媒介生態環境下典型報道的突破——報道“全國公安系統二級英?！秉S啟才的啟示

彭曉英 黃衛民

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

隨著時代的發展，尤其是伴隨著新聞改革的逐漸深入和互聯網、手機等新興傳播工具的出現，紙質媒體面臨著前所未有的挑戰和沖擊。處于社會轉型期的人們的思想觀念、價值取向日趨多元化，這也對紙質媒體提出了新的更高的要求?？梢哉f，媒體生存環境發生了很大變化。黨報人物典型報道面對越來越“挑剔”的讀者一度出現“力不從心”的狀況，對社會的影響力日漸式微。黨報典型報道如何在新媒介生態環境下，適應讀者的不同需求，成功突圍，從而提高輿論引導能力？本文結合江西省宜春市公安局袁州分局法制科普通民警黃啟才經媒體報道后，成為目前全國公安系統唯一二級英模這一新聞事件作一番探析。

啟示一：傳播者以身為傳者和受眾的雙重角色發現典型人物的閃光點；同時挖掘其鮮明的平民色彩和“非典型”性，契合新媒介生態環境對典型的選擇要求。

黃啟才這個典型的發現頗為偶然，2009年2月，記者在與民警閑聊中聽說這樣一件事：江西省宜春市公安局袁州分局法制科民警黃啟才帶病連續夜巡29天，在大年初一凌晨因身體不支昏倒在家門口。職業的敏感促使記者一定要去見見黃啟才。這一見，經過一番長談，記者了解到從警十四年來的黃啟才在身患肺癌、家庭屢遭不幸、家境貧寒的情況下，不計較個人得失、不給組織添麻煩，依然忠于職守，帶病堅持工作。報道在《宜春日報》、《贛西晚報》刊發后引起強烈的社會反響。隨后，新華社、江西日報社、新法制報社、新華網、江西新聞網、江西政府網、江西政法網、江西省公安廳網、江西電視臺、宜春電視臺等26家新聞媒體從不同的角度報道了黃啟才同志的感人事跡，感動了千千萬萬的人。

在這個典型報道中，作為新聞傳播者的記者敏感地發現了黃啟才這個普通人物的典型性；同時，身為受眾的記者發現了黃啟才的平民色彩和“非典型”性，他雖然很平凡，稱不上什么豐功偉績，但代表著默默無聞地推動整個社會進步的更廣大的普通群眾，他是千千萬萬個“黃啟才”的代表。正是這種挖掘，讓這個典型人物打動了讀者。

典型報道作為黨報的特色和優勢，作為主流媒體進行正面宣傳的重要形式，肩負著“構建和弘揚社會主義核心價值體系”的重要使命。隨著時代的變遷和社會的轉型，人們個體意識逐漸增強，而媒體競爭也日益激烈，傳統“高大全式”、“說教式”的典型報道對社會的影響力日漸衰落。典型不僅要體現平民性，以平常人、平常事、平常心為出發點報道典型，挖掘出典型人物的平民性和“非典型”性，充分展示典型人物普通人的一面和強于普通人的一面，從而賦予典型應有的人格魅力，也使其更富人情味和生活氣息。典型還要契合時代精神和社會某一階段的精神特質。在新媒介生態環境下，典型在體現平民性的基礎上，還必須契合時代精神和社會某一階段的精神特質，這是作為典型人物的基本要求。今天的典型報道，必須發掘典型與社會精神特質相契合的亮點，為受眾提供啟迪和參照系。只有這樣，典型報道才能在受眾中重新打造自己的影響力基礎。

啟示二：新的時代同樣需要對典型的權威認可。因為它可以使典型得以迅速向社會推廣，使典型的社會影響力得到輻射。

黃啟才的先進事跡經各級新聞媒體報道后，越來越多的領導開始關注黃啟才。2009年3月3日，宜春市委書記謝亦森從《宜春日報》、《贛西晚報》上看到宜春市公安局袁州分局法制科民警黃啟才病倒在工作崗位上的新聞報道后，作出批示，建議市屬媒體將黃啟才作為先進典型，深入挖掘，打一場立體化新聞宣傳報道戰役，并號召全市干部群眾向黃啟才同志學習。3月31日，國務委員、公安部部長孟建柱對學習黃啟才同志作出重要批示。4月1日，江西省委常委、省委政法委書記、公安廳廳長舒曉琴在公安部轉來的《孟建柱同志批示抄清》上作出批示，要求全省民警都要向黃啟才同志學習。4月8日，江西省委副書記、省長吳新雄在新華社《國內動態清樣》第1336期刊登的文章《民警黃啟才忠于職守無私奉獻事跡感人》上作出重要批示，要求樹立典型，組織學習。領導的批示，高度評價了黃啟才同志，充分體現了他們對公安民警的關懷和厚愛，同時為典型的樹立助力。

