對新媒體時代下依托科技再造傳統報業的思考

趙 爽

（山西科技報社，山西 太原 030009）

對新媒體時代下依托科技再造傳統報業的思考

趙 爽

（山西科技報社，山西 太原 030009）

文章通過探討新媒體與傳統媒體的區別對比，以及新媒體技術與傳統媒體如何有效融合等幾個方面，談談在新媒體時代下如何依托科技再造傳統報業。

新媒體時代；科技再造；傳統報業；思考

近年來，隨著信息技術的飛速發展，以互聯網、手機、無線手持設備等多種新媒體的出現給我國傳統媒體帶來了挑戰。中國工業和信息化部日前發布的統計數據顯示，中國寬帶網民數占網民總數已超過9成，有2.33億人通過手機上網。數據還顯示，青少年群體中通過閱讀傳統報紙來獲取新聞信息的人數在逐年降低。而作為傳統媒體的紙媒則遭遇到了前所未有的危機：報紙發行量下降、廣告收入大量流失、印刷成本卻在上漲等問題。面對這現狀我們不得不反思,傳統報業未來將如何發展?是否已經走到了滅亡的邊緣?

1 傳統報業現狀

據調查，我國報業自2004年出現了衰退跡象，廣告收入下降，讀者數量大幅減少，加上2008年印刷成本上漲更是加重了報業的經營成本。在新媒體技術蓬勃發展的時代，傳統報紙媒體的地位越來越尷尬,主體地位正逐步被新媒體所取代，傳統媒體曾經受眾人群龐大這一優勢也逐漸消失。

2 蓬勃發展的新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。與傳統媒體相比，新媒體最大的優勢在于其信息技術使傳播比傳統媒體效率更高、規模更大、速度更快，且傳播成本相對較低。而且，新媒體中共享以及深入交流等屬性也已經得到越來越多人群的喜愛。新媒體的出現還改變了傳統媒體時代信息僅僅由點到面的單向傳播方式，呈現出點到面、點到點,多種方式并存的特點。新媒體作為一種全新的傳播形態，只用了10年左右的時間就贏得了傳統媒體用數十年甚至上百年才擁有的受眾群。

國家新聞出版總署署長柳斌杰最近表示：“網絡等新型媒介正在成為新聞出版業的新生力量，已經引起業內實質性的變化和重視。要通過引導、推進和政策上的扶持，推動數字出版、網絡出版、數字印刷跨越式發展，在全球數字傳播格局中爭取一席之地”。

3 傳統媒體與新媒體的融合發展

雖然傳統媒體面臨著艱難的發展之路，但是我們不能怨天尤人，原地“等死”，我們應該清楚地認識到，傳統媒體有著新媒體無可比擬的優勢，諸如品牌影響力、采訪權優勢、信息權威與導向價值，是新媒體短時期內難以企及的。經過幾年甚至幾十年的培養，消費者對傳統媒體的認可已達到一定水平，這為報紙發行和廣告資源的形成打下了良好的基礎。此外，在國家政策的扶持下，傳統媒體擁有新聞采訪權，還有專業的、訓練有素的采編技術力量，這些都是傳統媒體得以持續發展的基本保證。新媒體的信息量雖然豐富，采寫渠道廣泛，但與傳統報紙相比，最大的劣勢在于它缺少公信力。傳統報紙應該堅持自身的獨特優勢，并使之在新媒體時代下繼續發揚光大。

變則通，變則存，變則進。在筆者看來，傳統報業應主動介入新媒體，比如網絡、電子報、手機報等。傳統報業經營思維也必須適應時代變化，結合傳統媒體自身特點，利用新媒體的技術優勢，讓其為我所用，為我所贏。網絡和報紙的高度融合是必由之路，在發現傳統媒體的同時，充分利用網絡資源。這樣紙媒不僅能在信源方面得到更多更廣的題材，在傳播方面也能得到更實時、豐富的再現方式，而且能在信息利用方面提供廣泛的延伸閱讀等等。可喜的是，目前已經有一些有實力的報業實現了從單一辦報到報業集團再到傳媒集團的轉變，并朝著文化傳媒集團發展。很多傳統媒體已然運用了的諸如建網站、開通網絡版、手機報等形式之外，還運用了媒體融合及復合式的媒體運營。

