束語

伴隨著人們對休閑體育的追捧，休閑體育消費也成為現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分，休閑體育消費已經(jīng)凸現(xiàn)出廣闊的市場需求和良好勢頭。加之，奧運會在北京的勝利召開為推進我國群眾體育事業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力和難得的機遇。因此，因勢利導地推動休閑體育消費這樣一個具有后現(xiàn)代流行特征、后現(xiàn)代消費文化特點的消費潮流的發(fā)展，可以使其在擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長方面發(fā)揮重要作用，從而為應對金融危機做出自己的貢獻。

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10.3969/j.issn.1674-151x.2010.03.067

投稿日期：2010-01-03

孫慶澤（1983 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓練學。