打造品牌欄目 服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)——試析《浙中新報(bào)》“市場(chǎng)防騙在線(xiàn)”欄目

俞亞英

（金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)浙中新報(bào)，浙江 義烏 322000）

一張地方報(bào)紙，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足，進(jìn)而謀求長(zhǎng)足發(fā)展，關(guān)鍵是具備怎樣的“抓地功能”。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的義烏，可謂是一座新聞“富礦”。做好“地域文章”，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，既是《浙中新報(bào)》的追求，也是這幾年新報(bào)在義烏有長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。而其中，打造品牌、精品欄目既是新報(bào)的訴求，也成了報(bào)紙樹(shù)立形象的拳頭產(chǎn)品。借著義烏市場(chǎng)發(fā)展的“蝴蝶效應(yīng)”，《浙中新報(bào)》根扎義烏，風(fēng)生水起。

何謂“蝴蝶效應(yīng)”

什么是“蝴蝶效應(yīng)”？美國(guó)麻省理工學(xué)院氣象學(xué)家洛倫茲（Lorenz），為了預(yù)報(bào)天氣，用計(jì)算機(jī)求解仿真地球大氣的13個(gè)方程式。為了更細(xì)致地考察結(jié)果，他把一個(gè)中間解取出，提高精度再送回。可當(dāng)他喝了杯咖啡以后回來(lái)再看時(shí)大吃一驚：本來(lái)很小的差異，結(jié)果卻偏離了十萬(wàn)八千里！計(jì)算機(jī)沒(méi)有毛病。洛倫茲認(rèn)定自己發(fā)現(xiàn)了新現(xiàn)象：對(duì)初始值的極端不穩(wěn)定性，即“混沌 ”，又稱(chēng)“蝴蝶效應(yīng)”。亞洲蝴蝶拍拍翅膀，將使美洲幾個(gè)月后出現(xiàn)比狂風(fēng)還厲害的龍卷風(fēng)！

義烏市場(chǎng)發(fā)展展現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”

1982年，人稱(chēng)“草帽市場(chǎng)”的第一代義烏小商品市場(chǎng)誕生，當(dāng)時(shí)只有700個(gè)攤位。改革開(kāi)放前，連紅糖都不準(zhǔn)上市的義烏，如今已有了“莫名其妙”、“無(wú)中生有”、“無(wú)奇不有”、“點(diǎn)石成金”（中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記、國(guó)家副主席、中央深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平在擔(dān)任浙江省委書(shū)記期間，到義烏調(diào)研，曾經(jīng)對(duì)義烏的概括）的成功之道。經(jīng)過(guò)義烏人的艱苦打拼，市場(chǎng)不斷蛻變重生，“蝴蝶”翩翩起舞。如今，成為世界最大小商品采購(gòu)展示中心的義烏第六代市場(chǎng)已擁有了6.2萬(wàn)個(gè)商位，成為一個(gè)享有“全球小商品超市”美譽(yù)的城市。在這里，每天都有大量的商品集成出口到世界各地，也有大量的外商和國(guó)內(nèi)商家到這里進(jìn)貨、下訂單。

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生“毒瘤”

在大量商戶(hù)匯聚而成的龐大交易量中，其中不乏一些“被騙交易”。而之所以有這樣的交易產(chǎn)生，其成因有二：

一是商戶(hù)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成的不良交易習(xí)慣——“賒貨”，即訂貨方可以在支付少量定金后提貨，等貨齊了再付款。在這個(gè)環(huán)節(jié)里，不少不法之徒大鉆空子，支付少量甚至不付定金，在各家商戶(hù)大肆訂貨，一旦商戶(hù)們把所訂貨物送達(dá)指定地點(diǎn)，這些不法之徒就卷貨而逃。

二是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是2008年的金融危機(jī)，商戶(hù)們的生意頗受影響。為了搶生意，搶客戶(hù)，商戶(hù)們的出貨“門(mén)檻”越來(lái)越低。就在這樣的氛圍下，諸多不良的、違規(guī)甚至違法的交易攙雜其間，直接導(dǎo)致商戶(hù)遭受不小的損失。

精品欄目應(yīng)時(shí)而出

作為《金華日?qǐng)?bào)》旗下的一張子報(bào)，開(kāi)拓義烏市場(chǎng)、力爭(zhēng)打造成義烏都市報(bào)是《浙中新報(bào)》的目標(biāo)。如何打造一個(gè)品牌欄目、精品欄目，從而為義烏的地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，成了《浙中新報(bào)》重要的課題。“市場(chǎng)防騙在線(xiàn)”就是在這樣的背景下出爐的。實(shí)踐證明，通過(guò)記者的大量深入采訪(fǎng)和編輯的精心編排，緊扣商戶(hù)被騙案例特點(diǎn)，一篇篇內(nèi)容翔實(shí)、具有警示作用的報(bào)道連續(xù)刊出，不僅受到市場(chǎng)商戶(hù)的普遍叫好，也實(shí)實(shí)在在地為廣大商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了可參考的信息和一些預(yù)防常識(shí)。“市場(chǎng)防騙在線(xiàn)”也成了《浙中新報(bào)》的拳頭、精品欄目。2009年11月7日，在金華市召開(kāi)紀(jì)念第10個(gè)記者節(jié)暨“雙十佳”表彰大會(huì)上，該欄目榮獲“十佳欄目”殊榮。

