電子商務背景下國際貿易面臨的問題及對策分析

廊坊職業技術學院 楊瑾 吳桐

電子商務背景下國際貿易面臨的問題及對策分析

廊坊職業技術學院 楊瑾 吳桐

隨著互聯網技術在全球范圍內的快速普及，國與國之間的電子商務活動發展迅猛。在電子商務大潮的沖擊下，國際貿易面臨著巨大的挑戰和機遇。本文闡述了電子商務的優點，分析了電子商務對國際貿易的影響，并在此基礎上提出解決問題的對策與方法。

電子商務 國際貿易

1 電子商務概述

電子商務是以電子技術為手段，將傳統的銷售模式及購物渠道轉移到國際互聯網上，從而打破國與國、地區與地區之間諸多的障礙，使企業生產與銷售網絡化。自從20世紀90年代出現電子商務活動以來，電子商務交易額持續增長，據統計，目前全球高達1/3的國際貿易是以電子商務的形式來完成的。電子商務活動在世界各國興起并得以迅猛發展的主要原因在于電子商務的獨特優勢：電子商務將傳統的商務流程電子化,大大降低了成本；電子商務突破了時間和空間的限制，大大提高了交易效率；電子商務改變了傳統的流通模式，減少了中間環節，使得生產者和消費者的直接交易成為可能；電子商務加強了生產者與消費者之間的互動性。

2 國際貿易在電子商務沖擊下面臨的問題

2.1 國際貿易方式亟待改變

在傳統的國際貿易活動中，每一筆交易都需要通過固定的交易場所進行，比如通過產品訂貨會或新品發布會，通過面對面的談判，不斷地協商交易中涉及到的各個細節，并且需要大量的實物單據等各種紙質文件來確保每個交易環節的法定效力。而在電子商務的背景要求下，傳統國際貿易方式已不再適用。電子商務對國際貿易方式新的要求就是：國際貿易運作新模式要與電子商務相適應。目前國與國之間的貿易交易一般通過電子方式進行，傳統的面對面交換方式已不再適于進行國際貿易交易。同時，在電子商務的影響下，新的國際貿易方式一般按照電子商務化程度劃分為完全國際電子商務和不完全國際電子商務。二者的區別主要在于能否通過電子商務方式實現整個交易過程。完全的國際電子商務可以更為充分地挖掘全球電子商務市場潛力，而不完全的電子商務則需要進行一些非電子化環節，比如一些物質和非數碼化的商品因其交易過程還需依靠電子商務以外的其他方式來支持，可能就無法通過互聯網完成整個交易過程。電子商務的應用與國際貿易流程改革是一個相互協調的過程。電子商務的迅猛發展和應用必然加快國際貿易流程變革的速度，從而導致傳統貿易中紙質文案的淘汰，使新的電子化國際貿易方式得以普遍推廣。

2.2 國際貿易營銷模式亟待改變

傳統的國際貿易營銷模式一般是先有產品再尋找顧客，買賣雙方基本上是用電話、產品展覽會等傳統的方式進行意見交流和買賣反饋。而電子商務的興起引起了國際市場營銷方式的巨變，并產生一種新的市場營銷形式—— 電子營銷。電子營銷就是指通過國際互聯網絡進行市場營銷推廣。通過電子銷售，買賣雙方基本形成了良性互動，傳統的國際貿易中的溝通不暢問題得到了較好的解決。目前電子商務對電子營銷有兩個基本要求：一個是采用電子手段來進行市場營銷；另一個是以互聯網為核心進行電子營銷。而后者正在逐漸發展成為現代國際貿易營銷最重要的方式。

2.3 國際貿易管理方式亟待改變

電子商務的運行機制是基于交互式網絡?；ヂ摼W為國際貿易的發展提供了一種非常完備的市場競爭環境。市場機制之所以能在全球范圍內充分有效地發揮作用，就是通過國際貿易這個紐帶使跨國界的資源和生產要素得到了最優配置。這種新的國際貿易的理論基礎就是比較優勢理論，電子商務這種新的貿易方式突破了傳統貿易以單向物流為主的運作格局，實現了資金流、物流、商流為主體的全新管理模式，通過國際互聯網絡使這種經營方式能夠提供多方位、全角度的互動式商貿服務模式。

2.4 國際貿易監管方式亟待改變

各國政府為適應電子商務交易的無形化、網絡化的要求，必須對國際貿易的監管方式進行創新，尤其是在海關監管、關稅征收、進出口檢驗等方面必須盡快適應電子商務的發展需要。電子商務對國際貿易的沖擊，要求世界各國積極合作，共同推進電子商務在國際貿易中的發展，同時要求在國際貿易的管理方式上加強電子商務的應用，從而使各國政府在推動電子商務的發展中成為主導力量。

