電視新聞標(biāo)題制作

張 鑫

吉林省雙遼電視臺，吉林雙遼 136400

電視是一種家用媒體。“看電視”已經(jīng)成為人們一種生活習(xí)慣，它可以伴隨聊天、接電話、做家務(wù)等活動同時進行，它的收視情境決定了一切都是自由和隨意的。同時，電視媒介是線性傳播，按照時間順序播出，“稍縱即逝”，觀眾不可能選擇收看后面沒有播出的新聞，一般的觀眾不會對它進行存儲和檢索，更不可能“回頭看”。另外，電視主要靠圖像和聲音來傳播信息，觀眾主要是根據(jù)平時的收視習(xí)慣和個人愛好，憑借主持人的導(dǎo)讀引導(dǎo)以及具有震撼性的新聞畫面和同期聲音，來選擇繼續(xù)收看或者更換頻道。因此，電視新聞標(biāo)題制作的好壞就顯得尤為重要。

一件電視新聞作品要想傳達宣傳思想、體現(xiàn)制作意圖、在制作過程中標(biāo)題的制作也是重要的一環(huán)。在以往，電視新聞往往注重畫面拍攝的是否優(yōu)美，語言是否到位準(zhǔn)確，播音員的聲音是否清晰感人，甚至可在屏幕打滿字幕來達到傳達信息的目的，而忽略了標(biāo)題在一部作品中的重要因素。其實，隨著秒讀時代的到來和人們快節(jié)奏的生活方式，電視新聞標(biāo)題的重要作用也越來越顯現(xiàn)出來。

新聞標(biāo)題，是新聞媒體在不違背新聞事實的基礎(chǔ)上，用文字語言的形式精心提煉出來的、用以深化新聞主題，打動受眾的眼睛。那么如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動呢? 首先要突出新聞價值。在制作新聞標(biāo)題時，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。標(biāo)題的制作必須體現(xiàn)，它是存在于新聞中最有價值的事實，是一篇新聞報道的主題。

《一腳油門剎到底》，這則電視新聞消息的標(biāo)題是上世紀(jì)90 年代海南臺制作的，說的是海南把公交收費等汽車行駛過程中的費用都打進汽油里。這一政策在全國率先執(zhí)行，是對燃油稅的一種新嘗試，打破過去汽車各種稅費分門別類收取的規(guī)定，事實本身的新聞價值不必細說，這則新聞本身具備了新鮮性。標(biāo)題既體現(xiàn)新聞價值，又鮮明、生動、新穎。新聞的新鮮性當(dāng)然還包括獨特性和唯一性，像公雞下蛋、騾子下駒都是特殊的現(xiàn)象，把這樣的新聞制作出來，它的標(biāo)題就應(yīng)該體現(xiàn)出獨特唯一來。《母雞變公雞》是一則奇聞，標(biāo)題讓我們一目了然，讓最有新聞價值的事實說話。《后太平遺址探秘》青銅時代的遺址本身就有特殊意義的，這則消息的標(biāo)題本身就體現(xiàn)這一新聞的主題。

重要性是指新聞事實對群眾利益、社會生活、國內(nèi)國際發(fā)展形勢有重要影響。制作這樣的新聞時，在標(biāo)題中就應(yīng)首先體現(xiàn)出來。例如，去年雙遼市突降特大暴雪，對市民出行、交通、供水供電及對各種城市設(shè)施都造成了很大影響和破壞，然而對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻非常有利。特大暴雪是雙遼市民當(dāng)時面對的重大事件，于是雙遼電視臺制作的一期特別節(jié)目《雙遼突降特大暴雪，是利? 是弊? 各陳說》。特大暴雪有利有弊，記者采用進行時的方法，動態(tài)地報道雪中呈現(xiàn)出來的各種現(xiàn)象，通過采訪不同的人，陳說了利害關(guān)系。手段新穎，形勢創(chuàng)新，而報道過程都是標(biāo)題所規(guī)定的范圍內(nèi)，標(biāo)題是采訪前制作好的，體現(xiàn)了特大暴雪的重要性。

其次，電視新聞作品標(biāo)題也要講究語言凝練、精當(dāng)、表現(xiàn)力強。雙遼電視臺采制的系列報道《跨國務(wù)工農(nóng)民掙洋錢》標(biāo)題制作的非常生動、新穎、形象，看后令人興奮。

為了大力發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟，鼓勵農(nóng)民外出打工，雙遼市對勞動力轉(zhuǎn)移輸出典型進行了集中宣傳報道，電視臺兩名記者到俄羅斯鄂木斯克州進行采訪，那里有從雙遼走出去的30多種植蔬菜的農(nóng)民。兩名記者在那里采訪了10多天，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民親切交流，體驗他們的生活，還到菜市場進行實地采訪，拍攝他們賣菜的全過程以及俄羅斯人對中國蔬菜的評價等等，一共拍攝了10多本錄像帶，記錄了這批外出務(wù)工人員真實的生活場景，回來后經(jīng)過整理，從不同角度進行了深入的報道，《跨國務(wù)工農(nóng)民掙洋錢》12集大型系列報道最后在吉林電視臺《紀(jì)實》欄目播出上、下兩集，最后這則系列報道還被評為吉林省電視新聞作品一等獎。

要想把標(biāo)題制作得更生動形象，可以通過運用修辭手法，把標(biāo)題的詞句修飾得生動、優(yōu)美些。

不法商販為牟取暴利，不惜采取各種手段制假售假，干擾了正常市場經(jīng)濟秩序，給人民身心造成極大危害，特別是表現(xiàn)在食品方面的弄虛作假，更讓人們談吃色變。去年秋季，雙遼市有關(guān)部門一舉查獲了非法生產(chǎn)豆芽菜的黑窩點，一時，雙遼市場豆芽菜無人問津。為了維持市場正常生產(chǎn)經(jīng)營，技術(shù)監(jiān)督部門為合格豆芽菜標(biāo)上了質(zhì)量監(jiān)督卡。于是記者根據(jù)這條新聞制作了這樣的標(biāo)題《質(zhì)量監(jiān)督卡給豆芽菜上戶口》，采用擬人的修辭方法，以菜擬人，看后倍覺親切，增加了標(biāo)題的生動性。

當(dāng)然，修辭方法有多少種，像比喻、對偶、排比、設(shè)問等等都可以用來制作標(biāo)題，如果能運用得恰如其分，都能達到事半功倍的效果，生動、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

另外，電視新聞標(biāo)題在句式上也要講究，要根據(jù)報道的內(nèi)容，選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。常見的陳述式《蔬菜冬儲鼓了農(nóng)民腰包》，提問式《你在他鄉(xiāng)還好嗎》，抒情式《弘揚撲火精神保衛(wèi)綠色森林》，概括式《發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟讓烏海市經(jīng)濟和環(huán)境實現(xiàn)雙贏》，贊揚式《危難之中顯身手》，揭露式《非法煉鋼小樹遭殃》。

總之，鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息，是點染、開掘、深化新聞文本的重要手段。我們要充分認(rèn)識到標(biāo)題的重要性，進而制作好電視新聞的標(biāo)題。