試論明星運動員的理性報道

姚紅衛

（上海體育學院新聞系，上海 200438）

試論明星運動員的理性報道

姚紅衛

（上海體育學院新聞系，上海 200438）

本群的特性是社會性，在人類社會里總需要杰出人物。在體育界、新聞界，優秀的體育運動員明星，總是這兩個界別的共同話題。當代社會，這兩個界別進一步交融，理性報道符合文明禮儀規范的明星運動員是體育與媒體共贏社會效益與經濟利益的旨歸。媒體引導正確的輿論，以便切實履行媒體的社會監督功能。

明星運動員；理性報道；禮儀；劉翔；《文匯報》

1 前 言

從體育的定義得知，體育是以發展體力、增強體質為主要任務的教育，通過參加各項運動來實現[1]。新聞，泛指社會上最近發生的新事情[1]。著名運動員的一舉一動是體育界、新聞界共同感興趣的話題。大家不僅關注運動員的運動成績，也關注他們的經濟收入等社會效應。據《福布斯》中文版2005年名人榜運動員10強排名，劉翔以2300萬人民幣收入位列第二，排在田亮1100萬之上、姚明1.5億之下[2]。理性報道明星運動員是體育與媒體利益雙贏的旨歸。體育需要媒體宣傳、監督，媒體也需要體育的不斷更新向受眾傳達信息，他們共同滿足人們的知情權、精神愉悅感。

2 體育與媒體共同樹立起明星的社會效應

禮儀是在人際交往中，以一定的、約定俗成的程序、方式來表現的律己、敬人的過程，涉及穿著、交往、溝通、情商等儀式內容。從個人修養的角度來看，禮儀可以說是一個人內在修養和素質的外在表現；從交際的角度來看，禮儀可以說是人際交往中適用的一種藝術，一種交際方式或交際方法，是人際交往中約定俗成的示人以尊重、友好的習慣做法；從傳播的角度來看，禮儀可以說是在人際交往中進行相互溝通的技巧。禮儀的主要功能，從個人的角度來看，一是有助于提高人們的自身修養；二是有助于美化自身、美化生活；三是有助于促進人們的社會交往，改善人們的人際關系；還有助于凈化社會風氣。如何恰到好處地展現泱泱大國的賽事風范，筆者認為，首先要注重禮尚往來，這是禮貌待人的一條重要準則。這樣，人際交往才能平等友好地在一種良性循環中持續下去。這是一個“場”現象，就像物理學中有磁場、語言學中有語義場一樣，這是一個系統工程，是通過與事件相關的一支隊伍、一位觀眾、一場賽事、一個從事報道的媒體、一個主辦機構、一個城市、一個國家等諸形象體現出來的該國整體上綜合體育文化軟實力的一個重要側面。

體育與媒體歷來密切相關，歷史上的奧運會曾經推動了廣播業的普及，曾經成就了電視業的崛起。奧運會原本就是全世界運動員公平競爭的一個大舞臺，報道奧運會的媒體自然也應該有一個公平、公開的報道環境，大家痛恨有違體育道德的假球、黑哨。同樣，體育行業痛恨媒體的捕風捉影、道聽途說的假新聞。體育與媒體應該良性互動、共贏，注重明星的社會效應[3]，宣傳優秀運動員的道德風尚，為青少年樹立好的榜樣。事實上，明星體育報道已經成為新聞業的一個重要板塊。美國著名的報人普利策曾經將體育、緋聞和罪惡作為媒介吸引受眾的三大法寶[4]。

我們知道，一切事物都是發展并運動著、變化著的。事物是一個矛盾運動的統一體，會在適當的時機下向前發展或退后或相對保持，會走向各自的反面，事物運動具有曲折性。作為體育事件，核心問題自然就是一個結果，而且是一個競爭的結果，不管以何種方式參與，總會存在輸贏。整個賽況，瞬息萬變，此場失利不等于彼場的失利，賽場奉行地是“一切皆有可能”“沒有什么不可能”“翻盤想贏”。對于優秀明星運動員來說，也有個“運動曲線”，作為媒體就應該遵循運動的這種節律，不管對人還是對事，要正確反映運動節奏，辯證報道出體育現象的榮衰興廢，倡導“比賽不僅僅是結果，重要的是參與”的人生哲學。經過改革開放30年的經濟建設，國力得到提高，體育成就舉世矚目，在傳播信息領域，顯得大氣，今后媒體報道仍然應該注重辯證性，更好地履行客觀報道的職責，履行好黨的喉舌與群眾的耳目這兩個重要職能。

3 理性報道明星運動員

在媒體報道中，以往常常報喜，很難見負面新聞，尤其難見深刻辯證分析性的報道。北京奧運會賽場上，無論成功還是失敗，報道心態是平穩的。前不久，剛剛結束的11屆全運會，媒體參與了報道，據說總共來了3000多名記者[5]。