作為一個(gè)精品欄目，其特點(diǎn)鮮明，效果顯著，在義烏廣大商戶(hù)中的口碑極佳。歸納起來(lái)，有以下幾方面成功之因。

1.時(shí)間跨度長(zhǎng)，活動(dòng)形式多。“市場(chǎng)防騙在線(xiàn)”欄目從2007年初開(kāi)始設(shè)立，至今已近3年。在這3年里，記者采寫(xiě)了大量稿件。隨著欄目影響的日益擴(kuò)大，在熱線(xiàn)反饋、回訪(fǎng)的基礎(chǔ)上，2007年12月12日，新報(bào)面向社會(huì)招募律師，組建“防騙律師團(tuán)”；2007年12月26日，欄目嘗試報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。報(bào)社邀請(qǐng)有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及防騙律師團(tuán)成員走進(jìn)義烏國(guó)際商貿(mào)城，現(xiàn)場(chǎng)解答商戶(hù)提出的問(wèn)題。與此同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視頻直播。這樣，無(wú)論是前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)的商戶(hù)，還是足不出商位的生意人，都不同程度地學(xué)到了一些防騙、識(shí)騙、揭騙的常識(shí)和方法。商戶(hù)們對(duì)此贊譽(yù)有加。

2.針對(duì)性強(qiáng)，商戶(hù)受益大。“市場(chǎng)防騙在線(xiàn)”突出新聞的服務(wù)性。隨著活動(dòng)的逐步深入，市場(chǎng)防騙意識(shí)也已深入義烏商戶(hù)，《浙中新報(bào)》成了商戶(hù)們不可或缺的“防騙手冊(cè)”，通過(guò)看新報(bào)，獲知已發(fā)生或正在發(fā)生的騙局，從而避免了大量不必要的損失。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，新報(bào)先后為義烏市場(chǎng)商戶(hù)避免了上億元的經(jīng)濟(jì)損失。2007年10月8日刊發(fā)的《外貿(mào)公司哪有這樣做生意的》一文，使商戶(hù)免受2000多萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失；2008年4月4日刊發(fā)的《阿曼斯公司狂下訂單遭人疑》一文，為商戶(hù)挽回3000多萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失；2008年10月底，新報(bào)向義烏市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門(mén)通報(bào)塞布魯斯進(jìn)出口有限公司的可疑情況，最后終止了一個(gè)涉及金額近3000萬(wàn)元的外貿(mào)詐騙案；2008年12月設(shè)立“新報(bào)市場(chǎng)防騙在線(xiàn)論壇”，商戶(hù)通過(guò)互動(dòng)，又及時(shí)終止了數(shù)十個(gè)可疑的外貿(mào)訂單。

3.部門(mén)有聯(lián)動(dòng)，社會(huì)效果好。為達(dá)到最佳社會(huì)效果，“市場(chǎng)防騙在線(xiàn)”往往與部門(mén)，尤其與當(dāng)?shù)鼐降呐浜戏浅Ｄ酰p方互相提供信息，及時(shí)刊發(fā)警示報(bào)道，給商戶(hù)提個(gè)醒。2008年11初，該欄目又推出“揪出騙貨公司”系列報(bào)道，效果非常好。從《裝襪子的包裝箱里盡是垃圾》到《300萬(wàn)元圍巾被騙后追回80%》，實(shí)實(shí)在在地給商戶(hù)提供了真實(shí)而有借鑒作用的信息。而在此中，警方是很重要的一環(huán)，他們不僅是追贓的主體，更是給商戶(hù)發(fā)布警示消息的部門(mén)。在試運(yùn)營(yíng)3個(gè)多月的基礎(chǔ)上，義烏警方推出的經(jīng)濟(jì)案件預(yù)警平臺(tái)（http:jz.onc-cc.com）已成功防范兩起合同詐騙案，總貨值近600萬(wàn)元。近期，該平臺(tái)已正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。為確保預(yù)警平臺(tái)發(fā)揮防騙功能，義烏警方特通過(guò)《浙中新報(bào)》招募10名志愿者來(lái)共同維護(hù)這道“防火墻”。如此，報(bào)紙與警方的聯(lián)動(dòng)將更緊密，也將給商戶(hù)帶來(lái)更大的受益。