3 國際貿易應對電子商務沖擊的對策

3.1 創新國際貿易理論基礎

近幾年跨國公司經營管理方式的變革主要是由電子商務的發展導致的，跨國公司的物流由原來的實物流動變為網絡化的、物質與非物質組成的綜合流動?？鐕疽虼艘l了對規模經濟、內部化理論的深層次思考，使得傳統的跨國公司理論和國際貿易理論面臨新挑戰，也帶動了國際貿易理論基礎的不斷創新發展。在電子商務時代背景下，最重要的生產要素和資源是信息，即各個國家之間對信息的使用能力上的差異，傳統的資源比較優勢轉變為信息比較優勢，使信息在國際貿易中所發揮的作用越來越大。

3.2 創新國際貿易的宏觀管理方式

電子商務在給國際貿易監管方式帶來重大沖擊的同時，國際貿易宏觀管理方式的創新也受到了電子商務的推動。近年來，各國政府的貿易部門已經逐漸開始運用電子商務開展國際貿易宏觀管理。國際貿易業務過程已經基本實現電子化。國際貿易的監管在電子商務時代背景下變的更加公開和透明，與此同時透明和公開的監管環境也進一步推動了國際貿易的前進。

3.3 創新國際貿易運行機制

電子商務的發展形成了一個全球范圍內的虛擬市場，并促成了新的國際貿易運行機制的形成。世界市場信息以網絡為紐帶形成了一個整體。在網絡貿易的環境下，各國間的經濟貿易聯系通過互聯網得到了進一步的加強，電子商務環境下國際貿易運行機制有了新的特點：由于互聯網信息流動速度大大提高，這在一定程度上降低了國際貿易的不確定性，糾正了世界市場發展的自發性，縮短了國際貿易決策的時滯；電子信號作為電子商務環境中產品和服務的媒介，使有形貿易與無形貿易之間的界限變得越來越模糊；完全信息市場在世界市場范圍內變得更為普遍，因信息不對稱而產生的國際貿易壟斷遭到進一步削弱。國際貿易運行機制的創新使國際貿易在電子商務環境下取得更進一步的發展。

3.4 創新國際貿易營銷方式

市場營銷模式由于電子商務的興起發生了較大的變化，電子商務促進國際貿易營銷方式的創新，導致企業電子營銷模式的產生。企業借助互聯網，通過電子營銷，進行信息傳遞，買賣雙方通過網絡進行無限互動，電子商務可以將實體市場的范圍擴大到人人都可以參與的全球虛擬市場上?，F代意義上的互動營銷方式正是在客戶參與的互動過程中形成的?；訝I銷強調消費者和企業間的互動，傳統營銷中企業對消費者采取的是單向推銷方法。但是，伴隨著消費者消費理念的成熟以及居民收入的提高，單向推銷已經不適應時代的發展，由網絡帶來的互動式營銷就應運而生，適應了消費者的需求。企業通過電子商務進行互動營銷，不但使企業獲得了進行大批量生產的規模經濟，同時具體到每個消費者的獨特需求又得到了滿足，從而最大限度地實現企業利益。網絡整合營銷要求客戶與企業良性互動，在企業進行的電子營銷中，企業始終以客戶為出發點進行生產和營銷，這種特點是對傳統市場營銷方式的突破。

3.5 創新國際貿易運輸方式

國際貿易運輸方式已在發生改變，單一的運輸方式已經不適應電子商務的要求，只有倉儲、運輸、交通的密切聯系才能適應新的電子商務環境。目前，大部分的國際貿易運輸過程是通過運用互聯網絡來進行一體化管理的，通過這種模式提高了綜合物流每個環節的效率，降低了庫存成本?；ヂ摼W對時空概念的突破要求加快國際貿易的運輸速度，新時代的消費者需求的多樣化又加重了國際貿易運輸任務，網絡時代對國際運輸方式的要求已不是傳統運輸模式所能滿足的了。電子商務時代要求國際貿易運輸發生根本性的變革。電子商務時代市場環境變幻莫測，國際貿易呈現出的變化既是對新的貿易環境和貿易方式應激性的反應，同時也使電子商務成為國際經濟發展的強大動力源泉。

從世界經濟的發展歷程來看，世界范圍內的貿易自由是必然的發展趨勢，而電子商務自從誕生以來已經成為最具有發展潛力的商業模式，其對全球經濟及國際貿易的影響必定是重大而深遠的。因此，必須高度重視發展電子商務事業，充分發揮電子商務在加強各國經濟合作中的作用，從而保證國際貿易持續、穩定、健康地發展。

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F272.9

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1005-5800(2010)10(c)-093-02