據網絡調查，全運會第一明星是劉翔。關于劉翔，有一種判斷認為，在中國像劉翔這樣的選手60年才有一個。在兩天的比賽里，劉翔為全運賽場創造了260多萬元的票房收入。為感謝熱情捧場的觀眾，他以世錦賽繞場一周的慣例向觀眾揮手致意，多次向看臺拋出了上衣褲子和鮮花，觀眾群中出現爭搶，一條褲子被撕成了碎片[6]。

劉翔到底有多火？他的褲子碎片給出了答案。更令人驚詫的是，有人在網上發帖叫賣劉翔的褲子碎片，起拍價竟然叫到了3萬元。不管是網友惡搞還是確有其事，劉翔那條早已變成了碎片的褲子都真實反映出了他的受歡迎程度。

對劉翔的完美復出，《文匯報》作了客觀報道：2009年10月26日7版體育新聞，將近整版報道了25日晚劉翔王者歸來完美復出的盛況。全觀察《準備好了嗎》、全聚焦《全運三連冠，劉翔有話說——“我依然相信自己，我還行！”》、《劉學根感慨恍若隔世——“這一年多，翔翔真的成熟了”》，也用多幅圖片展現精彩時刻：1幅大圖片，領獎臺上劉翔、紀偉、史冬鵬笑呵呵地聯袂做跨欄動作；2幅中圖片，劉翔瞪眼睛“搞怪”的天真表情；3幅小圖片，劉翔沖刺一瞬，老記“圍堵” 劉翔，“翔迷”歡呼雀躍。

《文匯報》捕捉明星運動員這些熱點，不但充分體現新聞價值的及時性、重要性、顯著性、接近性，也切合當今新聞發展的市場元素。正如施拉姆所言：“新聞事業是一種雙重性格的事業。”具有教育與經營的雙重性格，大多數的時候，這兩種性格是互相矛盾的。在中國特色的新聞傳播理念指導下，《文匯報》較好地處理了貼近實際、貼近生活的原則。在全運會這么多體育明星人物里，關于劉翔的報道，《文匯報》報道得最多，專題新聞共9篇，大大小小的圖片共15張，其他的消息、評論，字里行間也會提到劉翔。

而在北京奧運會上，“中國飛人”劉翔因傷退賽，令人揪心。綜合《文匯報》2008年8月19日的報道可知，劉翔退出比賽是因為傷在腳跟。孫海平在新聞發布會上數次痛哭，他說：“直到最后一刻，劉翔還是在堅持，一直在堅持，他是在玩命啊，不到萬不得已，他絕不會退賽的。”雅典奧運會的輝煌，使劉翔當之無愧地成了中國體壇第一人和無數年輕人的偶像。榮譽和光環的背后，也使這個生性活潑、開朗的上海小伙子，不僅失去了他同輩人所應有的青春時光，還要背負起億萬人灼灼期待的希望。有人甚至說，寧愿拿10枚奧運金牌去換劉翔的這1枚跨欄金牌。據網絡調查，超過75%的網民理解劉翔退賽，祝愿他早日康復。眾多網民的心聲，也是廣大中國人的心聲。作為看客，我們實際上都應該反省自己：除了熱切期待之外，是不是也要容忍運動員特殊情況下出現一些意外？比如說有些意外，是不以人的意志為轉移的，競技失誤與場上表現失常在所難免。北京奧運會上媒體的這種真實的報道向世界展示了中國人豐滿的精神形象，如英國《泰晤士報》的首席體育記者西蒙·巴恩斯在看完男子體操團體比賽后報道說：“我們西方人一直對中國人心懷恐懼，不確定他們性格上是否缺少一些東西，但昨天中國體操選手讓我們看到了那么多人性的品質：害怕、擔憂、希望、忠誠、互相支持、努力、成就和成功，誰不會對此大加感嘆呢？”[7]

這與以前國人的心態形成鮮明的對比。1984年洛杉磯奧運會上，曾經三次打破世界紀錄并被國人寄予厚望的朱建華金牌失手，家里玻璃被砸；1988年漢城奧運會，國人心中的“體操王子”李寧因為失誤而“敗走麥城”后，收到了刀片和上吊繩。當時，外國媒體評價中國是個輸不起的民族。同樣，在對待郎平所代表的“海外兵團”的態度上，我們也曾經備受煎熬與折磨。就在1994年廣島亞運會上，中國乒乓球原國手何智麗代表日本隊出戰，擊敗中國運動員鄧亞萍一舉奪冠后，被無數國人痛斥為“叛國賊”和“漢奸”，而就在本屆奧運會上，像郎平的感受一樣，執教韓國羽毛球隊的原中國國家隊教練李矛同樣“心情很舒暢”，原因是他再也沒有碰到一個人說“看，這是漢奸！”當受到國人高度寄望的飛人劉翔因傷病復發不得不退出比賽，他所得到的是國人的關注、祝福與期待，網民“劉翔退賽也英雄”等說法令人動容。在劉翔退賽后，一個細節尤為令人感動：他返回奧運村后，他的房間門口，擺滿了大家自發送來的鮮花，沒有一個人去驚擾他。當菲爾普斯實現奧運會八金的夢想，牙買加飛人博爾特再次刷新世界紀錄，中國觀眾的歡呼是對人類可以企及之超越乃至卓越的慶幸；當33歲的丘索維金娜為患病的兒子而戰，身患癌癥的美國選手埃里克·尚托出現在賽場，南非“獨腿飛魚”納塔莉·杜托伊特開始她的女子10公里馬拉松游泳比賽，中國觀眾的掌聲是對人類不斷挑戰自我的勇氣與自信的敬意。一切正像法國《世界報》評論所指出的，“中國公眾表現得更加公正而非沙文主義”[8]。

