新形勢下我國廣播事業發展趨勢分析

朱世華

大同市廣播電視臺，山西大同 037006

隨著隨著科學技術的發展，通訊工具和信息傳播工具愈加先進，網絡、手機等新媒體的普及，使傳統媒體的受眾在各種新媒體的沖擊下越加分散。但隨著人民生活水平的不斷提高、交通工具的日益發達、私家車的普及等新情況的出現，廣播事業又迎來了新一輪的發展機遇。在新形勢下，廣播事業的發展趨勢是什么，值得我們每一個廣播工作者去關注、探討。目前，全球化、數字化和產業化成為各種大眾傳播媒介發展的整體方向。在這樣的新形勢下，我國廣播業應該趁著崛起的勢頭，積極探索長久穩定發展的戰略。讓人欣喜的是，我國廣播業在一定層面上已經顯現積極的發展趨勢。

1 各地廣播電臺之間合作的加強

面對國內日趨加劇的媒體競爭，對于相對弱勢的廣播來說，必須通過各電臺之間的合作優勢互補做強做大，這也符合世界廣播媒體的發展潮流。

天津區縣聯盟廣播是天津市廣播電臺與該市11個區縣以聯盟方式創辦的一套對農廣播，2006年12月30日正式開播，它的建立和聯盟式的運作方式在全國是一個首創。節目由天津電臺通過衛星發射，各區縣電臺接收后同步播出。2007年7月，全球華文廣播娛樂聯盟在深圳成立，是深圳廣電集團攜手內地、臺港澳地區及海外百家華文廣播電臺搭建的全球華文廣播音樂娛樂資源交流合作平臺。

除了這種廣播聯盟的方式，電臺之間更多的合作是體現在共同舉辦重大活動或節目直播方面。而各地方廣播電臺之間的合作就更為常見。比如，蘭州廣播電臺新聞綜合廣播與連云港、徐州、西安、敦煌、烏魯木齊等21家沿亞歐大陸橋城市電臺合作，同步直播了在蘭州舉辦的新亞歐大陸橋區域經濟合作國際研討會開幕式。新疆人民廣播電臺聯合重慶、甘肅、西藏、陜西、內蒙古、廣西等6家西部省級電臺在直播了十七大開幕盛況后，共同推出了大型現場直播《歡騰大西部》。節目播出后，受到廣大聽眾的好評。

2 廣播的多元、分化趨向得到加強

近幾年來，廣播從單一到多元，從整合到分化的發展走勢相當明顯。最引人注目的是一家綜合電臺派生出幾家專業臺，一套節目演變成幾套節目。對此，一些人贊成，一些人反對，還有一些人在觀望，表示沒有把握。在這樣的問題上出現不同看法是完全合乎邏輯的。幾十年來，人們習慣于把聽眾當作沒有多大區別的整體，習慣于對他們講一種話，灌輸相對統一的內容。值得慶幸的是，廣播工作者逐漸發現，上述作法效果很差。于是大家便尋求改革，將適應大多數聽眾的一般需求變為滿足一個個特定群體的不同需求和愛好。結果，凡是這樣作的，凡是下功夫做的，都收到了相應的積極的效果。這樣廣播工作者懂得，廣播的多元、分化趨向（尤其是在節目內容方面）是符合傳播規律的，是應當堅持發展的。

依筆者看來，今后數年廣播戰線將普遍形成廣播電臺系列化、節目內容窄播化、廣播欄目專業化、節目主持人固定化的局面。這樣作是為了使節目內容深些、專些，更貼近興趣愛好不同的聽眾群。系列化等上述“四化”是配套的，缺一不可的。它們要求傳播者更加注重節目的個性化，需要傳播者自己以豐富的個性來滿足聽眾多樣化的需求，筆者預測。“非群體化傳播”可能也是我國電視遲早要廣泛采用的傳播方式。

3 加強跨行業合作

跨行業合作是目前大眾傳播媒體的發展趨勢，廣播要壯大發展，就應該利用自身優勢與其它行業合作，取長補短，實現共贏。另外，廣播業盡管以廣告經營作為主要受益來源，但是廣告是有限度的，單純依靠廣告收入來維持生存必然存在風險，必須依靠多種產業和多種經營方式來運作，走可持續發展道路。在近幾年，廣播這種跨行業發展的趨勢明顯增強。

從2003年以來，廣州市廣播電臺各頻道每年都會與與其他行業合作，舉辦廣場活動、劇院文藝演出、大眾論壇、商務策劃等活動。

浙江省廣播電臺交通之聲、旅游之聲與旅游行業相關單位合作，利用省內豐富的旅游資源以及自身擁有旅游頻率這一得天獨厚的傳播平臺的優勢，同時利用以義烏為中心的小商品特色優勢，進軍旅游產業，引進外資開發“購物旅游團”，以帶領外國游客來中國購物為主要特色。

4 跟上世界廣播新技術，大力發展數字廣播

2004年，美國霍華德大學擁有的WHUR電臺(調頻96.3MHz)就開始廣播高保真數字無線電節目了。在節目中，它每個小時都會插播幾次廣告，提醒聽眾他們收聽的是數字廣播。此外，為吸引更多聽眾，公司還在特別改裝的車上安上了數字收音機，邀請人們收聽無靜電干擾的清晰的廣播節目。數字音頻廣播(DAB)是數字廣播可以提供的最基本的服務，是繼傳統的調幅、調頻廣播之后的第三代廣播技術。數字音頻廣播具有接收音質好，可令聽眾享受到CD質量的廣播節目；抗干擾能力強、不受電波傳輸衰落影響，幾乎零失真；適合高速移動接收等優點。在我國大力發展數字廣播和數據廣播，無疑是中國廣播未來最大的盈利空間。為此，我們必須要做好數字廣播發展法規的制訂、技術可行性的實驗、經營內容的規劃、電臺內部組織規模的調整、軟件市場的支持措施等多項配套工作，使我國數字化廣播技術能在本世紀頭20年內跟上世界廣播技術發展速度，爭取取得我國廣播事業的大發展。

[1]劉斌.中國廣播產業制度創新[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[2]胡正榮.廣播的創新與發展[M].北京：北京廣播學院出版社，2004.

[3]高文.大眾傳播媒介的社會責任說略[J].天津市工會管理干部學院學報，2008(3).