地市黨報貼近讀者的思考

張景尚

（臨沂日報報業集團，山東 臨沂 276000）

隨著市場化、信息化的發展，報紙市場競爭越來越激烈，貼近讀者不僅僅是報業發展的內在要求，也是報紙核心競爭力影響力的體現。目前，越來越多的讀者對報紙報道的要求逐步提高。地市黨報必須有較強的可讀性，貼近群眾，貼近生活，貼近實際，才能實現又好又快地發展。

貼近讀者，要開門辦報，同讀者平等對話

近年來，《臨沂日報》、《沂蒙晚報》、《魯南商報》都采取了一系列與讀者加強溝通的措施：開設讀者熱線電話；以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內部刊物反映輿情，收集歸納群眾關注的熱點、難點、焦點；加強評報員隊伍建設，積極開展評報活動，堅持每月對讀者評報意見進行一次綜合歸納，形成文字下發編輯部各處室；不定期召開讀者評報員座談會，組織大規模的讀者問卷調查，在改版前后更是及時收集讀者評報意見，等等。通過這些措施，及時了解讀者對報紙的意見和反映，及時了解社情民意。從讀者的角度選題材，就是要從對讀者有用、為讀者排憂解難、解惑釋疑的角度去選擇，把讀者的事、讀者的需要當成報紙的大事。

同時，加強和廣大通訊員的聯系，定期舉辦培訓班，提高他們的綜合素質，從稿件源頭上提高報道質量。通訊員大部分是市、縣、區、鄉或部門、企業的宣傳干事、報道員，長期以來，他們已經和報社形成了固定的工作關系，通過強化他們的讀者意識，從讀者的角度選題材，多寫身邊的鮮活新聞，

實現貼近性，著眼于廣大人民群眾的切身利益，密切關注讀者關心的話題設置欄目。實踐證明，以與時俱進的政治眼光，抓住決策層面的大事，把牽動全局的決策，用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題進行報道，正是報紙的思想性、權威性、導向性的體現。深度報道欄目是報紙提高競爭力的有效手段。圍繞決策者正在解決問題的著力點，實際情況能夠解決問題的要素點，老百姓呼聲最強烈的輿論熱點，深層挖掘，集中采寫，整合信息，深層分析，并采用系列的、大篇幅等形式形成報道合力，以促進問題解決，從而增強報紙的吸引力。

加強輿論監督的力度。讀者遇到有關部門不愿意解決或解決不了的難題，就會想到新聞媒體。而作為新聞媒體，就要把讀者的投訴當成首選題材，要以高度的熱情、高度的責任心，并不惜代價、不嫌麻煩、不惜版面，對其進行采訪報道，要敢于為百姓說話，敢于為百姓主持正義。這樣的報道才會讓讀者感到可親、可近、可感，受到群眾的擁護。

增強親近性，加強新聞的服務性與實用性功能。經驗證明，增加服務性、實用性強的新聞，是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經濟的發展，服務性新聞應運而生。老百姓要實實在在地過日子，有使用價值的服務性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務性上，還注意使用“相關鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時刊出，可以為讀者提供方便，也使新聞內容更加豐富。

為適應這種需要，我們增加了對氣象新聞的關注和報道力度，還開設了實用新聞專版，專門為讀者提供氣象、供水、供電等服務。再如，在每年的春節等這些社會關注度高的節日，報紙都增開了專版甚至專刊，從吃喝玩樂健康等方面做好了全面的服務，為讀者提供“實用手冊”。努力做到增加信息量，擴大報道面，努力開拓信息傳播渠道，擴大信息傳播范圍，加大信息傳播數量，提高信息傳播水平，及時、準確、廣泛地為讀者提供信息服務。還要增強報紙的休閑功能，就要增加社會新聞和文娛新聞的數量、分量和質量。這些新聞因為通俗好讀、活潑生動、趣味性強，而有著廣泛的讀者群。增強文體娛樂新聞，也就增強了報紙與讀者的貼近性。

貼近讀者，要尊重讀者的閱讀習慣

從讀者的角度編新聞，一方面要求編輯在新聞編輯工作中，通過制作標題、修改導語、調整文章結構等手段，來突出、強化、放大能滿足“讀者三需要”的新聞事實。如將與讀者最關聯的“新聞賣點”、主體事實，作到標題中、寫到導語里、提到“倒金字塔”結構的前面部分。要從讀者的角度排版面，可以從兩個方面來體現，一是將讀者關注高、讀者喜聞樂見的新聞稿件，通過稿件位置的安排、標題字體的大小、線條粗細、底紋深淺、色彩濃淡及圖片的運用，或通過相關稿件的組合、稿件與圖片的組合，來突出、強化和放大，形成強烈的視覺效果。也就是將最與讀者相貼近的稿件放在最突出的位置，處理成最具視覺沖擊力、最抓人眼球的稿件。二是在版面設計時，要講究視覺效果，做到美觀、大方、通俗、大氣；要尊重讀者的閱讀習慣，方便讀者閱讀，讓讀者讀起來不累。這樣，自然會吸引更多的讀者。比如，現在大多數讀者不習慣從上至下閱讀，應盡量避免將正文文字豎排；可以將大篇幅的文章分割成一篇篇的小文章，排成一個個的小方塊，這樣比起通版文章，讀起來要輕松得多。好讀的報紙，自然拉近了與讀者的距離。

同時，要提高新聞報道的時效性。時效是新聞的生命，在信息傳播速度日益加快的新形勢下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下氣力抓好當日新聞，努力改變目前當日新聞數量偏少、質量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現代社會更是如此，抓時效性，搶“第一時間”十分重要。