在黃啟才這個典型的報道中，各級領導的重視推動了典型報道的深入，同時讓典型報道的社會影響力得到延伸，各界迅速掀起了學習黃啟才同志的高潮。

對典型進行推廣，讓他在更多的人中產生影響、發揮作用，這是典型報道的一個重要功能。各級領導發揮媒介素養作用，對典型進行權威認可，更加強化了典型報道的權威性，使典型得以迅速向社會推廣，對社會的影響力得到擴散。

激活各級領導的媒介素養，運用新聞傳播規律推廣典型。在信息化社會，媒介素養是影響領導的決策和領導行為傳播效果的關鍵因素。領導干部在輿論宣傳中肩負著把握導向、傳播主流意識、弘揚核心價值觀的責任，在輿論引導中發揮著重要的作用。為此，領導干部應在尊重傳播規律的前提下，充分發揮各種媒介的特長，利用傳媒來教育群眾、組織群眾、鼓舞群眾和指導工作。在一些典型報道中，各級領導干部充分發揮媒介素養作用，順應新聞規律，運用傳播技巧，推廣典型，在不同的層面調動了媒體和受眾的興奮點，使典型得以一步步在更大的范圍內推廣，典型報道的影響力也逐步擴大。

突出典型的權威要素，加強典型報道的權威性。平凡普通人物要升華為具有推廣意義的典型人物，成為公眾學習榜樣或者楷模，需要宣傳推廣上的助力。這其中，權威認可是一個重要的路徑。經權威認可的典型，對社會的影響力無疑更大。近年來推出的內蒙古呼和浩特原市委書記牛玉儒、“馬班郵路”的王順友等全國先進典型，都是經過記者的初始調研或內部刊物刊發后，經中央領導同志批示后進一步推向全國的。顯而易見，權威認可和推廣，讓典型社會傳播速度加快，對社會的影響力得以迅速擴散。

啟示三：傳統典型報道采用的“我說你聽”的說教式報道方式已經越來越難以引起人們的興趣，媒介互動、媒體與受眾互動的典型報道方式受到業界青睞。

在黃啟才的報道中，宜春日報社充分利用日報、晚報、新聞網平臺，對黃啟才的事跡進行了立體報道。宜春新聞網明月論壇開辟專題，刊發了大量來自社會各界讀者、網友對黃啟才發表的評論、祝福等。日報然后將網友評論等在時評專版中摘錄刊發。新華網江西頻道、新浪網、中國平安網、大江網、江西新聞中心、宜春信息港等多家網絡紛紛推出或轉載黃啟才先進事跡報道，廣大網友以跟帖的方式對黃啟才及其先進事跡進行評論。網上查看黃啟才事跡的點擊率達幾萬次。許多群眾在看到報道后，自發到醫院看望黃啟才，鼓勵他與病魔作斗爭，并紛紛捐款。而這類報道刊發后，又引來了更多群眾的關注。

在這次報道中，媒介互動實現了宣傳效果的更大化，而受眾直接參與其中，通過與媒體互動進一步擴大了典型報道的影響。

媒體與受眾互動，讓典型更加深入人心。媒體與受眾的互動可以很好地解決問題。一些網站在母體黨報推出典型人物報道后，專門開辟網民留言、網上論壇、網上視頻對話、小調查等專欄，深入挖掘典型。這些直接參與典型報道的方式，讓受眾更加深刻地認識所報道的典型，從而增強對典型的認同感。而黨報又密切關注受眾的反應和行動，用受眾的反響和行動來進一步推進新聞傳播，來進一步引導受眾深化對典型的理解和認同。