搜狐公司作為中國奧委會和中國體育代表團獨家互聯網合作企業，作為2008年北京奧運會互聯網內容贊助商，搜狐公司為中國體育代表團備戰和出征2008年奧運會等賽事提供互聯網內容服務。2008年中國體育代表團以最豪華陣容出征北京奧運，搜狐網邀請代表團成員陸續開通博客入駐“博客奧運村”，這里成為運動員發布個人信息的網絡平臺。筆者看了劉翔在搜狐博客里個人官方博客文《請大家相信我，我會回來的》（2008年8月19日）。網友關注的跟帖驚人，具體數據是：閱讀數為1545447；評論數為26853。這充分說明網民關心明星運動員的輿論力量。

“中國恒好 光耀60年”——“恒源祥”最具影響力的新中國體育人物評選活動于2009年9月6日晚上在北京奧體中心體育館舉行盛大的頒獎儀式。在得知入選后，在北京奧運會上因退賽而引發爭議的劉翔熱淚盈眶。

《文匯報》奧運期間，選用了博客、網友的資料，與報紙本身的消息、評論、圖片、分析、專訪一起，立體地較全面地報道了劉翔等運動員比賽失利的情況，傳播心態成熟，這些經驗都是在今后的體育報道中值得借鑒的。《文匯報》11屆全運會期間，對劉翔的報道比較全面，觀察仔細，寫作富有激情，用語準確，詼諧幽默。運用圖片、短訊、深度評論、長篇電訊，從劉翔到達、訓練、賽程、預賽、決賽、激情傳達謝意、新聞發布會、返回等，都詳細地做了報道。有特寫鏡頭、細節描寫，報道劉翔天真的一面，“瞪眼睛、做鬼臉”。用觀眾的熱情作為背景襯托劉翔奪冠的激動人心的時刻，其中穿插劉翔教練、劉父的直接引語，使讀者感受到運動員成名的艱辛。應該說，滿足了讀者的英雄崇拜情結、好奇心、知情權。這充分說明了體育比賽不是一個人的戰斗，群眾的參與與歡樂是多么的重要。就像勞動報記者現場采訪的稿子中說的：在賽后的新聞發布會上，有意思的是除了體育記者外，還有來自少兒頻道的主持人，他的問題非常有趣，要求飛人對小朋友說點什么。劉翔也一本正經地回答了：“除了讀書，課余還要多多參加體育鍛煉，這對生長發育有幫助。”[9]

4 結 語

劉翔在第11屆全運會上獲得“體育道德風尚獎”，這個講禮儀的陽光男孩完美復出，創造了全運會三連冠的佳績，更多的挑戰等待著他，這需要大家的呵護，更需要媒體的理性報道。《文匯報》對明星運動員劉翔追蹤報道較為成功，既帶去全國人民對失意奧運選手的關懷，也帶去勝利后人們的喜悅，把體育的盛事傳達給熱切的人們，這也是媒體切實履行好耳目與喉舌兩種職能的重要實踐。這種重要實踐給媒體帶來的啟示就是要用寬廣的心態報道大型體育賽事，如奧運、亞運、東亞運、全運會、各種專項錦標賽等等，要兼顧社會效益與經濟效益。

[ 1 ] 中國社會科學院語言研究所詞典編輯室編.現代漢語詞典[ M ].北京：商務印書館，1994.

[ 2 ] 劉正.我國體育名人電視廣告熱的冷思考[ A ].陳偉.體育新聞傳播新視野[ C ].北京：人民體育出版社，2007.

[ 3 ] 魯威人.體育新聞報道[ M ].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[ 4 ] 蒙杰強.體育新聞——黨報增強貼近性的重要途徑[ A ].中國體育新聞工作者協會編. 體育記者談體育新聞[ C ].北京：人民體育出版社，2005.

[ 5 ] 早出晚歸戰全運時間[ EB/OL ].[2009-10-19/2009-11-3]. http∶//www.fundss.cn/html/xinwen/tiyu/2009/1019/18919.html

[ 6 ] 葉志明.準備好了嗎[ N ].文匯報，2009-10-26.

[ 7 ] 龐明慧.體育公眾人物報道審視[ A ].陳偉.體育新聞傳播新視野[ C ].北京：人民體育出版社，2007.

[ 8 ] 楊耕身.中國贏得世界尊重與敬意[ N ].文匯報，2008-8-29.

[ 9 ] 我現在已看淡成與敗[ N ].勞動報，2009-10-26.

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1674-151X（2010）01-136-03

投稿日期：2009-11-19

姚紅衛（1966 ～），副教授，碩士。研究方向：體育新聞傳播。