其實，報業經營中發掘的新媒體元素還是很多的，目前網絡媒體市場的格局已經開始逐步明晰。而移動媒體市場格局還沒有明確下來，比如手機媒體，中國的手機用戶量居世界第一，是美國、德國、日本3國加起來的總和。手機媒體目前是以手機為中心的，而不是以個人電腦為中心的。近年來，3G移動技術得到廣泛應用，并和互聯網互聯互通，專家預言這將是一個發展速度數倍于傳統互聯網的朝陽產業。如果抓住這塊大蛋糕，不僅會獲得更多的收入，還將對傳統報業發展起到強大的促進作用。當然，提供更多快速、方便的數字內容，這對于傳統媒體經營來說也是一個全新的課題。但是，我們不做，有人會做，蛋糕就是那么大，分與不分，怎么分就是我們傳統媒體人值得思考的了。

與此同時，還有一些問題是值得我們注意的，我們一定要避免對報業數字化狹隘解讀，將報紙數字化等同于報紙網絡版。那種簡單將報紙內容直接搬到網上的做法很不可取。因為，網絡空間中的“大氣候”和物理空間的“大氣候”差異實在太大，在信息容量、信息的表達方式，受眾的群體數量、受眾接收信息的習慣等等方面，兩者是有著很大差別的。據調查，國內至今幾乎沒有一家網絡版報紙是盈利的。新媒體雖然大量運用了新技術，但當它具體體現在為消費者提供的產品上，就必須面對消費者體驗，這就繞不開內容生產這一關，而這一關本來就是傳統媒體自己的強項。因此，在內容上取勝就成為傳統媒體可以不斷強化的比較優勢。高質量的內容提供商在中國媒體行業價值鏈中的議價能力并不會因為新媒體的沖擊而產生絲毫的減弱，相反的是還會越來越強。此外，紙質媒體的閱讀愉悅、方便等等，也是新媒體在目前技術條件下仍不能超越的，具有戰略眼光的傳媒經營者不應忽略這一點。

4 對《山西科技報》未來發展的思考

工作幾年來，筆者深刻體會到，做報業難，做一個公益性報業卻還要盈利的更難?！渡轿骺萍紙蟆返闹饕x者是全國各省科技人員、農民朋友、科技愛好者。山西省雖然有2 000萬農民，但是大多數農民朋友盡管有這樣那樣的技術需求卻不會出錢去買份報紙看，再加上同業的惡性競爭等，《山西科技報》的發行數量逐年減少。報紙發行數量的減少也導致了廣告收入的大量下滑，再加上印刷成本上漲，報社的發展舉步維艱。

就目前形式看，《山西科技報》已經走到了一個轉折點上，如何在新媒體時代下不被淘汰，我們必須抓住機遇、改革創新。從現在開始，要跳出單一的報紙經營模式，將報媒的發展納入到文化產業鏈的思考之中；學會逐步改變目前業已習慣了的商業模式，創造出新的產品模式、營銷模式和商業贏利模式。只有這樣，才能在新媒體的強力沖擊下繼續發展，并永遠立于不敗之地。

[1] 李懷亮.新媒體競合與共贏.中國傳媒大學出版社.

[2] 宋建武，董鴻英.競爭與融合——中國報業必將轉型為新媒體機構.

[3] 齊春宇.新傳媒沖擊、傳媒融合與報業的競爭策略.

[4] 人民網.2009中國報業:挺過危機，陰霾未散.

Depends on the Technical Restoration Tradition Newspaper Industry the Ponder

Zhao Shuang

The article through discusses the new media and the traditional media difference,as well as how the new media technology and do the traditional media fuse and so on effectively several aspects,how chats to depend on the technical restoration tradition newspaper industry under the new media time.

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1000-8136(2010)32-0148-02